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在当今充满活力的全球经济版图上，拉美市场无疑是一块令人瞩目的“热土”。它凭借年轻的人口结构、日益增长的数字渗透率以及巨大的消费潜力，吸引了无数电商巨头和跨境卖家前来掘金。然而，机遇往往与挑战并存，在这片充满希望的土地上，想要真正站稳脚跟、开花结果，并非易事。不少国际巨头在探索这片市场时，也曾遭遇坎坷。

新媒网跨境获悉，近期，全球零售业的领军企业——美国沃尔玛在墨西哥市场的表现，就引起了业界的广泛关注。其墨西哥子公司（Walmex）发布了最新的季度运营报告，数据显示，虽然沃尔玛在墨西哥的销售额保持了增长势头，但更为关键的净利润指标却出现了令人意外的下滑，其跌幅甚至超出了市场此前的普遍预期。面对这样的局面，沃尔玛墨西哥公司方面表示，尽管他们持续在投资和促销活动上投入巨大，对未来的增长充满信心，但对于本季度的净利润表现，依然感到不甚满意。这足以说明，即便强大如沃尔玛，在面对复杂的拉美市场时，也必须步步为营，全力以赴。

具体来看，根据沃尔玛墨西哥子公司公布的细节，在今年4月至6月的第二季度中，受益于墨西哥比索汇率波动，公司的总收入达到了2462.5亿墨西哥比索，折合人民币大约942亿元，这一数据基本符合此前市场的预测。其中，墨西哥地区门店的同店销售额实现了4.4%的增长，顾客的平均客单价也提升了6%。然而，值得注意的是，同期门店的客流量却出现了1.4%的下滑。虽然客单价的提升在一定程度上弥补了客流量的减少，但整体来看，消费者的到店热情有所降温，这或许是市场竞争加剧的初步信号。

而在备受关注的净利润方面，第二季度的表现则不尽如人意。报告显示，沃尔玛墨西哥公司的净利润约为112.3亿墨西哥比索，折合人民币约42亿元。与去年同期125.1亿墨西哥比索的净利润相比，下滑幅度接近10%，这无疑给公司的整体业绩蒙上了一层阴影。即便是在衡量企业盈利能力的重要指标——息税折旧摊销前利润（EBITDA）上，也未能幸免，同比微幅下滑了0.2%，降至235亿比索。这意味着，在扣除各项开支前，公司的盈利能力也受到了挤压。

面对这种“增收不增利”的局面，沃尔玛墨西哥首席财务官保罗·加西亚先生在随后的电话会议中，向外界详细阐述了其中的缘由。他解释说，本季度利润下滑的主要原因在于公司运营支出的显著增加。这些支出并非盲目投入，而是有针对性地用于多个关键领域，包括新店的建设、现有店面的现代化改造、大力发展电商业务、引入先进的科技系统以及持续提升员工薪酬和福利等方面。这表明，沃尔玛正在为巩固市场地位和迎接未来挑战，进行着一系列的战略性投入。

数据显示，今年第二季度，沃尔玛墨西哥子公司的总支出较去年同期增长了12%。这笔巨大的投入，主要是为了在日益激烈的市场竞争中，通过价格策略和优质服务来提升市场份额。然而，短期内，这种为了争取更广阔市场而进行的“烧钱”式竞争，抵消了新业务带来的增长以及中美洲供应链优化所产生的效益，最终导致了利润的下滑。更令人忧虑的是，由于这份不甚理想的业绩报告，沃尔玛墨西哥公司的股价也应声下跌了8%，每股价格降至53.49比索（约合2.85美元）。这一波动，导致公司总市值在一日内缩水超过37亿美元，折合人民币约265.8亿元，创下了自2018年以来的最大单日跌幅，无疑给投资者带来了不小的冲击。

对于第二季度的业绩表现，沃尔玛墨西哥首席执行官伊格纳西奥·卡里德先生坦言，他心情复杂。他表示：“市场复苏的速度慢于预期，本季度消费者的信心表现也喜忧参半，整体不确定性依然存在。”尽管如此，卡里德先生对公司目前的战略进展仍感到满意，但他同时强调：“我对目前的结果并不满意。”这番话语中透露出一种积极进取、永不满足的精神。他也向外界传递了积极的信号，强调沃尔玛墨西哥公司预计在今年下半年乃至2026年，公司的业绩表现将会更加强劲，展现出强大的韧性和发展潜力。这说明，沃尔玛已经做好了充分准备，迎接未来的挑战和机遇。

坦白说，沃尔玛墨西哥公司利润下滑的直接原因虽然是运营支出的增加，但其深层次的根源，无疑是墨西哥零售市场竞争的日趋白热化。这种外部压力，迫使沃尔玛不得不持续加大对各项业务的投资，以保持自身的竞争力。根据市场研究机构PCMI的数据，2024年墨西哥的电商交易额已经达到了惊人的970亿美元，使其一跃成为拉美地区第二大电商市场。其中，零售业更是墨西哥电商领域中最为重要的垂直行业，贡献了高达75%的在线销售额。这充分说明，在墨西哥，网上购物已经不再是一种新鲜的消费方式，而是无缝地融入了当地居民的日常生活，成年人中的电商渗透率甚至高达74%。

在这样的市场背景下，越来越多的国际电商巨头选择将宝贵的资源和战略重心押注在墨西哥市场。这无疑给像沃尔玛这样的老牌零售巨头带来了巨大的竞争压力，也迫使他们必须不断创新、持续投入。在这场激烈的市场争夺战中，来自拉美本土的电商霸主——美客多（Mercado Libre），无疑是不可忽视的强大对手。它在抢占市场份额方面可谓是毫不手软，展现出势不可挡的决心和魄力。

今年3月，美客多公司就高调宣布，计划在2025年对墨西哥市场投入高达34亿美元的巨额资金。这不仅是该平台有史以来在墨西哥最大规模的年度投资，更比去年增加了38%，彰显了其深耕墨西哥市场的坚定决心。而在2024年，美客多在墨西哥市场的投资总额也达到了25亿美元，与2023年相比，增幅约为48%。这种持续性、高额度的战略投资，使得美客多在墨西哥的市场地位愈发稳固。

得益于这种前瞻性和持续性的巨大投入，美客多在墨西哥市场也收获了令人瞩目的亮眼业绩。在今年墨西哥的“Hot Sale”电商大促期间，美客多平台的商品总销量突破了2000万件，相当于每天平均售出200万件商品，每分钟就能达成1500笔订单。这样的销售速度和规模，在所有电商平台中都稳居第一，充分证明了美客多在墨西哥市场强大的号召力和运营能力。

新媒网跨境认为，除了本土巨头，来自中国的跨境电商力量也正加速出海，对墨西哥市场表现出浓厚兴趣。无独有偶，全球领先的短视频平台旗下的电商业务——TikTok Shop，就是其中一个典型的代表。今年年初，TikTok Shop正式上线了墨西哥站点，并在次月便全面开启了交易功能。凭借其独特的“内容+电商”模式，TikTok Shop迅速在墨西哥市场掀起热潮，尤其是在美妆个护等类目实现了爆发式增长，短短三个月内就创下了超过25万件商品的惊人销量。而在“Hot Sale”大促的全周期中，TikTok Shop全托管店铺的总商品交易额（GMV）增长系数更是达到了令人惊叹的208%，支付订单量也实现了63%的显著增长。这不仅展示了中国电商模式的创新活力，也预示着中国品牌在全球市场上的巨大潜力。

值得一提的是，TikTok Shop墨西哥站预计将在今年8月正式上线跨境自运营模式，届时将面向广大的中国卖家开放入驻。这意味着，未来中国卖家可以凭借中国企业主体，直接进入墨西哥市场，开展电商业务，将更多优质的中国商品带给墨西哥消费者，进一步拓展海外市场，实现互利共赢。

展望未来，随着越来越多的全球电商巨头涌入墨西哥市场，并积极布局，这里的市场竞争无疑将渐趋白热化。在这场充满机遇与挑战的激烈角逐中，即使是像沃尔玛这样拥有深厚底蕴和强大实力的零售巨头，也必须持续加大投入、深化战略布局，才能够有效应对挑战，守住并扩大自身的市场阵地。而对于中国跨境电商卖家而言，这片充满活力的土地，无疑蕴藏着巨大的“淘金”机会。新媒网跨境预测，未来墨西哥电商市场将更加多元化、竞争更激烈，但同时也为全球，特别是中国的企业，提供了广阔的发展空间和新的增长引擎。积极拥抱变化，勇于创新，才能在这场全球化的浪潮中立于不败之地。

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