越南IAP暴涨65%！AI赋能，开发效率竟提40%！

2025年下半年，亚太地区的应用经济正在经历一场深刻的变革。近日，一场在越南胡志明市举行的谷歌应用峰会，不仅汇聚了来自东南亚、印度、中国、韩国、澳大利亚等地区的七百多位行业领袖、顶尖开发者和战略专家，更将越南这一市场的活力展现得淋漓尽致。对于中国的跨境电商、游戏、支付及贸易等领域的从业者而言，这场峰会释放出的信号，值得我们深入思考和借鉴。

越南早已不再仅仅是一个“有潜力”或“新兴”的市场，它已然成长为整个亚太应用经济的重要增长引擎。峰会期间展示的一系列数据，正在重塑我们对越南的认知，将其从过去的“外包中心”印象，逐步转变为一个在应用出海领域极具活力的“出口强国”。

峰会现场竞争激烈，全球各地的精英汇聚一堂，共同探讨亚太地区应用经济的未来走向。作为行业观察者，我们深刻感受到这股蓬勃发展的力量。

越南应用市场数据透视：从“代工中心”到“出口强国”的华丽转身

在本次峰会上，一系列关于越南应用市场的关键数据引起了广泛关注。这些数据不仅描绘了越南市场的强劲增长态势，也揭示了其在全球应用经济版图中的独特地位。

以下是本次峰会公布的一些核心数据：

指标	数据	含义与影响
应用与游戏内购（IAP）收入增长率	65%	在亚太地区增速最快。这意味着越南用户的付费意愿和能力正在迅速提升，内购市场潜力巨大。对于出海的中国开发者而言，这预示着在该市场通过精品内容和优质服务获得变现回报的可能性。
2024年越南制造应用与游戏下载总量	超过60亿次	庞大的下载量本身就说明了越南在内容生产上的强大能力。这不仅包括了本土消费，更重要的是其在国际市场上的影响力。
其中来自越南境外的下载量	57亿次	这一数据尤其引人注目，表明绝大多数的下载量都源于国际市场。越南已经不再是自给自足，而是具备了强大的全球内容输出能力，其应用和游戏正在被世界各地的用户所接受和喜爱。这为中国开发者提供了一个参考：如何通过本土化创新实现全球化扩张。
越南制造应用每分钟下载量	近12000次	如此高频的下载速度，体现了越南开发团队的效率和产品迭代能力。同时也反映了其产品在全球范围内的受欢迎程度和用户粘性，这是快速占据市场份额的关键因素。
仅谷歌Play平台产生的出口收入	超过2万亿越南盾（约合8000万美元）	这是一笔实实在在的经济贡献，直接体现了越南应用产业的创汇能力。这笔收入不仅为越南经济注入了活力，也为本土开发者带来了可观的收益，形成了良性循环，吸引更多人才投身其中。
应用开发、内容制作、广告及OEM制造支持就业岗位	约50万个	庞大的就业规模表明，越南的应用产业已经形成了一个成熟且完整的生态系统。从研发到运营，再到硬件制造，整个链条的繁荣为未来的发展奠定了坚实基础，也意味着人才储备和产业配套能力日益增强。

正如谷歌越南区总经理Marc Woo在峰会现场所言：“越南不仅是一个新兴市场，更是一个全球应用强国。” 这不再仅仅是少数爆款的偶然成功，而是基于庞大体量和多元化产品矩阵的全面崛起。无论是超休闲游戏、实用工具、生产力应用、人工智能助手，还是Web3实验和在线服务游戏，越南正源源不断地向全球输出其“制造”的数字内容。这对于正在寻求出海机会的中国企业来说，意味着一个充满活力的竞争与合作的市场。

亚太市场迈向7500亿美元，越南成为关键加速器

放眼全球，整个应用经济正朝着一个令人振奋的目标迈进。在峰会期间，多位演讲者反复强调，到2030年，全球应用经济规模有望达到7500亿美元。而亚太地区，正是这一增长浪潮中的核心力量，不仅是当前最大的市场，也是增长速度最快的区域。

具体来看，新兴亚太市场的应用下载量在过去五年中实现了四倍增长，展现出惊人的发展潜力。与此形成鲜明对比的是，美国等一些成熟的西方市场正面临百分之几的萎缩，而新兴亚太市场依然保持着强劲的扩张势头。这种东西方市场的差异化发展，在本次峰会上得到了清晰的体现。

以下是峰会中对亚太主要市场特点的提炼：

这些不同的市场特点，为中国跨境从业者在制定区域策略时提供了宝贵的参考。越南不仅贡献了巨大的安装量，更重要的是，它贡献了营收增长和一批从一开始就着眼于全球的新兴工作室。这意味着，在亚太地区的战略布局中，越南正扮演着越来越重要的角色。对于中国企业而言，深入了解并融入越南的开发生态，不仅能抓住增长机遇，也能为自身产品的国际化提供新的视角和路径。

人工智能：应用开发的标配，而非锦上添花

在本次谷歌应用峰会上，人工智能（AI）无疑是贯穿所有议程的核心主题之一。一个引人注目的数据表明，目前全球90%的游戏开发者已经在其工作流程中应用了人工智能技术。这清晰地传递了一个信号：AI不再是可有可无的“锦上添花”，而是应用开发领域不可或缺的“标配”。

人工智能的应用已经深入到非常具体的运营层面，而非仅仅停留在概念或初级层面。

其主要应用场景包括：

• 代码审查与重构： 开发者们正利用Gemini API和Google AI Studio等工具，进行更高效的代码审查和代码优化，极大地提升了开发效率和代码质量。
• 素材测试与变体生成： AI被广泛应用于广告和游戏内素材的测试，以及生成不同版本的素材变体。这使得营销人员和内容创作者能够更快地找到最具吸引力的设计，提高用户获取效率。
• 新功能原型开发与迭代： 借助AI，开发团队能够更快地构建新功能的原型，并进行快速迭代，显著缩短了产品的开发周期。
  

峰会中涌现出许多实际案例，充分说明了AI的强大赋能作用：

• 印度Entri公司： 通过将AI技术应用于代码审查和内容工作流程，成功将开发时间缩短了高达40%。
• 印度尼西亚Vidio平台： 利用基于Veo 3的技术（VidioGen），实现了视频制作的自动化，大幅提升了内容生产效率。
• 越南Vulcan Labs： 推出了《Daily Smith》这款AI助手，旨在帮助用户处理日程安排、内容管理和办公任务。
• 越南Wolffun公司： 在其热门游戏《Thetan Arena》中，通过集成Google Gemini技术，实现了广告内容产出约40%的增长，同时缩短了开发周期，使其能够在竞争激烈的PvP（玩家对战）市场中保持全球竞争力。

谷歌Play平台总经理Aditya Swamy强调，未来的应用经济将围绕智能化、个性化的用户体验构建，而越南开发者们正积极投身于这种未来的构建，而非仅仅是追赶潮流。对于中国的跨境开发者而言，这意味着将AI深度融入产品研发、运营和用户获取的各个环节，已成为保持竞争力的关键所在。AI能力不再是可选项，而是决定未来市场地位的必备技能。

从超休闲游戏到混合变现系统：商业模式的演进

大约在2023年左右，当我们谈及越南的应用生态时，“超休闲游戏工厂”和“外包服务”往往是人们脑海中浮现的关键词。当时，越南在超休闲游戏领域的产出量令人印象深刻。

然而，在2025年的谷歌应用峰会上，讨论的重心已经发生了显著变化。与会者们现在更加关注如何突破应用内购（IAP）市场，这意味着越南开发者正努力寻求更深层次的商业价值挖掘和变现模式升级。

当前越南应用市场的趋势特点包括：

• 告别纯广告变现的超休闲模式： 开发者们正在寻求超越单一广告收入的变现方式，以应对市场变化和用户需求升级。
• 强力推行混合变现策略： 结合应用内购与广告收入，形成更为稳健和多元化的变现组合。这使得产品能够更好地平衡用户体验和商业收益。
• 内购成为广告收入之上的附加层： 应用内购被视为提升整体营收的关键，不再仅仅依赖广告展示。
• 更加关注用户生命周期价值（LTV）和高质量的广告体验： 开发者们认识到，为了实现可持续增长，必须优化用户体验，提供高质量的广告内容，从而延长用户生命周期和提高付费转化率。

峰会明确指出了几个核心关注领域：

• 应用质量与广告体验： 这是保护用户生命周期价值（LTV）的基础。只有提供优质的应用内容和不打扰用户的广告体验，才能留住用户并促使其长期活跃。
• 可持续增长： 通过混合变现模式和AI驱动的用户获取策略来实现。AI在用户获取中的应用，能够更精准地定位目标用户，优化广告投放效果，降低获客成本。
• AI领导力： 将AI视为核心竞争优势而非仅仅一个流行词。在产品开发、运营和市场推广中全面拥抱AI，能够帮助开发者在激烈的市场竞争中脱颖而出。
  

在峰会现场，越南的各大工作室不再将重点放在“廉价安装量”上，而是更多地讨论用户群组（cohorts）、留存曲线（retention curves）和变现组合（monetization mix）。这表明他们的商业思考已经从粗放式增长转向了精细化运营。对于许多团队来说，人工智能不仅是生产工具，更是其用户获取（UA）优化流程的重要组成部分。对于中国的跨境开发者而言，这意味着单一变现模式的风险日益增高，学习和实践混合变现策略，并充分利用AI进行精细化运营，将是未来成功的关键。

谷歌在越南的长期布局：加速器与人才培养

谷歌对越南乃至更广泛的亚太市场，显然正在进行一场深思熟虑的长期战略布局。在本次峰会上，谷歌宣布或重申了一系列关键举措，旨在进一步培育和支持当地的应用生态系统。

这些举措包括：

• Google Play应用加速器： 这是一项为期12周的指导计划，旨在为那些处于早期阶段但具有高潜力的应用公司提供全方位支持，帮助它们快速成长。
• 游戏设计课程： 针对当地开发者提供专业的游戏设计培训，提升其创作能力和产品竞争力。
• AI应用设计工坊： 专注于人工智能在应用设计中的实践运用，帮助开发者掌握前沿技术，打造更智能化的产品。
• “越南制造”精选集： 通过在Google Play商店中推出专题推荐，重点展示和推广越南本土的创意与创新，提升其在全球的知名度。
• 河内政策合规培训： 旨在帮助开发者更好地理解和遵守当地法规政策，确保业务的合规运营，降低出海风险。
• 安全与信任功能： 如Google Play Protect和增强型欺诈保护，这些功能旨在保障应用生态的安全性和用户信任，为开发者和用户创造更健康的数字环境。

值得注意的是，谷歌在峰会上也明确表示，目前尚未准备在越南设立数据中心。目前，它仍依赖马来西亚和泰国的现有基础设施来提供服务。与此同时，谷歌正通过投入人才、项目和政策支持等方式，持续在本地构建和强化其生态系统。这表明谷歌对越南市场的投入是多维度、深层次的，重点在于培养人才和优化产业环境，为未来的全面发展奠定基础。对于中国的跨境企业而言，这体现了科技巨头对新兴市场长期价值的认可，也预示着越南市场的潜力和稳定性。

这对中国跨境从业者意味着什么？

对于全球应用行业而言，2025年谷歌在越南举办的应用峰会不仅仅是一场本地的公关活动，它更是一个明确的信号，传递出亚太市场在应用经济中日益增长的重要地位。

对于中国的出海工作室、发行商以及用户获取（UA）团队而言，这些趋势在实践中意味着以下几点：

1. 越南已成为一个重要的出口市场： 其自身强大的内容生产和全球输出能力，使其不再仅仅是产品输入地。中国企业应将越南视为潜在的商业伙伴和目标市场，而非仅限于本地用户的消费市场。
2. 将越南工作室视为平等的伙伴： 随着越南开发能力的提升，中国企业可以考虑与越南工作室进行深度合作，共同开发或联合发行产品。这种“共同出海”的模式，有助于整合资源，分散风险，并更好地适应亚太市场的特点。
3. 亚太地区正在重塑应用经济格局： 增长的新引擎、新类型和新商业模式，正越来越多地首先在亚太地区进行测试和验证。这意味着中国的出海战略不能再仅仅聚焦于欧美等传统市场，而需要将目光更广泛地投向充满活力的亚太区域。
4. 人工智能已成为必备技能： 如果您的开发流程、素材制作和用户获取策略仍然没有深度整合人工智能，那么您可能已经比竞争对手慢了一步。AI赋能的效率和精准性，已经成为决定市场竞争力的关键因素。
5. 混合变现是新的常态： 纯粹依赖广告变现的模式风险越来越高，尤其是在年轻一代用户（如Z世代）对广告体验要求更高，以及用户获取成本不断攀升的背景下。中国企业应积极探索和实践IAP与广告相结合的混合变现模式，以实现更稳健的营收增长。
6. 产品质量比以往任何时候都重要： 更好的广告体验和更个性化的内容，已经直接与用户生命周期价值（LTV）挂钩。那些行业中的领先者，都将产品质量和用户体验视为战略性杠杆，而非仅仅是细节优化。提升产品质量，才能在激烈的市场中脱颖而出。
   

在2025年，越南以强劲的势头迎来了谷歌应用峰会，并在此次峰会后获得了新的标签——亚太增长引擎、全球应用强国。对于所有在移动游戏、用户获取或应用变现领域深耕的从业者而言，2025年11月在胡志明市举行的这场盛会，都明确提醒着我们，全球应用经济的重心正在持续向东方转移。国内相关从业人员应持续关注此类动态，积极调整策略，把握亚太市场的新机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/vietnam-iap-surges-65-ai-dev-up-40.html