TikTok破29亿！2025营销，AI+社媒品牌增长秘诀。

随着2025年的到来，全球营销领域正经历一场深刻变革。人工智能技术的广泛应用、消费者行为的快速迭代以及市场环境的持续波动，共同塑造了新的行业格局。在这一背景下，品牌如何保持关联度、实现持续增长，成为各界关注的焦点。

近期，多家行业机构和媒体平台发布了对当前营销趋势的深度分析，涵盖了从首席营销官（CMO）角色的演变到体育营销的文化转型，再到零售媒体和社交平台策略的最新动向。这些洞察揭示了品牌在数字化时代中适应和创新的关键路径。

Smartly高管洞察：AI驱动营销变革

2025年最新消息显示，Smartly公司的高级副总裁Brianna Gays在美国纽约举行的Smartly Advance峰会上表示，当前营销团队已不再纠结于是否采纳人工智能，而是转向重新思考组织架构，旨在打破媒体与创意之间的壁垒，以适应消费者快速变化的需求。此次峰会汇聚了来自Pinterest、TikTok、亚马逊、Snap、Spotify、Reddit和Meta等行业巨头的领导者，共同探讨营销领域的未来趋势。

Gays女士认为，未来的市场属于那些能够创造出消费者离不开的品牌、能够更快证明投资回报率（ROI），并能提供与用户体验无缝融合的广告的公司。她建议营销人员改变思维模式，将人工智能视为辅助工具，并积极承担风险。她强调，那些敢于在新形势下尝试和创新的品牌，将在2026年占据领先地位。

F1文化革命：品牌关联度的成功范本

一级方程式（Formula One, F1）赛车运动，已从一个小众的赛车领域发展成为全球性的文化现象。一项由Winnin公司进行的最新分析指出，F1通过重塑其文化连接策略，在不到十年内几乎改变了其受众构成，证明了情感化时刻比赛事本身更能驱动用户参与度。如今，粉丝们对赛车幕后的趣事、车手间的竞争以及由创作者主导的故事情节表现出浓厚兴趣，这些元素使得这项运动更具个性化和亲和力。

许多品牌，如乐高（LEGO）和Liquid I.V.，正在积极借鉴F1的成功经验。它们通过推出与F1文化深度融合的营销活动，引发了数百万次的自然互动。这一转变向营销人员揭示了，平台原生且充满情感张力的叙事方式，已成为衡量品牌关联度的新标准。

社交平台营销策略更新与实践

Reddit平台营销深度解析

外媒观察到，Reddit平台更新了其营销环境，引入了新的参与度指标、广告格式和工具，旨在帮助品牌更好地识别活跃社区并监测营销活动的有效性。该平台独特的受众构成、高用户参与度以及国际市场的增长，预示着品牌在Reddit上拓展市场存在更多机会。

然而，在Reddit上进行营销需要品牌严格遵守其独特的平台规则，并进行精准的社区定位。品牌必须适应不断演变的广告格式和日益增长的透明度要求，以有效地管理品牌声誉并优化投资回报率。

《夏日我变美了》营销案例：社交媒体粉丝经济的力量

外媒报道称，电视剧《夏日我变美了》（The Summer I Turned Pretty）第三季的播出，在社交媒体平台上引发了跨行业的品牌参与热潮，累计获得了29亿次TikTok浏览量，并带动了广泛的剧集相关潮流参与。众多品牌利用粉丝讨论，将产品和营销活动巧妙地融入剧集叙事之中，这一现象表明品牌越来越依赖社交媒体粉丝群体来提升自身的文化契合度。

2024年第四季度广告投放的矛盾：谨慎支出与持续投入

外媒分析指出，由于经济不稳定和全球贸易关税压力，营销人员在2024年第四季度优先选择灵活的、基于绩效门槛的广告协议，而非传统的预付款承诺。这一转变要求营销团队向首席财务官（CFO）提供更为严格的预算论证，将支出直接与可衡量的成果和增量价值挂钩，确保每一分广告投入都能产生可验证的效益。在市场不确定性持续存在的情况下，这种谨慎的实践模式对于企业而言依然至关重要。

欧洲零售媒体领袖峰会：展望未来

在“零售媒体先锋”（Retail Media Pioneers）峰会上，欧洲零售媒体的领袖们普遍强调，零售媒体的成功运行离不开各环节的紧密连接。

峰会上的一个反复出现的主题是“全漏斗营销”。亚马逊、科蒂（Coty）和Epsilon等公司均强调，品牌建设和效果营销不应孤立存在，只有将两者结合起来进行规划，才能实现真正的增长。

此外，“便利性”的概念也在峰会上被重新定义。英国Co-op Media Network的Dean Harris将便利性描绘为一个由电商、即时零售（q-comm）、超市和便利店组成的四部分生态系统。同时，德国零售企业OBI Group Holding展示了如何利用客户关系管理（CRM）数据和人工智能技术，识别如搬家等“生活事件”，从而发现可触达的转化时刻。他们共同阐述了一个观点：竞争的焦点已不再是单纯的广告位，而是能否在正确的时刻实现转化。

衡量与效率也是多个讨论环节的核心议题。Profitero+公司的Andrew Pearl透露，目前仍有半数品牌按月度或季度优化媒体投放，且有44%的营销活动导向了效果不佳的产品页面。这一挑战与英国SC Johnson公司和Omnicom的案例研究形成了直接关联，后者的研究证明，通过整合网红营销、零售媒体和可购物技术进行统一叙事，即使在预算更为紧张的情况下，也能超越既定基准。

在规模化发展方面，与会者们也保持了现实的看法。从英国的John Lewis Partnership到德国的Douglas，与会者的共识是，如果没有数据透明度和高层利益相关者的支持，零售媒体很可能沦为一个“副项目”，而非真正的增长驱动力。

综合所有讨论，新媒网跨境了解到，零售媒体未来的发展路径已清晰可见：忠诚度建设需要全漏斗规划，便利性提供需要情境与数据支持，效率提升需要更优质的内容和精准衡量，而规模化发展则需要领导层的高度一致。目前行业已具备了各项基础要素，接下来的挑战是如何将这些要素有效整合。