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在全球经济持续演变，数字化浪潮席卷各行各业的2025年，营销传播行业作为连接品牌与消费者的重要桥梁，其发展态势备受关注。纽约一家知名的营销传播企业Stagwell，近期公布了其2025年第三季度的财务报告，其中透露的数据为我们观察全球营销市场提供了新的视角。

Stagwell公司，作为一家在全球范围内提供综合营销服务的企业，其业务涵盖了从创意、媒体规划与购买、数据洞察到数字转型等多个领域。在当前复杂的市场环境下，尤其是在全球供应链重塑和消费者行为深刻变化的背景下，这类公司的业绩表现往往能折射出品牌在全球市场推广的活跃度与策略重点。

根据外媒的报道，Stagwell在2025年第三季度实现了2460万美元的净收入。具体到每股收益，公司报告称每股净收益为9美分。值得注意的是，如果将一些一次性的收益和成本进行调整后，其调整后的每股收益达到了24美分。这种调整后的数据，通常能更清晰地反映企业核心运营的盈利能力，排除了非经常性项目对短期业绩的影响。

在营收方面，Stagwell公司在2025年第三季度取得了7.43亿美元的收入。这一数字是衡量企业市场规模和业务活力的关键指标。营收的增长或维持，往往意味着品牌方在市场营销方面的投入意愿和Stagwell所提供服务的市场竞争力。

展望全年，Stagwell对2025财年的每股收益给出了75美分至88美分的预期范围。这一预期为市场勾勒了该公司未来一段时期的经营信心和发展轨迹。对于中国跨境行业的从业者而言，关注这类全球性营销传播巨头的财务数据，不仅能了解行业整体脉搏，也能从中洞察全球品牌营销预算的流向和策略重心。

全球营销传播行业的新格局与挑战

进入2025年，全球营销传播行业正经历着前所未有的变革。人工智能、大数据、沉浸式技术（如AR/VR）的融合应用，正在深刻改变营销的边界和效率。传统广告模式面临转型，数字营销、内容营销、社媒营销等日益成为主流。对于像Stagwell这样的综合性营销集团，其业绩往往能体现出在这些新兴领域的布局和执行效果。

• 数字化深度融合： 随着消费者在线时间的增加，品牌越来越依赖数字渠道触达目标用户。从社交媒体平台到电商直播，从程序化广告到搜索引擎优化，数字营销的精细化和智能化成为竞争焦点。Stagwell在这方面的投入和产出，直接关系到其营收表现。
• 数据驱动决策： 在海量数据面前，如何通过数据分析洞察消费者行为、优化营销策略、提升投资回报率（ROI），是所有品牌和营销机构面临的关键课题。Stagwell通过其数据能力，帮助客户实现更精准的营销投放。
• 全球化与本土化并重： 对于出海的中国品牌而言，理解和适应不同国家和地区的文化差异、消费习惯至关重要。全球性的营销传播公司如Stagwell，在协助品牌实现全球策略的同时，提供本地化的创意和媒体执行，以确保营销信息的有效传达。
• 内容为王趋势： 高质量、有吸引力的内容是连接品牌与用户的核心。无论是短视频、长篇故事还是互动体验，内容的创意和分发能力决定了营销活动的成败。Stagwell的创意业务在行业内一直保持着竞争力。
• 可持续发展与品牌责任： 2025年的消费者，尤其是年轻一代，对品牌的社会责任和可持续发展表现出更高的关注度。将ESG（环境、社会和公司治理）理念融入品牌传播，也成为营销策略的重要一环。

Stagwell业绩背后的行业启示

Stagwell作为全球营销传播领域的活跃参与者，其营收增长和盈利表现，不仅是自身经营策略成功的体现，也为我们理解当前全球营销市场的趋势提供了有价值的线索。

1. 综合服务优势凸显： 在碎片化的媒体环境下，品牌更倾向于选择能够提供一站式、整合营销解决方案的合作伙伴。Stagwell的多元化业务布局，使其能够满足客户在不同营销阶段的各种需求，从品牌策略到媒体执行，形成协同效应。
2. 技术赋能营销： 营销传播行业与技术的结合日益紧密。Stagwell在数据分析、营销自动化、人工智能等领域的投入，有助于提升其服务效率和效果，从而在激烈的市场竞争中保持领先。
3. 全球化网络的重要性： 对于需要跨国拓展业务的品牌而言，拥有广泛全球网络的营销伙伴至关重要。Stagwell在全球各地的分支机构和合作资源，使其能够为客户提供全球统一而本地化的营销服务，这对于中国出海品牌具有重要的借鉴意义。
4. 应对宏观经济波动的韧性： 尽管全球经济在2025年面临着多重不确定性，但营销传播行业的头部企业仍能保持稳健增长，这表明品牌在经济下行周期中，依然认识到营销投入对于维持市场份额和品牌活力的关键作用。尤其是在数字营销领域，其投入产出比的可衡量性，使得品牌更愿意将资源倾斜于此。

对中国跨境行业从业者的参考价值

对于正在积极“走出去”的中国品牌和跨境电商从业者而言，Stagwell这类全球营销巨头的财务表现及其背后反映出的行业趋势，具有重要的参考价值。

• 理解国际市场营销法则： Stagwell的成功经验，可以帮助中国品牌更好地理解国际市场在品牌建设、消费者沟通、媒体策略等方面的普遍规律和最新趋势。这有助于中国品牌避免“水土不服”，更有效地融入海外市场。
• 学习数据驱动的营销实践： Stagwell对数据和效果的强调，提醒中国品牌在出海营销中，要更加注重数据分析，通过精确的用户画像、行为预测和效果评估，优化营销投入，提升ROI。
• 布局全球化与本地化策略： 中国品牌在海外市场，既需要保持品牌基因的全球一致性，又必须进行深入的本地化改造。了解Stagwell如何平衡这两者，可以为中国品牌的全球化营销提供宝贵的经验。例如，通过与本地代理机构合作，深入理解当地文化，制作符合当地消费者习惯的创意内容。
• 关注新兴营销技术应用： 人工智能、虚拟现实等技术在营销领域的应用，正逐步成熟。中国品牌应积极关注并尝试将这些技术融入自身的出海营销实践，以提升品牌创新力和竞争力。例如，利用AI进行个性化广告推送，或通过VR/AR技术打造沉浸式品牌体验。
• 重视品牌可持续性建设： 随着全球消费者对可持续发展议题的日益关注，中国品牌在出海过程中，也应将社会责任和环保理念融入品牌建设和传播，树立负责任的品牌形象，赢得国际消费者的认可。

在2025年这个充满机遇与挑战的时期，全球营销传播行业的动态变化，为中国跨境行业的持续发展提供了丰富的学习素材和战略指引。持续关注并分析这些行业领军企业的表现，将有助于中国企业在全球化竞争中，不断调整优化自身策略，抢占市场先机。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/stagwell-743m-revenue-q3-marketing-trends.html