索尼利润逆势增19%！PS Store创新高，出海掘金靠它！

在全球数字经济蓬勃发展的今天，互动娱乐产业作为其中的重要组成部分，正展现出强劲的增长势头。尤其是在数字内容消费日益普及的背景下，人们对高质量游戏的需求不断攀升，这使得以索尼（Sony）为代表的全球游戏巨头们的业绩备受瞩目。对于国内跨境行业的从业者来说，了解这些头部企业的市场策略、产品表现及财务数据，不仅能洞察全球消费趋势，也能为自身业务发展提供宝贵的参考。

索尼近期公布了其2025财年第三季度（截至2025年12月31日）的财务数据显示，公司在游戏与网络服务（G&NS）板块取得了显著成绩。其中，备受期待的新作《对马岛之魂2》（Ghost of Yotei）表现超出预期，在同期销量上超越了其前作《对马岛之魂》（Ghost of Tsushima），为该财季的业绩贡献良多。作为参照，其前作《对马岛之魂》在2020年推出后，曾于不到四个月内达成500万份销量。而《对马岛之魂2》自2025年10月上市以来，首月销量便达到了330万份，展现了强大的市场号召力。

具体来看，索尼游戏与网络服务部门在2025财年第三季度实现销售额1.61万亿日元（约合103亿美元）。这一数字相较于去年同期略有下降，主要原因在于PlayStation 5硬件销量的适度回落。本季度PlayStation 5的全球出货量为800万台，而2024财年同期为950万台。尽管如此，截至2025年12月31日，PlayStation 5在全球范围内的累计出货量已突破9200万台大关，显示了其在全球游戏主机市场中的稳固地位。

值得注意的是，尽管硬件销售有所放缓，游戏与网络服务部门的运营利润却逆势上扬。本季度该部门运营利润达到1700亿日元（约合10.1亿美元），同比实现了19%的增长。索尼将这一增长归因于网络服务和第一方软件销售的强劲表现。公司表示，在2025财年第三季度，PlayStation Store的软件收入创下了历史新高，这主要得益于多款重要的第三方系列大作以及第一方新作的共同推动。同时，PlayStation Plus会员服务，尤其是向更高等级会员的持续转化，也为本季度业绩做出了突出贡献。这表明，在当前主机生命周期的中后期，索尼正成功地将重心从单纯的硬件销售转向通过优质内容和订阅服务来提升用户参与度和盈利能力。

在用户活跃度方面，PlayStation Network在2025财年第三季度拥有1.32亿月活跃用户（MAUs），相较于2024年同期（1.29亿MAUs）有所增长。稳定的用户基数是数字内容和服务持续发展的基石，对于希望通过游戏平台进行内容出海的国内开发者而言，这是一个积极的信号，意味着庞大的潜在用户市场。

对于行业普遍关注的内存芯片短缺问题，索尼表示，公司有能力为下一个财年的年末销售旺季（即2026年末至2027年初）确保最低限度的必要供应。索尼方面进一步指出，未来将继续与多家供应商协商，以确保有足够的供应来满足客户需求。考虑到当前主机所处的生命周期阶段，索尼的硬件销售策略可以灵活调整，未来公司将优先考虑对现有用户群的价值挖掘，并努力进一步扩大软件和网络服务收入，以最大程度地降低内存成本上涨对该部门的影响。这一策略为国内面临供应链挑战的科技企业提供了借鉴，即通过优化商业模式和提升服务价值来应对外部风险。

基于游戏与网络服务部门的整体表现，索尼已上调了该部门的全年业绩预期。目前，公司预计到2026年3月本财年结束时，该部门的销售额将达到4.6万亿日元，运营利润将达到5100亿日元。这一上调的预期不仅彰显了索尼对自身业务前景的信心，也从侧面反映出全球数字娱乐市场的韧性与活力。

对于国内跨境从业者而言，索尼的这份财报传递出几点关键信息：

• 优质内容仍是核心驱动力： 《对马岛之魂2》的成功再次证明，独特的游戏体验和强大的IP号召力是吸引玩家、提升销量的关键。这对于国内游戏开发者而言，意味着深耕内容品质、打造原创IP的重要性。
• 服务和订阅模式的崛起： 尽管硬件销售面临挑战，但网络服务和PlayStation Plus的增长有效支撑了利润。这提示我们，在跨境电商、数字内容和SaaS等领域，构建稳定的订阅收入和生态服务是提升企业价值的长期战略。
• 应对供应链波动的韧性： 索尼通过灵活调整策略和优先发展软件服务来应对内存短缺，展现了大型企业在复杂环境下的风险管理能力。国内跨境企业在出海过程中也应提前规划，建立多元化的供应链和灵活的市场应对机制。
• 用户社区和粘性是财富： 庞大的月活跃用户数是平台生态的宝贵资产。无论是游戏、社交还是其他数字产品，培养用户忠诚度和社区活跃度，都是实现持续增长的重要途径。

总而言之，索尼在2025财年第三季度的表现，特别是其在内容、服务和用户运营上的策略调整，为我们洞察全球数字娱乐市场的发展方向提供了有益的视角。对于国内希望在全球市场中占据一席之地的跨境从业者来说，关注这些行业巨头的动态，从中汲取经验和灵感，将有助于我们更好地把握全球商机，实现业务的稳健增长。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/sony-profit-up-19-ps-store-high-content-is-gold.html