粤公网安备 44011302004783号 手游买量巨变！隐私新规下，AI成救命稻草？
用户获取对于手机游戏来说至关重要，如同其他任何发展和增长领域一样，它正变得越来越复杂，也更需要精准把握。
隐私条例和平台政策的变化已经改变了用户获取的面貌。从苹果公司的SKAdNetwork到不断发展的移动测量合作伙伴（MMP）工具，用户获取经理和增长营销人员正在重新定义他们的方法，以最大限度地发挥有限数据的影响。
专家们分享了他们如何适应这些变化，专注于创意测试、预算优化和广告系列结构，以保持绩效和合规性。他们强调保持敏捷和协作，确保调整广告模式和预算，以优化收入跟踪；注重创意资产，以更好地吸引目标受众，确保文化和语言的关联性；获取高价值用户，而不是专注于大量用户；与法律团队密切合作，有效地应对合规挑战。
SYBO公司的Oisin Walsh提到，他们还利用内部交叉推广，这不属于传统的广告范畴。他们从自己的其他游戏中获取玩家，将他们留在SYBO生态系统中。虽然没有预定义的目标受众，但他们追求的是高收益用户。
用户获取策略需要随着游戏的生命周期而发展。在新媒网跨境了解到，在预发布阶段，留存率指标和广泛的受众测试占据中心位置，确保广告系列能够准确了解游戏的吸引力。在发布时，重点转移到逐步扩大广告系列规模、测试创意资产以及分析每次安装成本（CPI）和广告支出回报率（ROAS）等早期指标。
发布后，重点是通过改进的广告系列、交叉推广以及与游戏开发团队的合作来留住高价值用户，从而不断提高盈利能力。深思熟虑的方法可确保用户获取工作与长期目标保持一致。
在当今的用户获取环境中，卓越的创意至关重要。强大的“钩子”（广告前几秒钟中引人注目的时刻）对于快速吸引用户至关重要。虽然可玩广告的制作成本可能很高，但当它们与实际游戏玩法保持一致时，它们可以带来很高的参与度。
叙事广告也越来越受欢迎，尤其是在故事情节丰富的游戏中。这些广告通过在情感层面上与玩家建立联系来帮助建立品牌忠诚度，从而提供了一种独特的方式来区分拥挤市场中的游戏。
人工智能正在改变每个行业，包括游戏广告和用户获取，它通过简化创意制作和加强本地化工作来实现这一目标。新媒网跨境获悉，Stillfront已经采用了人工智能工具来生成本地化的资产和配音，从而缩短了制作时间并允许进行有针对性的实验。SYBO虽然持谨慎态度，但也认识到人工智能可以负责任地扩展创意流程的潜力，突显了其在整个行业中日益增长的重要性。
Stillfront的Şebnem Alpaylı O'Rourke表示，他们正在积极地使用人工智能，他们的营销团队也在积极使用它。他们对静态广告进行构思和测试，对视频进行迭代。生产时间当然是无法比拟的，但他们始终牢记质量与数量同等重要。
有效的预算分配仍然是成功用户获取的核心。专家建议采用系统的方法：测试具有小型结构化预算的新网络，同时监控CPI和ROAS等早期指标；随着算法稳定和性能提高，逐步扩大广告系列规模；与客户经理密切合作，以寻找优化机会。在新媒网跨境认为，平衡短期投资回报率与长期增长需要耐心、战略决策以及适应不断变化的市场条件的意愿。
将数据驱动的洞察力与创造性的执行相结合的能力是一个关键的区别。通过在游戏生命周期的每个阶段改进策略，利用人工智能等新趋势以及优化预算分配，开发人员和用户获取经理可以最大限度地提高性能和投资回报率。
一个广告情报和创意洞察平台，它提供了在竞争激烈的市场中保持领先地位所需的工具。
通过利用竞品情报，可以分析在你的游戏中哪些是最畅销的。识别创意格式、钩子和风格的趋势，以开发能够引起目标受众共鸣并在拥挤的渠道中脱颖而出的广告。
丰富的数据集使你可以发现精确定位机会。无论你是在预发布阶段测试广泛的受众，还是在发布后寻找高价值用户，都可以帮助你专注于正确的细分，以最大限度地提高ROAS和留存率。
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