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全球玩具巨头美泰公司（Mattel）正持续深化其在元宇宙游戏平台Roblox上的布局，近日，该公司宣布推出其首款自主发行的Roblox游戏《怪物高中》（Monster High），此举标志着美泰在数字娱乐领域迈出了重要一步。新媒网跨境了解到，未来美泰还将有更多知名IP登陆Roblox平台，通过多元化的数字体验，进一步拉近与全球消费者的距离。

美泰Roblox合作升级：怪物高中领衔，多IP蓄势待发

美泰与Roblox的合作并非首次，但此次《怪物高中》的上线，标志着美泰首次以发行商的身份，将旗下核心IP直接带入Roblox的数字世界。玩家可以在《怪物高中》的虚拟校园中自由探索，自定义宠物形象，调制神秘药剂，并解锁丰富的游戏内奖励。这一沉浸式体验为美泰旗下的经典IP注入了新的活力。

美泰公司的数字化战略远不止于此。据透露，继《怪物高中》之后，包括芭比（Barbie）、风火轮（Hot Wheels）、宇宙的巨人希曼（Masters of the Universe）以及UNO等多个重量级IP也将陆续以独立游戏的形式登陆Roblox。此外，宝丽口袋（Polly Pocket）和街头鲨鱼（Street Sharks）等品牌已通过Roblox的“许可证管理器”（License Manager）向开发者开放，未来还将有更多美泰品牌加入这一行列。Roblox的“许可证管理器”允许第三方开发者使用美泰官方的知识产权资产，创作全新的游戏和粉丝体验，从而极大地丰富了IP的数字生态。

美泰未来实验室副总裁罗恩·弗里德曼（Ron Friedman）对此表示，Roblox是当今最具想象力的平台之一，此次合作开辟了粉丝体验美泰品牌的新途径。他强调，美泰正从《怪物高中》开始，通过更多独立的数字体验和“许可证管理器”的参与，与Roblox携手共创无缝连接物理和数字世界的娱乐体验。

Roblox全球品牌合作与广告副总裁斯蒂芬妮·莱瑟姆（Stephanie Latham）也指出，Roblox致力于帮助品牌通过富有想象力、沉浸式的体验，与他们的社区建立联系。她欢迎美泰将《怪物高中》、芭比、风火轮和宝丽口袋等标志性IP通过定制体验和“许可证管理器”带入平台，让粉丝们能够以全新的方式，在他们喜爱的故事中进行游戏、探索和互动。

传统玩具巨头的数字化转型之路

美泰作为全球知名的玩具制造商，其悠久的历史与卓越的品牌影响力毋庸置疑。然而，在数字时代浪潮的冲击下，传统玩具行业面临着消费者行为模式的深刻变革。儿童和青少年群体日益将注意力转向线上，数字游戏、社交媒体和虚拟世界成为他们娱乐与社交的重要阵地。在此背景下，美泰积极拥抱数字化，将其核心IP拓展至虚拟平台，是其适应市场变化、实现可持续发展的重要战略举措。

美泰的数字化转型并非一蹴而就。多年来，该公司持续探索将实体玩具与数字内容相结合的方式，通过推出配套应用程序、AR（增强现实）体验以及与游戏开发商合作等多种形式，不断丰富其IP的数字足迹。此次在Roblox平台上的深入布局，是美泰数字化战略的又一里程碑。通过自主发行游戏，美泰能够更直接地掌控IP在数字世界的呈现方式，确保品牌形象和故事内容的连贯性与专业性。同时，利用Roblox庞大的用户基础和强大的社区创作能力，美泰得以在更广阔的范围内触达Z世代和Alpha世代的消费者，提升品牌在年轻群体中的认知度和影响力。

Roblox平台：IP承载的新兴疆域

Roblox作为全球领先的元宇宙游戏平台，凭借其独特的UGC（用户生成内容）模式和强大的社交属性，吸引了数亿活跃用户，尤其在青少年群体中拥有极高的渗透率。该平台允许用户创建、分享并体验由其他用户制作的沉浸式3D世界和游戏。对于品牌而言，Roblox不仅仅是一个广告渠道，更是一个能够构建持久品牌体验、深度用户互动和IP延伸的数字空间。

Roblox平台的开放性与创造性，使其成为众多品牌进行IP数字化的理想选择。品牌方可以在Roblox上构建专属的虚拟世界、游戏或活动，让用户以沉浸式的方式与品牌进行互动。这种互动性超越了传统的广告形式，能够有效培养用户的品牌忠诚度和归属感。例如，通过在《怪物高中》游戏中允许玩家自定义角色和宠物，美泰不仅提供了娱乐，也让用户深度参与到品牌故事的构建中，从而产生更强烈的情感联结。

此次美泰通过“许可证管理器”向第三方开发者开放IP资产，更是Roblox平台赋能品牌生态的典型体现。这一机制有效降低了内容创作的门槛，激发了社区的创造力，使得更多的UGC内容能够围绕美泰的官方IP产生。这不仅扩大了美泰IP的数字影响力，也为Roblox的开发者生态注入了新的活力，形成了品牌、平台、开发者和用户多方共赢的局面。

“虚实结合”的“Phygital”体验：品牌未来发展趋势

美泰在Roblox上的布局，是“Phygital”（物理与数字结合）体验战略的生动实践。所谓“Phygital”，是指通过融合物理世界和数字世界的元素，为消费者提供一种无缝、整合的体验。对于玩具行业而言，这意味着实体玩具不再仅仅是独立的商品，而是可以与数字内容、游戏和虚拟世界互联互通的媒介。

《怪物高中》的推出，正是美泰构建“Phygital”体验的关键一步。拥有实体《怪物高中》玩具的粉丝，可以在Roblox的虚拟世界中找到与之对应的数字内容，甚至通过游戏解锁更多实体玩具中未曾呈现的故事情节和角色互动。这种虚实结合的玩法，极大地提升了产品的附加值和用户的参与感，延长了IP的生命周期。

新媒网跨境获悉，这种“Phygital”模式在当下消费市场中正展现出强大的吸引力。它不仅满足了现代消费者对于沉浸式、个性化体验的追求，也为品牌提供了更丰富的叙事空间和更长久的消费者粘性。对于美泰而言，将经典玩具IP通过Roblox等元宇宙平台进行数字化再造，是其在全球竞争日益激烈的市场中保持领先地位，并持续吸引新一代消费者的重要途径。这不仅是关于销售玩具，更是关于构建一个围绕IP的完整生态系统，让品牌在物理和数字维度上都充满活力。

结语

美泰与Roblox的深度合作，是全球传统消费品牌加速数字化转型的缩影，也预示着IP在虚拟世界中拓展边界的广阔前景。通过《怪物高中》等一系列IP的数字呈现，美泰不仅为粉丝带来了全新的互动体验，也为业界展示了如何在元宇宙时代有效激活并延伸品牌价值。此举无疑将进一步推动“虚实结合”的“Phygital”模式成为未来品牌发展的核心趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/roblox-mattel-ips-to-metaverse.html