新媒网 · 跨境数据社区

2024年已行至一半，全球跨境电商市场在经历了不小的波动之后，终于展现出稳健的恢复与增长态势。对于我们这些在跨境电商领域深耕的创业者和企业老板来说，上半年的行业发展无疑牵动着每个人的心弦。新媒网跨境了解到，当前市场既有风雨兼程的挑战，更有生机勃勃的机遇。作为企业决策者，如何精准把握这些新趋势，并制定出符合自身发展的策略和计划，这至关重要。

或许有人会觉得，制定计划是个繁琐耗时的过程，不如“先做了再说”。但请相信，投入那看似微不足道的百分之二的时间去深思熟虑、统筹规划，往往能带来超出百分之十的效率提升。它不仅能帮助我们在执行任务时节省宝贵的时间成本，更能赋予我们一份从容不迫的踏实感。“胸有成竹”地投入工作，其效率和成效，是“先做了再说”所无法比拟的。

就在今年4月30日，一则消息在澳大利亚的电商圈子里引起了不小的震动：曾几何时，那个月访问量突破千万、日均订单量高达约2.5万单的澳大利亚本土电商巨头Catch，正式宣告停止运营。这家被当地零售大鳄Wesfarmers以2.3亿澳元重金收购、一度被誉为“澳大利亚电商旗舰”的企业，最终还是未能抵挡住来自我们中国跨境电商平台的强劲冲击。数据显示，仅去年上半年，Catch就已累计亏损高达4000万澳元。

Catch的谢幕，并非终结，而是一扇新的大门被轰然推开。它所留下的，是一个价值高达1.6亿澳元的市场空白，等待着有准备、有实力的后来者去填补。这个巨大的市场席位，正敞开双臂欢迎新的参与者。

Catch的退出，恰好发生在我们的Temu平台在澳大利亚市场强势扩张的关键时期。新媒网跨境认为，这并非巧合，而是市场竞争机制下优胜劣汰的必然结果。

Temu在澳大利亚的表现，可谓是一路“狂飙突进”：

• 流量增速惊人： 仅仅在今年5月，Temu澳大利亚站点的流量就环比暴涨了22%。这一惊人数据使其一跃成为2024年澳大利亚增长最快的网站。如果算上全年数据，其年增长率更是高达72%（这还不包括移动端的流量数据，如果加上，数字恐怕会更加惊人）。这充分展现了Temu在市场拓展方面的强大势能。
• 用户规模迅速壮大： 按照目前的用户增长速度，我们预计到2025年底，Temu在澳大利亚的活跃用户数量将突破500万大关。这意味着什么？要知道，澳大利亚总人口也才约2600万。届时，每五个澳大利亚人中，就可能有一个是Temu的用户。这种“野蛮生长”的速度，无疑预示着Temu正在当地消费者心中建立起日益稳固的地位。
• 创新模式引领潮流： 今年3月，Temu在澳大利亚市场推出了极具前瞻性的“L2L模式”（Local-to-Local，即本地到本地模式）。这一模式被证明是其实现爆炸性增长的关键引擎。通过为本地商家提供流量扶持和设立店铺的特殊优待，Temu成功吸引了大批原先在Catch平台经营的本地卖家迁移至其平台。这种策略巧妙地弥补了跨境配送时效性可能存在的短板，极大丰富了平台上的商品种类和本地化服务，从而为消费者带来了前所未有的购物选择和便利。

面对如此迅猛的市场变化，作为全球电商巨头的亚马逊，自然是坐不住了。新媒网跨境了解到，在Temu澳大利亚站5月的数据公布后不久，亚马逊便在6月迅速采取了两项重大举措，以巩固其在澳大利亚市场的地位，并迎接新的挑战。

首先，在6月11日，亚马逊的“企业购模式”正式在澳大利亚重磅登陆。这一举动，清晰地将目光投向了规模已突破500亿澳元且正处于高速增长期的澳大利亚B2B（企业对企业）市场。这不仅仅是业务板块的简单拓展，更是亚马逊对数字化采购趋势的深度布局。企业级采购正从传统的线下模式，加速向线上、高效、极致性价比的方向转型。亚马逊此举旨在抢占先机，成为澳大利亚企业级采购的首选平台。

其次，仅隔数日，在6月14日，亚马逊便宣布将在未来五年内，向澳大利亚市场追加高达200亿澳元的巨额投资。这笔投资的重点，将放在人工智能（AI）基础设施的建设与完善上。此番大手笔的投入，不仅彰显了亚马逊对澳大利亚市场长期发展的坚定信心，更预示着未来电商竞争将进入一个全新的维度——技术驱动、智能升级。无论是前端的用户体验，还是后端的供应链管理，AI都将扮演越来越核心的角色。

从Temu在澳大利亚市场的攻城略地，到亚马逊的积极战略部署，我们不难看出，澳大利亚的企业买家和普通消费者，正逐渐抛弃传统的采购模式。他们更加追求线上采购所带来的极致性价比、便捷高效的流程以及数字化转型的便利。数字化采购的浪潮已经势不可挡，它正以一种前所未有的速度席卷全球。

机遇当前，行动为先！对于有志于拓展澳大利亚市场的跨境电商企业来说，此刻正是抢占市场红利的关键时期。而注册一家澳大利亚本土公司，无疑是迈出成功第一步的坚实基础。

（一）公司类型大揭秘：选对“身份”，事半功倍

在澳大利亚这片充满商机的土地上，设立公司有着多种选择。对于想要进入跨境电商领域的企业而言，了解并选择合适的公司类型至关重要。最常见的两种形式是有限责任公司（Proprietary Limited Company，通常缩写为Pty Ltd）和股份有限公司（Public Company Limited by Shares，通常缩写为Ltd）。

有限责任公司（Pty Ltd），这种类型最适合规模较小、处于创业初期的团队，或是股东人数相对较少的企业。它的核心优势在于“有限责任”，意味着公司的债务和法律责任通常只限定在公司资产范围内，股东的个人财产受到保护。这种结构相对简单，设立和维护成本较低，管理灵活性也更高，非常符合大多数跨境电商企业的初期发展需求。

而**股份有限公司（Ltd）**则更适合那些规模较大、计划未来在证券交易所上市，从而向公众募集资金的企业。它的特点是可以在公开市场发行股票，拥有更强的融资能力。但与此同时，股份有限公司也需要满足更为严格的监管要求和披露义务，例如定期发布财务报告、召开年度股东大会等，其设立和运营的复杂程度和成本也更高。

因此，作为跨境电商企业，在做出选择前，务必结合自身的规模大小、发展规划、融资需求以及对未来上市的展望，来审慎选择最适合自己的公司类型，为企业的稳健发展奠定良好的法律基础。

（二）公司名称有讲究：品牌第一印象，切勿马虎

公司名称不仅仅是一个代号，它更是企业品牌的第一张名片，承载着企业的形象与文化。在澳大利亚注册公司时，公司名称的确定需要严格遵循澳大利亚证券与投资委员会（Australian Securities and Investments Commission，简称ASIC）的相关规定。

首先，您的公司名称必须是独一无二的，不能与澳大利亚境内任何已注册的公司名称、商业名称或商标重复。这是为了避免市场混淆，保护知识产权。其次，所选名称不能带有误导性，例如暗示公司拥有特殊资质或规模，但实际上不符；也不能使用违反当地法律法规、含有冒犯性或敏感词汇的名称。一般来说，有限责任公司的名称通常以“Pty Ltd”或“Pty Limited”结尾。

为了提高公司名称注册的成功率，新媒网跨境建议您在正式提交申请前，最好准备3到5个备选名称。您可以通过ASIC的官方网站提供的名称查询系统进行在线查重，提前排除掉重复或不符合规定的名称。多一份准备，少一份周折，确保您的品牌名称能够顺利“落地生根”。

（三）董事股东早知晓：合规运营的“关键人物”

在澳大利亚设立公司，对于董事和股东的身份与资质，有着明确而具体的规定，这对于确保公司的合法合规运营至关重要。

1. 董事： 根据澳大利亚公司法规定，至少需要有一名董事必须是澳大利亚的常住居民。这意味着这位董事需要持有澳大利亚的永久居民签证（PR）或有效的长期签证，并且其主要居住地在澳大利亚境内。对于国籍方面，则没有严格的限制，可以是任何国家的公民。所有担任董事职务的个人都必须年满18周岁，具备完全民事行为能力。董事在公司运营中扮演着核心角色，对公司的日常管理、战略决策以及遵守法律法规负有重要的信义责任和法律责任。因此，选择一位合适的澳大利亚居民董事，不仅是法律要求，更是确保公司运营顺畅、风险可控的关键。

2. 股东： 相较于董事，澳大利亚对公司股东的国籍和人数限制则要宽松得多。股东可以是任何国家的公民或公司，人数上也没有严格的上限。更值得一提的是，在澳大利亚，您甚至可以以低至1澳元（理论上）的象征性金额成为公司的股东，这极大降低了初创企业的门槛。如果您的母公司是法人实体，计划作为澳大利亚新公司的股东，那么在注册时，您需要提供母公司的注册证书、最新的董事名册，以及授权代表的身份证明文件，以确保股东身份的透明性和合法性。

（四）注册地址要真实：并非简单的“门牌号”

在澳大利亚注册公司，提供一个真实的、位于澳大利亚境内的物理地址作为公司的注册地址，是法律的强制性要求。这个地址不能仅仅是一个邮政信箱（PO Box），因为它将作为公司接收官方文件、法律通知以及税务信函的法定地址。

这个注册地址将成为公司与ASIC、澳大利亚税务局（ATO）以及其他政府机构进行官方沟通的唯一指定地点。因此，它必须是一个能够实际接收邮件并确保文件安全送达的场所。如果您选择租赁办公室或商铺作为注册地址，务必提前与物业方或租赁方确认，并取得他们书面的同意，以避免未来可能出现的纠纷。

对于许多初创企业或小型跨境电商公司来说，直接租赁实体办公室可能成本较高。在这种情况下，考虑使用专业的“虚拟办公室”服务也是一个可行的选择。虚拟办公室服务通常会提供一个合法的商业地址，并代为接收和转寄信件，甚至提供电话接听等服务。但无论选择哪种方式，都必须确保该地址的真实性和可靠性，能够及时、准确地接收所有官方文件，确保公司合规运营，不遗漏任何重要信息。

（五）注册资本与章程：构建企业的“骨架”与“准则”

对于许多初次在海外注册公司的创业者来说，注册资本和公司章程是两个常常会感到困惑但又极其重要的概念。

1. 注册资本： 在澳大利亚，除了一些特殊行业（例如金融服务、保险等受到严格监管的行业）外，大多数普通类型的公司，包括跨境电商企业，都没有法定的最低注册资本要求。这意味着，理论上您可以只设定一个非常低的注册资本，例如1000澳元。而且，澳大利亚的注册资本无需在注册时进行实际的“验资”，这为企业提供了极大的灵活性。您可以根据企业实际的运营需求、初期投入以及未来发展规模来确定一个合理的注册资本额。但需要注意的是，虽然没有强制要求，一个适当的注册资本额，有时也能在一定程度上反映公司的实力和对未来的信心。同时，也需要理解，注册资本越高，通常也意味着公司所承担的法律责任范围越大。

2. 公司章程（Company Constitution）： 公司章程是规范公司运营、治理结构的核心法律文件，它就像是公司的“宪法”和“内部规章制度”。这份文件详细列出了公司的业务范围、股东的权利和义务、董事的职责与权限、利润的分配方式、会议的召开程序、股权转让规则以及公司解散清算等一系列关键性内容。一份清晰、完善的公司章程，能够为公司的规范运营提供明确的准则，有效避免股东之间、董事会与管理层之间的潜在争议。它可以是公司采纳ASIC提供的标准模版章程，也可以是根据公司实际情况和特殊需求，由专业律师量身定制的章程。无论哪种，其目的都是为了确保公司的各项活动都在合法、有序、高效的框架内进行。

（六）提交申请与等待审批：耐心等待“通行证”

当您准备好所有必要的资料之后，就可以正式向澳大利亚证券与投资委员会（ASIC）提交公司注册申请了。这一过程可以通过ASIC的官方网站在线完成，也可以委托专业的注册代理机构代为办理。

提交申请时，您需要提供包括已确定的公司名称、在澳大利亚境内的注册地址、所有董事和股东的详细信息（包括身份证明、地址等）、以及公司的章程等一系列文件。同时，您还需要支付相应的注册费用。

提交后，ASIC会对您提交的材料进行严格的审核。根据ASIC的官方指引，通常情况下，审核时间大约在7到15个工作日左右。当然，具体时间也会受到申请材料的完整性、清晰度以及ASIC当时处理量等因素的影响。

一旦您的申请获得批准，ASIC就会向您颁发公司的注册证书，并分配一个独一无二的澳大利亚公司编号（Australian Company Number，简称ACN）。这个ACN是公司在澳大利亚境内的“身份证号”，后续所有的商业活动、税务申报等都会用到它。收到ACN和注册证书，就意味着您的公司在澳大利亚正式取得了合法运营的“通行证”！

（七）税务登记别忘记：合规经营的“必修课”

公司在澳大利亚成功注册并拿到ACN之后，这仅仅是万里长征的第一步。接下来，及时向澳大利亚税务局（Australian Taxation Office，简称ATO）进行税务登记，是确保公司合法经营、履行公民义务的关键“必修课”。

首先，您需要为公司申请一个商业号码（Australian Business Number，简称ABN）。ABN是一个独特的11位数字标识符，用于公司在商业活动中的识别，例如开具发票、与供应商和客户进行业务往来、以及与ATO进行税务申报等。没有ABN，公司将无法正常开展商业活动。

其次，您还需要为公司申请一个税号（Tax File Number，简称TFN）。TFN主要用于公司的所得税申报。

除此之外，如果您的公司预计年营业额将超过7.5万澳元（这是一个重要的门槛），那么您还必须进行**商品及服务税（Goods and Services Tax，简称GST）**的注册。GST是澳大利亚对商品和服务销售征收的一种广义消费税，类似于我们所熟知的增值税。一旦注册了GST，您的公司就需要开始向客户收取GST，并定期向ATO申报和缴纳GST。

拥有了这些必要的税务登记号码，您的公司才能够在澳大利亚合法地开展经营活动，履行各项税务义务，确保合规运营，避免不必要的法律风险和罚款。

（八）银行开户：打通资金流动的“大动脉”

公司在澳大利亚注册成功并完成税务登记后，开设一个本地银行账户，是打通企业资金流动“大动脉”的最后也是最关键的一步。没有银行账户，公司的日常收入、支出、员工薪资支付、供应商款项结算等都无法进行。

开设公司银行账户通常需要向银行提供一系列的证明文件。这些文件通常包括但不限于：公司的注册证书、澳大利亚公司编号（ACN）、公司的章程复印件，以及所有董事和主要股东的身份证明文件（通常是护照或国民身份证件）。特别值得注意的是，许多澳大利亚银行会要求至少有一名董事亲临银行进行身份验证，或者提供经过认证的身份文件。如果董事并非在澳大利亚本地，可能还需要提前了解银行针对海外客户开户的具体流程和要求，有时可能需要提供额外的尽职调查文件或通过远程视频认证。

银行处理公司开户申请的时间周期会因银行而异，也取决于您提交资料的完整性和银行当时的业务量。通常情况下，这一过程可能需要1到2周的时间。在此期间，保持与银行的沟通，及时补充任何缺失的资料，将有助于加快开户进度。

总而言之，新媒网跨境预测，在澳大利亚注册公司，并积极投身其充满活力的投资环境，是跨境电商企业迈向国际市场、实现全球化发展的重要一步。但如同任何一次重大的商业决策一样，在您真正付诸行动之前，务必进行充分而深入的了解。这包括透彻掌握相关的注册流程、深入研究当地的投资环境，以及细致梳理各项政策法规。只有做足了全面的规划和准备，您的跨境电商之路才能行稳致远，抓住澳大利亚市场带来的巨大红利。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/oz-giant-gone-temu-surges-amazon-spends-20b.html