欧盟2026年取消150欧免税！Temu巨资布局，迎战欧洲新规。

欧盟正加速推进取消小额包裹关税免征额度，此举旨在平衡欧洲本土企业与中国跨境电商平台间的竞争环境，并限制低价商品涌入市场。最初计划于2028年实施的该政策，目前欧盟正力争提前至2026年落地，这无疑为中国跨境电商行业带来了新的关注焦点。

欧盟加速政策调整，瞄准跨境贸易公平性

据新媒网跨境获悉，欧盟近期就取消150欧元关税免征额度达成一致。这意味着未来，所有进入欧盟的商品，无论价值高低，都将从第一欧元开始征收关税。这一政策调整的核心目标是为欧洲本土企业营造一个更为公平的竞争环境，并有效管理来自非欧盟国家的低价商品对本地市场的冲击。欧盟相关负责人对此协议的达成表示满意，并强调了在2026年尽快落实临时解决方案的必要性。

这一举措的背景，与美国在跨境贸易监管方面的先行调整不无关联。美国此前已经采取行动，对小额包裹的免税政策进行审视，引发了全球对跨境电商贸易公平性的广泛讨论。欧盟此番加速推进，正是在全球监管趋严的大背景下，对自身市场秩序进行调整的体现。取消150欧元关税免征额度，预计将对长期以来受益于此政策的中国跨境电商平台，特别是以极致性价比著称的Temu等，产生直接影响。这些平台此前通过直邮模式，使得许多低于150欧元的小件商品能够免除关税进入欧盟市场，从而在价格上占据优势。

中国跨境电商平台积极应对，寻求本土化策略

面对欧盟日益明朗的政策走向，以Temu为代表的中国跨境电商平台并未坐以待毙，而是积极探索应对方案。其中，实现本土化发货被视为关键策略之一。目前，这些平台正致力于构建更完善的海外仓储和物流体系，目标是让商品能够从欧洲本地仓库直接发货给消费者。此举不仅有助于缩短物流时效，提升用户体验，更重要的是，通过在欧盟境内完成商品流通，可能在一定程度上缓解关税政策变化带来的直接冲击。

与此同时，Temu也在积极拓展其在德国市场的商家招募工作。通过吸引更多德国本土商家入驻平台，Temu旨在丰富商品品类，并深化与当地经济的融合。外媒报道提及，德国利尔特（Lehrte）的AMF Creation公司已成为Temu平台上的成功案例之一，这表明Temu在欧洲本土化运营方面已取得初步进展。

值得注意的是，Temu的母公司拼多多（Pinduoduo）在全球50强企业中占据一席之地，其强大的资金储备和技术实力，为Temu在欧洲市场的战略调整提供了坚实支撑。据市场数据显示，Temu和拼多多目前拥有约450亿美元的现金储备，这笔巨额资金将为其在海外仓建设、本地商家扶持以及市场推广等方面提供强大的战略空间。

市场数据洞察：平台用户规模与财务实力并驾齐驱

近年来，中国跨境电商平台在欧洲市场取得了显著的用户增长。以德国为例，外媒观察到，Temu和Shein在德国的用户数量分别达到了1900万和2000万，展现出惊人的市场渗透率和用户粘性。这一庞大的用户基础，是这些平台在欧洲市场持续发力、不断扩张的根本动力。尽管面临政策调整的挑战，但如此庞大的用户群体，也意味着平台有能力通过会员服务、增值产品或优化供应链等方式，来消化部分政策变化带来的成本压力。

这些数据不仅反映了中国跨境电商平台在欧洲市场的快速崛起，也间接说明了消费者对高性价比商品的持续需求。在当前全球经济环境下，消费者对于能够提供物美价廉商品的平台表现出高度青睐。这种市场需求与平台强大的供应链整合能力相结合，共同推动了用户规模的激增。

拼多多作为Temu的母公司，其在全球电子商务领域的表现同样引人注目。凭借强大的研发投入、精细化的运营管理以及创新的商业模式，拼多多在全球范围内持续扩张。其雄厚的现金储备不仅体现了公司的盈利能力，更彰显了其应对市场波动、投资未来发展的强大韧性。这些财务数据为Temu在欧洲市场的长期发展提供了战略性保障，使其能够有底气地投入到海外供应链建设、本地化运营以及合规性调整中。

行业背景关联与未来展望

欧盟此次加速取消小额包裹关税免征额度的决定，是全球跨境电商行业进入“合规化”和“本地化”新阶段的一个缩影。长期以来，小额豁免政策在方便国际贸易的同时，也引发了关于税收公平性、产品安全标准以及环境影响等方面的争议。欧盟的行动，旨在解决这些深层次问题，促使跨境电商企业更加积极地承担起与本土企业同等的责任。

对于中国跨境电商卖家而言，这意味着成本结构将发生变化，运营模式需要进一步升级。单纯依靠低价和直邮的策略将面临挑战，而拥有完善海外仓储、本土化供应链以及品牌化运营能力的卖家将更具竞争力。同时，平台对本地商家的吸引力也将日益提升，多元化的商品来源和更贴近本地需求的运营模式，将成为其持续增长的关键。

新媒网跨境了解到，尽管欧盟政策调整带来新的不确定性，但中国跨境电商平台凭借其强大的技术实力、资本储备和对市场趋势的敏锐洞察，正在积极调整战略布局。通过深化本土化运营、拓展本地商家合作、优化供应链管理等多元化策略，这些平台有望在全球跨境电商竞争中继续保持其影响力，并在新的监管环境下实现可持续发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-2026-ends-150-euro-duty-free-temu-plans-local.html