新媒网 · 跨境数据社区

就在上个月底，全球游戏圈迎来了一个振奋人心的消息：由网易与Bungie强强联手打造的年度大作《Destiny: Rising（命运：群星）》正式在海外市场亮相，一经推出便势如破竹。新媒网跨境获悉，这款游戏在上线首日就成功登顶美国iOS游戏下载榜，最高甚至冲到了畅销榜第二十二名，表现相当抢眼。

回首这段历程，从2018年网易豪掷1亿美元投资Bungie，并宣布合作开发全新作品，到如今游戏正式与玩家见面，整整七年的时光，凝聚了无数心血与期待。这些年来，移动射击游戏领域的头部格局早已根深蒂固，仿佛一块铁板，鲜有作品能够撼动。那么，面对如此激烈的市场竞争，《Destiny: Rising》究竟凭借怎样的魔力，成功搅动了这潭深水？而它的横空出世，对于正在全球化道路上不断探索的网易而言，又承载着怎样非同寻常的战略意义呢？

1. 成功秘诀：IP底蕴、市场洞察与卓越品质

《Destiny: Rising》之所以能在海外市场一鸣惊人，其成功并非偶然，而是多重因素叠加的必然结果。

首先，它背靠着一个在玩家心中拥有极高地位的强大IP。系列首作《命运》早在2014年便已问世，据官方数据显示，该作上线首日销售额就高达五亿美元，堪称业界传奇。三年之后，《命运2》紧随其后，在首月便荣登当年（截至9月）美国最畅销游戏宝座。

凭借两代产品长达十年的深厚积累，《命运》系列在全球范围内已经拥有了超过2亿的注册玩家，这无疑为《Destiny: Rising》的问世打下了坚实而庞大的用户基础。在游戏上线前仅仅十天，官方就自豪地宣布，游戏的预注册人数已经突破了1000万大关，这足以证明该IP的强大号召力与玩家们的无限期待。

其次，市场敏锐的洞察力也发挥了关键作用。当前移动游戏市场中，射击品类虽然繁荣，但大多集中于以对抗为核心的团队竞技、吃鸡以及搜打撤模式。然而，《Destiny: Rising》所采用的looter-shooter（刷宝射击）玩法，却在移动端市场长期处于一种“缺位”状态。

这种玩法以组队PVE（玩家对战环境）为核心体验，强调玩家通过完成任务、击败强敌来获取稀有装备，不断提升角色能力，享受刷宝和养成的独特循环乐趣。在PC和主机平台，looter-shooter早已是成熟且备受欢迎的品类，除了《命运》系列外，《无主之地》、《全境封锁》以及近期火爆的《绝地潜兵》等都积累了极高的口碑和影响力。

但在移动端，该类玩法始终缺乏一款能够称霸市场的头部产品，竞争呈现出一种“真空”状态。这使得《Destiny: Rising》能够更轻松地触达那些渴望体验looter-shooter乐趣的移动玩家，填补了市场空白，自然获得了更多的关注和青睐。

当然，再好的IP和市场策略，最终还是要回归到游戏本身的品质。玩家们甚至亲切地将《Destiny: Rising》戏称为“命运3”，尽管这其中带有几分调侃，但也从侧面反映出玩家们对这款作品的极高认可度。从游戏封闭测试到正式上线，玩家们的整体评价都非常积极，充分说明其卓越的品质确实经受住了市场的检验，赢得了广大玩家的真心点赞。

2. 玩法的巧思：传承经典，拥抱创新

《Destiny: Rising》在继承原作系列核心设定的基础上，讲述了一个全新的故事线。这种巧妙的安排，既能让忠实的老玩家们感受到足够的新鲜感，仿佛踏上了一段全新的冒险旅程，又能够让从未接触过《命运》系列的新玩家们毫无负担地直接入坑，轻松融入这个宏大的宇宙。

针对移动平台的独特特性，以及当下社会普遍存在的快节奏、碎片化的娱乐趋势，《Destiny: Rising》在保留系列核心体验的同时，对一些关键玩法进行了精妙的“轻量化”处理。例如，过去需要耗费较长时间的三人打击副本（Strike），现在被精心优化，时间被压缩到仅仅五分钟左右，更符合移动玩家随时随地、快速体验的需求。

而那些规模相对宏大、通常需要耗费大量时间的六人突袭副本（Raid），则创新性地允许玩家们分阶段进行攻略。这意味着玩家无需一口气打完，可以根据自己的时间和精力，分多次完成挑战，大大降低了参与门槛，也让更多休闲玩家有机会体验到史诗级的团队合作乐趣。

在继承端游大部分经典玩法精髓的同时，《Destiny: Rising》还大胆融入了许多令人耳目一新的新模式，极大地拓展了游戏的可玩性。例如，它加入了专注单人体验的“玖之界域”，为玩家们提供了类似“肉鸽”（Roguelike）和“爬塔”式的独特游戏体验，让单人玩家也能找到持续挑战的乐趣。

更令人惊喜的是，游戏中甚至还包含了集换式卡牌玩法和公共家园建造系统。这些多元化的玩法创新，不仅能够满足不同受众群体的个性化需求，让每位玩家都能找到自己的乐趣所在，更重要的是，它们为游戏的长期运营提供了充足且持续的内容保障，让《Destiny: Rising》能够长久地保持活力与吸引力。

3. 精准营销：品牌沉淀与KOL引爆

在游戏推广层面，网易展现出了其一贯的精准与策略性。新媒网跨境了解到，外媒数据平台监测数据显示，在游戏上线前大约一个月，网易便开始了广告投放，但初期的量级并不算大，日投放保持在两百组左右，显得相当克制。到了八月中旬，投放力度有所提升，而真正的爆发则出现在八月底，也就是游戏正式上线的时间点，最高峰时日投放量甚至逼近二千八百组，充分展现了其在关键节点的集中发力。

然而，就整体而言，这次买量的规模相对而言仍然是“克制”的。这背后有两点考量：一来，凭借“命运”IP本身所具有的强大号召力，网易无需像全新IP那样从零开始积累用户，IP自带的流量效应已经非常显著；二来，考虑到产品自身的特色和核心受众的喜好，这类强调深度体验和社区互动的游戏，更适合通过品牌营销和口碑传播去激活IP长期沉淀下来的庞大流量。

在品牌营销方面，网易的策略也十分高明。早在封闭测试阶段，他们便邀请了像国外知名游戏主播Aztecross、Datto等圈内极具影响力的KOL参与测试。这些主播在体验游戏后，都给出了颇为积极的评价，他们的专业洞察和热情推荐，对于游戏在早期阶段构建良好口碑起到了决定性的影响。通过这些KOL的影响力，以及后续社区话题的不断裂变传播，游戏的知名度和影响力得以持续提升。

而在游戏正式上线后，官方更是大手笔邀请了一大批热门主播，在海外知名直播平台Twitch上开展直播挑战活动，进一步引爆了玩家社群的热情。这充分证明了网易对KOL营销的高度重视，以及其利用社群力量进行推广的成熟策略。

此外，游戏还积极参与了各种大型游戏展会，提升品牌曝光度。在今年（2025年）的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，甚至出现了令人津津乐道的场景：美国微软Xbox游戏负责人Phil Spencer先生亲自到场体验《Destiny: Rising》。要知道，Bungie早已被索尼收购，《Destiny: Rising》妥妥是“对家”的产品，Phil Spencer先生的这次“站台”之举，无疑让这款游戏更具话题性，也展现了其超越平台界限的独特魅力。

4. 网易的射击征途：矢志不渝的探索

射击游戏，尤其是那些拥有庞大用户群体（大DAU）的射击大作，其进入门槛极高，对厂商的技术实力、资金投入和运营经验都提出了严苛的要求。作为少数有资格在这一领域“上桌博弈”的中国厂商之一，网易从未放弃对这个品类的执着追求。在今年第二季度的财报电话会议上，他们就曾向投资者明确表示，网易会持续在射击类游戏赛道投入巨大的资源，并希望能在这片广阔的战场上，拥有自己的领先产品，实现更大的突破。

为了实现这份宏伟的理想，在过去几年里，网易进行了诸多富有创新精神的尝试。在曾经火爆全球的“吃鸡”大战时代，除了自家名声在外的《荒野行动》，网易还曾推出过近未来科幻题材的《量子特攻》；以独特的二次元画风搭配机甲对抗为主要卖点的《机动都市阿尔法》；甚至还有主打2.5D俯视角，试图以“MOBA+生存竞技”的混合玩法突围的《孤岛先锋》……这些作品充分展现了网易不仅擅长在题材差异化和玩法微创新上做文章，更对游戏赛道的风向变化保持着高度敏锐的感知力。

当下，“搜打撤”（Extraction Shooter，即撤离射击游戏）模式已经成为射击游戏赛道的顶流之一，但在几年前，这种玩法仅仅代表了一种充满潜力的可能性。而网易却早早洞察到了这一趋势，并不断加码投入。他们先是在已有的产品里巧妙地添加类似玩法，随后又快速推出了《Badlanders（超凡先锋）》和《Lost Light（萤火突击）》两款以“搜打撤”体验为核心的专精产品。

所有这些不懈的尝试，都清晰地体现了网易在射击品类上寻找差异化突破口的坚定决心。然而，我们也必须正视现实，在诸多努力之下，大多数产品在国内市场尚未能取得市场意义上的巨大成功。目前国内的现状是，射击游戏头部市场几乎被国内另一大厂商所垄断。以近期为例，能够闯入iOS游戏畅销榜前十的射击游戏，主要是《和平精英》、《无畏契约：源能行动》和《三角洲行动》。哪怕将条件放宽到畅销榜前一百，入围的也多是《穿越火线-枪战王者》、《暗区突围》以及《使命召唤手游》等成熟作品。

5. 海外亮剑：补齐全球化关键拼图

相比之下，网易在海外市场的表现则更为亮眼，频频传来捷报。在PC和主机端，仅看其自主研发的产品，《漫威争锋》便是其中的杰出代表。这款获得漫威正版授权、主打超级英雄对战体验的作品，上线首季度便在全球范围内累计注册用户超过四千万，营收接近三十亿美元，取得了令人瞩目的成就。近期，通过推出第三赛季及夏日特辑活动，游戏又重新杀回了Steam全球畅销榜的第二名，再次证明了其强大的市场号召力。

在移动端，《荒野行动》也常年活跃在各类出海收入排行榜上，尤其在日本市场更是拥有举足轻重的影响力，收获了大量忠实玩家。但我们也必须承认，与《PUBG MOBILE》和《使命召唤手游》这些全球现象级产品相比，仍存在一定的差距。

更为值得注意的是，《荒野行动》的影响力主要集中在日本市场，而在对全球游戏市场而言尤为关键的欧美地区，网易长时间缺乏一款能够真正打开局面的移动射击产品，这无疑是其全球化战略中的一块短板。

直到此次《Destiny: Rising》的成功突围，才彻底改变了这一局面。对于网易来说，它的意义绝不仅仅是“又多了一款海外畅销产品”那么简单。它所补上的那块关键拼图，恰恰是他们射击矩阵中最薄弱的欧美阵地。这对于网易实现从“区域限定”的成功，真正迈向“全球化”的全面战略转变，具有着里程碑式的重要意义。

当然，这场在海外市场的成功突围，仅仅是阶段性的胜利。长线运营的考验还在后面，如何保持游戏内容更新、社区活力以及玩家粘性，将是网易接下来需要重点应对的挑战。此外，让国内玩家同样期待的《Destiny: Rising》国服也将在今年十月份正式上线，目前预约人数已经接近八百万，届时能否帮助网易在国内射击游戏赛道打开全新的局面，同样值得我们拭目以待。新媒网跨境认为，网易的全球化征程，正迎来一个全新的篇章。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/netease-destiny-7yr-top-us-fill-gap.html