流媒体出海新局！2025狮门掘金FAST广告变现。

全球流媒体市场持续演进，内容制作方与分发平台之间的商业模式探索愈发深入。在这一背景下，知名影视工作室Lionsgate（狮门影业）正逐步强化其在广告技术领域的布局，旨在更高效地管理和变现其不断增长的免费广告支持流媒体电视（FAST）频道和视频点播（SVOD）服务中的广告库存。

新媒网跨境获悉，Lionsgate已于2025年选择Comcast旗下的FreeWheel作为其独家广告服务器合作伙伴。此举标志着Lionsgate在广告变现策略上迈出了重要一步，将其在内容制作上的优势延伸至广告运营层面。

据Lionsgate执行副总裁兼全球频道负责人Chase Brisbin介绍，此次合作源于Lionsgate在2025年早些时候启动的一项招标（RFP），目的是为了更好地掌控其广告库存。Brisbin女士在Lionsgate深耕内容授权领域长达14年，而广告技术对她乃至整个Lionsgate工作室而言，都是一个相对新颖的领域。

Lionsgate选择FreeWheel，正是看重其作为值得信赖的合作伙伴，能够在其缺乏广告业务传统积累的情况下，提供必要的指导和支持。对于Lionsgate而言，这一选择意味着在进入广告领域时，能够依靠专业力量，而非从零开始建立复杂的广告运营体系。

Lionsgate的广告技术之旅：从边缘走向核心

Lionsgate涉足广告领域始于大约两年前，当时该公司开始通过DirecTV、美国派拉蒙旗下的Pluto TV、LG和Vizio等平台及设备制造商，提供一系列免费广告支持流媒体电视（FAST）频道。

在早期阶段，Lionsgate曾与一家互联电视（CTV）转售商合作。Brisbin女士表示，尽管这种合作模式运作良好，但Lionsgate观察到其流媒体频道拥有庞大的观众群体，而千次展示费用（CPM）却相对较低。为了提升自身的市场定位，并向广告主证明其作为优质内容的价值，Lionsgate决定采取更直接的控制措施。

对于一些媒体公司而言，“更多控制”可能意味着建立内部直销团队并全面掌握广告技术。然而，Brisbin女士明确表示，对于一个在广告销售或广告技术方面几乎没有经验的工作室来说，全面负责整个广告变现过程，正是Lionsgate所规避的。

Lionsgate与其他好莱坞工作室一样，都在努力衡量流媒体观看的实际价值。这其中包括评估广告库存是应直接销售并以“Lionsgate”品牌打包呈现，还是值得尝试开放的程序化竞价市场。同时，如何收集并利用数据来吸引广告主，也是摆在Lionsgate面前的陌生课题。Brisbin女士指出，正是由于这些不确定性，Lionsgate倾向于与单一的广告服务器合作伙伴建立排他性关系。

FreeWheel助力FAST频道广告变现

在Lionsgate与FreeWheel的合作中，FreeWheel主要负责广告变现方面的工作，并致力于最大化Lionsgate广告库存的价值。而Lionsgate则将重心放在扩展其频道网络和提升观众数量上。

Brisbin女士认为，这种分工在当前电视消费模式发生转变的关键时刻具有重要意义。传统的电视节目制作方通常将精力集中在制作和打包包含多种内容的线性电视频道上，例如Bravo、HGTV、Comedy Central等，这些频道通常被广告主视为优质电视内容。

然而，目前免费广告支持流媒体电视（FAST）频道数量正在显著增长。Lionsgate运营着大约二十个此类频道，它们大多是单一IP（知识产权）网络，仅播放一部或最多两部剧集的全部内容。例如，Lionsgate的网络中就包括循环播放《指定幸存者》（Designated Survivor）、《康纳斯一家》（The Conners）和《纳什维尔》（Nashville）等剧集的频道。

Brisbin女士指出，这种以单一剧集为核心的频道概念，在当前的互联电视（CTV）领域是独一无二的。并且，这些频道能够吸引大量观众，因为人们倾向于观看熟悉且舒适的节目，而不是持续寻找新的内容。

当前，这些单一剧集频道的广告收入仍处于起步阶段。但Lionsgate等内容所有者以及FreeWheel等互联电视广告技术公司，正在共同努力证明这些频道千次展示费用（CPM）的价值和潜力。

数据驱动：广告反哺内容制作

除了直接的广告收入，广告业务还为Lionsgate作为一家影视工作室提供了有价值的信息。通过广告数据，Lionsgate能够识别出具有长期变现潜力的“常青”内容。例如，哪些Lionsgate的电视剧集拥有持续的观众群体？哪些电视节目或电影具备在互联电视（CTV）的FAST频道上长期且高收益运营的潜力？

Brisbin女士表示，这些问题的答案能够为Lionsgate的制作决策提供依据。这也是Lionsgate优先收集和分析这些数据的原因之一，尽管其自身并未建立一套独立的广告技术系统。在当前时代，数据驱动的决策已成为不可避免的趋势。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/lionsgate-2025-fast-ad-monetization.html