韩国巨头Coupang炸裂增长：净利狂飙51%，挑战却暗藏杀机！

韩国电商巨头Coupang最近公布了第三季度的财务报告，其中有一些数据非常亮眼，既展现了其在本土市场的深厚根基，也揭示了增长背后的一些复杂挑战。新媒网跨境了解到，截至9月30日的三个月里，Coupang的净利润实现了51%的同比增长，从去年同期的869亿韩元跃升至1316亿韩元（大约9500万美元）。与此同时，营业利润也增长了51.5%，达到2245亿韩元。营收方面，同比增长了20%，从10.69万亿韩元增加到12.84万亿韩元。Coupang表示，这次业绩的提升，主要得益于其产品电商业务以及新业务部门的强劲表现。

从这些数据来看，Coupang的表现确实相当不错，而且今年以来，公司一直保持着强劲的发展势头。比如，在第二季度，Coupang就实现了11.9万亿韩元的营收，比去年同期的10.04万亿韩元增长了大约19%，创下了公司有史以来最高的季度销售额纪录。

不过，虽然Coupang第三季度的营收再创新高，但数据背后也并非一片坦途。据观察，这已经是Coupang连续三个季度营业利润维持在2000亿韩元左右了，营业利润率大约在1%左右。尽管本季度的营业利润比去年同期增长了51.5%，但仍然低于此前预期的2.101亿美元。

尽管短期业绩略有波动，但Coupang在韩国电商市场的领导地位依然稳固。毕竟，它那标志性的“火箭配送”服务，已经覆盖了韩国大部分地区。消费者凌晨下单，清晨就能收到商品，这种高效便捷的服务，构建了其他平台在短时间内难以复制的用户体验，深深扎根在韩国老百姓心中。外媒的一份研究报告显示，目前在韩国，Coupang仍然处于电商行业的领先地位。这份报告还预测，到2027年，韩国的电商渗透率将提升至46%，而Coupang的市场领导地位也将进一步得到巩固。

挑战重重，如何破局？

不得不说，尽管Coupang在规模上依旧稳居电商行业第一，看似在韩国电商市场占据着主导地位，但市场竞争的格局正在悄然发生变化。

Coupang面临的内部挑战，首先来自本土竞争对手的奋起直追，其中最具代表性的就是韩国互联网巨头Naver。巧合的是，Naver与Coupang在同一天发布了第三季度财报，其业绩表现也展现出了强劲的增长势头。Naver公司表示，今年第三季度，通过在搜索平台、电商等主要业务领域深度融合人工智能技术，公司取得了历史最佳业绩。其第三季度营收比去年同期增长了15.6%，达到了31381亿韩元；营业利润也同比增长8.6%，达到5706亿韩元。营收首次突破了3万亿韩元大关，刷新了季度历史新高，营业利润也同样创造了新纪录。

与Coupang大力投资自有物流中心和配送网络不同，Naver的电商业务主要依靠佣金和广告收入来实现。今年第三季度，其电商业务销售额达到了9855亿韩元，同比增长35.9%。这主要得益于Naver Plus商店在个性化体验方面的升级，以及N配送服务的扩大和会员福利的强化等一系列因素。

更为严峻的挑战则来自中国电商平台的快速扩张。像Temu、AliExpress等中国电商平台正在不断扩大其在韩国市场的影响力。从去年开始，中国商品在韩国市场就展现出了惊人的吸引力，而今年以来，这种趋势变得愈发明显。韩国统计局在今年5月发布的数据显示，今年第一季度，韩国消费者在线上海外直购的支出达到了1.96万亿韩元，其中约62.4%的直购金额都来源于中国商品。而近期，韩国国家统计厅发布的《9月韩国网络购物趋势》报告则指出，今年以来，韩国消费者从中国直接购买的商品金额已经增加了超过6000亿韩元。通过AliExpress和Temu等中国平台购买服装和时尚产品的消费趋势也持续上升。

面对本土竞争对手的强势复苏，以及中国电商平台的加速渗透，Coupang这位行业巨头不得不主动出击，尝试通过物流升级和生态开放来巩固自己的市场地位。一方面，Coupang正在深化物流基础设施建设，计划建设更多的智能物流中心，以进一步巩固其在韩国电商市场的领先地位。另一方面，Coupang也向中国卖家开放了其电商生态，推出了“极速开店”模式。原本需要15到20天的入驻流程，现在被大大缩短至3个工作日，旨在以此更好地激活平台品类活力，从而更好地应对来自竞争对手的挑战。