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《晶核》这款游戏，自打五月二十八日正式在全球多个市场亮相以来，就没停下过热议。刚上线那会儿，它就成功登顶了中国台湾地区的免费榜，这势头着实让人眼前一亮。不过，细心的朋友可能会发现，这次《晶核》在海外的传播策略，和它当初在咱们大陆市场首发时可不太一样。这次，它“二次元味”特别浓，甚至还请了代言人。那么，究竟是什么样的策略，让这款游戏在海外市场走出了一条与众不同的路呢？它在收入和下载方面的具体表现又如何？玩家们对它的评价又如何呢？今天，咱们就来好好聊聊《晶核》这次出海的营销策略和市场反响。

一、市场表现：数字背后的潜力与挑战

先来看看《晶核》在全球市场的一些具体数据。

根据专业机构的数据显示，截至六月五日，《晶核》这款游戏依旧在港台、新加坡、泰国、菲律宾等市场的iOS畅销榜前十名里稳稳占据一席之地。这份成绩单，足以说明它在亚洲部分地区已经站稳了脚跟，也展现了其不俗的市场潜力。

（一）下载情况：全球玩家的热情汇聚

截至六月二日，《晶核》在iOS平台上的预估下载量已经达到了惊人的264万人次，这里面包含了它在五月二十七日预下载的成绩。这个数字可不小，它背后反映的是全球玩家对这款新游的强烈期待。

更有意思的是，这些下载量并非集中在单一市场，而是呈现出全球多元化的特点。其中，南美洲的巴西市场贡献了超过13%的下载来源，而北美洲的美国市场也紧随其后，贡献了超过12%的下载量。这意味着《晶核》的吸引力已经跨越了文化和地域的界限，成功触达了不同背景的玩家群体。能在巴西这样的新兴市场和美国这样的成熟市场都取得亮眼的下载表现，足以证明《晶核》在海外的初步布局相当成功。它不仅仅是在华人文化圈内受到欢迎，更是在全球范围内引发了关注。

（二）收入情况：付费意愿的有力印证

再来看看收入方面。截至六月二日，《晶核》在双平台（iOS和安卓）的预估收入达到了约1411万元人民币（这可是扣除了平台分成后的净收入）。短短几天内取得这样的成绩，无疑给这款游戏的全球化之路开了一个好头。

在收入来源上，亚洲的日本市场表现尤为突出，贡献了超过24%的收入；而美国的玩家也展现了强大的付费能力，占比超过14%。这两个市场的玩家付费意愿高，游戏消费能力强，是全球游戏市场中公认的“兵家必争之地”。《晶核》能够在这里取得高收入，说明其产品内容和付费设计精准地击中了目标用户的痛点和喜好。特别是日本市场，作为全球二次元文化的发源地，其贡献的收入比重，也进一步印证了《晶核》在海外推行的“二游营销模式”的有效性。

新媒网跨境获悉，仅仅6天就实现了1400万元的收入和超过264万次的下载，这个成绩在当前竞争激烈的游戏市场中，可以说相当亮眼了。更何况，这还是在游戏同时登陆了PlayStation 5游戏机和PC平台，导致部分玩家选择在其他平台体验，从而分流了一部分移动端表现的情况下达成的。那么，究竟是什么因素促成了《晶核》这样的成绩呢？

首先，市场环境至关重要。我们看到，《晶核》的下载和收入主要集中在美国、日本等发达国家市场。这些地区的玩家普遍拥有较强的消费能力和付费意愿，他们更愿意为高质量的游戏内容和体验买单。因此，选择在这些高价值市场发力，无疑为《晶核》带来了充足的收入来源。

其次，精准的传播策略是成功的关键。目前，《晶核》在海外市场主要采取的是“二游营销模式”。这种模式使得游戏吸引的受众以二次元玩家为主。而根据市场调研，日本玩家的付费动机通常集中在“获取强力角色”和“提升便利性”上。巧的是，《晶核》在游戏设计和付费点设置上，与这些玩家需求有着很高的契合度，从而有效地提升了产品的付费率。这说明团队对目标市场的玩家心理和消费习惯做了深入研究。

再者，市场上的直接竞争对手较少，也给了《晶核》先发优势。《晶核》的玩法是MMO（大型多人在线）和ARPG（动作角色扮演）的结合模式，这种组合在当前的海外市场并不算多见。目前能与之构成直接竞争的产品可能只有少数几款，比如《绝区零》、《崩坏》系列等，而像《DNF手游》这样重量级的直接竞品目前尚未大规模出海。通过抢占这个市场空白，《晶核》凭借其独特的玩法和风格，自然能吸引大量寻求新体验的玩家，从而取得了不错的市场表现。

最后，多元化的付费点为收入提供了深度保障。MMO与ARPG的结合，天然就为游戏带来了丰富的付费点。从角色强化、宠物养成，到时尚时装、首充礼包、月卡订阅等，各种付费机制一应俱全，深度十足。这种设计不仅满足了不同玩家的消费需求，也极大地提升了游戏的整体营收能力，正是这些丰富的付费点，共同促成了游戏上线几天内就能达到上千万元的收入。

当然，尽管《晶核》的成绩表现不俗，但它依然有可以调整和优化的空间。比如，对于《DNF》这类游戏来说，核心玩法就是挑战高难度副本，以期获得极品装备。然而，目前《晶核》中的高难度副本“深渊史诗”的装备爆率却引发了部分玩家的争议。玩家们普遍认为爆率偏低，这可能会影响他们的游戏体验和长期留存。倾听玩家的声音，适时调整游戏机制，对于游戏的长期运营至关重要。

二、买量投放：高效策略下的精准触达

在海外市场的推广上，《晶核》的买量投放策略也颇具看点。

（一）投放量：字节跳动的决心与投入

从投放趋势来看，早在今年二月份，《晶核》就已经开始着手布局素材投放了。不过，初期整体的素材投放量并不算特别突出，日均投放量基本维持在个位数。这表明在游戏上线前，团队采取的是一种相对谨慎和试探性的策略，或者是在进行小范围的测试。

然而，到了游戏正式上线的那一天，投放量却有了明显的提升，单日投放量直接冲破了千组素材。这种前期的蓄势待发和后期的集中爆发，体现了字节跳动对于这款产品的高度重视和巨大的资源投入。如此大规模的投放，显然是为了在第一时间最大化游戏的曝光度和用户获取量。

（二）素材创意：直观展现游戏魅力

在高效素材的创意形式上，《晶核》主要以展示游戏角色内容和游戏画面实录为主。这种策略非常直接有效，它通过最直观的方式，将游戏最核心的吸引力呈现在玩家面前。精美的角色设计和流畅的实机画面，是吸引玩家目光的利器。

（三）创意内容：多维度包装，精准击中玩家

具体在素材包装方面，他们做得十分用心。

首先，角色游戏展示素材，主要是突出各个游戏角色的独特人物形象和魅力。通过精美的角色立绘、模型展示以及动态表现，来吸引对角色设计有高要求的玩家。毕竟，二次元游戏玩家对角色颜值和设定有着极高的标准。

其次，游戏实录素材，则是直接展示游戏的实际玩法。这类素材着重突出游戏的打击感、流畅的操作体验以及华丽的美术特效。让玩家通过视频就能感受到游戏的爽快感和视觉冲击力，从而激发起体验游戏的欲望。

除此之外，《晶核》还巧妙地运用了真人素材，并根据不同市场进行了区分。一部分是以中国台湾艺人坤达为核心的明星代言类素材。明星的影响力能够迅速扩大游戏在泛娱乐人群中的知名度。而另一部分，则是针对英文市场投放的真人小短剧。通过趣味性的情景短剧，以更轻松、更具代入感的方式吸引玩家，尤其是年轻用户。

这些买量投放策略，共同构成了《晶核》出海营销的几个显著特点：

第一，素材投放量非常突出。单日投放超千组素材的量级，这在投放周榜上甚至超越了某些知名海外游戏的投放量，比如《寒霜启示录》。这从侧面强有力地印证了字节跳动对《晶核》这款产品抱有极高的期望值，并在游戏上线初期就倾注了大量的营销资源，决心不可谓不大。

第二，“二游”味十足。无论是在素材类别上重点突出游戏的核心玩法和角色建模画风，还是整体风格的简洁明了，都与典型的二次元游戏投放素材高度相似。尤其值得关注的是，对比《晶核》在大陆市场上线时的投放创意，在海外市场的素材创意有着非常明显的变动。这清晰地表明，针对海外市场，《晶核》有着一套明确的投放思路，那就是从过去单纯注重获取用户数量，转变为现在更加注重品牌调性和精准用户画像的塑造。

第三，善于使用明星和素人素材。在《晶核》的真人素材中，大部分都以代言人为主，这显然是为了利用明星的号召力来快速打响品牌知名度。与此同时，在英文市场，他们则选择了投放真人小剧场类的素材，通过剧情和趣味性来吸引用户。这两种策略的并行，充分说明《晶核》针对不同文化背景和用户偏好的市场，制定了特定的投放策略。在华人文化圈，倾向于通过明星的公众影响力来快速提升知名度；而在英文市场，则更侧重通过内容本身的趣味性来获取更广泛的用户群体。这种因地制宜的策略，无疑是其海外营销成功的关键之一。

三、社会化营销：多维互动，营造社区氛围

除了买量投放，《晶核》在社会化营销方面也下了不少功夫，力求与玩家建立更深层次的连接。

（一）社媒传播：精心布局，步步为营

早在今年一月份，新媒网跨境了解到，《晶核》就已经开始在国外社交通讯平台（如FaceBook）上布局传播内容了。早期的大部分内容，都以展示游戏中的角色为主，主要突出角色的精美立绘和炫酷的技能效果，以此吸引二次元核心玩家的目光。

随着游戏上线日期的临近，营销节奏也逐步加快。五月十五日，官方发布重磅消息，宣布中国台湾艺人坤达成为《晶核》的品牌代言人，这一举动迅速引发了广泛关注。紧接着在五月二十二日，官方又宣布游戏预约人数突破了150万人次，再次点燃了玩家的热情。

而在国外社交平台（X，原推特）上，《晶核》同样是在一月份创建了官方账号。值得一提的是，其首条传播内容就获得了52万的观看次数，展现了强大的传播力。尤其值得关注的是，《晶核》在X平台明显更重视日韩市场，其中日本市场的关注人数超过5.2万人次，尽管韩国市场的关注人数相对较少，仅有千余人，但这种地域偏向性也透露出其在不同市场上的侧重点。

此外，五月二十八日，《晶核》还宣布了游戏正式登陆PlayStation 5平台的消息，这不仅扩大了游戏的玩家基础，也进一步提升了游戏的品牌形象和影响力，向全球玩家展示了其多平台布局的雄心。

（二）线上活动：互动福利，激发参与热情

针对不同市场，《晶核》设计了多样化的线上活动，以激发玩家的参与热情。

例如，针对中国台湾市场，在游戏上线前夕，《晶核》在社交媒体平台上举办了多个相关活动。一方面，他们邀请了大量的Coser（角色扮演者）来扮演游戏中的角色，通过真人演绎的方式，让游戏角色更加生动地走入现实，吸引了大量粉丝。另一方面，还发布了“送声优签名”的活动，对于二次元玩家来说，声优的签名具有极高的收藏价值，这种福利有效地提升了玩家的活跃度和粘性。

针对日本市场，在游戏上线当天，《晶核》推出了“登陆游戏，抽取价值10000日元亚马逊礼券”的重磅活动。这种直接的物质奖励，无疑能够快速吸引日本玩家进入游戏体验，并刺激付费。

而在英文市场，则举办了职业战队挑战赛，并设立了2万美金的奖池。这种电竞化的运营模式，旨在吸引核心的硬核玩家，通过竞技的魅力，提升游戏的专业度和影响力。

（三）线下活动：实体曝光，加深品牌印象

除了线上活动，《晶核》在日本多个城市投放了大量的线下传播内容。从街头广告到主题展览，这些实体曝光不仅提升了游戏的可见度，也让品牌形象更加深入人心。在日本这个二次元文化高度发达的国度，线下活动的开展能够有效触达目标用户，营造出强烈的社区氛围。

（四）品牌联动：跨界合作，拓展影响力

在游戏上线前夕，《晶核》还巧妙地在海外市场联动了中国台湾的著名鸡排品牌“吮指王”。这种跨界合作不仅能为游戏带来新鲜感和话题度，也能通过美食的载体，触达更广泛的消费群体，实现品牌影响力的互相促进。

综合来看，《晶核》在传播侧的营销特点十分鲜明：

第一，巧妙“蹭”上“二游式”营销的东风。邀请Coser、赠送声优福利，甚至还与鸡排店进行跨界联动，这些操作都让人联想到当初《原神》与肯德基合作的“异世相遇，尽享美味”活动。通过这种深谙二次元文化精髓的跨界合作和粉丝经济策略，大大提升了游戏的知名度和在特定圈层内的影响力。这种营销方式不仅能精准触达核心二次元玩家，更能通过他们带动泛二次元用户的关注。

第二，“既要也要”的策略展现了其野心。《晶核》与传统纯粹的二次元游戏营销有所不同，它既做了典型的“二游式”营销方案，又同时采用了常规二游不常见的代言人营销。这显然是一种双管齐下的策略：一方面，它要通过精准的二次元营销吸引并留住核心的二游玩家；另一方面，它也要借助明星代言人的影响力和号召力，将游戏的触角辐射到更广泛的泛游戏用户群体，从而最大限度地扩大游戏的受众范围。这种策略展现了团队对不同市场和用户群体的深刻理解，力求实现影响力最大化。

第三，对日本市场的高度重视。《晶核》在日本市场的动作可谓是频频，不仅大搞线上和线下活动，甚至还直接“撒币”，通过抽奖亚马逊礼券这种直接的福利来吸引玩家。如此密集的投入和多样化的营销手段，清晰地传递出《晶核》对于日本市场的高度重视。这背后无疑是对日本市场巨大潜力和高付费意愿的考量，希望在这里打造一个成功的标杆。

四、品牌与收入：晶核出海背后的深层逻辑

《晶核》选择出海，对于新媒网来说，这并非偶然。这既是大环境驱动下的战略抉择，也是字节跳动期望《晶核》能够再次复刻当初在大陆市场上线时创下的辉煌成绩（首月7亿流水的惊人表现）。

总而言之，《晶核》这次全球化布局，“背负”着两个至关重要的词汇：品牌和收入。

基于品牌建设：对于字节跳动而言，《晶核》的海外发行，或许可以被解读为其游戏业务复苏的一个重要信号。距离字节跳动上一次在海外大规模发行游戏（《龙息：神迹》）已经过去了将近两年时间。更为关键的是，2023年末，字节跳动曾宣布对游戏业务进行大规模的战略调整。直到2024年5月，字节才宣布完成了这一轮调整。阔别海外市场多年，加上大陆游戏市场也经历了一系列变化和挑战，字节跳动亟需通过一款具有足够分量的重量级产品的成功运作，来重新提升其在海外市场的影响力，并向外界展示其在游戏领域的实力和雄心。显然，凭借着此前在大陆市场取得的优异表现，《晶核》正是担任这一“重任”的理想选择。它承载着字节跳动重塑海外游戏品牌形象的厚望。

基于收入增长：根据外媒的统计结果来看，字节跳动旗下自研和代理的游戏产品已经超过40余款，品类覆盖了卡牌、战棋、SLG（策略游戏）、射击、ARPG（动作角色扮演）等多个热门类型。其中，旗下自研工作室北京绿洲不仅储备了PC端的生存撤离游戏《雾影猎人》，还在积极研发《晶核2》。这透露出两个关键信息：

其一，字节跳动在游戏领域的布局不再是“小打小闹”，而是瞄准了行业内头部厂商的顶级项目进行筹备。他们力求从像腾讯、网易、米哈游等这样的行业巨头手中分流市场份额和利润，显示出其冲击一线游戏大厂的决心。

其二，大规模、大量级的游戏产品研发和储备，必然需要耗费大量的资金和资源。尽管字节跳动拥有充足的多元化收入来源，但其游戏业务也需要通过自身的强大造血能力来创造收益，以支撑未来的发展和投入。

因此，《晶核》在海外市场的成功上线，同样肩负着提供充足现金流的重要任务，为字节跳动庞大的游戏版图和未来的战略布局提供坚实的财务支持。

现阶段来看，《晶核》的海外表现无疑是相当不错的。然而，字节跳动此次出海的野心非常大，他们更注重游戏的长期收入和持续运营。至于《晶核》在未来能否将这份初期优势转化为长远的成功，它的具体落点和后续表现究竟如何，我们都将拭目以待，期待它能继续书写精彩篇章。

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