22亿欧！京东杀入欧洲，拿下法国第二大电商！

中国电商巨头在欧洲市场掀起波澜，这已不再是新闻，而是当下如火如荼的商业现实。最近，一股新的强劲信号传来，有消息显示，一家中国电商巨头正酝酿在欧洲市场落下一枚关键棋子，引发了业界的高度关注。

新媒网跨境获悉，中国电商巨头京东，最近被多家外媒报道，似乎正在悄无声息地推进一项重磅收购案。据传，其目标直指德国消费电子零售集团Ceconomy。如果这项交易最终达成，收购估值预计将达到约22亿欧元，这无疑是一笔巨额投资，彰显了中国企业在全球市场配置资源的雄心和实力。

更值得关注的是，完成此次收购后，京东还将继承Ceconomy持有的法国Fnac Darty集团的股份，这部分股份约占其总资本的21.95%。这意味着，京东将一跃成为Fnac Darty的重要股东之一。目前，Fnac Darty的最大股东是捷克商人丹尼尔·克雷廷斯基，他持有约28.28%的股份。其余的股份则由各类投资者、基金持有，还有一小部分由员工或公司自身持有。据了解，法国经济部目前正在对这项投资进行审查。如果一切顺利，这次收购将大大提升京东在法国乃至整个欧洲电商零售领域的深度参与和市场融合度，为中国企业在欧洲的进一步发展打开新的局面。

Fnac Darty在欧洲市场可谓是家喻户晓的零售巨头，它在文化商品、休闲娱乐产品、高科技产品、家用电器以及相关服务的分销领域占据着举足轻重的地位。其主要运营核心在法国，每月的独立访客数量高达数百万，是法国当之无愧的第二大电商平台。近年来，Fnac Darty不断拓展其业务版图，将触角伸向全球多个地区，在西班牙、葡萄牙、比利时、瑞士、卢森堡以及非洲和中东的多个国家都设有门店，形成了一个庞大的销售网络。

Fnac Darty的成功秘诀在于其独特的销售模式——线上线下融合的“全渠道零售”（Omnichannel）。它不仅拥有遍布各地的传统实体门店，更建立了强大的线上电商平台。这种模式使其成长为欧洲第三大全渠道零售商，每月独立点击量高达4500万次，充分展示了其强大的市场吸引力和运营能力。

在过去的几年里，Fnac Darty的营收和利润表现都令人瞩目，尤其是在线上销售方面，增速更是显著。回顾2024年，Fnac Darty的线上销售额强势回升，相比2023年同比增长了2.2%，显示出其线上业务的强劲生命力。旗下Fnac品牌更是凭借深厚的市场积淀和良好的品牌口碑，连续七年蝉联法国十大最受欢迎品牌之列，足以见其在消费者心中的地位。

进入2025年上半年，Fnac Darty的整体营收再创佳绩，达到了44.8亿欧元，折合人民币约368.7亿元，实现了0.7%的同比增长。更令人振奋的是，这一成绩成功跑赢了同期法国零售市场的整体表现。要知道，在同一时期，法国的家电及消费电子市场还出现了约1%的萎缩。Fnac Darty能够逆势增长，充分证明了其卓越的市场适应能力和运营效率。

从业务结构来看，线上板块无疑是Fnac Darty增长的核心动力。2025年上半年，其线上销售额高达9.4亿欧元，同比增幅达到惊人的8%。线上销售在总营收中的占比也进一步攀升至约21%，这意味着每5欧元的营收中，就有1欧元来自线上渠道。正如业内人士所洞察到的，Fnac Darty的线上业务已经连续三年保持着稳健的发展态势，其核心增长引擎的地位日益稳固。

值得一提的是，Fnac Darty平台正在积极向中国卖家敞开怀抱，广泛邀请中国优质商家入驻。为了更好地服务中国卖家，平台甚至提供了专业的中文账户经理团队，旨在帮助中国企业更顺畅地融入法国市场，实现本土化发展。这无疑为中国品牌走向欧洲提供了新的桥梁和机遇，体现了全球经济互联互通的大趋势。

东方巨龙再添新翼：京东深耕欧洲市场的战略布局

对于京东可能成为Fnac Darty的第二大股东，业界普遍认为这无疑是一次强强联合，更是京东在欧洲市场战略布局中的又一“点睛之笔”。这标志着京东对欧洲市场的投入和决心达到了新的高度。其实，这并非京东第一次出海欧洲。早在2025年4月份，京东旗下的跨境电商品牌Joybuy就已经在英国伦敦地区启动了测试运营，迈出了进入欧洲市场的第一步。

随后，根据多方信息显示，2025年8月至10月期间，Joybuy又顺利上线了法国站点，进一步扩展了其在西欧的业务版图。紧接着，2025年8月23日，京东正式在德国推出了Joybuy平台。与当地一些专注于杂货细分市场的服务不同，Joybuy的定位更为宏大，它涵盖了杂货、消费电子产品以及各种综合商品，致力于打造一个能够与亚马逊等平台零售覆盖范围直接对标的综合性电商平台，这无疑是京东在全球市场竞争中展现出的巨大雄心。

众所周知，欧洲市场向来是各国电商巨头“兵家必争之地”，竞争可谓异常激烈。然而，新媒网跨境认为，多方分析普遍看好京东在欧洲市场的竞争优势。一位业内资深人士曾深入解读，指出Joybuy并非仅仅想通过低价去超越Temu或SHEIN，而是将重心放在了“速度”和“品质”这两个核心要素上。京东计划充分利用其在全球享有盛誉的物流技术，在欧洲关键市场实现当日达或次日达的高效配送服务。

事实上，根据此前的报道，Joybuy在伦敦早期试点阶段就已经实现了令人惊叹的6小时送达效率，这与京东在中国国内的卓越表现不相上下。这种“速度+品质”双轮驱动的核心打法，是京东在全球市场持续复制并取得成功的关键。这一模式无疑将精准地俘获那些注重商品品质和物流效率的欧洲消费者。

就在今年9月，已有英国网友公开分享了他们的惊喜体验，直呼：“伦敦晚上8点下单，Joybuy第二天早上8点前就把货送上门了，这效率简直太惊艳了！”这样的亲身经历无疑是对京东物流实力最好的证明。与此同时，不少跨境卖家也对京东深度参与欧洲市场表示欢迎和期待。一位卖家坦言，相较于其他跨境电商平台，他更认可京东以品质和服务为核心的商业模式，认为这能为消费者带来更好的购物体验，也能为卖家提供更稳健的发展环境。

群雄逐鹿：欧洲电商市场的风起云涌与挑战

毋庸置疑，欧洲电商市场目前的竞争已然进入了白热化阶段。各路豪强纷纷登场，你追我赶，共同构筑了一个充满活力但也挑战重重的商业生态。前段时间，欧洲权威跨境电商机构Cross-Border Commerce Europe（简称CBCommerce）发布了第六版《欧洲跨境电商平台百强榜》报告，其数据揭示了市场的宏大规模与发展趋势。

报告显示，2024/2025年欧洲跨境电商的总交易额达到了惊人的3587亿欧元，其中平台贡献的占比高达70%。更令人瞩目的是，未来的跨境总量预计将继续大幅增长，到2026年，市场流量中将有98.2%来自跨境访问，这充分说明了跨境电商在欧洲市场的巨大潜力和不可逆转的发展趋势。

让我们来细看欧洲跨境电商平台的“群雄榜”。排名前十位的分别是：亚马逊、来自中国拼多多旗下的Temu、eBay、阿里巴巴旗下的速卖通（AliExpress）、Etsy、Vinted、OLX、Zalando、迪卡侬（Decathlon）以及同样来自中国的SHEIN。从这份榜单中不难看出，既有传统的欧美巨头，也有新兴的中国力量，市场格局多元且充满活力。

尤其值得关注的是，根据2024年10月份ECDB的报道，在欧洲顶级网店排行榜中，亚马逊旗下的店铺遥遥领先，其销售额占据了前20名在线商店总销售额的40%，显示出其强大的市场统治力。具体来看，在欧洲排名前20的在线商店中，亚马逊德国站（amazon.de）以2023年173.6亿美元的净销售额位居榜首，占据了前20大网店中显著的14.3%份额，而在前50大在线商店中也占据了令人印象深刻的10.1%份额。紧随其后的是亚马逊英国站（amazon.co.uk），净销售额达到166.1亿美元，在前20名市场份额为12.7%，占欧洲前50名市场的9%。如果算上亚马逊在西班牙、法国和意大利的另外三家门店，其在欧洲前20大网店中的净销售额总和几乎达到了40%，足以见亚马逊在欧洲市场的绝对领导地位。尽管亚马逊的德国和英国网站占据了前两名，但欧洲其他主要电商平台之间的激烈竞争依然在持续，各方都在努力争取更大的市场份额。

新媒网跨境预测，中国平台在欧洲市场的崛起速度更是令人瞩目。2025年11月，LENGow blog发布报告指出，截至2025年中期，Temu已成功吸引了9370万欧洲用户，并且每月都有大量的用户访问其应用程序，这表明中国电商平台正在快速获得欧洲消费者的青睐。以波兰市场为例，亚马逊的市场份额不足10%，而速卖通却占据了40%的份额，Temu紧随其后，市场份额达到36%，SHEIN也占据了24%的份额。这些数据清晰地描绘了中国平台在特定欧洲市场所展现出的强大竞争力。

与此同时，欧洲本土的跨境电商平台也拥有一批忠实的粉丝和用户基础，他们在细分市场或本地化服务方面有着独特的优势。因此，不难看出，京东此次进军欧洲市场，虽然面临着来自各类国内外竞争对手的严峻挑战，但也具备广阔的发展前景。只要京东能够充分发挥其在物流、技术和商品品质方面的核心优势，深耕细作，相信定能在欧洲这个充满机遇与挑战的市场中闯出一片新天地，为中国企业在全球舞台上再添光彩。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/jd-2-2bn-europe-takes-french-no2.html