超休闲解谜营收狂飙136%！LiveOps掘金术

在当前这个快速演变的全球数字时代，移动游戏行业无疑是中国企业“出海”的重要赛道之一。对于众多寻求海外市场机遇的中国跨境从业者而言，深入理解全球市场的动态与趋势，尤其是产品运营策略的演变，显得尤为关键。LiveOps（实时运营）作为游戏生命周期管理的核心环节，其重要性在近年来愈发凸显。

随着移动游戏市场的逐步成熟，新用户获取成本的不断攀升，以及玩家对游戏内容和体验期望的持续提高，如何通过精细化运营，有效提升现有用户的参与度、留存率和付费意愿，已成为决定产品能否持续盈利的关键。一份来自海外的行业观察，深入分析了2025年移动游戏领域的LiveOps运营趋势，为我们揭示了该策略在全球不同游戏品类中的具体实践与成效。这份分析指出，LiveOps正从单纯的活动策划，逐步发展成为驱动营收增长、深化玩家关系的战略性工具，其演变路径和实践模式，值得所有关注海外市场的中国从业者深入思考和借鉴。

全球LiveOps趋势洞察

2025年，在移动游戏市场整体增长放缓的背景下，LiveOps已经成为推动游戏变现增长的主要引擎之一。数据显示，全球移动游戏的下载量增速从前一年的6.0%放缓至4.1%，而营收增速也从3.2%显著下滑至0.7%。面对这种趋势，开发者们调整了策略，不再仅仅依赖于新产品发布来刺激增长，而是更加注重通过加强LiveOps的强度，深化对现有用户群体的变现能力。

营收的集中化现象依然显著，主要集中在重度（Midcore）游戏和那些已成功运营多年的老牌产品上。其中，重度游戏占据了头部收入榜单中约65%的份额，休闲（Casual）游戏占34%，而超休闲（Hypercasual）游戏仅占1%。同时，在2015年至2020年间发布的游戏，至今仍贡献着榜单总收入的49%，这进一步印证了长线运营和LiveOps的重要性。

LiveOps的活动强度持续增强。在2025年，平均每款游戏每月举办的LiveOps活动数量从年初的73次增加到年末的89次。这种增长贯穿全年，并在10月份达到季节性高峰，平均每款游戏每月举行91次活动，这主要是受到假日活动和传统“淡季”后LiveOps回归的推动。然而，值得注意的是，LiveOps的扩张并非完全由季节性高峰驱动。尽管节假日依然是重要的主题框架，但LiveOps活动和活动密度的增长更多地反映了其结构性和持续性的长期运营策略，而非仅仅是短期的日历效应。

此外，新的LiveOps活动发布通常在春季达到高峰。每年3月和4月是新活动推出最集中的时期，平均每款游戏每月新增0.8至0.9个活动。春季因此成为了一个重要的实验窗口，团队可以在夏季传统淡季到来之前，积极地对已获取的用户进行变现。

整体来看，LiveOps的重心正在从创新转向执行。增长主要由更密集的活动排期和对已验证活动形式的重复利用所驱动，而非基础性新机制的引入。在以社交为驱动的活动类型中，竞争性模式在所有细分市场中依然占据主导地位。

休闲游戏LiveOps趋势

在休闲游戏领域，LiveOps正日益聚焦于在营收增长放缓的情况下，对不断增长的用户群体进行变现。数据显示，休闲游戏的下载量增速从前一年的6%提升至7%，但营收增速却大幅下滑，从5.6%降至-1%。这表明，尽管用户基数持续扩大，但如何有效转化为收入成为该品类面临的核心挑战。

休闲游戏的LiveOps活动强度通常在季节性节假日期间达到高峰。在活动机制上，以“收集”和“挖掘”为驱动的模式占据主导地位，而竞争性模式则持续推动玩家的单次会话时长和短期留存。

以下是休闲游戏主要品类在2024年12月至2025年11月间的营收和下载量变化情况，为中国跨境电商从业者提供了参考：

解谜类游戏在营收和下载量方面均持续扩张，依然是休闲游戏的主导品类。相比之下，娱乐场类游戏虽然安装量增长强劲，但营收却出现了显著下滑。这提示我们，即使是用户规模庞大的品类，也需警惕变现效率的波动。

休闲游戏的LiveOps活动也更具季节性，尤其是在秋冬假期期间，活动密度相较其他细分市场有更积极的提升，整体活动密度增长约15%。大约70%的休闲LiveOps活动旨在吸引付费玩家和核心玩家，变现主要通过基于活动的优惠、硬通货和付费通行证来实现。

值得关注的是，一款名为Gossip Harbor的合并消除类游戏已成为新的潮流引领者。这款游戏在2025年持续保持同比增长，并已突破7.7亿美元的营收。该游戏在2025年大幅扩展了LiveOps活动节奏，仅在第三季度就运行了近100个活动。其LiveOps和变现策略已被许多头部营收产品借鉴和采用，值得国内开发者深入研究。

重度游戏LiveOps趋势

重度游戏（Midcore）的LiveOps表现出长期以来稳定且可持续的增长，这体现在下载量和营收上。虽然营收增长势头有所放缓，从前一年的3.7%降至2.3%，但下载量增长依然强劲，仅从9%小幅放缓至8%。

值得注意的是，策略类游戏已经超越了此前在该细分市场占据主导地位的角色扮演（RPG）类游戏，成为收入第一的子品类，这主要得益于其强劲的增长势头。

以下是重度游戏主要子品类在2024年12月至2025年11月间的营收和下载量变化情况，为中国跨境电商从业者提供了参考：

策略类游戏表现出最强劲的业绩，营收和下载量均实现了显著增长。相比之下，RPG类游戏则下滑至第二位，营收和下载量均出现负增长。这表明，即使在看似稳定的重度市场，品类内部的竞争格局也在不断演变。

重度游戏的LiveOps增长保持稳定，全年活动密度持续增加。在活动形式上，除了核心玩法外，钓鱼、挖掘和专辑机制等玩法也获得了显著增长。

与休闲和超休闲游戏相比，重度游戏表现出更强的社区效应，这反映在其更高的病毒式传播系数（K-factor）影响上。协同合作机制在重度游戏中加速发展，增速快于竞争性活动。LiveOps也越来越注重短期留存和变现效率。数据显示，协同活动的使用量相较2025年1月增长了16%，相比2024年12月更是增长了36%。这强调了社区驱动和合作玩法在重度游戏LiveOps中的关键作用。

超休闲游戏LiveOps趋势

超休闲游戏（Hybridcasual）的LiveOps正在迅速扩张，其营收增长速度超过了用户增长速度，这暗示着在用户规模缩减的情况下，游戏正在通过更深度的变现来维持收入。数据显示，在过去两年中，超休闲游戏的营收增长保持异常强劲，尽管在2025年从前一年的82%小幅放缓至75%。与此同时，下载量增长则停滞不前，随后转为负增长，从3.5%下降至-4%。

在品类构成上，解谜类游戏凭借爆发性的营收增长，已经超越了街机类游戏，成为超休闲游戏领域的主导品类。

以下是超休闲游戏主要品类在2024年12月至2025年11月间的营收和下载量变化情况，为中国跨境电商从业者提供了参考：

解谜类游戏表现出惊人的营收增长，尽管下载量略有下降，但依然成为该领域表现最佳的品类。街机类游戏增长相对温和，退居第二位。这一变化提示我们，超休闲游戏的成功不再仅仅依赖于快速获取大量用户，更需要通过有效的LiveOps策略，在有限的用户基数上实现高效变现。

超休闲游戏的LiveOps活动密度增长了19%，其中“核心复制”（72%的活动）和“竞赛”（63%的活动）是两种最常见的机制。平均而言，一款超休闲游戏每月会运行64个LiveOps活动。

超休闲游戏的LiveOps策略高度依赖于竞争性机制，其中“熔岩任务”（Lava Quest）是主要的活动形式。这些LiveOps主要集中在延长玩家单次会话时长和提升短期留存上，而非长期互动。

此外，超休闲游戏的LiveOps活动也表现出高度的季节性。活动高峰集中在秋冬假期，而在其他时间段则相对较低。在情人节和复活节前后也会观察到较小的波动。总体而言，超休闲游戏每月运行的活动数量显著少于休闲和重度游戏，这与其更注重短期效率的特点相符。

结语

从2025年的全球移动游戏市场趋势来看，LiveOps无疑已成为中国跨境从业者在全球市场竞争中不可或缺的利器。无论市场增速如何变化，精细化的用户运营和持续的内容更新，都是维系玩家活跃度、提升商业价值的核心。

对于中国的游戏开发者和发行商而言，从这些海外数据中我们可以清晰地看到几个值得关注的方向：

1. 聚焦存量用户价值： 在用户获取成本高企的当下，通过LiveOps深挖现有用户的价值，提升其LTV（生命周期价值），比盲目追求新用户增长更具效益。
2. 细化品类策略： 休闲、重度、超休闲等不同品类的LiveOps策略存在显著差异。中国出海企业应结合自身产品的特点，精准把握各品类玩家的行为模式和付费偏好，制定定制化的LiveOps方案。例如，休闲游戏可借鉴Gossip Harbor的成功经验，重度游戏可强化社区和合作玩法，而超休闲游戏则需在有限活动中最大化短期留存和变现效率。
3. 拥抱精益运营： LiveOps已从最初的创新驱动转向成熟的执行力驱动。这意味着需要建立一套高效、可复制的LiveOps运营体系，通过数据分析不断迭代优化活动效果。
4. 关注国际市场变化： 尽管数据反映的是2025年的趋势，但这种变化是持续的。中国从业者应保持对全球市场的敏锐洞察，关注新的LiveOps机制、流行题材和用户行为模式的演变，以便及时调整产品和运营策略。

面对充满机遇与挑战的海外市场，中国跨境从业者唯有不断学习、适应和创新，才能在全球舞台上持续展现中国力量。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/hypercasual-puz-136-rev-liveops-gold.html