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近年来，数字旅行者的行为模式已发生显著变化。他们不再提前数周进行周密的规划，也不再仅仅依赖传统旅行社或大型旅游平台进行搜索。如今，对于目的地活动的决策，更多是在需求萌生的一刻，直接通过搜索引擎完成，例如查询“伦敦有什么好玩的”、“圣家族大教堂门票”或“里斯本最佳行程”。正是在这种背景下，Google Things To Do (GTTD) 应运而生，成为Google Ads生态系统中一个强大但尚未被广泛认知的创新工具。

GTTD专为连接用户灵感与实际行动而设计，它能让各种活动、旅游线路或门票信息直接呈现在用户搜索体验的精准时刻，并且在Google搜索和Google地图中最显眼的位置。新媒网跨境了解到，这就像Google购物改变了线上商品销售模式一样，Google Things To Do正在重塑体验类产品的线上分销与预订方式。

什么是Google Things To Do (GTTD)？

Google Things To Do是一项整合在Google平台内部的功能，它充当着旅游、活动、门票及体验类产品的数字化展示窗口。其核心目标非常明确：在用户搜索特定目的地活动或景点信息时，将其与相应的预订详情直接连接起来。与传统的搜索结果中仅仅提供一个链接不同，GTTD以高可见度的结构化模块形式，同时呈现在Google搜索结果页面和Google地图中。

举例而言：

• 一位游客在搜索“米拉多·托雷·格洛列斯（Mirador Torre Glòries）门票”时，可以直接在搜索结果中看到价格、时间表以及一个醒目的“官方网站”按钮。
• 当用户输入“伦敦音乐剧”时，Google会展示一个包含《狮子王》、《妈妈咪呀！》或《汉密尔顿》等音乐剧的轮播图，并实时显示更新后的价格信息。
• 一个家庭在规划罗马之旅时，搜索“罗马斗兽场导览”，无需离开Google平台，就能看到官方提供的多种选择。
  

简而言之，GTTD将用户的搜索意图无缝转化为即时购买行为，省去了中间环节，并且品牌可以对整个用户体验拥有完全的控制权。

GTTD为品牌带来的核心优势

Google Things To Do为体验类产品品牌提供了多重策略性优势，这些优势有助于提升其市场竞争力与转化效率。

优势一：战略性搜索中的最大曝光

GTTD确保您的产品信息出现在用户购买意图最强烈的关键节点：即Google搜索结果的顶部区域以及Google地图内部。

• 突出的搜索模块展示
  当用户搜索“[您的景点名称]门票”或“[城市]旅游”时，您的产品信息会以视觉化的轮播图形式，与其他经过验证的选项并排展示。这种展示方式显著提升了品牌的能见度，使用户在决策初期就能接触到您的产品。
• Google地图中的存在感（📍）
  您的门票或活动信息会自动链接到您的Google商家资料。这意味着当用户在地图上探索目的地时，可以直接查看并预订您的产品，将地理位置的兴趣直接转化为预订行为。

这一策略性曝光意味着优质的流量来源。新媒网跨境认为，通过将品牌信息置于搜索旅程的关键入口，GTTD为品牌带来了更具转化潜力的目标用户，同时也赋予了品牌在Google生态系统中更强的掌控力。

优势二：直接推动销售与建立信任

GTTD致力于简化用户转化路径，将预订行为拉近到用户产生灵感的最初时刻。

• “官方网站”标识
  您的链接可以显示“官方网站”徽章，这为用户带来了即时的信任感。许多消费者倾向于直接从官方渠道预订，以避免额外的佣金或担忧中间商的可靠性。此徽章有助于吸引这部分用户直接访问您的网站，从而提高直销比例并优化利润空间。
• 实时价格与可用性
  借助与品牌数据源的直接连接，Google能够实时显示更新后的价格和当前可用性。这种透明且即时的数据呈现，极大地加速了用户的决策过程，减少了因信息不准确或滞后而导致的犹豫和流失。
• 对用户体验的控制
  通过GTTD，用户最终在您的官方网站上完成购买。这意味着品牌可以保持其独特的品牌形象，完全掌控销售漏斗的各个环节，并能有效实施追加销售（upselling）和交叉销售（cross-selling）等策略，从而最大化每笔交易的价值。
  

优势三：与效果营销策略的无缝融合

Google在设计GTTD时，充分考虑了营销效果和数据洞察的需求。因此，该解决方案包含了两个相互补充的模块。

• 免费预订模块
  您的官方链接可以与分销商（如在线旅行社OTA）的链接并列显示，且无需直接付费。这使得品牌能够在公平的竞争环境下展示自身产品，并有效引导用户流量至官方渠道。
• 广告模块（Things To Do Ads）
  这是一种按点击付费（PPC）的广告形式，精准针对具有高购买意图的用户。作为Google Ads的自然延伸，Things To Do Ads能够帮助品牌最大化其在体验类产品上的投资回报率。它将效果营销的逻辑引入到体验经济领域，实现了精准的用户触达和高效的广告支出。
  

成功案例：西班牙Mirador Torre Glòries与Adsmurai的实践

西班牙巴塞罗那的Mirador Torre Glòries是当地最具标志性的景点之一，它曾面临着在竞争激烈的市场中提升曝光度和预订量的挑战。通过与Adsmurai合作，该景点积极参与了Google Things To Do的测试版项目，成为西班牙首批应用该功能的案例之一。

此次策略的核心在于通过与Google Ads同步的数据源，实现门票库存的自动化管理，并对数据进行优化，同时直接与Google地图建立连接。这种整合方案旨在提升Mirador Torre Glòries在相关搜索中的可见度，并简化用户的预订流程。

项目的实施取得了显著成果：

• 显著提升了在具有高价值的搜索查询中的曝光率。
• 减少了对中间商的依赖，从而改善了直销利润空间。
• 在学习阶段，实现了投资回报率（ROAS）为1的目标，达到了预期的初步效益。

Google官方团队也对Mirador Torre Glòries的案例给予了高度评价，将其作为该功能测试版推广的官方参考案例，充分展示了GTTD的巨大潜力。

如何开始使用Google Things To Do

要让您的产品信息出现在Google Things To Do中，您需要一个精准且持续更新的数据源。目前有两种主要方式可以实现这一目标：

方式一：通过连接伙伴（推荐方式）

与Google认可的技术合作伙伴或预订系统合作，例如与文中提到的Adsmurai等公司进行协作。这些合作伙伴负责将您的库存数据，包括价格、图片、详细描述和可用性等，直接传输至GTTD平台。这种方式通常更为便捷，尤其适合那些技术资源有限的品牌，合作伙伴能够处理复杂的集成过程和数据维护工作。

方式二：直接集成（Things To Do Center）

如果您的品牌拥有强大的技术团队，可以选择直接集成。这需要您创建并提交一份JSON格式的数据源，将其直接上传到Google的数据中心。这种方式提供了更高的灵活性和定制化空间，但对内部技术能力有较高要求，需要投入更多的开发和维护资源。

必要的初始步骤

无论选择哪种接入方式，以下是一些关键的前期准备工作：

1. 验证您的Google商家资料： 确保您的商家地址、营业时间、类别信息都已更新且经过Google验证。一个完整且准确的商家资料是您在Google生态系统中的基础。
2. 选择您的连接伙伴： 如果您的品牌不具备强大的技术配置能力，选择一个经Google认可并已活跃集成GTTD的合作伙伴至关重要。他们能帮助您高效地完成平台对接。
3. 优化您的内容： 使用具有吸引力且富有描述性的标题，配备高质量的图片，并撰写能精准捕捉用户搜索意图的描述。同时，对每种产品进行准确分类（例如，是旅游、门票还是特殊体验），确保信息结构清晰，易于Google系统识别和用户理解。

Google Things To Do正在重新定义品牌在Google生态系统中管理其体验类产品曝光的方式。它不再是等待用户主动访问您的网站，而是在用户产生兴趣并搜索“要做什么”的那一刻，直接呈现在他们面前。就像任何Google推出的创新工具一样，那些率先采纳并有效利用GTTD的品牌，将有望获得市场竞争优势：包括更优的排名、更低的客户获取成本以及独特的消费者行为洞察。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/gttd-boosts-exp-growth-spain-roas-1.html