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在数字营销日益精细化、竞争白热化的当下，中小企业（SME）面临着巨大的品牌建设和市场推广压力。随着人工智能技术的飞速发展，越来越多的科技巨头开始将目光投向这一领域，旨在通过AI赋能，帮助中小企业提升营销效率与效果。新媒网跨境获悉，全球科技巨头谷歌近期推出了一项创新性AI实验工具——Pomelli，旨在为中小企业提供一套自动化、品牌一致的营销内容生成方案，这标志着AI在营销领域的应用迈出了新的步伐。

这项由Google Labs与Google DeepMind联合推出的Pomelli，目前已在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰等国家和地区启动公开测试，面向英语市场开放。Pomelli的核心功能在于帮助企业用户，尤其是在市场预算和专业团队方面相对有限的中小企业，快速创建符合其品牌调性的营销活动，从而降低市场准入门槛，提升品牌形象。

Pomelli的核心功能解析

Pomelli的设计理念是利用AI技术，将企业的品牌精髓数字化，并在此基础上自动化生成营销内容。其主要功能模块涵盖了从品牌识别到内容生成的全流程，具体包括以下三个方面：

1. 自动化“企业DNA”配置文件创建

Pomelli的首要步骤是深入分析企业的网站和现有视觉资料。通过对这些在线资源的解析，该工具能够自动提取并构建一个详细的“企业DNA”配置文件。这个配置文件并非简单的信息汇总，而是包含了企业品牌的核心元素，例如：

• 品牌语调（Tone of Voice）： 识别企业在沟通中习惯使用的语言风格，是专业严谨、轻松活泼还是权威自信。
• 配色方案（Color Palette）： 提取品牌Logo、网站界面等主要视觉元素中的色彩搭配，确保营销内容视觉上的一致性。
• 字体样式（Fonts）： 确定品牌常用或指定的字体，以保持文本呈现的统一性。
• 视觉风格（Visual Style）： 分析现有图片的构图、滤镜、主题等，总结出品牌独特的视觉特征。

通过构建这样一套全面的“企业DNA”档案，Pomelli确保所有后续生成的内容，无论是在文案还是视觉呈现上，都能严格遵循品牌的既定规范，有效避免品牌形象的碎片化或不一致问题。对于中小企业而言，这意味着即使没有专业的品牌经理或设计师，也能在所有营销渠道中保持高度统一的品牌形象，这对于建立消费者信任和品牌认知至关重要。

2. AI驱动的营销活动创意生成

在建立了“企业DNA”配置文件之后，Pomelli会根据这一档案为企业量身定制营销活动创意。传统上，中小企业在策划营销活动时，往往需要耗费大量时间和精力进行市场调研、头脑风暴和内容构思。而Pomelli的AI驱动创意生成功能，旨在简化这一流程：

• 智能推荐： 工具会基于其对企业品牌的理解和市场数据（如果接入的话），推荐一系列切合实际且具有潜力的营销方向或主题。
• 目标导向的提示词输入： 用户也可以根据自身特定的营销目标，输入自定义的提示词，让AI根据具体需求生成相应的内容。例如，如果企业希望推广一款新产品，用户可以输入产品特点和目标受众，AI便会围绕这些信息生成活动方案。

这项功能能够显著缩短企业在创意孵化阶段的周期，让团队将更多精力投入到策略制定和执行层面，而非反复斟酌创意角度和信息传达方式，从而提升整体营销效率。

3. 一致的品牌营销资产产出与编辑

创意确定后，Pomelli便会根据“企业DNA”和选定的营销方向，自动生成一系列的品牌营销资产。这些资产覆盖了企业在不同营销渠道可能用到的主要内容形式：

• 社交媒体帖子（Social Posts）： 包含文案、配图，甚至可以适配不同社交平台的尺寸和格式。
• 网站内容（Websites）： 如产品描述、Banner图、专题页文案等。
• 广告素材（Ads）： 针对不同广告平台（如Google Ads）的文本和图片素材。

生成的素材并非最终版本，Pomelli还提供了内部编辑功能，允许用户在工具内直接修改文本内容或替换图片，以满足更细致的需求。完成编辑后，用户可以直接下载最终版本的素材，并将其应用于各种营销渠道，确保了从生成到应用的全流程便捷性。

Pomelli对中小企业的战略意义

对于资源相对有限的中小企业而言，Pomelli这类AI营销工具的出现，具有深远的战略意义：

• 弥补资源短板： 许多中小企业缺乏专业的内部设计团队或文案人员。传统上，他们可能需要依赖外部的营销机构或自由职业者来完成创意工作，这不仅成本高昂，且沟通协调耗时耗力。Pomelli的出现，为这些企业提供了一个低成本、高效率的替代方案，使他们能够独立完成高质量的营销内容创作。
• 提升营销效率与速度： 在快速变化的市场环境中，快速响应和灵活调整营销策略至关重要。AI工具能够大幅缩短内容从构思到产出的时间，让中小企业能够以更快的速度推出营销活动，抓住市场机遇。
• 确保品牌一致性： 品牌一致性是建立消费者信任和识别度的基石。通过“企业DNA”机制，Pomelli强制性地确保所有营销产出都符合品牌的视觉和语言规范，这对于在竞争激烈的市场中树立专业形象，显得尤为重要。
• 降低外部依赖： 谷歌的宣传指出，该工具旨在帮助企业更快地生成品牌一致的营销活动，而无需手动向机构提交简报或从零开始构建每个资产。这意味着中小企业能够更好地掌控自身的营销流程和成本，减少对外部供应商的依赖。

谷歌在AI营销领域的战略布局

Pomelli作为Google Labs的一项早期实验项目，体现了谷歌在人工智能领域持续投入和创新的决心。Google DeepMind作为其AI研发的核心力量，为Pomelli提供了强大的技术支撑。此举也反映了谷歌致力于将AI技术从核心搜索业务拓展到更广泛的企业服务领域的战略方向。通过瞄准中小企业这一庞大且需求旺盛的市场，谷歌不仅能够进一步巩固其在数字广告和营销生态系统中的地位，也能为未来的商业增长开辟新的路径。

虽然Pomelli目前仍处于公共测试阶段，谷歌也明确表示，完善用户体验尚需时日，并积极收集来自企业的反馈意见。这符合大型科技公司在推出创新产品时，通过迭代优化产品功能和用户体验的常见策略。

对中国跨境电商行业的启示

新媒网跨境了解到，尽管Pomelli目前主要面向北美和澳洲的英语市场，但其所展现的AI营销能力，对于中国跨境电商行业具有重要的借鉴意义和潜在影响。

• 降低海外市场营销门槛： 对于希望进入欧美市场的中国跨境卖家而言，语言和文化差异一直是营销环节的巨大挑战。Pomelli这类工具如果未来支持多语言并扩展市场，将有望帮助中国卖家快速生成符合目标市场语言习惯和文化偏好的营销文案和视觉素材，有效降低本土化营销的成本和难度。
• 助力品牌出海形象建设： 中国跨境卖家在国际市场上，往往需要建立可靠、专业的品牌形象以赢得消费者信任。AI工具能够确保品牌在全球不同市场推广时，都能保持统一且高质量的视觉和文案风格，这对于提升中国品牌的国际竞争力至关重要。
• 提升运营效率与竞争力： 许多中国跨境企业运营团队规模有限，需要同时管理多个产品线、多个市场和多个营销渠道。Pomelli能够显著提升营销内容的制作效率，让团队将更多精力投入到产品开发、供应链优化和客户服务等核心业务上，从而提升整体运营效率和市场竞争力。
• 适应AI技术潮流： 随着AI技术在全球范围内的普及和应用，跨境电商企业也需要积极拥抱这些新技术，将其融入自身的运营和营销策略中，才能在激烈的全球竞争中保持领先地位。即使是其他厂商开发的类似工具，其原理和应用前景也值得中国企业关注。

总体而言，Pomelli的推出，不仅为中小企业提供了一个高效便捷的AI营销解决方案，也预示着人工智能技术在营销领域将发挥越来越重要的作用。随着技术的不断成熟和应用场景的拓展，我们有理由相信，AI将成为未来数字营销不可或缺的一部分，持续赋能全球范围内的企业，特别是那些致力于在国际市场寻求发展的跨境商家。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-tool-for-xborder-sme-in-english-mkt.html