GroundTruth DOOH新方案：实测引爆22.1万线下客流！

中国跨境行业的发展日新月异，尤其是在全球数字营销领域，新技术的涌现正不断重塑我们对市场推广的认知。近年来，随着消费者行为模式的变化和技术手段的进步，传统广告形式与数字技术的融合成为新的趋势。其中，户外数字广告（Digital Out-of-Home, 简称DOOH）的智能化转型，正为全球品牌提供更具洞察力的营销方案。

长久以来，户外广告凭借其独特的地理优势和强烈的视觉冲击力，一直是品牌建立知名度的重要渠道。然而，如何精准衡量户外广告的实际效果，尤其是将其与线下消费行为关联起来，一直是行业内的一个挑战。传统上，户外广告的效果评估多依赖于曝光量或预估人流量，这使得营销人员难以清晰地了解其对实际销售或门店客流的直接贡献。这种测量上的“断层”，在一定程度上限制了DOOH在整体营销策略中的效用。

正是在这一背景下，全球广告技术领域传来新动态。2025年10月9日，GroundTruth，一家专注于通过真实世界行为数据为品牌和广告代理商带来商业成果的广告平台，宣布推出其全新的户外数字广告（DOOH）解决方案。该方案通过与Place Exchange的深度整合实现，Place Exchange是程序化DOOH领域领先的独立供应方平台（SSP）。这意味着，广告主现在可以通过GroundTruth，以与移动、互联电视（CTV）、数字音频、直邮和桌面广告相同的方式，购买优质的DOOH广告位，并实现精准的受众定位、跨渠道触达以及对线下门店访问量的确定性归因。

GroundTruth首席执行官罗茜·奥米拉（Rosie O’Meara）对此表示，户外广告一直是一个强大的品牌认知渠道，但营销人员在证明其带来的实际商业成果方面遇到了挑战。通过将GroundTruth的归因技术和受众定位能力引入DOOH领域，他们正在给予广告主信心，使其户外广告活动能够与线下客流量等真实世界的商业成果紧密挂钩。

核心技术：打破DOOH效果评估壁垒

与传统DOOH广告仅停留在印象数统计不同，GroundTruth的DOOH解决方案提供了一个全面的效果漏斗视图。其核心在于先进的归因技术：当广告播放时，系统能够捕捉到屏幕观看范围内的移动设备ID，并验证这些设备是否随后访问了预设的门店或商业地点。这种机制直接将DOOH广告的曝光与门店访问量关联起来，清晰地展现了广告的实际转化效果。

通过与Place Exchange的合作，GroundTruth的客户得以接触到极其丰富的DOOH广告资源。这些资源来自Outfront、Lamar、Captivate和GSTV等知名媒体发布商，覆盖了机场、购物中心、大型广告牌、便利店、商业建筑、娱乐场所、加油站、街道家具等几乎所有DOOH形式和场馆类型。更重要的是，客户可以在GroundTruth的Ads Manager平台中，在数分钟内完成DOOH广告活动的规划和激活，大大提升了操作效率。

Place Exchange首席执行官阿里·布赫塔尔（Ari Buchalter）也强调，广告主现在要求所有媒体渠道都能提供更高的透明度和可量化结果，DOOH也不例外。通过结合Place Exchange的优质库存与GroundTruth成熟的归因能力，他们为品牌提供了从广告曝光到实际成果的清晰可见的路径。

整合效应：构建无缝的全渠道体验

GroundTruth方案的独特之处不仅在于其归因能力，更在于其将DOOH与其他媒体渠道统一整合的能力。通过归因捕捉到的移动设备ID，可以进一步用于构建再营销受众。这意味着，广告主可以对那些曾经接触过DOOH广告的消费者，通过移动设备、互联电视（CTV）、流媒体音频和桌面广告进行后续触达，从而打造无缝的全渠道营销体验。这种策略极大地提升了营销的连贯性和有效性，使品牌能够在消费者旅程的各个触点与他们保持互动。

实际应用中的案例也充分验证了这种整合策略的有效性。在一次GroundTruth与belVita品牌的合作案例中，通过结合DOOH和移动广告的全渠道策略，该品牌在一个月内为美国大型零售商塔吉特（Target）带来了22.1万次线下门店访问，访问率达到了3.44%。这有力地证明了DOOH曝光如何直接转化为可衡量的门店客流量。

类似地，在Place Exchange最近与一家美国全国性零售商合作的活动中，该零售商在纽约、芝加哥和洛杉矶等美国主要城市，从接触过广告的消费者那里获得了超过4.2万次门店访问，其中超过一半是增量访问。这些数据都直观地展示了程序化DOOH在驱动线下流量方面的强大潜力。

罗茜·奥米拉指出，如今的营销人员已经不再将媒体渠道孤立看待。在GroundTruth平台上运行DOOH广告的独特之处在于，它能够与互联电视（CTV）、数字音频或移动广告无缝连接，使广告主在一个平台上实现全漏斗的再营销、优化和效果证明。

便利性与持续投入

GroundTruth的DOOH解决方案目前已全面推出，广告主可以通过其自助式Ads Manager平台或GroundTruth的托管服务团队进行使用。该方案支持根据地理区域（包括DMA或邮政编码）、场馆类型或兴趣点进行精准定位，并通过追踪屏幕观看范围内的设备ID，将DOOH曝光确定性地与门店访问量关联起来，实现高级归因。

在GroundTruth平台上运行DOOH广告的另一个关键优势是其强大的报告套件。该套件不仅提供广告印象数，还包括门店访问率、按场馆和发布商分类的明细数据，以及覆盖率、频率、播放证明和第三方提升研究等高级指标。这些详细的数据报告为广告主提供了深入洞察，帮助他们更全面地评估广告效果并优化未来的营销策略。

此次DOOH解决方案的推出，是GroundTruth持续产品和技术创新投入的最新成果。在2025年早些时候，该公司已将其业务拓展到数字音频广告领域，使营销人员能够将播客和流媒体广告直接与门店访问量挂钩。此外，在2025年1月，GroundTruth任命马特·奈特（Matt Knight）为首席技术官，负责公司的技术发展蓝图；2025年2月，又迎来了亚马逊旗下Wondery前全球首席运营官及SiriusXM前首席财务官珍妮·珀西瓦尔·赖特（Jeanine Percival Wright）加入董事会。这些举措都表明GroundTruth在技术实力和战略发展方面的雄心。

随着DOOH被纳入其解决方案组合，广告主现在可以结合高影响力的户外媒体与GroundTruth成熟的归因能力，以统一的方式规划、执行和衡量能够带来真实商业成果的广告活动。

对中国跨境行业的启示

这一系列发展，对于正积极拓展海外市场的中国跨境从业者而言，无疑提供了宝贵的参考和启发。随着全球消费者行为日趋碎片化，如何有效地触达并转化海外目标受众，是中国品牌面临的共同挑战。

传统上，中国品牌在出海营销中更偏重线上渠道，如社交媒体、搜索引擎广告等。然而，DOOH作为一种兼具物理触达和数字可衡量性的广告形式，在全球范围内正焕发出新的生机。对于中国品牌而言，尤其是那些在海外拥有实体店、经销网络或希望建立强大品牌形象的企业，将DOOH纳入其全球营销策略，具有多重价值：

• 提升品牌在地影响力： 在目标市场通过DOOH广告，能够有效提升品牌在特定区域的知名度和信誉度，尤其是在机场、商场等人流密集场所，有助于快速建立品牌认知。
• 精准触达核心受众： 利用GroundTruth这种基于地理位置和行为数据进行定位的技术，中国品牌能够更精准地向高价值的海外潜在客户展示广告，避免资源浪费。例如，针对特定城市的年轻消费者、特定收入水平的家庭或特定兴趣群体的受众，进行定制化投放。
• 实现营销效果量化： 将DOOH与线下客流量、销售额直接关联起来，解决了传统户外广告效果难以量化的痛点。中国品牌可以通过具体数据评估投入产出比（ROI），优化广告支出。
• 构建全渠道用户旅程： 通过DOOH与移动、CTV等数字渠道的整合，中国品牌可以为海外消费者设计一个无缝的、多触点的品牌体验。例如，消费者在线下看到DOOH广告后，可以通过手机进行再营销触达，引导他们线上购物或访问品牌官网。

同时，这提醒中国的广告技术公司和营销服务商，未来应更关注线上线下融合的广告模式，积极探索如何将先进的地理位置数据、行为分析和程序化购买技术应用于DOOH领域，为中国品牌出海提供更全面的解决方案。

未来展望：线上线下融合的营销新生态

展望未来，数字营销与实体世界的融合将是不可逆转的趋势。随着5G、物联网（IoT）和人工智能技术（AI）的进一步成熟，DOOH的互动性和智能化程度将持续提升。我们可能会看到更多结合增强现实（AR）、实时数据反馈和个性化内容的DOOH广告形式。

对于中国跨境从业者而言，这意味着需要不断更新营销知识体系，学习和掌握最新的全球广告技术和策略。从最初的简单产品出口，到如今的品牌出海、全球化运营，中国企业在全球市场中的角色和需求正在发生深刻变化。精细化、数据驱动、全渠道整合将是未来全球营销的关键词。

建议与关注

这些在海外市场涌现的营销科技创新，为中国跨境电商、游戏、支付、贸易等各行业出海企业提供了宝贵的经验借鉴。将技术创新与市场需求紧密结合，构建可量化、可优化的全渠道营销体系，将成为中国品牌在全球市场取得成功的关键。

我们建议国内相关从业人员持续关注此类动态，积极学习海外前沿的营销理念和技术应用，以便更好地为中国品牌的全球化发展提供支持和助力。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/groundtruth-dooh-new-tech-drives-221k-visits.html