2026年商业媒体广告规模达1760亿美元！

商业媒体领域的未来：量化价值才是关键

在商业媒体领域，如何通过数据量化受众价值，已经成为行业发展的核心问题。Simon Property Group的媒体负责人Chip Harding表示，今年的关键在于三个词：“测量、测量和缺乏测量”。

作为Simon Property Group旗下Simon Media & Experiences的负责人，Harding负责全国范围内零售目的地及其数字屏幕的媒体和体验战略，致力于将线下流量转化为可量化的媒体价值。在解读行业发展时，Harding认为，目前商业媒体正在重塑品牌与零售资产持有者之间的合作关系，核心在于“构建更强大、更深层次的关系”。

如今，零售场景正在通过结合线下和数字接触点，创造全新的商业模式以变现注意力。Harding特别强调了广告业中一个普遍的误解。他指出，真正的价值并不仅仅体现在交易数据上，而是体现在与消费者关系的构建中。“一张收据并不等于一段关系。” 对于像Simon这样的线下环境而言，真正的机会在于理解消费者行为、到访频率以及文化背景。

人工智能：从 hype 到实际应用

目前，人工智能（AI）在商业媒体中的应用更偏向务实。Simon将AI用于提升运营效率，例如广告版本自动生成、文档处理、合同与账单管理等领域。而在营销中，AI主要被应用于内容创作和数据分析。Harding强调，尽管AI投资可能会“略有增加”，但目前重心仍是落地执行，而非被炒作带偏。与此同时，Simon也在建立更明确的AI治理体系，以确保在大规模应用中的规范性。

线上与线下的融合：2026年的关键挑战

展望未来，Harding认为，2026年商业媒体将面临的最大挑战是如何实现线上数据驱动式媒体解决方案与线下物理空间的深度融合。线上媒体通过精准的目标投放与标准化的报告工具运营，而线下的特点则在于受众的存在感、情境化以及文化价值。要实现两者的无缝结合，既需要技术上的创新，也需要满足市场营销和财务部门的期待。

在企业内部，这种转化过程有时甚至涉及非常基础的教育。例如，Harding提到，“向CFO（首席财务官）和CLC（首席法务官）等高管解释什么是‘受众’，以及我们如何创立商业模式来变现这一资源，这既是一个显而易见的问题，却也是一个真实的难点。” 换句话说，将人流量转化为高层战略增长故事，需要的不仅仅是技术创新，同样也包括认知上的提升。

商业媒体广告支出前景

依据行业统计，预计商业媒体广告支出将在2026年全球范围内超越传统电视广告，达到约1760亿美元。对这一看法，Harding用一个字进行了回应：“非常。”他对这一预测怀有高度信心。然而，仅有行业增长的信念还不够，接下来的任务是构建一致性的测量框架和能够贯穿不同场景及屏幕的商业模型。

面对这样的新趋势，Harding和其他从业者的任务是找出证明受众价值的切实路径。在行业逐渐获得关注的同时，量化的证据和科学的模型将决定这一领域的未来走向。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2026-ad-spend-hits-176-billion.html