巴西1.89亿月活！移动出行广告：中国品牌出海新蓝海！

移动互联网的浪潮，在当今（2026年）已然深刻重塑了全球商业格局与消费者行为模式。无论是国内市场还是广阔的海外市场，智能手机作为个人生活与数字世界连接的枢纽，其重要性都达到了前所未有的高度。从日常的信息获取、社交互动，到在线购物、娱乐消费，乃至关键的决策形成，移动设备都扮演着核心角色。对于众多致力于“走出去”的中国跨境企业而言，如何有效利用移动渠道触达海外消费者，并建立深度的品牌连接，已成为其在全球市场竞争中取得优势的关键考量。

在这一背景下，移动营销（Mobile Marketing）策略的有效运用，显得尤为关键。它不仅能够帮助企业实现精准的用户触达，通过数据智能驱动个性化体验，更能在消费者旅程的各个节点，以高效且契合场景的方式，传递品牌信息，促进转化。本文将从中国跨境从业者的视角出发，结合当前市场趋势，探讨一些在海外市场中卓有成效的移动营销实践案例，希望能为国内同行提供一些有益的参考。

海外移动营销的实战洞察

以下是一些值得我们关注的移动营销策略及其在海外市场的应用：

1. 基于地理位置的精准营销：吸引近场消费者

地理定位（Geotargeting）作为移动营销中的一项强大工具，其核心在于将线上数字存在与线下的实际消费意图紧密结合。对于跨境企业而言，这意味着能够针对特定海外区域或商圈内的潜在客户，进行有针对性的营销活动。

实际案例： 假设某中国品牌在海外主要城市设立了线下体验店或合作销售点，通过投放程序化广告，结合用户的实时地理位置数据，可以精准触达那些在门店附近活动的用户。当这些用户进入预设的地理围栏时，他们的移动设备可能会接收到关于店内最新促销、独家新品发布的广告信息。广告中还可以嵌入导航链接，如直达谷歌地图或Waze的路线指引，鼓励用户即时到店体验或购买。

为何奏效：

• 超上下文细分： 这种策略能够实现高度细分的广告投放，确保信息传递与用户所处的实际环境和当下需求高度相关。这对于提升广告相关性和避免资源浪费至关重要。
• 高意图互动： 能够有效捕捉到用户的“近场意图”，即他们可能正在寻找附近的服务或商品。在这种情况下，广告信息更容易转化为实际行动，从而提高互动率和转化率。
• 即时性与关联性： 营销信息能够与消费者的即时场景和情绪状态直接关联，提供即时价值，如限时优惠或便捷导航，有效缩短了用户从兴趣到购买的路径。

2. 基于用户行为的个性化推送通知

推送通知（Push Notifications）是移动应用与用户保持持续互动的重要方式。但其有效性并非简单地群发，而是深度依赖于对用户行为数据的分析和实时细分。

实际案例： 一款由中国企业开发的海外时尚购物App，在2026年可以通过智能分析用户的浏览历史、收藏列表及购物车数据。当用户在浏览某件商品后未完成购买而“弃车”时，系统可以即时发送一条推送通知，提醒用户购物车内仍有心仪商品，并可能附带限时折扣或免运费的优惠。同样，当用户关注的某个商品降价或有库存补货时，App也能第一时间通知用户，刺激其回购或完成购买。

为何奏效：

• 提升用户回流率： 通过精准的、基于行为的提醒，能够有效召回那些可能忘记或犹豫的用户，大幅提升应用的重新参与率。
• 匹配个体兴趣： 通知内容与用户的个人兴趣和偏好高度契合，从而让用户感受到个性化和被重视，提升用户体验和品牌忠诚度。
• 抓住关键微时刻： 在用户做出购买决策的“微时刻”介入，通过提供额外的激励或提醒，直接影响用户的最终决策，促进转化。

3. 移动出行App：构建场景营销新范式

移动出行应用程序在2026年已在全球范围内确立了其作为战略性移动营销阵地的重要地位。例如，美国的Uber和中国的滴滴出行等平台，都汇聚了数以亿计的活跃用户，这些用户在通勤、休闲、购物或参加活动等多种场景下，都处于高度专注且登录在线的状态。

以巴西市场为例，Uber等平台目前仍在巴西市场保持着每月超过1.89亿的活跃用户规模。这些用户在出行过程中，通常会有较长时间接触移动设备，并对周边信息保持一定的关注度。

这类营销活动的巨大优势在于，它能够基于用户真实的出行场景、地理位置和行为数据，实现高度情境化的内容投放。企业可以根据一天中的不同时段、行程类型、目的地（如购物中心、餐厅、药店或机场），甚至是天气状况，来激活相应的营销信息，使沟通与用户当下的体验无缝衔接。

实际案例： 某中国制药企业或健康品牌，为推广其维生素产品或健康服务，可在海外的移动出行App上投放广告。当用户前往健身房、药店或健康主题活动地点时，广告内容会根据目的地进行定制。在乘车过程中，消费者可能会接触到关于健康生活方式的教育性信息、品牌产品的介绍，甚至是特定合作药店的优惠券。这些信息以多种形式呈现，贯穿从叫车到行程结束的整个用户旅程，确保品牌在用户高度集中的时间内获得充分曝光。

为何奏效：

• 高黏度真实用户： 目标受众均为100%登录、身份认证的活跃用户，确保了广告投放的精准性和品牌安全性。
• 融入真实场景： 营销信息巧妙地融入到用户的实际出行和决策场景中，降低了用户的抵触感，提高了接受度。
• 高注意力与长曝光： 用户在出行过程中通常注意力集中，且品牌信息曝光时间相对较长，有助于加深品牌印象和信息记忆。

4. 社交媒体上的移动营销策略

社交媒体平台在2026年已成为移动优先的生态系统。绝大多数用户通过智能手机访问社交平台，这使得它们成为移动营销活动不可或缺的一部分。尤其是在短视频、直播、互动轮播图和电商集成方面，社交媒体提供了丰富的营销可能性。

实际案例： 一家中国跨境零售品牌，计划在海外市场推广其潮流服饰。该品牌可以在Instagram和TikTok等平台发起营销活动，发布针对移动设备优化的垂直短视频内容，展示产品搭配或使用场景。同时，品牌可以将这些表现优秀的有机内容，通过程序化广告进行规模化推广，扩大其影响力。这些活动中会包含明确的购买行动召唤（CTA），例如通过Instagram Shopping的快速购买链接，或者对观看过视频但未购买的用户进行再营销，促使他们完成转化。

为何奏效：

• 移动端内容消费主流： 绝大多数视频和故事（Stories）内容都是在移动设备上消费的，确保了内容的触达效率和用户体验。
• 与原生内容及创作者联动： 通过与海外本土创作者合作，或制作符合平台调性的原生内容，品牌能够更好地融入社区，增强内容的信任度和吸引力。
• 发现到转化的短路径： 社交媒体平台提供了从内容发现到直接购买的无缝路径，大大缩短了消费者的决策链路，提高了转化效率。

结语：中国跨境企业应持续关注的动态

移动营销不仅仅是简单的广告投放，更是一种深入理解消费者、与时俱进的策略布局。在2026年这个时间节点，随着移动行为的持续演进和创新技术的不断涌现，中国跨境企业在海外市场所面临的机遇也将持续增长。积极拥抱和精进移动营销策略，能够帮助我们的企业更好地融入全球市场，与海外消费者建立更紧密的联系，从而在全球商业版图中占据更稳固的地位。

国内相关从业人员，应持续关注海外市场在移动技术应用、用户行为变迁及新兴营销工具方面的动态，以便及时调整和优化自身的出海策略，抓住移动时代带来的增长红利。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/brazil-189m-users-mobile-ads-new-blue-ocean.html