全球手游11月买量炸裂！投放5.4万款，国游出海再创新高！

秋风送爽，丹桂飘香。转眼间，2025年的光阴已悄然步入尾声，而海外手游市场的买量大战，却从未停歇，反而愈发火热，如同冬日里的一把烈火，燃烧着无数游戏人的激情与梦想。

十一月海外市场：火热依旧，再创新高

回望刚过去的11月，全球广告投放市场犹如一曲激昂的乐章，依然保持着令人振奋的活跃度。数据显示，当月全球投放的手游数量轻松突破5.4万款大关，与10月份的热度旗鼓相当，共同谱写了今年以来的单月新高。更让人欣喜的是，广告素材的投放数量也水涨船高，达到了惊人的288万组，相较10月份又上升了5%，这无疑是全球游戏市场蓬勃发展的一个有力注脚。这样的成绩，充分展现了行业内的勃勃生机与强劲的市场活力。

当我们细看11月份海外手游素材的投放构成，不难发现，视频类素材依旧以其无与伦比的魅力，占据了绝对的主导地位，占比高达86%。它以生动的故事性、沉浸式的体验，成功吸引了玩家的目光，成为各大厂商竞相追逐的“流量密码”。相比之下，图片类素材的占比则略有下降，为2%，而轮播和可玩广告素材的占比则保持在2%，整体的分配比例与10月份保持了高度一致。这表明，视频化、互动化已成为广告投放的主流趋势，预示着未来广告形式的进一步演变。

在11月份的海外手游素材投放榜单上，益智游戏继续书写着它们的神话，牢牢占据了榜单的半壁江山，这份持续数月的霸榜态势，足以见证其强大的生命力与广泛的受众基础。其中，《Vita麻将》和《Tile Explorer》这两款明星产品，更是犹如两匹脱缰的野马，在11月火力全开，持续加码投放，它们单月投放的素材数量双双突破3.5万组，以一骑绝尘之势，遥遥领先于其他竞争者，展现出休闲益智品类在海外市场令人惊叹的吸金能力与用户粘性。

备受瞩目的Hungry Studio旗下的《Block Blast!》，也以其独特的魅力，稳稳地占据了榜单第四的位置，这款游戏的成功，再次印证了创新休闲玩法的巨大潜力。值得一提的是，中国知名游戏厂商冰川网络，在本次榜单上表现亮眼，旗下共有三款游戏成功上榜，成为榜单上的中坚力量。他们的投放策略也颇具匠心，将美国市场作为其主要的投放目的地，这无疑是一次对全球最大游戏市场的有力冲击。

本月榜单上还出现了一位新面孔——《Mahjong Wonders™》，这又是一款极具东方韵味的麻将接龙游戏。它自今年7月份启动投放以来，便展现出强劲的增长势头，尤其是在11月，单月投放素材量达到8700组，其未来表现，无疑值得我们持续关注，它或许会成为下一匹黑马。

中国力量，扬帆出海：十一月投放数据大解析

新媒网跨境获悉，中国大陆游戏厂商的出海步伐，在11月迈出了更为坚实的一步，再次刷新了历史记录，交出了一份令人振奋的成绩单。DataEye-ADX海外版的数据清晰地揭示了这一趋势：2025年11月，中国大陆出海投放的手游数量，达到了3429款的月度新高，这不仅展现了中国游戏开发者日益增长的创新能力，也彰显了他们征服全球市场的雄心壮志。与此同时，出海投放的广告素材数量也呈现出喜人的增长，环比涨幅达到5.4%，总计超过53万组，这庞大的数字背后，是中国厂商对海外市场投入的坚定决心和强大信心。

当我们深入分析11月份出海手游的变现类型占比，会发现市场格局在微调中保持着相对的稳定。内购付费（IAP）产品的占比悄然上升了一个百分点，达到了63%，这反映了玩家对高品质游戏内容付费意愿的增强，也意味着厂商在精品化路线上取得了进展。而混合变现（IAP+IAA）产品的占比则略有下降，为31%，但这并不影响其作为主流变现模式的地位。值得关注的是，纯广告变现（IAA）产品的占比则保持不变，为6%，这表明在当前市场环境下，广告变现依然是某些特定品类的有效选择。

在2025年11月，中国厂商在海外投放产品的主要战场依然集中在几个关键区域。美国、巴西和日本，这三个市场再次稳居前三甲，与上个月的格局保持一致，成为中国厂商出海的首选沃土。特别是美国和巴西，它们是仅有的投放产品数超过2000款的市场，其巨大的市场潜力和用户规模，对中国游戏出海企业构成了强大的吸引力。而榜单上其余的Top 10市场，其投放产品数量也相当接近，均维持在1800+款的区间，这说明中国厂商在海外市场的布局正日益均衡且深入，不再将鸡蛋放在同一个篮子里，而是寻求更广泛的市场机遇。

从11月中国出海手游投放品类的Top 10榜单来看，角色扮演（RPG）、超休闲和模拟这三大品类，继续以其强大的市场号召力，稳居前三。其中，角色扮演类游戏以844款的投放数量，展现了其在海外市场的核心地位；超休闲游戏凭借其轻量化、易上手、碎片化娱乐的特性，以576款的投放量紧随其后；模拟类游戏则以317款的成绩，持续吸引着特定用户群体。令人感到振奋的是，本月的Top 10投放品类与上个月惊人地一致，这无疑印证了当前热门游戏品类的相对固化，也为后来者提供了清晰的市场方向。

在11月中国出海手游素材投放榜Top 10上，《Block Blast!》再次证明了其非凡的实力，持续占据榜首，成为当之无愧的“流量担当”。而冰川网络再次大放异彩，旗下有4款游戏荣登榜单，其多点开花、精准布局的策略值得业界深入研究。当然，像《PUBG MOBILE》《大黑帮》《寒霜启示录》这些长期活跃在海外市场的品类代表作，也继续保持着其稳定的出海投放节奏，以其经久不衰的魅力，持续吸引着全球玩家。柠檬微趣旗下的招牌休闲游戏《绯闻港口：合并&故事》，也在11月凭借近5000组的投放素材，再次强势回归Top 10榜单。这款游戏还有一个特别之处，它是榜单上唯一一款将AppLovin作为主要投放媒体渠道的产品，其在AppLovin上的投放素材占比高达74.64%，这或许也为其他厂商提供了宝贵的渠道选择经验。

海外主要市场：风云变幻，各显神通

美国市场：硝烟弥漫，竞争白热化

新媒网跨境了解到，作为全球最大的游戏市场之一，美国在11月份依然是各大游戏厂商的必争之地。数据显示，美国市场的投放手游数量虽略有小幅下滑，达到3.7万款，但这丝毫未能减弱其竞争的激烈程度。相反，当月的广告素材投放量却创下了今年以来的新高，首次突破100万组大关，这无疑是市场买量竞争白热化的最有力证据。这意味着，想要在这片沃土上脱颖而出，厂商们必须投入更多的资源，采用更精细化的策略。

在11月美国手游素材投放榜上，益智类游戏再次以其强大的吸量能力，以8款游戏的绝对优势遥遥领先，再次证明了其在北美市场的巨大潜力。其中，《Tile Explorer》更是独占鳌头，成为唯一一款单月投放素材超过1万组的“爆款”。中国厂商在此榜单上也表现不俗，共有四款游戏成功上榜，它们分别是《Block Blast!》《Dark War Survival》《Titan War》和《Hero Clash》。值得一提的是，《Dark War Survival》是榜单上唯一一款纯SLG（策略类）作品，这表明即使在休闲游戏主导的市场中，策略类游戏依然能够凭借其深度的玩法和玩家间的对抗性，赢得一席之地。而排在第九位的《Mahjong Wonders™》，也在逐步加大其投放力度，其势头强劲，不难预见，它很可能成为又一款走大规模买量路线的休闲益智爆款。

日本市场：精品为王，素材驱动增长

DataEye-ADX海外版的数据显示，日本手游市场在11月份呈现出与众不同的特征：投放手游数量有所下滑，达到2.1万款，但这并不代表市场活跃度下降。恰恰相反，同期广告素材的投放数量却逆势上升，达到32万组，这传递了一个清晰的信号——在日本市场，游戏厂商更倾向于通过增加优质素材的投放，来精准触达用户，而非盲目增加产品数量。这体现了日本市场对游戏品质和营销创意的更高要求。

11月份日本手游素材投放Top 10榜单上的整体单月投放数量均有所上升，榜上游戏也继续以益智休闲产品，搭配冰川系副玩法买量产品的独特组合为主。这种混搭策略，似乎在日本市场特别奏效。更令人鼓舞的是，榜单上超过半数的产品，都出自我们中国厂商之手，这无疑是中国游戏“出海”战略在日本市场取得成功的一个缩影。本月，榜单迎来了一位新面孔——派对小游戏《TopTop JP》，它在本月投放了近1700组素材，成功挤入Top 10。这款游戏在全球各地都有不同的地区版本，而其日本版无疑是占据投放资源最多的，这说明日本玩家对这类轻松愉快的社交派对游戏有着特殊的偏好。

韩国市场：传统与新潮的融合

在韩国手游广告投放市场，11月份的情况与日本市场有着异曲同工之妙。数据显示，投放手游数量有所下降，超过2万款，但广告素材的投放量却逆势上扬，超过31万组。这再次印证了在东亚这些精品化市场中，广告素材的质量和数量，往往比单纯的产品数量更能决定买量效果。

11月份韩国手游投放Top 10榜单的前半部分，依然以休闲益智产品为主导，这反映了这类游戏在全球范围内的普适性。而在榜单的后半部分，则惊喜地出现了两款极具韩国本土文化特色的武侠/三国题材游戏。由9RING在韩国发行的武侠题材MMORPG《열혈강호: 귀환》，在11月份持续在该市场保持着稳定的投放节奏，单月投放素材超过1500组，它是榜单上唯一一款MMORPG游戏，足以见证其在韩国玩家心中的重要地位。另一款是由Xsoga Game发行的三国题材SLG《삼국지: 리버스-3333 무료 기》，这款游戏于10月末上线，在11月投放了近1500组素材。它的素材创意相对保守，大多聚焦于展示大规模的士兵战斗场面，精准地抓住了韩国玩家对三国题材和宏大战争场面的偏好。

中国台湾市场：题材多元，本地化优势明显

11月份的中国台湾市场，在广告素材投放数量上创造了今年的单月新高，达到了34万组，这充分展示了该市场不容小觑的潜力与活力。而当月的投放手游数量也达到了1.9万款，市场竞争同样激烈。

令人欣喜的是，11月中国台湾手游素材投放榜Top 10中，游戏品类和题材都呈现出前所未有的丰富多样性，不再是单一品类独占鳌头。雷霆游戏的《一念逍遥》与飞鲨游戏的《奇迹MU：暴走之翼》，这两款在各个市场都相对少见的MMORPG，双双凭借其高质量的投放，成功挤入Top 5，这有力地说明了MMORPG这一经典品类对中国台湾市场依然具有强大的吸引力。4399旗下的《英雄来搞鬼：方房间保卫战》，于10月底上线后，在11月投放素材超过2000组，其塔防结合捉鬼的独特题材，完美迎合了该市场用户的喜好。此外，诗悦网络的Roguelike塔防游戏《蔚蓝星球：国王很忙》，也持续保持着相当不错的投放力度，本月投放素材达到2000组，位列第九，再次证明了创新玩法与本地化题材相结合的成功之道。

展望十二月：新游蓄势待发，期待市场新篇章

随着2025年即将画上句号，我们放眼即将到来的12月，一批备受瞩目的新游正摩拳擦掌，蓄势待发。它们已经提前开启了广告投放，预示着一场新的市场角逐即将拉开帷幕。

首先，韩国厂商StoryTaco带来的《零始之门》，是一款主打男性角色收集、面向女性玩家的RPG新游。尽管这款游戏预计将在多个市场上线，但毫无疑问，东亚地区，特别是其本土市场，将是其最主要的战场，预计将掀起一股新的乙女游戏热潮。

其次，腾讯游戏的经典射击IP《Crossfire: Legends》将正式进军东南亚市场。虽然目前还未开启大规模的投放预热，但凭借“穿越火线”IP的强大号召力，以及腾讯在全球游戏市场的深厚影响力，这款游戏无疑具有巨大的潜力，值得我们密切关注。

再者，心动网络发行的二次元MMORPG《星痕共鸣》，其日韩版本也即将与玩家见面。对于广大的二次元用户而言，这款游戏无疑是他们翘首以盼的期待之选，其精美的画风和丰富的剧情，有望在日韩市场掀起一股新的二次元风潮。

大梦龙图旗下的《스칼렛 판타지아》，也将选择韩国市场作为其首发阵地。这是一款充满魅力的二次元卡牌游戏，融合了策略与角色养成元素，有望在韩国这个对二次元文化接受度极高的市场取得突破。

最后，灵犀互娱的重磅之作《信長之野望 真战》，也将在12月的最后一天，正式登陆港澳台与日本市场。对于这些地区的用户而言，"信长之野望"这一IP承载着深厚的历史情感与文化认同，他们对这款经典IP的全新演绎，无疑抱有更深厚的了解和更高的期待，相信这款游戏必将成为年末的一大亮点。

这些即将上线的新游，无疑为海外市场注入了新的活力与竞争。新媒网跨境认为，随着技术的不断进步和市场策略的日益精细化，2025年的手游出海之路，将继续充满机遇与挑战，我们期待中国游戏厂商能继续乘风破浪，在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒！

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