新媒网 · 跨境数据社区

欧盟《数字市场法案》（DMA）的实施，正对全球数字生态系统的“守门人”企业产生深远影响。近日，新媒网跨境获悉，知名游戏开发商Epic Games公司公布数据指出，自2025年7月iOS 18.6版本发布以来，苹果公司在用户安装第三方应用商店流程上的调整，使得Epic Games Store在其iOS平台上的下载成功率显著提升。然而，Epic Games也同时指出，安卓系统上的第三方应用安装流程依然存在诸多障碍。

欧盟《数字市场法案》背景与监管压力

欧盟《数字市场法案》（DMA）于2024年初全面生效，旨在规范在数字领域拥有显著市场影响力的“守门人”企业，确保市场公平竞争，为企业和消费者创造更开放、更公平的数字环境。该法案对包括苹果、谷歌等科技巨头在内的“守门人”设定了一系列“可为”和“不可为”的义务，其中核心要求之一便是允许用户自由选择下载和安装第三方应用商店及应用。

法案生效后，欧盟委员会持续关注苹果等公司对其合规义务的履行情况。在2025年4月，欧盟委员会曾对苹果公司最初提出的第三方应用分发渠道安装流程表达担忧，认为其“对终端用户而言过于繁琐和令人困惑”，导致用户在尝试安装替代应用时面临不必要的障碍。委员会认为，这种设计可能变相阻碍了DMA旨在促进的市场开放和用户选择权。这一担忧促使苹果公司必须重新审视并优化其在iOS系统上支持第三方应用商店的策略。

苹果公司应对与Epic Games Store安装数据

为回应欧盟委员会的关切并履行DMA的合规要求，苹果公司在2025年7月发布的iOS 18.6版本中，对第三方应用商店的安装体验进行了重大优化。Epic Games公司发布的数据显示，这项“更新后的用户体验”带来了立竿见影的效果。

具体而言，根据Epic Games公司公布的数据，在iOS 18.6发布之前，用户在尝试安装Epic Games Store时，完成安装的成功率较低，约有65%的用户会在安装过程中放弃。然而，在iOS 18.6更新后，这一放弃率已大幅降至约25%。Epic Games公司强调，苹果公司将安装流程从最初的15个步骤精简到了6个步骤，同时移除了此前被指带有“恐吓性”和“误导性”的安全提示屏幕，并解决了导致用户被困在iOS设置界面、无法顺利完成安装的“死胡同”问题。

Epic Games公司进一步指出，这是首次观察到iOS用户安装Epic Games Store的成功率开始接近Windows电脑用户和苹果Mac电脑用户。这一数据变化，从侧面印证了此前苹果公司在第三方应用商店安装流程上的复杂设计，确实对用户行为产生了显著的负面影响，阻碍了市场竞争的公平性。

Epic Games的持续呼吁与对谷歌的批评

尽管苹果公司在iOS 18.6中进行了改进，Epic Games公司仍表示，这仅仅是迈向真正公平竞争环境的第一步。该公司认为，苹果针对第三方应用商店的反竞争行为仍在持续，这可能违反了DMA的规定。Epic Games指出，与安卓平台相比，目前仍有许多开发者选择通过Epic Games Store在iOS上分发较少数量的游戏，这表明苹果的某些政策可能还在限制其生态系统的开放性。

与此同时，Epic Games公司也将矛头指向了谷歌的安卓平台。该公司批评谷歌在安卓系统上安装第三方应用商店的流程同样存在问题。根据Epic Games的描述，谷歌的安装流程多达12个步骤，其“具有欺骗性的用户界面”在超过50%的情况下“阻碍了用户在安卓设备上安装Epic Games Store的尝试”。Epic Games认为，谷歌的这种设计同样旨在增加用户安装第三方应用的难度，从而维护其自身的应用分发优势。

行业背景与深层问题剖析

此次Epic Games公布的数据，以及其对苹果和谷歌的持续批评，深刻反映了全球数字平台经济中，平台“守门人”与内容提供商之间围绕生态系统控制权、分发渠道和收益分配的长期博弈。欧盟《数字市场法案》的诞生，正是基于对这种不对称力量和潜在垄断行为的担忧。

从深层次来看，大型科技公司通过对操作系统和应用商店的严格控制，形成了强大的网络效应和用户锁定，使得小型开发者和新的市场参与者难以有效竞争。高昂的应用商店佣金、严格的审核政策以及复杂的安装流程，都可能被视为平台为了维护自身利益而设置的壁垒。

欧盟DMA的介入，旨在通过立法手段打破这些壁垒，促使“守门人”企业向第三方开放核心服务，降低市场进入门槛，从而激发创新活力，并最终将更多选择权和更优惠的价格带给消费者。Epic Games的数据证明，即使是流程上的细微调整，也能对用户行为和市场竞争格局产生巨大影响。

然而，平台与监管机构之间的博弈仍将继续。平台可能会在合规的框架内寻找新的策略，而监管机构则需要持续监督和评估这些策略是否真正符合法案的精神。对于中国跨境行业而言，理解和适应这些国际监管趋势至关重要。全球主要市场的数字生态系统变化，直接影响着中国企业在海外的市场拓展、产品分发和用户获取策略。无论是出海的游戏开发商、电商平台还是其他数字服务提供商，都需要密切关注这些变化，以便在全球舞台上更好地进行战略布局和风险规避。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/eu-dma-impact-ios-alt-store-drops-40.html