达能2025：GLP-1高蛋白乳品，跨境掘金新蓝海！

在全球经济日益融合的今天，食品与健康产业的国际动向，无疑是跨境行业同仁们需要密切关注的风向标。作为全球领先的食品公司之一，达能（Danone）在2025年的市场策略，特别是在乳制品领域的布局，为我们提供了洞察未来消费趋势和市场机遇的宝贵视角。从明星代言的品牌营销，到精准捕捉蛋白质需求、适应新兴GLP-1药物消费者群体，再到深耕益生菌等生物科技创新，达能的一系列举措，不仅展现了其敏锐的市场洞察力，也为中国跨境企业在全球化浪潮中寻找自身定位、开拓国际市场，提供了值得深思的借鉴。

明星影响力与品牌共振：体育营销新范式

在2025年，达能持续深化与全球网球巨星卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz）的合作，将其作为全球品牌大使。阿尔卡拉斯，这位在2022年美国网球公开赛上斩获大满贯冠军的运动员，被誉为全球体育界最具魅力的偶像之一，同时也是Z世代的代表人物。达能旗下水饮和乳制品两大事业部联合签下他，旨在通过体育营销的强大号召力，提升品牌形象。

达能乳制品全球品类高级副总裁阿拉查·科德罗（Aráncha Cordero）在2025年的一篇外媒报道中强调，选择阿尔卡拉斯并非偶然。她指出，达能看重的是他所体现出的品牌价值观，特别是其YoPRO和GetPRO等高蛋白产品所倡导的“坚持不懈、日复一日的努力”。这种理念与阿尔卡拉斯在赛场上展现的坚韧精神高度契合。

对于中国跨境从业者而言，达能的这一策略值得深思。在全球市场，特别是面对日益多元化的年轻消费群体，如何选择具有国际影响力和正面形象的明星代言人，是品牌实现国际化突破的关键。一个成功的代言人不仅能带来流量，更能通过其个人魅力与品牌精神形成共鸣，帮助产品快速建立消费者认知和情感连接。在出海过程中，理解不同文化背景下明星的吸引力，并进行精准匹配，是打造全球品牌的必修课。

蛋白质：健康消费的“硬需求”

科德罗在采访中还特别强调了蛋白质在当前市场中的重要地位。她表示：“蛋白质并非一时潮流，而是越来越多消费者觉醒的现实。每个人都需要蛋白质，最好是优质蛋白质。” 她进一步指出，乳制品在满足这一需求方面具备得天独厚的优势：“乳制品非常适合满足这一趋势，因为它是一种完整的优质蛋白质来源。就酸奶而言，它价格适中、消费者熟悉、易于融入大多数人的日常饮食，而且美味可口。”

在全球范围内，消费者对健康的关注度持续升温，蛋白质作为一种关键的宏量营养素，其价值被前所未有地认可。从运动营养、体重管理到日常保健，高蛋白产品已成为市场增长的重要驱动力。

全球蛋白质消费趋势及乳制品优势一览

对于中国跨境企业而言，这意味着在乳制品及相关健康食品领域，深挖蛋白质的市场潜力至关重要。无论是开发高蛋白酸奶、乳清蛋白补充剂，还是将蛋白质元素融入其他食品类别，都需要深入研究目标市场的消费者偏好，并结合创新技术，打造出符合国际标准和口味的产品。同时，也要关注植物基蛋白质的崛起，探索植物蛋白与乳蛋白的结合，以提供更全面的解决方案。

GLP-1药物与膳食转型：新兴市场机遇

2025年，随着GLP-1受体激动剂类药物（如司美格鲁肽、替尔泊肽等）在全球范围内得到更广泛的应用，其对消费者饮食习惯的影响正日益显现。这类药物在治疗糖尿病和肥胖症方面效果显著，但也改变了使用者的饱腹感和食欲。科德罗指出，蛋白质，尤其是酸奶，恰好能很好地满足GLP-1药物使用者的需求。她认为：“这是一个完美的结合，特别是高蛋白酸奶。我们通过Oikos Triple Zero或Oikos Pro（在美国市场）以及达能Skyr（在欧洲市场）等产品系列来响应这一趋势，这些产品也非常适合GLP-1药物消费者。” 达能还在美国市场推出了Oikos Fusion，一款专门为GLP-1药物使用者设计的产品。

GLP-1药物的普及正在催生一个全新的消费者群体，他们对食物的选择有更明确、更科学的需求。这些使用者通常食量减少，但为了维持肌肉量和饱腹感，对高蛋白、营养密度高的食物需求增加。酸奶，特别是高蛋白、低糖或无糖的酸奶，因其易于消化、提供优质蛋白和益生菌等优点，成为这类消费者的理想选择。

GLP-1药物消费者饮食特点与乳制品适应性

对于中国跨境食品企业来说，这是一个不容忽视的蓝海市场。我们需要深入研究GLP-1药物使用者在全球不同地区的具体需求，开发针对性强、科学验证的高蛋白、功能性食品。这不仅需要产品创新，更需要在营销策略上精准定位，强调产品的营养价值和对特定健康需求的益处。

生物科技创新：肠道健康的未来之路

在生物科技领域，科德罗对益生菌（biotics）的创新发展表达了极大的热情，她将其称为“一种现象”，并认为“我们现在看到的只是冰山一角”。2025年，达能完成了一系列战略性收购，其中包括对生物研究公司The Akkermansia Company的并购。科德罗表示：“这是一次非常近期的收购，但我们对此感到非常兴奋，因为它将使我们能够继续秉承基于科学提供健康的道路。这是一种经过充分研究和记录，对其影响有充分证明的益生菌。”

益生菌、益生元以及后生元等生物科技在2025年已成为食品和健康产业的热点。随着对人体微生物组研究的深入，人们越来越认识到肠道健康对整体健康的重要性，包括免疫力、情绪乃至代谢功能。达能收购先进益生菌研究公司，预示着未来健康食品将更加注重科学依据和个性化解决方案。

这一趋势对中国跨境的健康产品和生物科技企业提出了新的要求。在益生菌、益生元等功能性食品领域，中国企业具备一定的研发和生产基础。但要走向国际市场，除了关注产品功效，更要重视科学研究的投入，确保产品的临床验证和权威认证。同时，也要关注全球前沿的生物科技进展，通过合作、并购或自主研发，提升在微生物组科学领域的竞争力，从而在功能性食品和个性化营养的未来市场中占据一席之地。

多元领导力：企业可持续发展的内在动力

在谈到食品饮料行业的女性领导力时，科德罗分享了她的个人观点。她表示：“对我们每个人来说，发展自信、真正发挥领导力、做真实的自己而不是模仿男性领导方式，都是一个个人旅程。” 她强调了导师制度的重要性，并补充道：“我们需要鼓励自己和刚刚起步的年轻女性寻求指导，因为这确实有效。”

虽然这部分内容并非直接关乎产品或市场策略，但它反映了全球企业在2025年普遍重视的多元化和包容性（Diversity & Inclusion）价值观。一个拥有多元化背景和视角的领导团队，往往能更好地理解不同市场的需求，激发创新，并提升企业的全球竞争力。对于中国跨境企业而言，在走向国际的过程中，不仅要学习国际先进的商业模式和技术，更要吸收和践行全球化的企业文化理念，包括倡导公平、包容的职场环境，鼓励不同背景人才的成长。这不仅是社会责任的体现，也是吸引全球优秀人才、构建强大国际化团队的内在需求，更是品牌国际形象的重要组成部分。

结语

2025年，达能在乳制品领域的战略部署，从全球体育营销到深耕蛋白质、适应新兴消费者需求，再到投入生物科技创新和倡导多元化领导力，无不为中国跨境行业提供了宝贵的洞察。这些举措不仅指明了全球食品健康产业的发展方向，也为中国企业在全球舞台上竞争与合作，提供了可借鉴的策略。面对瞬息万变的国际市场，中国跨境从业人员需要保持敏锐的洞察力，积极学习国际经验，结合自身优势，才能在全球化浪潮中行稳致远，抓住机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/danone-2025-glp1-dairy-blue-ocean.html