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亲爱的跨境卖家朋友们，大家好！

说起过去这一年多，相信不少在亚马逊上摸爬滚打的商家，提起“TRO”这个词，心里多少都会有些“阴影面积”吧。去年，关于TRO（Temporary Restraining Order，临时禁令）的抱怨声此起彼伏，似乎一夜之间，许多卖家的链接就面临着被冻结、资金被划扣的风险。这背后，隐藏着一些专门利用专利、商标进行恶意伏击、索赔的团队，他们甚至还给这种行为起了个形象的“行话”——“截铺”，意指拦截店铺、侵占流量和利润。

然而，令人意想不到的是，时间来到今年，这种“截铺”风潮非但没有消退，反而愈演愈烈，并且呈现出了一些新的变化。新媒网跨境获悉，尤其是在德国站、英国站等欧洲市场，针对商标的抢注行为变得更加猖獗，甚至连远在地球另一端的澳大利亚市场也未能幸免。这股新的“截铺”浪潮，让许多深耕欧洲市场的卖家防不胜防，苦不堪言。

回想前些年，不少中国卖家正是凭借着敏锐的市场洞察力和高效的供应链，将目光从竞争日益激烈的美国站，转向了前景广阔的欧洲市场。那时，大家普遍关注的是如何快速铺货、提升销量、优化运营，品牌和商标的注册，在早期阶段往往容易被忽视，毕竟，先活下来、先跑起来才是硬道理。许多商家仅仅是把在美国站已经备案的品牌，沿用到了欧洲对应的站点，却没能及时为每个核心市场单独注册当地的商标。这就给了一些伺机而动的“截铺”团伙，留下了可乘之机。

我们了解到，很多卖家在欧洲站的店铺销量好不容易有了起色，辛辛苦苦打造的链接排名也逐渐爬升，正当准备大展拳脚的时候，噩耗却突然降临——自己的品牌商标竟然被人抢注了！更让人气愤的是，这些抢注团伙的手段非常狡猾。他们不仅仅会把卖家当前销售产品所在的类别进行抢注，还会把产品未来可能拓展的关联类别，甚至是一些看似不相关的类别，也一并纳入囊中。

举个例子，如果一位卖家主营电子产品，可能涉及的类别是第9类，但这些团伙为了“斩草除根”，甚至会连同第10类（医疗器械）、第11类（照明、加热等设备）也一并抢注。这样一来，卖家未来的产品线拓展空间就被彻底堵死，进退维谷。这种“一网打尽”的抢注策略，无疑是对卖家品牌未来发展的一次釜底抽薪。它不仅仅是争夺眼前的利益，更是试图扼杀一个品牌的成长空间。

那么，当卖家不幸遭遇这样的抢注时，该如何应对呢？其实，如果发现得早，比如在商标的公示期内就及时察觉，那么还有机会向当地的商标局提出异议。一旦异议被受理，接下来的过程就会进入一个冷静期和抗辩期。期间，商标局会听取双方的陈述和证据，最终作出裁决。这个过程往往耗时几个月，需要卖家有足够的耐心，并且最好能寻求专业的知识产权服务机构协助跟进。毕竟，这涉及到复杂的法律程序和语言沟通，专业的团队能够更有效地收集证据、提交材料，提高异议成功的几率。

然而，我们也要清醒地认识到，即便走完了异议流程并最终获胜，这个过程中所消耗的时间成本、律师费用，以及可能需要暂时移除库存而产生的仓储和运输费用，都将是一笔不小的开支。对于资金链本就紧张的中小型卖家来说，这无疑是雪上加霜。而且，异议的结果也并非百分之百有把握，一旦失败，所有投入都将付诸东流。

在现实中，更多出现的情况是，由于卖家的店铺已经积累了相当高的库存货值，链接排名也来之不易，品牌更是投入了大量心血和期望，实在难以割舍。在这样的权衡之下，许多卖家最终只能选择“破财消灾”，硬着头皮从抢注方手中把商标“赎”回来。我们听闻，一个商标的交易费用往往高达数万元甚至更高，这笔灰色利润着实令人触目惊心。这笔钱，本该投入到产品研发、市场推广中去，却被这样不明不白地消耗掉，对于每一位辛勤付出的创业者来说，都是莫大的打击和遗憾。

新媒网跨境认为，值得我们深思的是，即便有些卖家已经注册了欧盟商标，也并不能高枕无忧。因为欧盟商标虽然覆盖了欧盟所有成员国，但对于像英国、德国这样的主要电商市场，特别是英国脱欧后，单独注册当地商标的必要性就凸显出来。即使是那些看似体量较小的欧洲以外站点，比如文章开头提到的澳大利亚，也有卖家反馈遭遇了商标抢注。这说明，商标保护的策略必须是全方位的，不能抱有侥幸心理，更不能因小失大。

这股商标抢注的浪潮，如同洪水猛兽般来势汹汹，已经有不少卖家不幸中招。这些团伙之所以能够屡屡得手，正是利用了卖家对商标保护意识不足，或者在扩张初期投入不足的“空窗期”。他们就像嗅到血腥味的鲨鱼，紧紧盯着那些快速成长、有潜力的品牌。这种行为不仅侵害了单个卖家的合法权益，更在一定程度上扰乱了整个行业的健康生态，让原本公平竞争的市场蒙上了一层阴影。

作为跨境电商行业的一份子，我们倡导的是通过创新和优质服务赢得市场，而不是通过恶意抢注来牟取暴利。这种“截铺”行为，不仅打击了卖家的创业热情，也破坏了商家之间的信任，最终损害的是整个跨境电商行业的长期发展。我们每个人都应该提高警惕，增强法律意识，共同抵制和打击这种不法行为。

面对如此严峻的挑战，我们能做些什么呢？新媒网跨境预测，未来对于知识产权的保护将成为跨境电商成功的关键要素之一。首先，从源头抓起，无论是在哪个国家和地区开展业务，务必在早期就完成品牌商标的注册。不要等到店铺做大、销量起来了才想起这件事，那时候的成本和风险都会成倍增加。其次，要对目标市场的知识产权法律法规有所了解，咨询专业的知识产权服务机构，制定一套完善的全球知识产权布局策略，做到防患于未然。最后，更重要的是，我们应该积极分享经验，互相提醒，形成一股保护自身权益、打击不法行为的合力。当每一个卖家都拥有强大的知识产权意识，都积极采取保护措施时，那些“截铺”团伙就会发现无利可图，自然会逐渐收敛。

虽然前路充满挑战，但我们相信，只要我们团结一心，提升自我保护能力，中国的跨境电商卖家一定能在这片全球市场中，闯出一片属于自己的蓝海，让中国品牌在世界舞台上熠熠生辉！

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