《皇室战争》Q3流水暴涨400%！老IP出海翻身术

中国移动游戏市场，作为全球最具活力和竞争力的舞台之一，其每一次新品的发布，都牵动着无数行业从业者的目光。在这个广阔而充满机遇的领域，如何在激烈的红海竞争中脱颖而出，实现规模化的用户增长与营收突破，是每个游戏公司和开发者持续面临的重大挑战。2025年，一款备受期待的战术射击手游——《无畏契约手游》，以其卓越的市场表现，在当年中国移动游戏市场的新品阵营中写下了浓墨重彩的一笔，不仅为行业注入了新的活力，也提供了许多值得深入探讨的成功经验。

《无畏契约手游》自2025年8月19日正式上线以来，其市场表现即刻引起广泛关注。数据显示，这款游戏在上线首月，无论是日活跃用户数（DAU）还是总流水，都在2025年中国市场新发行的移动游戏中位居前列，成绩斐然。这不仅彰显了《无畏契约》这一全球知名IP的强大号召力，也充分体现了其在移动端适配性、本土化运营策略以及市场推广上的协同成功。在当前用户获取成本日益高昂的市场环境下，《无畏契约手游》能够迅速聚合大量用户，并实现高效变现，无疑是其综合实力的体现。

《无畏契约手游》的成功并非孤立事件，它还带来了整个《无畏契约》系列生态的协同增长效应。在手游版上线后，其PC版本的用户活跃度和总流水也随之攀升，并在2025年9月达到了历史新高。这一显著增长，部分得益于一系列以电竞为主题的新武器和道具的推出，有效激发了玩家的参与热情和消费意愿。从2025年7月到10月，整个《无畏契约》系列作品的月活跃用户数（MAU）实现了翻倍增长，总用户规模已突破5000万大关，展现出该IP强大的生命力和持续的用户吸引力，也印证了多平台协同运营在放大IP影响力方面的巨大潜力。

《无畏契约手游》在中国市场的成功，其意义远不止于数据上的亮眼。它为行业带来了多方面的深刻启示。首先，它再次证明了将成熟的PC端电竞IP成功移植到移动端的巨大潜力与挑战。在技术上达到高度还原，在操作上进行深度优化，同时兼顾移动用户碎片化的使用习惯，是赢得玩家认可的关键。其次，手游与PC端的联动运营，通过内容更新和活动互促，能够有效放大IP的整体影响力，实现“1+1>2”的市场效果。这种跨平台的用户转化和生态构建，为中国游戏企业在拓展市场和深化用户关系方面提供了宝贵经验。对于国内跨境行业的从业者而言，这提示我们在考虑将国内优秀IP“出海”时，多平台协同策略和精细化运营，是提升全球竞争力和延长产品生命周期的重要路径。同时，该游戏的成功也显示了中国玩家对高质量、竞技性强的战术射击类移动游戏持续高涨的热情与需求。

除了《无畏契约手游》的突出表现，2025年也见证了其他多款游戏的里程碑时刻，进一步展现了市场格局的多元化和创新活力。其中，被誉为国民级MOBA手游的《王者荣耀》在2025年10月迎来了其十周年庆典。这款游戏的生命力依旧旺盛，在庆典期间日活跃用户数达到了1.39亿。其在2025年第三季度（Q3）的同比总流水也实现了稳健增长，持续巩固了其在中国移动游戏市场的领先地位和文化影响力。

同期，另一款备受关注的射击游戏《三角洲行动》在2025年9月表现强劲，日活跃用户数突破3000万。该游戏凭借其独特的玩法和沉浸式体验，在2025年第三季度的总流水榜上跻身行业前三，显示出射击类游戏市场巨大的吸金能力和用户基础。其成功也反映了玩家对硬核军事题材射击游戏的持续热情，以及移动平台在技术表现力上的不断提升。

此外，一些具有战略投资关系的公司旗下产品也取得了显著成绩。例如，Supercell的《皇室战争》在经过2025年的重大版本更新和玩法革新后，成功重回巅峰。数据显示，这款发布于2016年的经典策略卡牌游戏，在2025年9月其月活跃用户数和总流水均达到了历史新高。2025年第三季度，《皇室战争》的总流水同比激增超过400%，彰显了经典IP通过持续创新和精细化运营焕发新生的巨大潜力。这一案例也为那些拥有成熟IP但面临用户增长瓶颈的游戏提供了宝贵的借鉴。同时，《PUBG Mobile》在2025年第三季度也实现了总流水的增长，进一步印证了其在全球移动射击游戏市场的稳固地位和长线运营的成功。

综合来看，以下是几款主要游戏在2025年第三季度的关键表现：

在公司整体层面，人工智能（AI）技术的战略投资正在为各项业务带来积极影响。无论是广告精准投放、游戏用户互动体验的提升，还是在代码编写、游戏及视频制作等效率提升领域，AI技术的应用都日益深入，成为驱动业务增长和效率优化的重要引擎。特别是在游戏领域，AI技术在内容生成、智能匹配、用户行为分析、反作弊系统以及客服自动化等方面发挥着越来越重要的作用，显著提升了研发效率和用户体验，为游戏产品的长期生命力提供了技术支撑。

从整体经营数据来看，2025年第三季度，公司的总收入达到了人民币1929亿元（约合273亿美元），实现了15%的同比增长，展现出稳健的营收增长态势。同时，毛利润达到人民币1088亿元（约合154亿美元），同比增长22%。这些数据不仅反映了游戏业务的强劲表现，也体现了广告服务、金融科技与企业服务等多个板块的健康发展态势，共同构筑了公司多元化的增长引擎。

对于中国的跨境从业者而言，从这些市场动态中可以洞察到几个关键趋势。首先，精品IP的打造、多平台生态的构建和长线运营是未来游戏行业发展的核心驱动力。无论是《无畏契约》系列还是《王者荣耀》的持续成功，都强调了IP的长期价值、用户粘性和社区建设的重要性。对于希望“出海”的中国游戏企业，如何培育具有全球竞争力的IP，并在不同市场和平台上构建完整的生态，将是成功的关键。

其次，技术创新，特别是人工智能在游戏研发、运营和营销中的深入应用，将成为提升竞争力的重要砝码。掌握并运用前沿技术，有助于在日益复杂的市场环境中占据优势，实现从产品设计到用户触达的全链条优化。中国企业在AI和大数据应用方面具备显著优势，应将其更好地融入到跨境业务中，提升全球市场的运营效率和精准度。

展望未来，全球移动游戏市场依然充满活力，但也面临着用户需求多元化、市场竞争加剧以及监管环境变化等多重挑战。中国作为全球最大的游戏市场之一，其内部的成功经验和运营模式，对于探索海外市场具有重要的借鉴意义。如何将本土的成功经验进行有效复制和创新，如何更好地理解全球不同地区的用户需求和文化差异，进行精准的本地化策略，以及如何有效应对不同市场的法律法规和文化禁忌，将是中国游戏企业和跨境从业者需要持续思考和实践的课题。我们应持续关注市场变化，深入分析用户行为，并积极拥抱技术革新，以应对不断演进的市场格局，争取更大的全球影响力，让更多优质的中国内容走向世界。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/clash-royale-q3-400-rise-old-ip-overseas-strategy.html