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在全球运动耳机市场持续升温的当下，开放式耳机赛道正成为行业增长的核心引擎。新媒网跨境了解到，在这股强劲的市场浪潮中，中国品牌韶音凭借其卓越的科技实力和敏锐的市场洞察力，正书写着一段令人瞩目的出海传奇。

根据权威市场调研机构的最新数据显示，2024年，韶音运动耳机在全球市场的份额已逼近惊人的七成，在国内骨传导耳机领域更是斩获了近六成的销售额，稳居行业领军地位。韶音的创始人陈皞先生在接受外媒采访时进一步透露，公司在2024年的销售规模已接近10亿美元，折合人民币约71亿元。曾几何时，骨传导技术因其独特的发声原理，一度被部分消费者质疑“音质可能有所不足”，然而，韶音却凭借持之以恒的研发投入和精益求精的工匠精神，不仅将这项技术打造成了支撑整个运动耳机行业的核心赛道，更在悄然重塑全球耳机市场的竞争格局。正是这份在全球市场磨砺出的硬核实力，为韶音成功进军韩国市场埋下了深远的伏笔。

如今，在韩国本土电商平台Coupang上，韶音已稳稳占据耳机类目第三的位置，仅次于苹果和三星这两大国际科技巨头，足见其在当地消费者心中的认可度。尤其令人振奋的是，今年韶音在该平台独家首发的新品，仅短短一周时间就实现了近5亿韩元（约合人民币250万元）的热销佳绩。不少韩国消费者纷纷表示，“Shokz韶音正在成为韩国人日常生活中的‘第二副耳机’”，这充分说明韶音的产品已经深深融入了他们的运动与生活场景。从2024年同比增长近10倍的爆发式增长，到2025年持续保持高速发展的态势，韶音正逐步成为韩国民众运动健身时不可或缺的潮流配件之一。这份成就，不仅是韶音自身的荣耀，更是中国智造走向世界、赢得海外消费者信赖的生动写照。

实验室里炼出的“专业底气”

韶音的崛起与爆发，绝非偶然的运气使然，而是其十数年如一日在技术领域深耕细作、不断沉淀的必然结果。让我们将时间拉回到2015年，那时的深圳韶音实验室里，常常是灯火通明，工程师们彻夜未眠。他们将耳机浸入模拟运动汗液的特殊溶液中，每天进行长达8小时的反复测试，以验证其漏音控制与防汗性能。仅仅是“防汗”这一项关键性能，团队就历经了5个版本的迭代升级，这背后凝结着无数工程师的智慧与汗水，以及对产品质量近乎严苛的追求。正是这种精益求精的研发精神，为韶音日后的腾飞奠定了坚实的基础。

2021年，韶音迎来了品牌发展的关键转折点。公司成功签约了来自肯尼亚的马拉松世界纪录保持者基普乔格先生作为品牌代言人，并积极联动全球60多个国家的运动俱乐部，深入运动社群，与跑步爱好者们进行零距离的互动。至此，韶音正式且坚定地将自身品牌定位锁定为“专业运动耳机”。这一战略决策迅速产生了积极效果，当年其在运动场景下的产品全球销量同比大幅提升45%。这份深植于品牌基因的“专业精神”，比韩国电商市场的爆发提前了整整两年，也因此成为了韶音敢于并能够成功“出海”闯荡的坚实底气。

在多方利好因素的加持下，韶音的业绩也如同插上了翅膀，一路高歌猛进。数据显示，2022年韶音在全球范围内实现了27亿元人民币的营业收入；到了2023年，这一数字更是激增至40亿元人民币。尽管2024年的具体数据尚未完全公开，但据国内券商机构的专业测算，韶音的营收有望高达71亿元人民币，再次印证了其在市场上的强大竞争力与巨大的发展潜力。这些令人振奋的数字，不仅是韶音辛勤付出的最好回报，更是中国品牌在全球舞台上大放异彩的有力证明。

好产品勇“闯”韩国，借平台抢蓝海市场

带着沉甸甸的技术底气和对产品品质的自信，韶音将目光投向了充满机遇的韩国市场。这片土地在2024年就已达到1700亿美元的市场规模，成为全球排名第四的电商重镇，其商业活力可见一斑。韩国拥有高达94%的智能手机普及率和78.6%的网购参与率，加上人均GDP达到3.6万美元的强大购买力，使得这里的消费者对新科技、新产品格外青睐和开放。韶音深知，即便拥有再好的产品，如果不能精准找到合适的平台，踩准市场的节奏，也难以将技术优势转化为实实在在的市场业绩。

在众多选择中，韩国本土电商平台Coupang凭借其独特的优势，进入了韶音的战略视野。与欧美等成熟市场相比，Coupang平台上中国卖家的占比相对较低，市场竞争尚未达到白热化，这意味着品牌拥有更为充裕的利润空间，可以反哺研发，持续投入产品创新。因此，与Coupang建立深度合作关系，正是韶音实现“从产品到生意”关键跨越的决定性一步。这不仅是产品实力的体现，更是战略眼光的胜利。

(1) 本地化运营精准踩中痛点

韶音深谙，想要在韩国市场取得真正的成功，“本地化”绝不仅仅是简单地将产品文案进行翻译那么简单。它需要对当地文化、消费习惯和审美情趣有深入的理解和尊重。在商品详情页的设计上，韶音特意聘请了韩国本地的专业摄影师，捕捉明洞、汝矣岛等韩国地标性区域的运动场景，让消费者在浏览产品时能够产生强烈的代入感和亲切感。

在客户服务方面，韶音组建了一支能够提供韩语母语服务的客服团队，他们不仅能快速响应用户的各类咨询，更能精准解答像“能否连接三星智能手表”这类具体的技术问题，提供了高效且贴心的本地化服务。此外，店铺的视觉呈现也紧密跟随Coupang平台的节庆促销活动进行动态调整，确保了品牌形象的时尚感与时效性。

正是基于对韩国市场的这份深刻洞察，韶音在产品调整上也精准地踩中了当地消费者的痛点。考虑到韩国室内游泳运动的热潮，韶音特别推出了优化水下音质的OpenSwim耳机，满足了游泳爱好者的特殊需求。同时，为了更好地服务女性用户群体，韶音还定制了比标准版轻15克的女性专属款式，体现了品牌对不同用户群体需求的细致关怀。这两款产品自上线以来，短短4个月内就冲进了各自细分品类的前三名。在2024年，“运动耳机-游泳”和“运动耳机-女性专用”两个类目的市场占有率双双突破60%，获得了消费者的高度认可。“懂韩国”这三个字，也因此成为了用户评价中高频出现的关键词，这正是韶音深耕本地化运营所结出的硕果。

(2) 火箭仓入驻解决物流难题

然而，真正让韶音在韩国市场实现“破局”的关键一步，是其产品成功入驻了Coupang的“火箭仓”物流系统。回想2022年底，韶音刚刚开设跨境店铺时，曾面临所有出海品牌都遇到的共同难题：从国内发货到韩国，通常需要长达15天的漫长等待；而退货处理更是耗时，往往需要一个月之久。这不仅严重影响了消费者的购物体验，也导致不少买家因为“等不起”而选择取消订单，给品牌的初期发展带来了不小的挑战。

然而，在产品入驻“火箭仓”之后，局面立刻发生了逆转。物流时效被大幅压缩到惊人的1.8天，这意味着韩国消费者“早上购买，晚上就能佩戴着去汉江边夜跑”的美好场景，不再是遥远的梦想，而是真实出现在了买家评价之中。退货处理流程也得到了极大简化，48小时内即可办结，大大提升了消费者的信任度与满意度。得益于物流效率的显著提升，韶音在韩国市场的复购率也随之提升了30%。新媒网跨境获悉，物流环节的优化，不仅是提升用户体验的关键，更是跨境电商实现可持续增长的重要保障。

(3) 直播助力，销量冲榜

除了优秀的产品和高效的物流，流量与销量的爆发，更离不开营销策略的精准借力。2024年，韶音首次尝试在Coupang Live平台进行直播推广。直播过程中，主播在健身房内直接泼水演示耳机的防汗功能，直观展现了产品的卓越性能。这场直播仅一小时的观看量就突破了万人大关，其转化率更是常规直播的2倍，充分证明了直播带货的巨大潜力。

进入2025年，在3月新品独家首发期间，Coupang平台更是给予了韶音全方位的鼎力支持。平台不仅提供了手机应用弹出提醒、首页显眼位置的广告横幅等黄金曝光资源，还积极协助韶音对接了拥有百万粉丝的韩国头部博主，在外网视频平台（如YouTube）进行了深度植入营销。单条视频的曝光量就超过70万次，为新品首月带来了超过1.5万的精准引流。最终，这一系列营销组合拳，成功创下了“一周内销售额达到5亿韩元、单日销量是平日10倍”的辉煌纪录，其效果远超欧美等成熟电商平台，再次彰显了精准营销与平台合作的强大威力。

从2022年底在跨境店铺的初步试水，到今年一跃成为Coupang耳机类目的第三名，韶音的“好生意”密码清晰可见：过硬的产品是品牌立足市场的根基，而选择对的生态伙伴，则能将这份技术优势真正转化为实实在在的市场业绩。正如韶音韩国市场负责人Lily女士所建议的：“要做韩国市场，Coupang无疑是必选的主阵地。它拥有2340万活跃用户和85.1%的用户渗透率，品牌无需分散精力在多个平台。更重要的是，Coupang的火箭仓能够有效解决物流信任难题，而尽早与Coupang的中国团队对接，更能帮助我们少走弯路，抓住先机。”

中国品牌让耳机更懂用户

在韩国市场站稳脚跟后，韶音正带着中国品牌的深厚技术底气，将“耳机生意”进一步做进韩国消费者的日常生活里。今年，韶音计划与Coupang平台深度合作，共同推出「运动健康」专栏，未来将在商品页面中嵌入韩国本土专业教练的独家训练音频，让用户在享受运动乐趣的同时，也能获得专业的指导。下一代韶音耳机也将创新性地加入韩语语音唤醒功能，使得产品与本地用户的交互更加自然、便捷。

与此同时，Coupang的「黎明快递」计划，或许能让那些深夜加班的职场人士，在凌晨下单购买耳机后，第二天一早就能佩戴着它去晨跑，完美融入他们快节奏的生活。这本质上就是中国智造在深刻理解和积极贴近本地用户需求后的创新实践。韶音韩国市场负责人Lily女士的话语朴实而真挚：“好产品需要有懂它的平台托底，但我们更希望让韩国消费者知道，中国耳机不仅技术过硬，更懂他们的生活，能陪伴他们更好地享受每一刻。”

从深圳实验室里工程师们日以继夜的汗水测试，到如今韶音耳机在韩国汉江边上的广泛普及，韶音品牌用十年的技术沉淀，加上两年在Coupang平台的深耕细作，向世界证明了中国品牌出海的另一种可能性：我们不必依靠低价去进行无休止的内部竞争，而是完全可以凭借卓越的技术实力和深入的本地化运营策略，一样能成为海外市场消费者心中的“心头好”。韶音的故事，正是中国品牌在全球市场以科技和人文关怀赢得尊重的生动范例，也为其他中国企业走向世界提供了宝贵的经验。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/china-shokz-earns-71b-70-global-korea-25m-week.html