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澳大利亚，这个拥有独特自然风光和多元文化的南半球国家，其市场动态一直备受全球瞩目。对于我们中国的跨境行业从业者而言，深入了解澳大利亚各细分市场的消费趋势、生产格局及贸易往来，对于捕捉商机、优化策略具有重要意义。近期，我们关注到一些关于澳大利亚洗发水市场的最新动向，这些数据和趋势为我们提供了审视该市场发展潜力的窗口。

一、市场总览与未来展望

近年来，澳大利亚洗发水市场呈现出多重变化。在2024年，澳大利亚洗发水的消费量在连续七年增长之后，有所回落，下降至6.5万吨。与此同时，市场总价值却达到了3.72亿美元。从生产端看，2024年产量虽小幅下降至6.6万吨，但自2016年以来，整体生产规模已实现显著扩张。在国际贸易方面，2024年澳大利亚进口了7900吨洗发水，主要来源地是泰国；出口则达到8900吨，主要销往新西兰和中国（东亚国家）。

展望未来，澳大利亚洗发水市场预计仍将保持增长势头。预计到2035年，市场规模在销量上将以年均复合增长率（CAGR）2.1%的速度增长，达到8.1万吨；在价值上，则有望以每年6.0%的速度增长，最终达到7.08亿美元（以名义批发价计算）。这一积极的增长预期，无疑为相关企业描绘了稳定的发展前景。

二、消费市场：波动中蕴含活力

澳大利亚洗发水消费市场在过去几年经历了一段波动而又充满活力的发展历程。在2024年，其消费量在经历连续七年增长后出现下降，总量减少了5.9%，达到6.5万吨。回顾2013年至2024年，消费总量以年均1.3%的速度增长，整体趋势保持一致，但也伴随着一些年度性的明显波动。其中，2017年的增速最为显著，比前一年增长了7.3%。值得注意的是，洗发水消费量在2023年达到了6.9万吨的峰值，随后在2024年有所收缩。

从市场价值来看，2024年澳大利亚洗发水市场规模显著扩大，达到3.72亿美元，比前一年增长了12%。这一数据涵盖了生产商和进口商的总收入。从2013年到2024年的十一年间，市场总价值呈现出蓬勃的增长态势，年均增长率为5.5%。尽管在此期间也出现了一些值得关注的波动，例如，依据2024年的数据，消费量比2021年下降了9.6%。市场价值曾在2021年达到4.11亿美元的最高水平；然而，在2022年至2024年期间，消费未能重拾之前的增长势头，但整体表现依然显示出市场的韧性。

三、生产动向：稳步提升与结构调整

在生产方面，2024年澳大利亚洗发水产量约为6.6万吨，相比前一年下降了8.3%。然而，从整体趋势来看，2013年至2024年期间，其总产量呈现出显著增长，在过去十一年中以平均每年4.5%的速度扩张。这段时期内，增长步伐虽有波动，但总体积极。尤其是2023年，产量增长了28%，表现最为突出。产量在2023年达到了7.2万吨的峰值，随后在2024年有所收缩。

以出口价格估算，2024年澳大利亚洗发水产值显著增长至3.93亿美元。这表明生产价值的强劲增长，其中2017年的增速最为显著，增长了35%。尽管2024年产量有所回落，但其产值表现依然强劲，未来有望持续增长。

四、进出口贸易：全球联动下的机遇与挑战

澳大利亚洗发水市场的进出口数据，清晰地勾勒出其与全球市场的紧密联系，同时也为中国跨境从业者提供了潜在的合作方向。

1. 进口概况与主要来源

2024年，澳大利亚洗发水进口量约为7900吨，比前一年增长了1.9%。然而，从历史数据来看，整体进口量呈现出较深的收缩。2015年进口量增长了24%，达到了2.4万吨的峰值。从2016年到2024年，进口增长势头未能恢复到以往水平。

在进口价值方面，2024年洗发水进口额显著增长至1.26亿美元。整体而言，进口额表现出强劲的增长韧性。2018年进口额增长23%时增速最为显著。进口额在2024年达到峰值，预计未来将继续保持增长。

主要进口来源国（2024年）

• 注： 上述数据为2024年澳大利亚洗发水进口量及2013年至2024年年均增长率。

从进口额来看，2024年泰国（5800万美元）是澳大利亚最大的洗发水供应国，占总进口额的46%。美国（1800万美元）位居第二，占14%。中国（东亚国家）则以6.5%的市场份额位列第三。在2013年至2024年期间，泰国、美国和中国在价值上的年均增长率分别为10.4%、2.8%和7.1%。

平均进口价格（2024年）

2024年，澳大利亚洗发水平均进口价格达到每吨16077美元，比前一年增长了9.8%。整体而言，进口价格呈现出强劲的上涨趋势。2023年平均进口价格环比增长158%时增速最为显著。在回顾期内，平均进口价格在2024年创下历史新高，并有望在不久的将来继续保持增长。

主要供应国之间的平均价格差异显著。2024年，新西兰（大洋洲国家）和泰国（东南亚国家）的平均进口价格较高，分别为每吨17280美元和16955美元。而美国（北美洲国家）和法国（欧洲国家）的价格相对较低，分别为每吨14337美元和15016美元。从2013年到2024年，马来西亚（东南亚国家）的进口价格增长最为显著，年均增长25.5%。

2. 出口概况与主要目的地

在连续三年增长之后，2024年澳大利亚洗发水海外出货量下降了16.7%，至8900吨。然而，从2013年到2024年的十一年间，总出口量仍呈现出实质性增长，年均增长率为2.3%。在此期间，趋势模式虽有波动，但总体积极。2021年的增长速度最为显著，比前一年增长了25%。出口量在2023年达到1.1万吨的峰值，随后在2024年出现显著收缩。

在出口额方面，2024年洗发水出口额达到5600万美元。整体而言，出口额继续保持显著增长。2021年出口额增长44%时增速最为显著。出口额在2022年达到5800万美元的峰值；然而，在2023年至2024年期间，出口额有所回落。

主要出口目的地（2024年）

• 注： 上述数据为2024年澳大利亚洗发水出口量及2013年至2024年年均增长率。

从出口额来看，中国（东亚国家，2300万美元）、新西兰（大洋洲国家，1200万美元）和美国（北美洲国家，910万美元）是澳大利亚洗发水全球最大的出口市场，合计占总出口额的78%。在主要目的地国中，中国在出口额方面的增速最高，2013年至2024年期间年均复合增长率达到56.5%。

平均出口价格（2024年）

2024年，澳大利亚洗发水平均出口价格为每吨6351美元，比前一年增长了27%。整体而言，出口价格呈现出显著的扩张趋势。2017年增长33%时增速最为显著。回顾期内，平均出口价格在2021年达到每吨6799美元的最高水平；然而，在2022年至2024年期间，出口价格未能恢复增长势头。

主要外部市场之间的平均价格存在显著差异。2024年，在主要供应国中，对韩国（东亚国家）的出口价格最高，达到每吨23222美元，而对中国台湾（东亚地区）的平均出口价格则相对较低，约为每吨2596美元。从2013年到2024年，对韩国的出口价格增速最为显著，年均增长19.7%。

五、对中国跨境从业者的启示

澳大利亚洗发水市场的这些数据和趋势，为中国的跨境电商和贸易从业者提供了多维度的思考空间。

• 消费市场潜力： 尽管2024年消费量有所下降，但市场总价值的增长和未来增长预期表明，澳大利亚消费者对洗发水产品的需求依然旺盛，尤其是在追求更高价值和品质方面。这可能预示着高端、功能性或特色洗发水产品在澳大利亚市场仍有较大的发展空间。
• 进口结构： 泰国、美国和中国作为主要的进口来源国，反映了澳大利亚市场对多元化供应的需求。中国产品虽然目前在量上有所收缩，但在价值上仍有积极增长的潜力，这可能与产品结构优化或品牌溢价有关。中国跨境企业可以深入研究澳大利亚市场对不同原产地产品的偏好，并据此调整产品策略。
• 出口目的地： 中国作为澳大利亚洗发水的重要出口目的地，且增长速度显著，这为我们提供了双向贸易的启发。一方面，中国消费者对澳大利亚优质洗发水的需求持续增长，为代理、分销、跨境电商等模式提供了机会；另一方面，澳大利亚品牌在中国的成功经验，也值得我们深入分析，学习其在品牌建设、市场营销、渠道拓展等方面的策略。
• 价格波动： 无论是进口还是出口，价格都在经历显著波动。特别是进口价格的飙升，意味着澳大利亚本土生产或进口产品的成本压力增加。对于中国卖家而言，这可能意味着通过精细化运营、优化供应链、提升产品附加值来维持竞争力的重要性。

总的来说，澳大利亚洗发水市场在波动中孕育着新的机遇。中国跨境从业者应持续关注其市场动态，结合自身优势，积极探索产品创新、渠道拓展和品牌合作，实现互利共赢的发展。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/aus-shampoo-to-china-565-growth-big-biz.html