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亚洲市场，一直是全球消费品领域充满活力与变数的舞台。近年来，随着人们对美好生活追求的不断提升，个人护理小家电也迎来了新的发展机遇。其中，卷发器作为美发造型工具的重要组成部分，其在亚洲地区的市场动态，正成为中国跨境从业者关注的焦点。深入了解这一市场的变化趋势，对于我们把握商机、优化布局具有重要的参考价值。

根据海外报告数据显示，亚洲地区的卷发器市场在2024年经历了一次显著的收缩，消费量降至约7300万台，市场价值约为18亿美元。尽管面临这样的短期调整，但未来十年，市场预计将逐步回暖。预计到2035年，亚洲卷发器市场消费量有望达到7400万台，实现约0.2%的复合年增长率（CAGR）；市场价值预计将增至20亿美元，复合年增长率约为1.0%。值得注意的是，韩国是该区域主要的卷发器消费市场，占据了区域总消费量的47%。而中国则在全球卷发器生产和出口领域占据着举足轻重的地位，其产量约占亚洲总产量的89%，出口额更是高达77%。这使得亚洲地区整体保持了卷发器的净出口态势，2024年出口量达到2.52亿台，总价值约27亿美元，远超同期4100万台、价值7.89亿美元的进口量。

亚洲卷发器市场：消费趋势剖析

2024年，亚洲卷发器及卷发棒的消费量显著下降，达到7300万台，较上一年减少了37.6%。总体来看，消费量呈现急剧下滑。在此之前，市场消费量曾在最高点达到2.18亿台。回顾2018年至2024年期间，消费增长势头未能恢复。从价值层面看，2024年亚洲卷发器市场总值降至18亿美元，同比下降26%。这一数字反映的是生产商和进口商的总收入（不含物流、零售营销成本及零售商利润）。尽管从2013年至2024年期间，总消费价值以年均1.6%的速度温和增长，但期间波动明显。以2024年的数据来看，消费量比2022年的峰值下降了27.3%。2022年市场总值曾达到25亿美元的峰值，但在2023年至2024年期间，消费额保持在相对较低的水平。

不同国家在卷发器消费上的表现也各不相同。在2013年至2024年间，韩国的卷发器消费量以年均4.0%的速度增长。与此同时，中国和日本的年均消费增长率分别为-19.5%和+3.5%。

就消费价值而言，韩国以14亿美元的市场规模位居亚洲首位，其次是日本，消费额为1.56亿美元。中国位列第三。在2013年至2024年期间，韩国市场价值的年均增长率为8.1%，日本为5.2%，而中国则为-18.6%。

从人均消费角度看，2013年至2024年间，韩国人均卷发器消费量年均增长3.7%。同期，澳大利亚和日本的人均消费量年均增长率分别为2.0%和3.8%。

中国制造的力量：亚洲卷发器生产格局

在卷发器和卷发棒的生产方面，亚洲地区在2024年连续第十年实现增长，产量达到2.84亿台，同比增长0.4%。在过去一段时间内，生产量总体呈现相对平稳的趋势。其中，2020年的增长最为显著，同比增长0.9%。2024年的生产量达到峰值，预计在短期内将继续保持增长。然而，从价值层面看，2024年卷发器生产总值（按出口价格估算）缩减至32亿美元。尽管如此，从2013年至2024年，总产值仍实现了年均3.3%的增长，但在此期间也出现了明显的波动。2020年产值增长最为迅速，增幅达到27%。产值曾在2022年达到33亿美元的最高点，但在2023年至2024年期间，生产总值略有回落。

中国无疑是亚洲地区最大的卷发器生产国，2024年产量达到2.52亿台，约占亚洲总产量的89%。这一数字甚至超过了第二大生产国韩国（2400万台）的十倍以上，充分展现了中国在全球卷发器产业链中的核心地位。

进口市场：多元需求与价格差异

2024年，亚洲地区卷发器及卷发棒的进口量连续第二年下降，减少10.7%，至4100万台。尽管如此，从2013年至2024年期间，总进口量仍保持了温和增长，年均增长率为3.0%。在此期间，进口趋势也表现出一定的波动性。2024年的进口量较2022年的峰值下降了11.5%。2021年进口增长最为迅速，增幅达到25%。进口量曾在2022年达到4600万台的峰值，但在2023年至2024年期间，进口量保持在较低水平。从价值来看，2024年卷发器进口额降至7.89亿美元。然而，从长期趋势看，进口额呈现显著增长。2019年增长最为突出，同比增长69%。进口额曾在2022年达到8.16亿美元的峰值，但在2023年至2024年期间，进口额略有下降。

在主要进口国家中，2013年至2024年间，印度是增长最快的国家，其进口额复合年增长率高达22.5%。其他主要进口国的增长速度相对较为温和。

2024年亚洲地区主要的卷发器进口市场是韩国（1.92亿美元）、日本（1.66亿美元）和澳大利亚（0.83亿美元），这三个国家合计占据了总进口额的56%。印度、中国香港特别行政区和泰国紧随其后，共同构成了另外17%的市场份额。在这些主要进口国中，印度在进口价值方面表现出最快的增长速度，其复合年增长率达到26.2%。

进口价格方面，2024年亚洲地区的平均进口价格为每台19美元，较上一年上涨8.8%。总体而言，进口价格呈现显著上涨趋势。2019年增长最为迅速，增幅达43%。2024年的进口价格达到峰值，预计未来几年仍将保持增长。然而，主要进口国家之间的平均价格差异显著。2024年，在中国香港特别行政区，卷发器进口价格高达每台41美元，而印度则相对较低，仅为每台6.1美元，两者之间存在近7倍的价差。在2013年至2024年间，中国香港特别行政区的价格增长最为显著，年均增长14.2%，而其他主要进口国的价格增长相对平缓。

出口市场：中国的主导地位与新机遇

2024年，亚洲地区的卷发器出口量激增至2.52亿台，较2023年增长19%。在回顾的这段时间内，出口量呈现蓬勃发展的态势。2018年出口增长最为迅速，同比增长82%。2024年的出口量达到峰值，预计未来仍将保持增长。从价值层面看，2024年卷发器出口额飙升至27亿美元。总体而言，出口额也呈现强劲增长。2021年增长最为显著，同比增长24%。2024年的出口额达到峰值，预计未来几年将逐步增长。

从2013年至2024年期间，中国的卷发器出口量年均增长率为6.1%。与此同时，菲律宾的出口量也表现出强劲的增长势头，年均增长率达到523.3%。在此期间，菲律宾更是以惊人的速度成为亚洲增长最快的卷发器出口国。从2013年至2024年，中国和菲律宾在亚洲总出口中所占的份额分别增加了10个和1.8个百分点，而其他国家的份额则保持相对稳定。

从出口价值来看，中国以21亿美元的出口额，占据亚洲卷发器总出口额的77%，无疑是亚洲最大的卷发器供应国。菲律宾以3.09亿美元的出口额位居第二，占总出口额的11%。在2013年至2024年期间，中国的出口价值年均增长率为9.3%。

出口价格方面，2024年亚洲地区的平均出口价格为每台11美元，与上一年持平。从2013年至2024年期间，出口价格呈现出显著增长，年均增长率为3.9%。然而，在此期间也出现了明显的波动。以2024年的数据来看，卷发器出口价格较2022年下降了2.7%。2017年价格增长最为显著，增幅达42%。在此期间，出口价格曾达到每台13美元的峰值。但从2018年至2024年，出口价格保持在相对较低的水平。

不同出口国的价格差异也十分明显。在主要供应国中，菲律宾的出口价格最高，达到每台68美元，而中国的出口价格为每台8.8美元。从2013年至2024年期间，菲律宾的价格增长最为显著，年均增长13.3%。

对中国跨境从业者的启示

面对亚洲卷发器市场当前的消费波动和未来的增长预期，中国的跨境从业者可以从中看到挑战，更应看到机遇。尽管短期内市场有所收缩，但长期来看，美发造型的个性化和时尚化需求依然存在，尤其在韩国等消费力较强的市场。中国作为全球主要的生产和出口大国，具有深厚的供应链基础和成本优势。我们需要持续关注以下几个方面：

1. 产品创新与品质提升： 亚洲市场，特别是日韩等发达地区，消费者对产品的功能、设计和品质要求较高。中国企业应加大研发投入，推出更智能、更高效、更符合人体工学的新产品，并注重品牌建设，提升产品附加值。
2. 差异化市场策略： 针对不同国家的消费习惯和价格敏感度，制定差异化的市场进入和营销策略。例如，针对中国香港特别行政区等高价市场，可主推高端、特色产品；而对于印度等价格敏感型市场，则需注重性价比。
3. 新兴市场开拓： 菲律宾等新兴出口市场虽然目前体量较小，但增长迅速，显示出巨大的潜力。中国企业可以积极探索这些市场的需求，提前布局。
4. 供应链韧性与效率： 面对全球经济的不确定性，优化供应链管理，提高生产和物流效率，确保产品的稳定供应和快速响应能力，是保持竞争优势的关键。
5. 数据分析与趋势洞察： 密切关注市场动态和消费者偏好变化，利用大数据进行精准分析，及时调整产品策略和运营方向，以适应不断变化的市场环境。

亚洲卷发器市场的未来十年虽然预期温和增长，但其内部蕴含的结构性变化和区域性机会值得我们深入挖掘。中国跨境从业者应保持务实理性的态度，积极拥抱变化，通过创新和精细化运营，在国际市场上开辟新的增长空间。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/asia-curler-exports-up-19pct-china-dominates.html