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2025年已过大半，全球跨境电商市场在经历了早些时候的一些波动之后，正逐步展现出企稳回升、蓬勃发展的势头。对于中国的跨境电商企业来说，这半年无疑是充满挑战也充满机遇的半年。在外部环境不确定性增加，关税政策变动，以及平台规则不断更新迭代的背景下，不少卖家都坦言单量有所下滑，感受到了不小的压力。然而，正如我们常说的“大浪淘沙，真金始现”，那些拥有深厚内功和清晰战略的头部企业，依然能够逆势而上，交出令人瞩目的成绩单。

新媒网跨境获悉，就在8月底，中国跨境电商领域的领军企业安克创新，正式公布了其2025年上半年的财报。这份报告如同一份“高分答卷”，不仅展示了安克创新稳健的增长态势，也为整个行业提供了宝贵的经验和启示。报告显示，在过去半年里，安克创新实现了惊人的营业总收入128.67亿元，与去年同期相比，增长幅度达到了33.36%。同时，其净利润也达到了11.67亿元，同比增长33.80%。即便是在扣除非经常性损益之后，净利润也达到了9.61亿元，同比增长25.55%。在普遍感到“单量下滑”的市场环境下，安克创新依然保持了超过三成的增速，持续领跑行业，这无疑给众多跨境电商同行注入了一剂强心针。

那么，安克创新究竟是如何做到这一点的呢？它在战略布局、合规实践以及市场渠道拓展方面，又有哪些独到之处，值得我们深入剖析和学习？我们不妨从以下几个关键维度，一同探寻这份亮眼业绩背后的“成功密码”。

精准聚焦，品牌制胜：要么第一，要么唯一

在今天的跨境电商江湖里，许多卖家仍然习惯于追求品牌数量的扩张和产品线的广度覆盖。仿佛只有铺得够广，才能抓住更多机会。然而，安克创新却反其道而行之，选择了一条看似“收缩”实则“聚焦”的发展道路。他们的做法是：将核心资源高度集中于Anker、eufy、soundcore这三大核心品牌。

对比2024年的战略，我们不难发现，曾经被安克创新列为重点品牌的nebula和AnkerWork，如今已逐渐淡出了其核心品牌矩阵。这并非简单的放弃，而是深思熟虑后的战略调整，是集中优势兵力，打造“拳头产品”的体现。在安克创新《2026届全球校招》的宣传中，他们更是进一步明确了两大全新孵化方向：具身智能和大健康。这不仅展现了其对前沿科技和民生福祉的深刻洞察，也预示着未来的增长潜力和多元布局。

更集中的资源投入，意味着更强的品牌张力。安克创新的实践，恰恰印证了一个朴素而深刻的商业道理：与其在各个领域浅尝辄止、遍地播种，不如在一个或几个核心品类中深耕细作，力争做到头部地位。这种“断舍离”的勇气和智慧，让资源配置更加精准高效，也清晰地展现出安克创新对品牌聚焦的强势决心。

正如中国一句老话所说：“行行无高低，但分上下席；席上三碗菜，只吃头两碟。”这句话放在商业领域，更是意味深长。它告诫我们，要么在消费者心中成为无可替代的“头牌”，占据绝对的市场份额和心智高地；要么另辟蹊径，开辟出一个全新的、足以让你称“王”的细分赛道。安克创新的选择，正是拒绝平庸、拒绝陪跑的最好诠释。他们不追求盲目扩张，而是致力于在选定的赛道上做到极致，成为行业标杆，这无疑是其上半年业绩持续高增长的重要基石。

渠道多元，稳健发展：多撒网，广积粮

从安克创新的最新财报中，我们可以清晰地看到，营业收入的显著增长，主要得益于其持续的市场开拓、不断推陈出新的产品策略，以及线上销售的持续扩大。然而，最值得我们深思和关注的，是安克创新在亚马逊平台的收入占比首次跌破了50%。

在跨境电商行业，尤其是对于那些冲击IPO的头部卖家而言，如何化解对单一渠道的过度依赖，特别是亚马逊这一巨头平台的依赖，一直是大家关注的焦点话题。通常认为，当亚马逊贡献的收入超过整体营收的50%时，就可能形成某种程度的“依赖”。而安克创新，在2025年上半年，恰好走出了这条线，其亚马逊渠道收入占比成功降到了50%以下。

尽管如此，作为亚马逊平台上的“顶流大卖”，亚马逊依然是安克创新最重要的销售渠道，这一点毋庸置疑。毕竟，作为全球最大的电商平台，其庞大的用户基础是无可比拟的。从报告数据来看，2025年上半年，安克创新来自亚马逊平台的收入高达64.29亿元，同比增长27.51%。虽然这一数字令人惊叹，但其占公司总收入的比重却达到了49.97%，这也是安克创新多年来首次跌破50%大关，营收比例创下了新低（去年2024年，亚马逊渠道占比为54.3%，同比下降了2.8%）。这一变化，并非亚马逊渠道销售额的萎缩，而是其他渠道的强劲增长，稀释了亚马逊的相对比重。

与此同时，安克创新自主经营的独立站业务却表现出了惊人的增长势头。上半年，独立站收入达到了13.20亿元，同比激增42.64%。独立站已然成为安克创新进行品牌露出、深耕用户运营，以及直接与消费者建立连接的重要阵地。这种直接对话模式，不仅有助于品牌形象的塑造，更能积累宝贵的用户数据，为产品迭代和精准营销提供支撑。

除了线上渠道的精耕细作，安克创新的线下渠道同样表现得可圈可点。通过与全球知名的零售巨头建立战略合作关系，例如美国的沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客，以及便利店巨头7-11等，安克创新在欧洲、澳大利亚、东南亚、南美等多个国家和地区的线下市场拓展也取得了显著进展。2025年上半年，其线下渠道收入高达41.92亿元，在公司总营收中占比32.58%，成为了公司所有渠道中增幅最大的亮点。这充分说明，在市场前景尚不明朗，充满变数的情况下，多渠道、全方位的布局显得尤为重要。正如那句老话所言：“东方不亮西方亮，黑了南方有北方。”拥有多条能够独当一面的“销售渠道”，企业才能在风云变幻的市场中稳中求进，确保发展的韧性与活力。安克创新多点开花的渠道策略，无疑是其业绩稳健增长的又一重要保障。

合规先行，长远布局：借势打力，合规出口

随着我国海关总署“17号公告”及一系列相关跨境电商合规政策的逐步明晰，越来越多的跨境电商卖家开始将目光投向出口报关、税务合规等关键领域。在这一背景下，安克创新作为行业的龙头企业，其在合规方面的实践模式，无疑具有极高的参考价值和示范意义。

根据安克创新公开披露的信息，其主要采取了两类出口模式以应对不同市场的需求。对于欧美等主力市场，安克创新主要实行“海外仓+本地公司”的模式。在这种模式下，产品大多以B2B（企业对企业）的形式批量出口至其在境外的子公司（通常采用海关编码中的0110或9810模式），随后再通过本地的仓储体系进行精细化分销。这种模式的优势在于，能够有效规避直接面向C端消费者的合规风险，同时也能提高物流效率，提供更快的本地配送服务，增强用户体验。

而对于一些尚未布局海外仓的较小国家市场，安克创新则灵活地采用了直邮发货（海关编码9610模式）的方式。这种模式的特点是“轻量化”，能够帮助企业以较低的成本，快速触达全球各地的消费者，实现全球市场的广覆盖。两种模式的有机结合，使得安克创新在不同市场都能找到最适合的合规出口路径。

在税务方面，安克创新对出口退税的政策红利表现出了高度的重视和专业的利用。根据其2024年中报显示，安克创新的“应收出口退税”金额高达约2.22亿元人民币，这清晰地反映出公司巨大的出口退税规模，也说明其在税务筹划上的精明。为了最大限度地享受出口退税政策，安克创新要求其供应商尽可能开具增值税专用发票。即便这可能意味着需要承担一些额外的成本，例如通过与供应商的积极谈判和沟通，以获取足额的进项发票，但在经过细致的成本效益分析后，安克创新发现，即使承担了这些额外成本，最终获得的净增收益仍然相当可观。

举例来说，对于出口1000万元人民币的货物，如果能够足额取得进项发票，即使扣除额外承担的成本，企业仍有可能净增约40万元的收益。这种“用小成本换大收益”的退税策略，在大规模出口贸易中其效益是极为显著的。它不仅能有效降低企业的运营成本，提高产品竞争力，更是企业合法合规利用国家政策、提升利润空间的重要途径。

新媒网跨境认为，合规不仅仅是企业必须遵守的底线，它更是企业在国际竞争中赢得优势的“利器”。安克创新的案例充分说明，一套完善且前瞻的合规框架，已不再是跨境出口的“约束条件”，而正逐渐成为企业实现稳健出海、抢占市场先机的“竞争优势”。从精打细算的退税成本考量，到科学分散的渠道风险管理，再到聚焦核心、精益求精的品牌价值塑造——安克创新每一步的战略布局，都立足于长期主义的发展眼光。

对于那些当前正徘徊在合规门槛前，或对合规成本心存疑虑的企业而言，安克创新无疑传递了一个清晰且有力的信号：早日拥抱合规，就能早一步掌握主动权；深入理解合规，就能更好地挖掘政策红利，赢得市场先机。中国的跨境出海企业，如果能够主动顺应监管趋势，持续优化自身的运营模式和合规体系，我们完全有能力跳出单纯的价格内卷，迈向品牌共赢、高质量发展的新阶段。

新媒网跨境预测，未来，像安克创新这样，在品牌、渠道、合规等多方面做到极致的中国跨境企业，将会在全球市场中占据越来越重要的位置，真正实现从“中国制造”到“中国品牌”的华丽蜕变。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/anker-h1-sales-surge-33-to-12.8b.html