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随着人工智能技术的飞速发展，数字世界的面貌正在经历前所未有的深刻变革。特别是进入2025年以来，以ChatGPT和谷歌AI模式为代表的各类人工智能平台，正以惊人的速度重塑着信息获取的方式，深刻影响着全球用户的搜索习惯。对于中国跨境行业而言，理解并适应这一变化，已成为企业在全球市场中保持竞争力的关键。传统的搜索引擎优化（SEO）策略正面临新的挑战，而品牌在AI驱动的搜索环境中如何被发现、被信任，并最终转化为商业机会，已成为所有从业者亟需思考的问题。

在这个由AI主导的全新搜索生态中，一些品牌可能会发现其原有的自然流量和随之而来的业务量正逐渐流失。而另一些品牌，则凭借着前瞻性的布局和积极的策略调整，在新兴的AI搜索渠道中获得了显著的可见度提升。这不仅仅是技术层面的适应，更关乎品牌如何在智能时代构建其在全球用户心中的形象和影响力。

AI可见性：品牌在新搜索格局下的新衡量标准

在人工智能日益渗透到消费者决策链条的当下，品牌在AI搜索结果中的“可见性”成为了衡量其市场影响力的重要指标。这不仅仅是传统意义上的搜索引擎排名，更是品牌在AI响应、推荐和引用中出现频次及权威性的综合体现。

对AI可见性进行的一项深度分析指出，全球品牌正在AI搜索格局中形成新的层级。品牌在AI回应中的提及频率，而非传统搜索排名，正日益塑造着消费者的品牌认知和购买意向。那些能够主导AI对话的品牌，往往是那些已经开始针对AI模型学习、引用和推荐机制进行优化的先行者。

针对品牌在AI环境中的表现，一些关键洞察值得关注：

• 传统SEO与AI可见性的差异

  我们发现，传统的搜索引擎优化（SEO）策略与在AI驱动的搜索环境中获取可见性，并非完全等同。虽然SEO为品牌构建了在线基础，但AI模型处理和呈现信息的方式更加注重语义理解、上下文关联和用户意图的深度匹配。这意味着，仅仅依靠关键词堆砌或链接建设已不足以在AI响应中脱颖而出。品牌需要思考如何提供结构化、高质量且易于AI理解的内容，使其能够被AI模型更有效地抓取、学习并引用，从而在AI主导的搜索中获得优势。对于跨境电商而言，这意味着要超越简单的产品描述，提供全面的解决方案和深入的行业知识，以满足AI对信息丰富度和权威性的要求。

• 提及度与信源地位的区分

  在AI时代，品牌被提及的次数固然重要，但这并不等同于被AI模型作为权威信源来引用。AI模型在生成回复时，会倾向于引用那些具有高度专业性、可靠性和一致性的信息源。一个品牌可能在互联网上有大量的提及，但如果其内容质量不高、信息不准确或缺乏权威性，AI在生成关键决策性回答时，就可能不会将其作为主要参考。因此，中国跨境企业在海外市场建立品牌形象时，不仅要追求“广撒网”式的提及，更要注重内容质量和专业性，力求成为AI在特定领域的“可信专家”，从而提升其在AI响应中的信源地位。

• 品牌效应的显著影响

  毋庸置疑，品牌效应在AI可见性中发挥着举足轻重的作用。知名度高、信誉良好的品牌，更容易被AI模型识别和推荐。这可能是因为大型品牌通常拥有更丰富、更权威的在线内容生态，包括官方网站、新闻报道、专业评论等，这些都是AI模型学习和验证信息的重要来源。对于中国出海品牌而言，这意味着在产品出海的同时，必须同步推进品牌建设，提升品牌在海外市场的认知度和美誉度。一个强大的国际品牌形象，将为AI模型选择和推荐提供天然的信任基础。

• 用户生成内容的权威性

  在AI驱动的搜索环境中，用户生成内容（UGC）的价值被重新定义，它正在成为一种新的权威力量。AI模型会从社交媒体、论坛、评论区等UGC平台中学习，以理解真实用户对品牌的看法、体验和偏好。积极的UGC不仅能为AI提供丰富的情感和体验数据，也能反向证明品牌的受欢迎程度和可靠性。这意味着，跨境企业在海外市场要更加重视社群运营、用户反馈和口碑建设，鼓励海外用户生成高质量、真实的UGC，这将有助于AI模型更全面、更积极地评估和推荐品牌。

AI可见性行业观察：哪些品牌正走在前列？

在对AI可见性进行分析时，我们看到不同行业的品牌表现出各自的特点。以下是对几个关键行业的观察，以及在2025年AI可见性方面表现突出的品牌案例：

• 商业与专业服务： 在这一领域，例如德勤（Deloitte）、毕马威（KPMG）和麦肯锡（McKinsey）等知名咨询和服务公司表现突出。这类企业通常拥有大量的专业报告、行业分析和专家见解，这些高质量、权威性的内容是AI模型学习和引用的重要资产。其深厚的行业积累和广泛的知识体系，使其在AI搜索中更容易被视为可靠的信源。

• 数字技术与软件： 微软（Microsoft）、谷歌（Google）和奥多比（Adobe）等科技巨头自然在AI可见性上占据领先地位。它们不仅自身是AI技术的主要推动者，而且拥有庞大的产品生态系统、详细的技术文档、活跃的开发者社区和海量的用户教程。这些丰富且持续更新的内容，使得AI模型能够轻松获取并呈现其相关信息。对于中国在数字技术和软件领域出海的企业，提供详尽的技术说明、用户指南和社区支持，是提升AI可见性的重要路径。

• 消费电子： 苹果（Apple）、三星（Samsung）和索尼（Sony）等全球知名消费电子品牌，在AI可见性方面也表现优异。这些品牌不仅产品广受欢迎，更拥有庞大的用户群体和活跃的粉丝社区。产品评测、使用心得、技术问答等用户生成内容，以及品牌官方发布的产品介绍和新闻，共同构建了AI模型了解和推荐这些品牌的丰富数据源。中国消费电子品牌出海，应注重产品创新与用户体验的结合，并积极引导用户分享真实体验。

• 时尚与服饰： 耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）以及中国出海品牌希音（SHEIN）在时尚与服饰领域展现出强大的AI可见性。这一领域的品牌成功，往往得益于其强大的品牌文化、时尚潮流的引领以及在全球社交媒体上的广泛传播。特别是希音作为中国品牌，其快速响应潮流、高效供应链和社媒营销策略，使其在全球年轻消费者群体中积累了大量用户生成内容和讨论热度，有效提升了其在AI搜索中的曝光度。这为其他中国时尚品牌出海提供了宝贵的经验，即如何在全球范围内构建品牌影响力并激发用户互动。

• 金融： 维萨（Visa）、万事达（Mastercard）和贝宝（PayPal）等全球支付和金融科技公司，在AI可见性方面也处于领先地位。金融行业的特殊性要求品牌具备极高的安全性和信任度。这些品牌通过提供稳定可靠的服务、清晰的政策说明、用户教育内容以及严格的合规性，赢得了用户和AI模型的信任。对于中国跨境支付和金融科技企业而言，建立健全的国际合规体系和提供透明可靠的服务，是赢得AI可见性的核心要素。

AI时代品牌增长的“底层逻辑”

这项深入的分析为品牌如何被AI发现、信任和推荐，提供了一些具有启发性的框架。AI可见性并非偶然，它是精心策划和持续优化的结果。其背后的“底层逻辑”包括：

1. 拓宽信息“发现”渠道： AI模型通过多种渠道获取信息，远超传统的关键词匹配。品牌需要确保其信息内容不仅出现在官网和传统媒体，更要广泛渗透到行业报告、专业论坛、社交媒体、权威博客等多元化平台。这意味着要打造多维度、多触点的数字足迹，让AI在各种场景下都能“发现”你。

2. 构建“权威性”： AI倾向于引用和推荐那些被普遍认为是权威和专业的来源。品牌应致力于成为其所在领域的思想领袖和信息源。这包括发布原创、深入的研究报告，与行业专家合作，获得专业认证，以及在多个权威平台上建立专家形象。高质量的内容和来自可信实体的背书，是提升品牌在AI眼中权威性的关键。

3. 积极引导“情感倾向”： AI模型在评估品牌时，会考虑用户对其的情感倾向和体验反馈。积极的用户评价、正面的社交媒体讨论、良好的客户服务体验，都能为品牌注入积极的情感权重。品牌需要积极管理其在线声誉，及时回应用户反馈，并通过提供优质产品和服务，持续提升用户满意度，从而在AI模型中建立积极的品牌形象。

中国跨境企业的机遇与挑战

对于正在积极拓展海外市场的中国跨境企业而言，AI驱动的搜索变革既带来了挑战，也蕴藏着巨大的机遇。

挑战：

• 适应多元AI生态： 全球AI市场并非铁板一块，不同地区、不同语言环境下的AI模型可能存在差异，需要企业进行精细化适配。
• 文化和语言障碍： 确保品牌信息和UGC在跨文化语境下仍能保持其积极情感和权威性，需要深入的本地化策略。
• 数据隐私与合规： 在利用数据优化AI可见性时，必须严格遵守海外各地的数据隐私法规（如GDPR、CCPA等），确保合规运营。

机遇：

• 实现“弯道超车”： 对于新兴品牌或在传统搜索中不占优势的品牌，AI可见性提供了一个新的竞争赛道，通过精准的内容和社群策略，有机会快速建立品牌影响力。
• 提升用户体验： 优化AI可见性实际上也是在提升用户获取信息的效率和体验，有助于品牌更好地服务全球消费者。
• 品牌价值重塑： 积极拥抱AI，意味着品牌在数字化转型中走在前列，有助于在全球消费者心中树立创新、智慧的品牌形象。

未来展望与建议

随着人工智能技术的持续演进，AI在搜索领域的应用将更加深入和广泛。可以预见，AI可见性将成为未来数字营销和品牌建设的核心要素之一。

因此，对于国内的跨境从业人员，我们建议：

1. 深入理解AI工作原理： 不断学习和研究AI模型如何抓取、理解、评估和呈现信息，以便更有效地优化品牌内容和策略。
2. 构建高质量、权威的内容生态： 投资于原创、深度、专业的内容创作，确保品牌在特定领域具有不可替代的专业性和权威性。
3. 积极引导和管理用户生成内容： 鼓励海外用户分享真实体验，建立积极的社群互动，并及时处理负面反馈，维护品牌良好声誉。
4. 强化品牌建设： 在全球市场持续投入品牌故事讲述、文化融合和价值传递，提升品牌国际认知度和美誉度。
5. 密切关注AI技术发展动态： AI技术日新月异，只有保持敏锐的市场洞察力，及时调整策略，才能在新一轮的数字竞争中立于不败之地。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/ai-redefines-search-cb-ai-vis-shein-wins.html