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谷歌“人们还会问”栏目AI生成内容占比三个月内激增近一倍

新媒网跨境获悉，来自专业数据机构AlsoAsked的最新报告指出，谷歌搜索结果中“人们还会问”（People Also Ask, 简称PAA）栏目里，由人工智能（AI）生成的内容占比已达到38%。值得关注的是，这一比例在仅仅三个月前还只有17.8%，呈现出显著的增长态势。

这一数据变化反映出谷歌在搜索结果中整合AI能力的决心与进展，也预示着搜索行业及内容生态的未来走向。

事件概述：AI内容渗透加速

谷歌的“人们还会问”栏目，是其搜索结果页（SERP）中的一个常见功能。当用户进行搜索查询时，PAA栏目通常会以折叠卡片的形式出现在主搜索结果下方，提供一系列与用户初始查询相关或延伸的问题及其简短答案。这个功能旨在帮助用户更高效地探索相关信息，发现新的搜索路径，并获取更全面的解答。传统上，PAA栏目中的答案多直接来源于外部网站的精选内容摘要。

根据AlsoAsked的最新统计，在过去短短三个月内，PAA栏目中明确标记为“AI生成”的答案比例从17.8%跃升至38%。这意味着，在用户提出的约每三到四个相关问题中，就有一个答案是由人工智能系统实时生成并呈现的。这一快速的渗透速度，表明谷歌正在加速其AI技术在核心搜索产品中的应用深度和广度。

这种转变并非偶然。随着人工智能技术的飞速发展，特别是大型语言模型（LLMs）能力的日益成熟，谷歌正积极将其强大的AI能力融入到各项产品服务中，以提升用户体验并维持其在搜索领域的领先地位。在搜索结果中直接提供AI生成的摘要和答案，是谷歌战略转型的重要组成部分，旨在为用户提供更即时、更聚合、更智能的信息服务。

行业背景关联：谷歌的AI战略与搜索革新

谷歌长期以来都是人工智能领域的先行者。近年来，随着生成式AI技术的突破，谷歌更是将其视为重塑搜索体验的核心动力。此番PAA栏目中AI生成内容占比的大幅提升，是谷歌全面推进其“搜索生成体验”（Search Generative Experience, 简称SGE）战略的显著体现。

SGE的目标是超越传统的“10个蓝色链接”模式，通过AI对信息进行理解、整合和总结，直接在搜索结果页面顶部提供一个由AI生成的综合性答案概述。PAA栏目中AI生成内容的增加，可以被视为SGE功能在特定搜索模块中的逐步落地和拓展。它使得用户无需点击外部链接，便能快速获得多个相关问题的解答，极大提升了信息获取的效率和便捷性。

这一趋势也反映了谷歌在应对日益激烈的AI竞争格局下的战略选择。在其他科技巨头纷纷推出或强化其AI搜索功能之际，谷歌正通过加速AI在PAA等关键搜索元素中的集成，来巩固和创新其核心搜索业务，确保其在信息检索领域的领导地位。

数据趋势与潜在影响：内容生态与用户行为面临新变化

AlsoAsked报告中38%的AI生成内容占比，以及从17.8%到38%的跳跃式增长，预示着一个持续上升的趋势。市场普遍预期，随着谷歌AI技术的不断迭代优化及其对AI答案准确性和可靠性的信心增强，未来PAA栏目乃至整个搜索结果页中AI生成内容的比例将继续攀升。

这种变化将对跨境电商行业、内容创作者以及数字营销人员产生深远的影响：

• 内容生产与优化策略的调整： 传统上，SEO（搜索引擎优化）的核心在于通过高质量内容吸引用户点击，从而获得网站流量。而当AI直接在搜索结果中提供答案时，用户点击外部链接的需求可能会降低。新媒网跨境了解到，这意味着内容创作者需要重新思考其内容生产策略，可能更需要专注于提供深度、原创、权威且难以被AI简单概括的专业洞察、独特数据或用户经验，以吸引用户主动深入了解。E-E-A-T（经验、专业知识、权威性、可信度）原则的重要性将进一步凸显。
• 流量分配模式的变动： 如果AI生成的答案能够满足大部分用户的即时信息需求，那么直接从谷歌搜索结果跳转到网站的流量可能会受到影响。这促使跨境企业重新评估其流量获取渠道，加大对社交媒体营销、品牌建设、直接访问用户以及其他非搜索依赖型渠道的投入。
• 用户体验的演变： 对于用户而言，AI生成的PAA答案能够以更快的速度和更简洁的方式提供信息。这可能提升用户满意度，特别是对于那些寻求快速、直接答案的查询。然而，用户对AI生成内容的准确性、客观性以及信息来源透明度的关注也会增加。谷歌在确保AI答案质量的同时，也需要考虑如何平衡信息效率与内容深度，以及用户对可靠信息源的识别需求。
• 竞争格局的重塑： 随着AI在搜索中的权重增加，能够在AI系统前获得“青睐”的内容将拥有更大的优势。这意味着，了解AI如何抓取、理解和总结信息，并据此调整内容结构和关键词策略，将成为未来SEO工作的新重点。同时，对那些依赖长尾关键词和信息性内容获取流量的网站来说，其运营模式将面临新的考验。

新媒网跨境认为， 谷歌PAA栏目中AI生成内容占比的激增，不仅仅是技术层面的迭代，更是对整个搜索生态和内容价值体系的深层重塑。这预示着一个以AI为核心的全新搜索时代的到来，它将深刻影响信息的分发、消费方式以及数字世界的商业逻辑。对于中国的跨境电商从业者而言，理解并适应这一变化，调整内容策略和流量获取路径，将是保持竞争力的关键。行业参与者需要密切关注谷歌AI搜索的进一步发展，并积极探索在AI赋能下的新机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-3m-up-38pct-cbec-strategy-shift.html