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在全球跨境电商与数字营销的浪潮中，搜索引擎与人工智能的迭代更新，始终是行业参与者密切关注的焦点。2025年10月，一系列来自谷歌、微软必应及相关科技巨头的动态，再次印证了AI技术正以前所未有的速度，重塑着数字世界的每一个角落。从搜索结果的精细化控制，到广告投放的智能化升级，再到人才与资本的密集流动，无不预示着一个更加智能、更具挑战也更富潜力的数字生态正在加速形成。

核心搜索引擎功能持续演进

近期，全球两大搜索引擎——谷歌与微软必应，均发布了多项重要功能更新，旨在提升用户体验并赋予网站管理员更强的掌控力。

必应支持data-nosnippet属性

新媒网跨境获悉，微软旗下的搜索引擎必应，已正式宣布支持data-nosnippet HTML属性。这一更新为网站管理员提供了更精细的控制能力，允许他们指定在搜索结果摘要（snippet）中不显示页面上的特定内容。例如，对于包含敏感信息或希望避免在搜索结果中重复出现的特定文本块，网站可以通过在HTML代码中添加该属性来防止必应抓取并展示这些内容。此举旨在提升网站对内容展现的自主权，尤其是在数据隐私和版权保护日益受到重视的当下，具有重要的实践意义。过去，谷歌已率先支持此功能，必应的跟进表明了搜索引擎在提供内容展示控制方面的共识。

谷歌搜索整合“Nano Banana”与AI摘要

谷歌在搜索功能上也不断探索创新。通过谷歌Lens，用户现在可以在谷歌搜索中体验“Nano Banana”功能，这标志着视觉搜索与AR/VR技术在搜索体验中的进一步融合，为用户带来了更直观、互动性更强的查找方式。此外，谷歌Discover平台也引入了AI摘要功能，并为体育赛事增加了“What’s new”实时动态信息流。这意味着人工智能正深度介入信息整理与呈现，旨在帮助用户更高效地获取和理解内容。

谷歌朗读用户代理更新服务列表

谷歌的朗读用户代理（Read Aloud User Agent）近期更新了其使用的谷歌服务列表。这一技术性更新暗示着谷歌在语音交互和内容朗读服务方面的持续投入，可能影响到有声内容、播客以及辅助功能的用户体验，为内容创作者和平台在多模态呈现上提供了新的优化方向。

人工智能深度融合搜索与内容生态

人工智能的触角已然深入搜索结果的生成逻辑和内容创作的各个环节。

谷歌“人们也问”栏目中AI生成内容占比激增

一项最新数据显示，谷歌搜索结果中的“人们也问”（People Also Ask, PAA）栏目，其内容通过AI生成的比例在过去三个月内几乎翻了一番，达到了惊人的38%。这一趋势反映出谷歌正加速利用AI技术来理解用户深层意图并生成相关联的问题与答案，以期提供更丰富、更直接的搜索体验。对于内容创作者和搜索引擎优化（SEO）专家而言，这意味着理解和优化PAA栏目中的AI生成内容，将成为提升网站可见性的新重点。

ChatGPT在搜索查询中的应用日益广泛

数据揭示，约31%的ChatGPT提示词涉及执行搜索功能，这表明用户在使用大型语言模型（LLM）进行交互时，常常会利用其作为信息检索的工具。这一现象强调了人工智能与传统搜索的紧密联系，以及SEO在AI驱动的搜索环境中依然扮演的核心角色。

微软推出首个自研图像生成器

在AI内容生成领域，微软也宣布推出了其首个内部研发的图像生成器。此举标志着科技巨头在多模态AI领域的竞争日趋白热化，未来可能影响到视觉内容的创作效率和版权归属等问题。

行业与商业战略动向：人才与资本加速流向AI

人工智能不仅改变了技术格局，也深刻影响着行业的人才流动和资本配置。

苹果AI搜索负责人转投Meta

在一项引人注目的高管变动中，美国科技巨头苹果公司新任命的ChatGPT类AI搜索负责人即将离职，转投另一科技巨头Meta公司。这体现了AI领域顶尖人才的稀缺性，以及各大科技公司在AI战略布局上的激烈竞争。人才的流动往往预示着各家公司在特定技术方向上的侧重和未来发展潜力。

谷歌重金投资美国及印度AI基础设施

谷歌公布了一项宏伟计划，将在美国和印度投资240亿美元，以扩大其人工智能基础设施。这项巨额投资彰显了谷歌对AI技术长期发展的坚定信心，以及其在全球范围内构建强大AI生态系统的决心。大规模的基础设施投入将为AI模型的训练、部署和应用提供坚实支撑，进一步巩固谷歌在AI领域的领先地位。

AI初创公司估值飙升引发市场关注

外媒报道称，当前AI初创公司的估值正经历“泡沫式”飙升，市场正被一股投资狂潮所席卷。虽然文中拒绝主观判断其为“泡沫”，但这种现象确实反映了资本市场对AI技术前景的极度乐观和追捧。这种热潮既为创新提供了动力，也伴随着潜在的市场风险。

广告平台与投放策略革新

在数字广告领域，智能化、自动化和精细化成为发展主旋律。

谷歌Ads API升级至版本22

谷歌广告（Google Ads）的API已升级至版本22，这一更新为广告商和开发者提供了更强大的工具和接口，以实现广告活动的自动化管理和优化，包括更复杂的数据分析、批量操作以及与其他系统的集成。API的不断完善是提升广告投放效率和规模化运作能力的关键。

谷歌Ads处方药广告要求提供认证

谷歌表示，针对处方药广告，广告商需要提供相关认证。这一政策调整旨在加强对特殊行业广告内容的监管，确保广告合规性和用户安全，同时也对相关行业的广告投放流程提出了更高的要求。

谷歌绩效最大化（PMax）广告更新

谷歌绩效最大化（Performance Max, PMax）广告系列持续优化。谷歌正对其受众信号和搜索主题的运作方式进行澄清，帮助广告商更好地理解和利用这些功能。此外，PMax还新增了对9:16竖屏图片广告的支持，以适应移动设备上短视频和沉浸式内容的流行趋势，为广告商提供了更丰富的素材展示形式。谷歌还在测试针对“需求生成”（Demand Gen）广告系列的“观看转化优化”（View-Through Conversion Optimization）功能，旨在提升广告效果的衡量和归因能力。这些更新都指向了PMax在自动化和智能投放方面的深化，以期帮助广告商在不同渠道实现更好的投资回报。

第三季度广告报告：谷歌搜索广告反弹，亚马逊有所回落

新媒网跨境了解到，一项最新的第三季度广告报告显示，谷歌搜索广告的投放量出现反弹，而亚马逊的广告投放则有所回落。这一变化反映了当前数字广告市场的竞争格局和季节性调整，以及不同平台在广告策略上的演变。对于跨境卖家而言，这可能意味着在不同平台间调整广告预算和策略的重要性。

SEO与内容营销：适应AI时代的挑战与机遇

在AI技术渗透搜索的背景下，SEO和内容营销策略正面临重新思考和调整。

AI重塑有机搜索结果

人工智能正在重塑有机搜索列表的呈现方式。这意味着传统的关键词排名不再是唯一的衡量标准，内容质量、用户意图匹配度以及多模态信息的整合将变得更加重要。搜索引擎优化专家需要更深入地理解AI如何处理和展示内容。

AI搜索背景下核心可见性系统与反垃圾机制的重要性

面对AI搜索的挑战，构建强大的核心可见性系统、提升网站层面的质量评分以及强化反垃圾机制变得愈发重要。这要求网站在技术SEO、内容质量和用户体验上进行全面优化，以确保在AI驱动的搜索环境中依然保持竞争力。

内容块（Content Chunking）与创意内容策略

在内容营销方面，“内容块”（Content Chunking）的概念受到关注，它强调将长篇内容划分为易于消化的逻辑单元，以适应用户的阅读习惯和AI的理解模式。同时，强调“创意如何为SEO内容提供未来保障”的观点指出，在内容同质化加剧的背景下，独特且富有创意的优质内容仍是脱颖而出的关键。

本地化与地图服务：便利与监管并存

地图和本地服务也在持续更新，以提升用户体验并应对监管挑战。

Android Auto更新影响媒体控制

部分用户反映，Android Auto的更新导致了媒体“快速控制”功能出现问题，这说明软件更新在带来新功能的同时，也可能对现有用户体验造成短期影响。

Waze与“音速小子”合作

导航应用Waze与著名游戏角色“音速小子”进行了合作，推出了带有该角色的导航语音包。这种跨界合作旨在通过娱乐化的方式提升用户粘性。

韩国首尔权衡谷歌、苹果高分辨率地图请求

在亚洲地区，韩国首尔正在权衡批准谷歌和苹果公司关于高分辨率地图数据的请求。这一事件凸显了国家在地理数据主权和技术应用推广之间进行的平衡，高分辨率地图数据在国防、城市规划和自动驾驶等领域具有重要意义。

总结展望

综观2025年10月的这些行业动态，我们可以清晰地看到，人工智能已成为驱动全球数字营销和搜索领域变革的核心力量。无论是搜索引擎对内容展示的精细化控制，还是AI在内容生成和广告投放中的广泛应用，都在持续提升效率和个性化水平。同时，伴随技术飞速发展而来的是人才竞争的加剧、资本市场的狂热以及数据监管的日趋严格。对于中国的跨境行业参与者而言，理解这些全球趋势，积极适应AI驱动的搜索和广告新范式，并持续优化内容质量和用户体验，将是保持竞争力的关键所在。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/google-ai-sweeps-search-paa-content-up-38.html