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朋友们，2025年下半年，全球跨境电商的浪潮依旧波澜壮阔，每天都有新变化、新机遇。对于我们这些在海外市场搏击的中国卖家和品牌来说，及时捕捉这些信号，就是掌握了先机。新媒网跨境获悉，近期一系列行业动态，值得我们细细品味。

亚马逊美国站：合规新要求，卖家需注意！

最近，不少亚马逊美国站的卖家朋友们都收到了一个强制性的合规通知：平台要求补充商品的“原产国”（COO）信息。这可不是小事，要知道，这项政策此前主要在欧盟和英国站点推行，现在正式扩展到了美国市场。这意味着什么？就是全球化背景下，消费者对产品来源的关注度越来越高，平台也需要更透明地管理商品信息。

对于我们卖家来说，这传递了一个明确信号：合规经营是长期发展的基础。如果不能及时更新这些关键信息，商品可能会面临下架风险，甚至账号权限受限，最严重的情况还可能导致账号冻结。这无疑提醒着所有出海商家，必须把产品合规放到更重要的位置。及时准确地上传原产国信息，不仅是为了避免潜在风险，更是为了建立消费者信任，为我们的产品在全球市场打下坚实基础。

Lazada印尼9.9大促：东南亚市场的强劲脉动

说到东南亚市场，Lazada印尼在今年9月8日至11日举办的“9.9 Mega Brands Sale”大促，可谓是创下了交易新纪录，成绩亮眼。平台数据显示，活动期间的平均购买金额比平时提升了整整30%！这背后，高端商品和高价值商品的销售表现尤其突出，展现出印尼消费者日益增长的消费力和对品质的追求。

LazMall，作为Lazada旗下的正品品牌专区，在这次大促中扮演了核心驱动者的角色，其销售额增长显著。目前，LazMall汇集了超过3.2万个全球与本土品牌，为消费者提供了丰富的选择和值得信赖的购物体验。印尼作为东南亚最大的经济体之一，其电商市场的蓬勃发展，无疑为中国品牌出海提供了广阔的舞台。这次大促的成功，再次印证了东南亚市场巨大的增长潜力，以及品牌化、品质化路线在该地区的受欢迎程度。对于志在东南亚的中国品牌来说，深耕当地市场，打造品牌影响力，将是制胜关键。

Yandex UrbanAds：智能广告，效率先行

在数字广告领域，效率和效果始终是广告主追求的目标。近日，俄罗斯互联网巨头Yandex旗下的Yandex UrbanAds就推出了一项新功能，让广告投放变得更智能、更高效。现在，广告主可以在同一个广告活动中，最多添加五种不同的横幅设计。最厉害的是，系统会自动测试这些创意，智能筛选出点击率最高的，并为其提升展示权重。

这项创新功能彻底改变了以往需要手动创建多个测试广告活动、耗费大量时间等待结果的模式。测试结果更是令人惊喜，该算法能够让广告点击率提升高达60%！这对于渴望在海外市场获得更高曝光和转化率的中国品牌来说，无疑是一大福音。它意味着更精准的投放，更有效的创意，以及更高的广告投入回报。智能优化正在成为数字广告的潮流，帮助我们更好地把握流量，触达目标用户。

FedEx 26财年Q1财报：全球物流的稳健前行

全球贸易的韧性，离不开强大的物流网络支撑。近日，全球快递巨头FedEx公布了截至2025年8月31日的2026财年第一季度财务报告，再次展现了其稳健的运营态势。报告显示，FedEx第一季度营收达到222亿美元，相比去年同期的216亿美元有所增长；营业利润也从去年的10.8亿美元提升至11.9亿美元，营业利润率达到5.3%。净利润同样表现出色，达到8.2亿美元。

这份财报数据，不仅是FedEx自身业务增长的体现，更折射出全球供应链和贸易活动的逐步恢复与增长。对于我们跨境电商行业而言，FedEx等国际物流巨头的良好表现，无疑为我们提供了坚实的后盾。稳定的物流服务是保障商品顺利抵达全球消费者手中的关键，也是我们出海事业持续发展的重要一环。它让我们看到，在全球经济复杂多变的背景下，物流行业依然能够保持积极向上的发展势头，为全球贸易注入活力。

速卖通“Brand+”专区：国货出海，品牌升级新路径

随着中国品牌在全球舞台上的影响力日益增强，速卖通也正在调整其战略重心，剑指全球头部品牌市场，与亚马逊展开更深层次的竞争。据最新消息，速卖通计划在9月底正式上线“Brand+”专区，这是一个汇集了2000多个兼具品质与价格优势的品牌商品专属区域。

这个专区的推出，无疑是速卖通提升平台调性、吸引中高端消费者的重要一步。它不仅为入驻品牌提供了专属标识和更集中的流量扶持，还有一系列运营工具支持，旨在帮助这些品牌更好地走向全球。对于那些致力于打造自有品牌、提升产品附加值的中国商家来说，“Brand+”专区无疑提供了一个绝佳的平台和机会。这标志着中国跨境电商平台从最初的“物美价廉”向“品牌出海、品质升级”迈进，也为更多有实力、有梦想的中国品牌走向世界，提供了更广阔的舞台。

亚马逊与Flipkart：印度大促，消费热情高涨

外媒报道称，印度两大电商巨头亚马逊和Flipkart，近日同步启动了各自年度的旗舰节日促销活动——亚马逊的“Great Indian Festival”和Flipkart的“Big Billion Days”。这些活动不仅规模盛大，而且都为各自平台的会员提供了24小时的优先购买权，让忠实消费者提前享受到购物乐趣。

更值得关注的是，为了刺激消费，两家平台不约而同地将空调、电视和洗碗机等高价家电的税率从28%下调至18%。这无疑给消费者带来了实实在在的优惠，也极大地激发了印度市场的消费热情。印度作为全球人口大国，其庞大的消费市场和日益增长的购买力，一直是全球商家争夺的焦点。这次大促不仅是两大电商平台实力的较量，更是印度消费市场活力的集中展现，为我们理解印度消费者的偏好和市场潜力提供了重要的窗口。

全球美妆市场：疫后反弹，颜值经济持续升温

爱美之心，人皆有之。在全球范围内，“颜值经济”依然保持着强劲的增长势头。根据Exploding Topics的最新数据，2025年全球美妆行业的市场规模已达到惊人的6770亿美元！这与疫情期间的市场低谷相比，可谓是实现了显著反弹。尽管2020年美妆市场曾一度出现8%的下滑，但在新消费趋势的推动下，以及电商渠道的强劲带动下，整个行业正在持续扩张。

这组数据清楚地告诉我们，无论外部环境如何变化，人们对美的追求从未停止。健康、天然、个性化、科技赋能等新消费趋势，正在引领美妆行业向更高层次发展。同时，电商平台的普及和直播带货等新营销模式的兴起，也为美妆产品的销售插上了翅膀，打破了地域限制，让更多优质产品能够触达全球消费者。对于我们中国的时尚美妆品牌来说，这无疑是“大展拳脚”的绝佳时机，我们可以通过创新产品和精准营销，在全球美妆市场占据一席之地。

TikTok：智能工具赋能创作者，内容创作更精彩

内容为王时代，创作者的灵感和效率至关重要。近日，短视频平台TikTok正在通过其创作者分析工具推出一系列新功能，旨在更好地赋能全球创作者。这些新功能能够基于用户已有的内容，智能推荐热门创作概念，从而激发更多与受众产生共鸣的创作灵感。

具体来说，这个工具会展示相关话题的搜索趋势、关键词、关联视频以及受众画像数据，帮助创作者更精准地把握内容方向和市场脉搏。这种AI驱动的趋势洞察工具，如今已成为行业主流。无论是YouTube的“灵感”标签，还是Meta AI等平台，都在为创作者提供类似的内容建议服务。这预示着，未来内容创作将越来越依赖数据和智能分析，帮助创作者在海量信息中脱颖而出，创作出更具吸引力和传播力的作品。对于希望通过短视频平台出海的中国品牌和创作者而言，熟练运用这些智能工具，将是提升内容质量和影响力的关键。

美客多：进军B2B市场，拉美商机再升级

拉美地区作为全球新兴市场的重要组成部分，其电商潜力正在持续释放。近日，拉美电商巨头Mercado Livre（美客多）正式推出了全新的B2B单元——“Mercado Livre Negócios”，这标志着其业务版图进一步拓展到企业批发采购市场。

这项新服务主要面向巴西、阿根廷、墨西哥和智利的企业用户，提供一站式的批发采购解决方案。企业用户只需凭CNPJ（巴西法人注册号）或其他国家相应的企业注册号完成注册，即可访问专属产品池，享受批发折扣、差异化运费、自动税务定价、多人权限管理以及快速发货等一系列定制化服务。美客多此举，无疑为拉美地区的商业采购提供了更便捷、更高效的数字化渠道，也为我们中国的供应商和品牌打开了新的合作大门。通过B2B模式，我们可以更深入地渗透拉美市场，与当地企业建立长期稳定的合作关系，共同开拓这片充满活力的热土。

SHEIN：快时尚巨头，全球流量持续领跑

中国快时尚电商平台SHEIN，近年来在全球市场的表现可谓是“异军突起”，展现出强大的中国品牌力量。据数据分析网站Similarweb的最新数据显示，2025年8月，SHEIN的表现依旧亮眼，不仅继续稳居美国时尚与服饰类别网站排名首位，更是蝉联全球时尚与服装类网站榜首。

更令人振奋的是，SHEIN 8月的全球流量环比增长了9.74%，这组数据充分展现了其强劲的用户增长势头和市场吸引力。SHEIN的成功，离不开其对供应链的精细管理、对时尚趋势的快速捕捉，以及对年轻消费群体的深刻理解。它的崛起，为中国品牌走向世界树立了典范，证明了中国企业在全球时尚舞台上拥有巨大的创新潜力和竞争力。未来，我们期待看到更多像SHEIN这样的中国品牌，在全球市场持续发光发热，讲述更多精彩的中国故事。

Wildberries：AI视觉搜索再升级，购物体验更智能

在俄罗斯及东欧市场占据重要地位的电商平台Wildberries，近期在其移动应用中推出了更新版的视觉搜索功能，这无疑是购物体验上的一大创新。这套基于先进人工智能算法的新系统，不仅能像我们常见的识别图片搜索商品，更进一步，它还能识别手绘图甚至是商品货号，极大地拓展了搜索的便捷性。

用户可以上传自定义图片，甚至可以在图片上编辑修改颜色、添加元素，算法会根据这些个性化需求，精准匹配相似商品。为了进一步提升搜索精准度，平台还提供了按品类、颜色和配送时效筛选的功能。这项技术升级，让购物变得更加直观和个性化，仿佛是为每位消费者配备了一位专属的时尚顾问。它预示着未来电商搜索将更加智能化、人性化，也将为消费者带来前所未有的购物乐趣和效率。新媒网跨境了解到，这种技术进步，正在深刻改变人们的购物方式。

Wildberries：布局北极，构建战略物流中心

在拓展智能服务的同时，Wildberries也在积极布局其物流网络。据报道，Wildberries联合公司将在俄罗斯的阿尔汉格尔斯克州建设一个大型物流综合体，并已与当地政府签署了合作协议。该项目计划建造面积约5万平方米的物流中心，目前正在选址阶段。

阿尔汉格尔斯克州位于俄罗斯北极地带，是欧洲北部面积最大的区域之一。在这里建设物流中心，无疑具有重要的战略意义。它不仅将进一步完善Wildberries在广阔俄罗斯地区的物流覆盖，提升配送效率，更可能为未来北极航线的贸易往来提供重要的基础设施支撑。这展现了Wildberries在物流基础设施建设上的远见卓识，也为未来商品流通和区域经济发展注入了新的活力。对于我们中国商家而言，了解这些物流巨头的战略布局，有助于我们更合理地规划出海路线，把握不同区域的市场机遇。

亚马逊全食超市：进军亚洲，健康消费新蓝海

亚马逊旗下高端连锁超市品牌“全食超市”（Whole Foods Market），以其健康、有机、高品质的商品定位，在全球市场享有盛誉。据最新消息，亚马逊正计划将这一品牌扩张至亚洲市场，首站已选定新加坡。

此举无疑是亚马逊推进全球业务足迹扩张战略的重要一步。新加坡作为亚洲的商业和金融枢纽，消费水平较高，对高品质生活和健康饮食的追求也日益增长，是全食超市进入亚洲的理想跳板。全食超市的到来，不仅将为新加坡消费者带来更多元的健康食品选择，也将推动当地高端零售市场的发展。对于关注健康消费趋势的中国品牌和商家来说，全食超市的亚洲布局，无疑也预示着亚洲地区对有机、天然、健康产品的巨大需求，为我们提供了新的市场观察视角和合作机会。

泡泡玛特：潮玩出海，墨西哥市场刮起“盲盒风”

中国原创潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart），在近年来凭借其独特的艺术设计和盲盒文化，成功俘获了全球众多年轻人的心。近日，泡泡玛特再次迈出国际化步伐，在墨西哥正式上线了官方电商平台。

这次进军墨西哥市场，泡泡玛特主打的是其热门系列“拉布布”（Labubu），并计划每周定期上新独家产品，持续为当地消费者带来惊喜。这一举措正值收藏玩具在墨西哥乃至全球范围内迅速走红之际，进一步加快了泡泡玛特的国际化进程。泡泡玛特的成功，不仅展现了中国原创设计和品牌在全球市场的巨大潜力，也说明了文化产品和创意消费的跨国吸引力。通过电商平台，中国的“潮玩文化”正以一种全新的方式走向世界，与全球年轻人共享创意乐趣。

谷歌：垄断罚单再现，公平竞争是基石

在数字经济时代，科技巨头的市场行为日益受到全球监管机构的关注。近日，欧盟委员会就宣布，对科技巨头谷歌处以高达29.5亿欧元（约合34.5亿美元）的反垄断罚款。

欧盟委员会给出的理由是，谷歌在广告技术领域存在滥用市场支配地位的行为。这一处罚再次强调了全球范围内对市场公平竞争的重视，以及对垄断行为的严格监管。这笔巨额罚款，无疑给所有大型科技企业敲响了警钟，提醒它们在追求商业利益的同时，必须严格遵守反垄断法规，维护市场秩序，确保公平竞争的环境。对于我们广大的中小企业和初创公司而言，一个公平健康的竞争环境，是创新发展和实现突破的根本保障。

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