谷歌将根据欧盟新规全面限制政治广告投放 跨境广告主需提前应对

新媒网跨境获悉，2025年7月，谷歌正式宣布将依据欧盟《2024/900号法规》，自9月起全面禁止在欧盟地区投放绝大多数形式的政治广告。这一政策调整将强制要求广告主完成自我声明程序，违规者可能面临广告拒批或账户停用风险。

政策核心变化
根据谷歌更新的《政治内容政策》，两类广告将被明确禁止：一是由政治行为体（包括候选人、政党、竞选团体等）直接投放或代投的广告；二是以影响欧盟各级选举、公投或立法结果为目标的广告内容。新媒网跨境了解到，该政策覆盖范围广泛，涉及政党联盟、现任官员、候选人、竞选组织及相关代理机构等多类主体。

合规操作指南
欧盟成员国发布的非党派选举参与指南类广告，以及不具投票导向的公共服务信息仍可申请投放，但需通过人工审核流程。2025年8月中旬起，广告账户需主动申报政治广告投放意图，选择"是"的账户将自动适用新规限制。值得注意的是，谷歌将取消原有的《欧盟政治广告透明度报告》，但历史广告数据仍可通过谷歌广告透明度中心查询。已通过验证的欧盟政治广告主将并入谷歌广告主认证体系统一管理。

过渡期安排
对于政策违规行为，谷歌将实施7天预警机制，不会立即暂停账户。这为广告主提供了缓冲期以调整现有 campaign。外媒分析指出，该政策可能改变欧盟地区政治传播生态，尤其对依赖数字广告的中小型政党构成运营挑战。

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