苹果首次在中国关店!销售额暴跌,巨头撑不住了?

2025-07-30跨境电商

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苹果公司计划在8月份关闭位于中国东北大连的一家直营店,这引起了市场的关注。这是自2008年苹果在中国开设零售店以来,首次出现关闭直营店的情况。据了解,这家即将关闭的门店位于大连百年城购物中心,计划于8月9日正式停止运营。

针对此次关店,苹果公司发言人布赖恩·邦伯里表示,考虑到大连百年城购物中心内多家零售商陆续撤离,公司做出了关闭该零售店的决定。他还强调,苹果珍惜在大连社区的服务经历,并承诺所有团队成员都将有机会继续留在苹果公司工作。

值得注意的是,社交媒体上有当地居民反映,大连百年城购物中心的经营状况并不理想,包括Michael Kors和Armani等时尚品牌此前已相继撤出。

新媒网跨境获悉,中国经济目前正面临着消费者支出不振的挑战。为了刺激消费,政府已经投入了大量资金,用于推动消费者购买智能手机、洗衣机和电动汽车等产品的相关项目。例如,以旧换新计划在一定程度上促进了消费,但经济学家也指出,这种刺激作用可能只是短期的。

从苹果公司自身来看,关闭门店也反映了其在中国市场面临的经营压力。中国是苹果公司的第二大市场,但其在华销售额已经连续六个季度出现下滑。数据显示,苹果公司在大中华区的营收从2022年的742亿美元峰值,降至去年的669.5亿美元,降幅接近10%。

与此同时,华为、小米、Vivo等本土品牌也在不断提升自身实力,并逐步蚕食苹果在全球最大智能手机市场的份额。根据科技市场研究机构Counterpoint Research的数据显示,去年苹果在中国的智能手机销量份额从17.9%下降至15.5%。

新媒网了解到,目前苹果在大连的另一家门店——位于恒隆广场的门店将继续运营。此外,苹果还计划在本月在中国南方城市深圳开设一家新的门店。即使关闭大连百年城店,在深圳新店开业后,苹果公司预计到2025年底,其在中国的门店数量仍将保持在年初的58家。

苹果公司在中国的市场策略调整,无疑会对中国智能手机市场格局产生一定影响。未来,苹果公司将如何应对中国市场的挑战,以及本土品牌又将如何抓住机遇,都值得我们持续关注。

面对复杂的市场环境,企业需要不断调整策略,以适应新的变化。新媒网跨境认为,企业应积极关注市场动态,加强技术创新,提升产品竞争力,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

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本文来源:新媒网 https://nmedialink.com/posts/7907.html

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苹果公司计划关闭大连百年城直营店,这是其在中国首次关店。受购物中心零售商撤离及中国区营收下滑影响,苹果调整在华策略。中国智能手机市场竞争激烈,本土品牌崛起,苹果面临挑战,但计划在深圳开设新店,并维持门店总数。
发布于 2025-07-30
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