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据报道，苹果公司在中国市场做出了一项调整——首次关闭了位于中国大连百年购物中心的门店。根据苹果公司发布的声明，该门店将于8月9日正式关闭，主要原因是该购物中心整体格局发生了变化。

据了解，苹果在大中华区共运营着大约56家零售店，这些店铺占据了苹果全球零售店总数的十分之一以上。苹果公司表示，他们始终致力于为顾客提供卓越的线上服务以及大中华区其他50多家苹果零售店的优质体验。考虑到百年购物中心内部分零售商的陆续退出，公司决定关闭该购物中心的门店。

新媒网跨境获悉，当前中国市场正面临一定的通货紧缩压力，这与消费的下降以及关键出口产品关税的调整息息相关。数据显示，零售额的增长低于预期，同时上个月的房价下跌速度也有所加快。

与此同时，苹果公司也在努力应对在中国市场面临的挑战，力求实现业绩反弹。数据显示，苹果公司第二季度在华销售额同比下降2.3%，降至160亿美元，这一数字略低于此前分析师的预期。

国际数据公司(IDC)的最新调查结果显示，中国整体智能手机市场在经历了连续六个季度的增长后，在第二季度出现了下滑。数据显示，第二季度智能手机出货量为6900万部，与2023年同期相比下降了4%。

IDC的报告指出，在这些智能手机出货量中，以华为为代表的本土品牌更受消费者青睐。苹果iPhone虽然也位列其中，但排名第五，不过其“跌幅有所缩小”。

新媒网跨境了解到，外媒此前报道，苹果公司在中国市场面临的压力，是这家科技巨头在全球竞争日益激烈的背景下所面临挑战的一部分，尤其是在人工智能(AI)领域，各大竞争对手都在不断取得进展。

外媒报道指出，OpenAI与苹果前设计师Jony Ive正在合作开发一种“始终在线”的生成式AI原生操作系统和设备，该系统将与ChatGPT和Shopify实现深度集成，预计将于明年6月推出。

外媒认为，如果全新的OpenAI操作系统及其连接设备能够按照宣传的那样运行，那么iPhone可能会沦为“配件”，不再是消费者的主要数字入口，而仅仅是另一个可以独立体验人工智能的手持设备。在这种情况下，iPhone可能会逐渐商品化。

新媒网跨境认为，企业需要根据市场变化及时调整策略，并不断创新以保持竞争力。

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