又是一片掘金沃土

在咱们这片充满活力的亚太地区，韩国经济的脉搏一直跳动得很有力。尤其是在电商这块儿，它的实力可真是节节攀升，让人不得不刮目相看。

新媒网跨境了解到，最近，来自韩国官方的数据就给咱们描绘了一幅清晰的市场图景：今年上半年，韩国的线上零售，那真是跑得飞快，把线下甩在了后面，增长势头锐不可当。

具体数据更是让人眼前一亮。上半年，韩国23家主要零售商加起来，总销售额达到了93.1万亿韩元，比去年同期增长了7.8%。

仔细一瞧，线下零售额竟然下滑了0.1%，而线上零售额却以15.8%的高速增长一骑绝尘，这对比，可太鲜明了。

可以说，线下的表现确实不如线上。

要知道，上一次线下零售出现同比下滑，还得追溯到2020年，这回是四年来的头一遭。可再看看线上，它可是一直在向上冲，去年同期已经有14.8%的增长了，今年又在此基础上实现了这么大幅度的增长，势头只增不减。

更关键的是，线上线下在整个零售市场的份额占比，差距也越拉越大。去年同期，线下零售额还占50.1%，今年就掉到了46.4%；而线上零售额则从49.9%一跃升至53.6%。

这可不只是数字的变动，这标志着韩国的整个零售市场，已经彻底从线下为主导，转变成了线上为主导的崭新格局。

那么，究竟是什么原因导致了这种转变呢？分析显示，这背后是多方面因素共同作用的结果。

在线下，像乐天百货、新世界百货、易买得这些老牌零售巨头，都感受到了客流的明显减少，曾经熙熙攘攘的商场，如今也显得有些冷清。消费者出门购物的意愿明显降低，这无疑给线下零售带来了巨大的挑战。

与此同时，咱们的消费者，网购的习惯是越来越深入骨髓了，许多原本逛街的人，现在都转到了Coupang、Gmarket、11Street这些耳熟能详的电商平台上。手指一点，商品就送上门，这种便捷、高效的购物体验，无疑是吸引大家的关键所在。

此外，也不能忽视的是，受到一些外部环境的影响，消费者的信心多少有些波动，大家在消费时变得更加理性，更加注重性价比，这也间接影响了线下零售的增长势头，让原本就不景气的市场雪上加霜。

当然，即使不和线下比，线上零售本身的增长速度也一直令人瞩目。韩国贸易、工业和能源部门的数据就告诉我们，去年6月，韩国的在线零售市场就已经展现出强大的爆发力，销售额占比首次超越线下，这在当时就引发了广泛关注。

到了10月，线上零售更是乘风而起，销售额占比进一步飙升到了51.9%，再次确立了其市场主导地位。这可不是偶然，而是大势所趋，是时代发展的必然结果。

线上零售的持续繁荣，背后自然离不开各大电商平台的积极运作和大力推动。特别是那些行业里的领头羊，为了牢牢抓住消费者的心，那真是绞尽脑汁，想方设法地创造更多下单的机会，让大家买得开心、买得尽兴。

就拿今年上半年来说，5月份，Gmarket就搞了一场声势浩大的“Big Smile Day”大促，这可是他们上半年规模最大的活动，商品销量直接突破了3亿件，这数字，真是让人惊叹。无论是日用百货，还是时尚美妆，各种商品都以超值的价格回馈消费者，掀起了一股购物狂潮。

到了6月，Coupang也紧接着推出了为期一周的“火箭直购夏季黑五”促销，商品种类多达2万多件，涵盖了电子产品、服装鞋帽、家居用品等方方面面，折扣力度更是高达70%，这谁看了能不心动？无数消费者在限定时间内抢购心仪商品，享受到了前所未有的优惠。

就连在线时尚平台Musinsa也没闲着，他们也举办了夏季黑五大促，累计销售额达到了2466亿韩元，再次证明了线上时尚消费的巨大潜力。

这样的营销活动，无疑点燃了消费者的购物热情。

所有这些鲜活的数据都指向一个明确的信号：在线零售已经昂首阔步迈入了它的黄金发展期，成为了韩国消费者越来越青睐、越来越离不开的购物方式。

展望未来，随着各种服务体验的不断升级，比如更快的物流、更便捷的支付、更个性化的推荐，以及更多给力折扣活动的推出，我们有理由相信，这一强劲的增长势头还会继续保持下去，线上零售必将占据更加举足轻重的市场地位，成为韩国商业版图上最亮眼的那颗星。

【韩国电商发展，势头正猛】

说起来，韩国虽然在地理面积和人口数量上不算大，但它作为亚太地区屈指可数的发达国家之一，消费能力那可是实打实的强劲，民众购买力旺盛。同时，其完善的互联网基础设施和发达的物流体系，也为它发展电商提供了肥沃的土壤和坚实的基础。可以说，天时地利人和，一样不缺。

外媒市场营销机构WPIC曾预测，从2023年到2028年，韩国电商市场的规模预计将以每年7.7%的复合增长率持续扩大。按照这个势头，到2028年，韩国电商市场的总收入有望突破2300亿美元的大关，这可是一笔巨大的财富，足以吸引全球的目光。

而另一家外媒机构Statista的数据也与此不谋而合，进一步印证了这一趋势。他们预计，2024年韩国电商的用户渗透率将达到64.1%，这意味着超过六成的韩国人都在网上购物，网络消费已经成为他们生活的一部分。

更令人期待的是，到2029年，这个比例还将在此基础上再提升超过10个百分点，达到惊人的76.7%，届时，几乎每四个韩国人中就有三个会成为电商用户。这些预测都预示着一个充满活力的未来。

与此同时，跨境电商，也就是大家常说的海外直购，作为整个电商市场不可或缺的重要组成部分，其规模也正以惊人的速度持续攀升。根据韩国统计局最新发布的数据，2024年，韩国海外直购的交易总额首次突破了7万亿韩元的大关，折合下来大约是4.84亿美元，与去年同期相比，增长了19.1%。这说明韩国消费者对海外商品的兴趣越来越浓厚，对全球好物的需求也越来越旺盛。

而在这庞大的海外直购市场中，咱们中国商品可是占据了举足轻重的位置！去年，中国商品的交易规模同比大增48%，一举达到了4.7772万亿韩元，这笔钱，相当于整个海外直购交易总额的60%！这充分展现了中国制造的魅力，也证明了中国品牌在国际市场上的竞争力。不得不说，咱们的国货在韩国市场上真是越来越受欢迎，大家对中国制造的信任和喜爱也越来越深厚。

面对如此诱人的市场蛋糕，各大电商平台自然不会袖手旁观。为了抢占更大的市场份额，它们都在加速扩张自己的版图，不断创新，提升服务。在韩国本土市场，送货服务的速度与质量，以及各种新技术的应用，比如人工智能、大数据等，正逐渐成为各平台之间竞争的新高地，大家都想用更好的体验来吸引和留住用户。

比如今年一季度，韩国本土最大的电商巨头Coupang就豪掷了近3000亿韩元，用于新建两座先进的AI物流中心，这大手笔，无疑是为了进一步提升配送效率，让消费者更快收到包裹，享受到“次日达”、“当日达”的极致体验。

而科技巨头Naver也不甘落后，他们推出了全新的AI购物应用“Naver Plus Store”，不仅提供当日达、次日达、周日达等多种快速配送服务，甚至还能让消费者按需选择具体的送达日期，这份贴心，可真是做到家了，极大地提升了用户的购物体验。

新媒网跨境获悉，咱们的跨境电商平台，也在积极地融入和深耕韩国本土市场。2月份，Temu就在韩国推出了L2L（local to local）模式，也就是鼓励在韩国本地注册、有本地库存、能自己处理和配送订单的卖家入驻。这无疑是在为本土商家提供更多便利，帮助他们拓展线上市场。

到了3月，速卖通更是迈出了重要一步，它不再以外资身份运营，而是正式转为韩国本地的法人公司，这意味着速卖通将在韩国进行更深层次、更长远的本土化发展，未来可期。这无疑为中国品牌走向世界打开了新的窗口，也为中韩两国之间的商业交流搭建了更坚实的桥梁。

显而易见，韩国电商市场这块巨大的潜力股，正吸引着全球各大巨头加速布局，未来市场的竞争一定会更加激烈。但与此同时，也正是这些竞争，将不断释放出更多宝贵的机遇，为商家和消费者带来更多选择和更好的体验。对于咱们跨境卖家来说，如果能洞察先机，紧紧抓住这些稍纵即逝的机会，搭上这趟高速发展的“顺风车”，相信一定能在这片市场的激流中，为自己闯出一片天地，赢得属于自己的荣耀，实现共同发展和繁荣。

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