游戏行业的潮头总是风起云涌，变化的速度快得让人目不暇接。对于那些怀揣着梦想，希望在数字世界里耕耘一方天地的游戏发行商们来说，唯有不断学习、不断适应新技术、新市场和玩家们日益变化的口味，才能在这激烈的竞争中稳步前行，最终收获成功。

近日，新媒网跨境获悉，来自国际知名的游戏公司Playtika、AppQuantum和Liftoff的行业专家们，就2025年下半年全球游戏发行领域可能遇到的关键机遇展开了深入的探讨。他们的真知灼见，无疑为我们指明了方向，也为广大游戏开发者和发行商们提供了宝贵的参考。

接下来，我们就一起看看这些行业翘楚们是如何洞察先机，把握未来发展脉搏的吧！

一、深耕新兴市场，捕捉增长新动力

当下，全球经济格局正在发生深刻变化，新兴市场无疑是游戏发行商们眼中的一片沃土。这里人口众多，移动设备的普及率节节攀升，而对数字娱乐，尤其是对高品质游戏的需求，更是呈现出爆炸式增长的态势。这片充满活力的土地，正孕育着前所未有的巨大增长潜力，等待着有远见的耕耘者去开垦。

Playtika公司增长主管Ofer Kinberg先生就敏锐地指出，眼光独到的发行商们，应当将重点放在那些拥有深厚游戏文化底蕴、并且互联网普及率正迅速提升的市场。例如，充满活力的东南亚地区，热情奔放的拉丁美洲，以及正在崛起的新兴非洲大陆，都是值得我们深入挖掘的宝藏之地。这些区域不仅拥有庞大的人口基数，更重要的是，当地居民对于数字内容的接受度和消费意愿也日益增强。

想要在这片全新的市场中站稳脚跟，仅仅靠原汁原味的游戏产品是远远不够的。Kinberg先生进一步建议，发行商们必须进行深度的本地化改造。这不仅仅是语言上的翻译，更要融入当地的文化元素、风俗习惯乃至审美偏好。一款真正贴近本土玩家心灵的游戏，才能产生更强的共鸣。此外，与当地具有影响力的内容创作者或网红（我们常说的“KOL”）展开紧密合作，利用他们的号召力和影响力来推广游戏，无疑能起到事半功倍的效果。更实际的一点是，提供符合当地习惯的支付方式，解决玩家购买游戏或内购时的“最后一公里”问题，也是成功进入这些市场的关键。毕竟，便捷的支付体验，能极大提升玩家的消费意愿。

这些新兴市场，如同中国互联网发展初期一样，蕴藏着巨大的生命力。它们的成长空间广阔，消费潜力巨大。对于中国的游戏发行商而言，这不仅是“走出去”的良机，更是将我们优秀的文化产品和先进的开发经验，带到世界各地，实现文化交流与商业共赢的生动实践。我们不仅要卖游戏，更要传播快乐，分享创意，让全球玩家都能体验到数字娱乐的魅力。

二、拥抱超休闲游戏，开辟流量新高地

在游戏市场竞争日益白热化的今天，如何让自己的产品脱颖而出，吸引住玩家的目光，是每个发行商都在思考的难题。而超休闲游戏（Hyper-casual Games），以其独特的魅力，为我们提供了一个破局之道。这类游戏通常上手简单，规则直白，操作便捷，却又能带来令人上瘾的乐趣，让玩家在碎片化的时间里也能迅速沉浸其中，获得即时满足感。更重要的是，它们往往拥有巨大的商业变现潜力。

AppQuantum公司首席执行官Philipp Gladkov先生对此深有体会。他认为，超休闲游戏正是发行商们在竞争激烈的市场中获得关注、迅速积累用户群体的一大利器。它的低门槛和广泛适应性，使其能够触达更广泛的用户群体，为后续的深度游戏产品引流。玩家可以在短时间内完成一局游戏，这种“即开即玩、即玩即走”的特性，恰好符合现代人快节奏的生活习惯，成为许多人在等车、排队、休息间隙的首选。

但超休闲游戏的成功并非偶然，它同样需要精心的打磨和创意的注入。Gladkov先生建议，发行商们不应墨守成规，而要大胆尝试新的游戏机制、独特的视觉风格和引人入胜的主题。只有不断创新，才能在海量的超休闲游戏中脱颖而出，创造出真正能够吸引并留住玩家的独一无二的作品。这就像是在茫茫大海中寻找那颗最闪亮的珍珠，需要敏锐的洞察力和不懈的探索精神。

与此同时，仅仅依靠创意是不足以支撑长期发展的。Gladkov先生强调，精细化运营，特别是对数据分析的深度运用，是优化超休闲游戏留存率和盈利能力的关键。通过分析玩家的行为数据、游戏内购买数据、广告点击数据等，发行商可以精准地了解玩家的偏好，找出游戏中的痛点和优化空间。比如，调整关卡难度、优化广告植入策略、改进新手引导流程等，都能显著提升玩家的体验，延长游戏生命周期，并最终提高游戏的商业价值。数据，不再是冷冰冰的数字，而是指引我们前进的罗盘。

三、善用人工智能，驱动行业新变革

当今世界，人工智能（AI）的浪潮正以不可阻挡之势席卷全球，游戏行业也身处其中，迎接着这场由AI带来的深刻变革。从游戏的开发测试，到市场营销推广，再到玩家的沉浸式体验，AI技术正在以前所未有的方式赋能着整个产业链条，让曾经的许多不可能变为可能。

Liftoff公司战略合作伙伴主管Brian Murphy先生对此深信不疑。他认为，游戏发行商完全可以而且应该积极拥抱AI，将其视为提升游戏开发效率、优化营销策略、甚至重新定义玩家体验的强大工具。AI不再是未来的概念，而是触手可及的现在，它正以前所未有的速度改变着我们认识和创造游戏的方式。

那么，AI具体能为游戏行业带来哪些变革呢？Murphy先生提出了几点富有启发性的建议。首先，发行商可以探索利用AI来实现游戏测试的自动化。传统的游戏测试耗时耗力，而AI能够模拟海量玩家的行为模式，自动发现游戏中的BUG、卡顿和平衡性问题，大大缩短测试周期，提升游戏质量。其次，AI在个性化游戏体验方面潜力巨大。通过分析玩家的游戏习惯和偏好，AI可以动态调整游戏难度、推荐个性化内容、甚至生成定制化的剧情分支，让每一位玩家都能获得独一无二的游戏乐趣，极大地增强了玩家的沉浸感和粘性。再者，AI在检测和预防欺诈方面也大有可为。无论是游戏内的外挂、作弊行为，还是广告投放中的虚假点击和数据欺诈，AI都能凭借强大的数据分析能力，快速识别异常模式，有效维护游戏的公平性，保障广告投入的真实效益。

然而，要充分释放AI的潜力，仅仅停留在应用层面是不够的。Murphy先生强调，发行商们必须着眼长远，加大对AI人才的投入，培养一支既懂游戏又精通AI的复合型团队。同时，构建和完善支撑AI运行的基础设施也至关重要，包括高性能的计算平台、海量的数据存储能力以及高效的算法模型。只有将人才、技术和基础设施三者有机结合，才能真正将AI的赋能作用发挥到极致，为游戏行业带来质的飞跃。

四、聚焦玩家社区，凝聚忠诚新力量

在数字时代，一款成功的游戏不仅仅是代码和美术的集合，它更是一个鲜活的生态系统，而玩家社区就是这个生态系统中最核心、最具活力的组成部分。强大的玩家社区，是游戏生命力的源泉，是玩家归属感的港湾，也是游戏品牌传播和价值提升的助推器。发行商们若想长久发展，必须高度重视与玩家的互动，倾听他们的真实声音，并努力为他们创造一个充满凝聚力的数字家园。

Playtika的Ofer Kinberg先生深刻理解社区的重要性。他指出，构建一个强大的玩家社区，需要发行商积极主动地与玩家互动，不仅仅是在游戏内，更要延伸到各种社交平台。倾听他们的反馈，无论是赞扬还是批评，都是宝贵的财富。通过积极回应、解决问题，能够让玩家感受到被尊重和重视，从而建立起更深厚的情感连接。而最重要的是，要努力在社区中创造一种归属感，让玩家觉得这里不仅是玩游戏的地方，更是可以交流、分享、结识同好，甚至共同创造的乐园。

Kinberg先生给出了具体的建议。他认为，发行商应充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等（以及海外的Facebook、X等），开设官方账号，定期发布游戏资讯、活动预告，与玩家进行日常互动。同时，建立官方论坛或讨论组，为玩家提供一个更加深入交流的平台，鼓励他们分享攻略、讨论剧情、展示创意。此外，定期举办线上或线下的游戏内活动，不仅能提升玩家的参与度，还能在线下为玩家提供面对面交流的机会，进一步加深彼此间的联系。

更进一步，Kinberg先生强调要赋予玩家更大的权力，让他们能够参与到游戏的开发过程中来。比如，通过问卷调查、玩家投票、甚至邀请部分核心玩家参与测试版本反馈等方式，让玩家觉得自己是游戏的一部分，他们的声音真的能影响到游戏的未来。这种“共创”的模式，能极大增强玩家的忠诚度和主人翁意识。当然，对于那些长期支持游戏、积极贡献社区的忠实玩家，发行商也应该给予相应的奖励和认可，例如独家道具、特殊称号、优先体验权等，以此来回馈他们的热爱，激励更多玩家投入到社区建设中来。在今天这个注重用户体验和情感连接的时代，玩家社区的力量，往往能决定一款游戏的成败与长青。

五、适应隐私变化，重塑营销新范式

随着全球数据隐私保护意识的日益增强，以及各国和地区对个人数据使用出台更加严格的法规，游戏行业也正面临着前所未有的挑战。这些隐私政策的变化，对传统的游戏营销和用户获取方式产生了深远影响。作为发行商，我们必须积极适应新的隐私法规，在充分尊重玩家个人隐私的前提下，探索和实践新的用户触达和定位方式。这不仅是合规的要求，更是赢得玩家信任、树立良好品牌形象的关键。

Liftoff的Brian Murphy先生敏锐地指出，发行商们需要摒弃过去那种过度依赖个人数据进行精准画像的营销模式，转而采取以隐私为核心的营销策略。这意味着我们要更加注重广告投放的场景、内容的相关性，以及用户主动授权下的数据利用。这种转变，虽然初期可能带来一定的阵痛，但从长远来看，却能促进行业更加健康、可持续地发展。

Murphy先生具体阐述了几种以隐私为中心的营销新方法。例如，情境广告（Contextual Advertising）正重新焕发活力。这种方式不再基于用户的个人画像，而是将广告内容与投放环境（如游戏类型、应用类别、内容主题）进行匹配。比如，在体育类游戏应用中投放运动装备的广告，或在休闲益智游戏中植入生活服务广告，这种相关性更高的展示，在保护用户隐私的同时，也能达到不错的营销效果。再比如，利用应用程序内事件定位（In-app Event Targeting）也是一个有效的方向。在用户明确同意的情况下，我们可以追踪玩家在应用内的特定行为（如完成新手引导、达到某个等级、进行特定操作等），并以此为依据进行有针对性的营销，而不是获取其个人身份信息。

为了更好地应对未来的隐私挑战，Murphy先生建议发行商们应加大对隐私保护技术的投入。这包括探索诸如差分隐私（Differential Privacy）和安全多方计算（Secure Multi-Party Computation）等前沿技术。差分隐私通过在原始数据中加入统计噪声，在不影响整体数据分析结果的前提下，有效保护了单个用户的隐私信息。而安全多方计算则允许多方在不泄露各自原始数据的情况下，共同完成数据分析任务，这对于跨平台、跨机构的数据合作，在保护隐私的同时实现价值挖掘，具有里程碑式的意义。新媒网跨境了解到，这些技术的应用，不仅能帮助发行商在合规框架下开展业务，更能构建起用户对品牌的信任，为游戏的长期发展奠定坚实基础。

总而言之，展望2025年下半年，游戏发行商们正站在一个充满机遇与挑战并存的关键路口。只要我们能够积极拥抱新兴市场带来的增长红利，灵活运用超休闲游戏的流量优势，充分发挥人工智能的赋能作用，用心经营玩家社区以凝聚忠诚力量，并主动适应隐私保护带来的行业变革，那么，我们完全有理由相信，未来的成功就在前方，等待着那些勇于创新、积极应变的创变者们去书写新的篇章。

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