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策略玩法在当前全球手游市场中，无疑是最引人注目的热门赛道之一。它凭借着轻量化、休闲化的设计理念，以及多元化的混合变现模式，成功吸引了无数玩家的目光，也为出海的中国游戏厂商带来了丰硕的成果。

新媒网跨境了解到，近五年来，全球策略手游的下载量持续攀升，收入也保持着稳健的增长态势。尤其在2025年上半年，策略手游以其强劲的表现，在全球手游总收入中占据了超过20%的份额，一跃成为各品类之首。这其中，以4X（SLG）为代表的融合了休闲玩法的策略游戏更是遥遥领先，其收入占据了整个策略赛道的大半江山，超过了60%。值得一提的是，中国厂商在4X（SLG）这一细分领域展现出了绝对的统治力，他们的成功经验和创新思路，也正潜移默化地影响着其他策略游戏品类的发展，催生出更多令人期待的爆款。

一、策略赛道，百花齐放——细分品类成绩单

策略游戏这个大品类，其实内部有着丰富多彩的细分赛道，它们各自在下载量和收入增长上都有着亮眼的表现。

首先，卡牌对战类（TCG/CCG）的表现堪称一骑绝尘。这个赛道的增速在所有细分品类中独占鳌头，增幅轻松突破100%。这主要得益于一些享誉全球的日本头部IP产品，例如日本的《宝可梦TCG口袋版》等，它们凭借着强大的号召力，极大地拉动了市场的增长，几乎主导了当前这个赛道的整体发展趋势。

其次，回合制策略游戏也表现不俗。在像日本的《SD高达G世代永恒》这样高质量产品的带动下，回合制策略游戏在2025年上半年同样成为了增长较快的细分赛道之一，为玩家提供了别具一格的策略体验。

此外，塔防游戏和即时策略游戏也展现出稳健的增长势头，无论是在下载量还是收入方面，都有着小幅度的提升。这表明，即便在竞争激烈的市场中，这些传统但持续创新的品类依然拥有广阔的发展空间。

从市场格局来看，中国游戏厂商的优势主要集中在4X（SLG）赛道。可以说，在这个领域，中国厂商几乎占据了垄断地位，近八成的下载份额都来自于我们出海的游戏产品。然而，在其他一些同样热门的子赛道，例如卡牌对战、塔防和即时策略等，中国厂商仍需积极布局，不断探索和调整玩家获取策略，以期在全球市场中实现更全面的突破。

二、破局之道——策略赛道的拓展新思路

面对广阔的全球市场，除了在SLG领域继续深耕，中国厂商还能在哪些策略赛道上开疆拓土呢？如何才能将4X（SLG）成功实践的轻量化、休闲化融合思路，巧妙地应用于更多策略游戏品类中？

接下来，我们将聚焦卡牌对战（TCG/CCG）、塔防以及即时策略这几个细分赛道，深入分析其中的头部产品，希望能为正在出海或者计划出海的中国厂商提供一些宝贵的参考和支持。

2.1 卡牌对战（TCG/CCG）：IP的魅力与轻量化的智慧

卡牌对战（TCG/CCG）赛道在2025年上半年展现出惊人的活力，下载量增速超过100%，领跑所有细分品类，其收入也占据了整体策略赛道的12.6%，位居第二。

卡牌对战作为一种历史悠久的游戏品类，其头部产品往往与那些起源于上世纪90年代的实体卡牌IP有着千丝万缕的联系。例如，在日本的《游戏王》系列中，有三款产品在头部作品中占据一席之地，这充分说明了经典IP的巨大影响力。尽管市场中存在着头部IP的强大垄断，但近年来，仍然有一些优秀的新品凭借着独特的创新脱颖而出。

这表明，即使在强大的IP壁垒面前，轻量化和休闲化依然是IP游戏寻求突破的有效途径。对于中国厂商而言，目前在这个赛道的市场占比不足2%，要想有所作为，就必须充分考量现有头部产品的竞争壁垒和市场格局，谨慎制定出海策略，寻找差异化竞争的切入点。

案例一：日本的《宝可梦TCG口袋版》——化繁为简，乐趣不减

日本的《宝可梦TCG口袋版》的成功，在于它对传统线下实体卡牌竞赛的玩法进行了大刀阔斧的简化。原本动辄半小时的对决，被巧妙地缩短至5到10分钟，极大地降低了玩家的时间成本和入门门槛。

与此同时，这款游戏在增强玩家抽卡体验方面也下足了功夫。它采用了流畅的滑动交互方式，并辅以生动的动画效果，高度模拟了真实“开包”的刺激感。游戏中每天提供免费卡包，还设置了可供玩家DIY的牌盒和牌套，将情绪价值的重心从纯粹的对战延伸到了卡牌收集的乐趣。

这一策略也贯穿了游戏的发行环节。《宝可梦TCG口袋版》的预告片、投放素材以及社区活动，都无一例外地强调了卡牌收集的重要性，甚至被玩家们亲切地戏称为“开包模拟器”。通过牺牲一定的玩法策略深度，《宝可梦TCG口袋版》成功地将目标玩家群体从资深卡牌爱好者扩展到了更广泛的IP泛用户，最终取得了巨大的商业成功。它的经验告诉我们，有时“做减法”反而能带来更大的市场空间。

案例二：爱尔兰的《Black Deck》——混合休闲的新范式

爱尔兰的《Black Deck》在头部卡牌对战游戏中独树一帜，它是其中为数不多的非IP游戏。这款游戏巧妙地借鉴了混合休闲SLG的思路，尽可能地降低了游戏初期的入门门槛，让更多新玩家能够轻松上手，迅速体验到游戏的乐趣。这种设计理念与卡牌策略游戏本身带来的长生命周期价值（LTV）相结合，形成了一个良性循环。

发行商Saygames在混合休闲领域拥有丰富的成功经验，旗下有近20款产品的下载量突破千万。他们将混合休闲游戏的长线运营模式融入到《Black Deck》之中，将传统集换式卡牌游戏每月一次的活动频率提升至每周3到5次，极大地增加了游戏的活跃度。此外，他们还将混合休闲的快速A/B测试模式应用于游戏平衡性的调整，包括卡牌、技能强度以及经济系统等各个方面，确保了游戏的持续优化和玩家体验的不断提升。

2.2 塔防：传统玩法的创新与深度融合

在策略游戏的细分玩法中，大多数品类都保持着稳固的头部垄断地位，近五年头部产品的收入份额始终维持在80%以上的高位。然而，塔防赛道却展现出了不一样的趋势，相较于以往，其头部份额有明显的下降，这表明塔防赛道正处于一个相对开放且充满新机会的时期。

令人欣喜的是，中国厂商在塔防赛道的市场份额已超过50%，这为我们进一步巩固竞争地位、持续强化变现能力提供了坚实的基础。像《明日方舟》以及《Kingdom Guard: Tower Defense》这样的优秀作品，分别位列收入排行榜的第一和第三名，充分展示了中国厂商在塔防领域的创新能力。在走向休闲化的过程中，塔防赛道更倾向于简化自身玩法，降低玩家的决策难度，并在游戏后期巧妙地引入类似于SLG的长线留存机制，以吸引并留住更广泛的玩家。

案例一：爱尔兰的《Lucky Defense》——运气与策略的巧妙融合

爱尔兰的《Lucky Defense》正如其名，在传统的塔防玩法中融入了大量的“运气”元素，从而有效地降低了玩家在决策上的压力。游戏中，怪物的数值增长速度很快，玩家需要消耗资源来召唤或合成随机英雄，这种“高挑战与低概率高回报”的结构，能够有效地加快游戏节奏，减轻玩家失败的挫败感，并着重强调了清怪的爽快感，从而成功吸引了大量的轻度休闲玩家。

在变现层面，游戏采用了广告与内购结合的混合变现模式。它提供了订阅服务、去除广告的VIP特权、新手礼包、战利品宝箱以及赛季通行证等多种选择，满足了不同玩家的付费需求。新颖的游戏机制和多元化的变现策略，使得《Lucky Defense》在2025年上半年塔防赛道的收入榜上，成功跻身第二名，再次证明了创新玩法与灵活变现模式的重要性。

案例二：中国香港的《Kingdom Guard: Tower Defense》——合成乐趣与SLG的深度结合

《Kingdom Guard: Tower Defense》由知名的SLG游戏厂商Tap4Fun发行。这款游戏通过巧妙地引入合成玩法，有效地削减了游戏的策略性和操作难度。游戏初期，玩家只有一个炮塔点位，所有的操作都集中在合成小兵上，将入门门槛降至最低，让新玩家能够轻松上手。

随着玩家不断推进关卡，他们将逐步解锁更多的点位、合成级别以及英雄，游戏的策略深度也随之逐渐加强，直到最终开启SLG模式。这种渐进式的深度引入设计，不仅确保了游戏的长期留存，更有效地避免了新手玩家因复杂的策略决策系统而感到劝退，从而成功构建了一个既易于上手又富有深度的塔防体验。

2.3 即时策略：从高门槛到休闲化的华丽转身

即时策略游戏（RTS）曾是PC端游的宠儿，以其高难度的战略战术对抗和极高的操作强度而闻名。随着移动手游的兴起，以芬兰的《皇室战争》为代表的RTS手游应运而生。这些手游采用了更简化的操作模式、更短的单局时长，以更好地适应移动端玩家的游戏需求。直到2025年上半年，芬兰的《皇室战争》依然是收入最高的即时策略游戏，其生命力可见一斑。

在芬兰的《皇室战争》等成功产品的带动下，如今的RTS手游通过高度简化的游戏机制、自动化的战斗以及融入合并等休闲玩法，成功地将以往认知负荷极高的RTS体验转化为更具休闲性质的产品。目前，RTS手游的收入占据了整体策略游戏大类的6.8%，位列细分赛道第三位。值得注意的是，在这个赛道中，中国厂商的份额相对较小，这无疑是一个值得关注和努力的增长点。

RTS手游在东南亚市场表现尤为出色，其下载量和收入在各细分赛道中均排名第二，下载增量更是位居第一。东南亚玩家普遍偏好具有PVP（玩家对战）性质的策略手游，渴望通过战胜对手获得满足感，因此，以这种“战胜对手”的驱动力作为付费点，往往能够取得非常好的效果。这为中国厂商在东南亚市场拓展RTS手游提供了宝贵的市场洞察。

案例一：爱沙尼亚的《Kingdom Clash》——战前策略的艺术

爱沙尼亚的《Kingdom Clash》将策略玩法的重心巧妙地放在了自动战斗前的排兵布阵上，极大地弱化了即时操作对战局的影响。在这款游戏中，玩家的核心任务不再是战斗过程中的微观操作，而是转变为战前的宏观管理，包括部队的合并、升级以及英雄的部署。

这样的设计，既能让玩家在自动战斗过程中保持适当的注意力，又不会因为过多的即时决策而产生操作负担，从而极大地降低了游戏的入门门槛。同时，它又确保了战斗部署环节的策略深度，让玩家在轻松体验的同时，也能享受到策略带来的乐趣和成就感。这正是轻量化与策略深度完美结合的典范。

案例二：土耳其的《Tower War》——滑动间的策略博弈

土耳其的《Tower War》的核心魅力在于它将复杂的部队部署和战场控制，简化为简单直观的“滑动”操作。玩家通过滑动来分配部队，以攻占和防守塔楼，从而控制领土。游戏的策略重心不再是微观层面的管理，而是转移到了资源流的管理和部署时机的把握。

尽管操作非常简单，但游戏却保留了深层次的策略性。它要求玩家精确地管理资源流，并掌握部队部署的最佳时机。如果玩家过于匆忙地推进，可能会导致防线空虚；而过于被动则可能错失巩固领土的机会。游戏通过多样化的单位、塔楼升级以及动态地形等元素，巧妙地维持了战略深度，让玩家在简单的操作中体验到丰富的策略乐趣。

新媒网跨境认为，全球策略手游市场正处于一个充满活力和变革的时代。无论是深耕已有的优势领域，还是探索新的细分赛道，中国厂商都拥有巨大的潜力和广阔的发展空间。只要我们持续秉持创新精神，关注玩家体验，灵活运用轻量化、休闲化和混合变现等成功策略，就一定能在全球手游市场的舞台上，书写出更加辉煌的篇章。

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