眼下已是2025年下半年，跨境电商的舞台依旧精彩纷呈。随着年终旺季的脚步越来越近，亚马逊平台又传来了两大重磅消息，可谓是几家欢喜几家愁，但对于我们中国卖家来说，其中蕴含的机遇和挑战，都值得我们认真研判，提前布局。

首先，让所有卖家肾上腺素飙升的秋季Prime会员大促，时间已经敲定！这场全球瞩目的购物狂欢，将在今年10月7日正式拉开帷幕，为期两天。这无疑是下半年业绩冲刺的关键节点，每一位卖家都应该摩拳擦掌，严阵以待。

新媒网跨境获悉，今年亚马逊全球站点的秋季Prime会员大促时间安排上，依然是区域性地有所区别，这给了我们卖家在全球市场腾挪布局的更多可能性。比如，日本站的“早鸟活动”会提前在10月4日至6日展开，紧接着在10月7日至10日进入正式的会员大促高潮。而加拿大站的会员大促同样会从10月7日持续到10月10日。对于远在大洋洲和中东的卖家朋友们，澳洲、土耳其、新加坡站的Prime会员大促则将从10月7日持续到10月13日，战线拉得更长，也意味着有更多机会去捕捉当地消费者的购物热情。

此次盛大的会员大促将覆盖美国、德国、法国、英国、意大利、西班牙、荷兰、比利时、瑞典、波兰、爱尔兰、加拿大、日本、澳洲、土耳其、新加坡等全球16个核心市场。这不仅是产品销售的绝佳机会，更是中国品牌走向世界，提升国际影响力的重要窗口。我们中国卖家要充分利用好这次机会，将优质的产品和服务带给全球消费者，擦亮“中国制造”和“中国品牌”的金字招牌。

每年的这个时候，除了关注大促时间，卖家们最关心的莫过于旺季的各项成本，尤其是物流配送费用。而今年，亚马逊在这方面给所有卖家吃了一颗“定心丸”，传来了振奋人心的好消息：2025年旺季期间的配送费，与2024年保持了同样的标准，没有涨价！这对于本就面临多重压力的跨境卖家而言，无疑是一剂强心针，让大家可以更加从容地制定旺季销售策略。

旺季配送费用不变 卖家成本管控迎利好

每年一到年终购物旺季，全球的物流系统都会面临巨大的考验。包裹量像潮水一样涌来，人工成本、仓储管理以及运输压力都随之飙升。为了应对这些运营成本的增长，亚马逊通常会在旺季对使用其FBA（亚马逊物流）服务的商品收取额外的配送费用。这笔费用通常被视为旺季运营的固定成本之一，卖家们每年都会为此提前规划。

值得欣慰的是，今年亚马逊明确表示，从2025年10月15日开始，直到2026年1月14日，这段涵盖了万圣节、感恩节、黑色星期五、网络星期一乃至圣诞节和新年购物季的漫长“黄金档”，其旺季配送费率将维持在去年的水平。这意味着，相较于往年旺季，至少在这一项大头的费用上，卖家们无需承担额外的上涨压力。这对于我们优化成本结构，提升产品竞争力来说，是一个非常积极的信号。

当然，我们也要清楚，尽管旺季配送“附加费”没有上涨，但亚马逊物流本身的费率体系是动态调整的。卖家在测算成本时，依然需要关注最新的FBA费用标准，特别是针对不同品类和尺寸商品的具体收费细则。

以常见的商品为例：

• 非服装类商品：在标准尺寸和超大尺寸商品中，小号标准件的配送费用可能会有小幅上调，大约在0.19到0.22美元之间；大号标准件则可能上调0.24到0.41美元。对于超大尺寸商品，特别是大号大件，费用涨幅可能至少达到1美元，而超大件的涨幅则会更高。这些细微的调整，提示我们卖家在产品包装、尺寸优化上要下功夫，尽量控制在更经济的范围内。
• 服装类商品：这类商品的配送费用也有相应的调整。小号标准件可能会上涨0.23到0.29美元；大号标准件则可能上涨0.31到0.46美元。服装商品的特殊性，如重量轻、体积可能较大，对物流包装和运输效率都有特定要求，因此费率上的变化也需密切关注。
• 低价商品：这是一个值得卖家重点关注的领域。为了降低单价低于10美元商品的运营成本，亚马逊特别提供了“低价商品亚马逊物流费率”，这一费率比标准FBA费率要低0.77美元。对于主打高性价比、薄利多销策略的卖家来说，这无疑是一个利好政策，可以有效提升这类商品的市场竞争力。充分利用这项优惠，可以帮助我们更好地布局低价市场，吸引对价格敏感的消费者。

因此，在旺季期间，配送费的计算依然是按商品品类细分的，主要包括非服装类、服装类及危险品三类，每类都适用不同的费率标准。卖家们在备货和定价时，务必要精准测算，避免因为对费率的误判而侵蚀了利润空间。

新媒网跨境认为，虽然配送费方面保持了稳定，但大家也不能掉以轻心。亚马逊在旺季期间的仓储费，通常会是平日的三倍左右。这意味着，如果卖家库存管理不当，导致大量商品长时间滞留在亚马逊仓库，整体的运营成本仍可能大幅上升。所以，我们必须精打细算，合理规划备货方案，精准预测销量，尽可能减少不必要的仓储费用，确保每一笔投入都能带来实实在在的回报。毕竟，在竞争日益激烈的跨境电商赛道上，每一分钱的成本控制，都可能转化为利润的增长。

警惕新型恶意竞争手段 守护来之不易的劳动成果

除了成本控制，旺季期间还有一个让卖家们深恶痛绝的问题——恶意竞争。每到大促，形形色色的恶搞手段层出不穷，让很多辛勤付出的卖家防不胜防，损失惨重。最近，圈子里更是流传着一种“高科技”的新型恶搞方法，令人心头一紧，那就是针对亚马逊广告位的精准狙击。

这种新型恶搞手段的原理听起来就让人直冒冷汗：一些不法服务商利用先进的技术工具和平台规则的漏洞，对竞争对手的广告投放效果进行系统性的破坏。具体操作是，他们会雇佣大量“买家账号”，这些账号并非真正为了购物，而是有组织、有目的性地集中点击竞品的Sponsored广告，然后频繁提交“广告内容违规”的投诉。一旦投诉量达到某个阈值（据说每天超过50次就会触发），亚马逊的系统就可能自动暂停该广告位，或者大幅降低其广告表现，让卖家的广告投入瞬间打了水漂。

更令人担忧的是，这些恶意操作者做得非常谨慎，试图规避亚马逊的反作弊检测。他们甚至会利用机器学习技术，模拟真实的买家行为轨迹，让这些“虚假点击”和“虚假投诉”看起来像是真实用户的正常操作——点击广告、浏览商品页面，然后离开。这种狡猾的方式使得亚马逊的反作弊系统难以迅速识别，从而持续消耗竞争对手的广告预算，让被攻击的卖家在不知不觉中遭受巨大损失。

这种新型攻击的危害性不容小觑。据我们了解，已经有卖家因此而销量大跌，蒙受了不小的损失。比如，有位主要经营家居产品的卖家，其核心关键词“可升降办公桌”的广告排名，在遭遇此类攻击后，竟然从首页第二位一下子跌到了第23页，ACOS（广告销售成本）从正常的28%飙升至惊人的117%，单日广告亏损更是高达8200美元。还有一位宠物用品卖家，也因为这种恶意攻击，广告流量骤降70%，ACOS飙升至92%。这些真实案例都在提醒我们，这种新型恶搞手段已经不再是“小打小闹”，而是对卖家正常经营的严重威胁。

因此，如果近期你的产品ACOS突然飙升，销量不明原因下跌，广告效果异常，那么很有可能，你已经成为了这种新型恶意攻击的目标。面对这样的挑战，我们绝不能坐以待毙，而是要主动出击，加强日常监测和应对：

首先，务必紧盯每天的广告数据，特别是点击量和ACOS。如果发现有异常的点击行为，例如在短时间内出现大量来自同一IP地址的点击，这极有可能是恶意点击的信号。一旦发现此类情况，要及时收集证据，向亚马逊进行申诉，争取退回被恶意消耗的广告费。

其次，对于产品的核心关键词，可以考虑单独开启广告活动。这样一来，即使某个广告组遭遇攻击，也不会影响到其他关键词的投放效果，从而最大限度地保护核心流量和销量。同时，也可以尝试多样化的广告策略，不把所有鸡蛋放在一个篮子里，比如结合品牌推广广告、商品推广广告等，分散风险。

最后，建立良好的品牌声誉和客户服务体系，也是抵御恶意竞争的重要防线。当消费者对品牌有充分信任时，即使竞争对手采取恶劣手段，也难以从根本上动摇品牌的市场地位。我们要始终坚守诚信经营的原则，用优质的产品和服务赢得消费者的心。

新媒网跨境了解到，面对复杂多变的运营环境，尤其是在即将到来的旺季大考中，我们中国卖家必须具备多管齐下的智慧和魄力。这不仅包括了对旺季政策的精准理解和成本的精打细算，更要时刻警惕那些潜伏在暗处的恶意竞争风险，做好日常监测和快速应对的准备。只有灵活应变，积极调整策略，才能在亚马逊这条充满机遇与挑战的跨境电商赛道上，走得更稳、更远，最终实现我们的“海外淘金”梦想，为实现中华民族的伟大复兴贡献自己的力量。

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