2025全球手游：Merge玩法竟成“印钞机”！

2025年10月全球移动游戏市场洞察：跨境从业者的前瞻视角

进入2025年下半年，全球移动游戏市场依旧充满活力，各大厂商在用户获取和营收增长方面持续展现新的趋势与策略。对于中国跨境行业的从业者而言，深入理解这些市场动态，是把握全球机遇、制定精准战略的关键。本文将基于2025年10月的最新数据，为您剖析当前全球移动游戏市场的格局变化、广告创意趋势以及新兴游戏的热点分布，希望能为您的出海之路提供一份务实参考。

全球发行商下载榜：稳中有变，区域力量崛起

2025年10月的全球发行商下载榜单，在保持既有格局的同时，也显现出一些值得关注的新动向。例如，Miniclip凭借其长期的市场深耕和持续的产品迭代，在下载量方面展现出稳健的增长态势。这反映出优质内容和用户粘性在竞争激烈的市场中依然是核心竞争力。

值得注意的是，SayGames、VOODOO和CrazyLabs等发行商在当月表现出显著的增长势头。它们的成功往往与超休闲游戏的特性紧密相连——这些游戏通常具备低门槛、快节奏的特点，能迅速适应如短视频平台等新兴流量渠道的用户习惯，通过高效的用户获取策略实现快速扩张。这种模式的持续成功，提示我们短平快、易传播的游戏形态在全球范围内仍有巨大潜力。

与此同时，以ABI Games Studio和XGame Global为代表的越南游戏工作室，在榜单上持续攀升，证明了该区域游戏研发实力的日益成熟。过去，越南游戏可能被视为偶发性的成功，但现在，其稳定的产品输出和日益精进的制作水准，标志着东南亚地区正成为全球移动游戏产业不可忽视的创新源泉和生产高地。对于寻求多元化研发合作或市场拓展的中国出海企业来说，这一趋势提供了新的思考维度。

Azur Games则凭借其庞大的游戏储备和精细化的用户获取策略，在免费榜单上稳居前列，每月表现相对稳定。这表明，拥有深厚产品矩阵和成熟运营体系的发行商，能够有效抵御市场波动，实现持续性的增长。

全球发行商收入榜：休闲益智核心地位坚固，融合玩法持续盈利

在营收层面，休闲益智类游戏的核心地位依然稳固。这一品类凭借其广泛的用户基础、稳定的内购设计以及长生命周期运营的潜力，持续为发行商贡献可观收入。

Dream Games在2025年持续保持其营收的上升势头，而Scopely（美国）和King（英国/瑞典）等行业巨头则通过精心策划的节日活动和版本更新，有效提升了用户留存和付费意愿，从而推动收入增长。这再次验证了内容驱动和精细化运营，尤其是在特定消费节点上的营销策略，对于提升用户ARPU（每用户平均收入）至关重要。

Peak Games（土耳其）的游戏生态在市场中展现出“优雅老化”的特点，即在没有过多市场喧嚣的情况下，其产品组合依然能够稳定增加收入。这得益于其对核心用户群体的深耕和产品线的持续维护，实现了长期价值的最大化。

Supercell（芬兰）的营收在当月略有放缓，这可能并非结构性问题，而更多是市场周期性调整或现有产品进入成熟期的自然表现。这在竞争激烈的市场中是正常现象，通常伴随着新产品研发的投入和市场策略的调整。

值得关注的是，Microfun（中国）以及其他“融合玩法”（Merge）品类的厂商，继续以一种低调但高效的方式实现盈利。这说明“融合玩法”并非昙花一现的流行趋势，而是已经过渡到一个成熟且盈利稳定的细分市场。通过巧妙的玩法结合、持续的内容更新和用户激励，这类游戏已经成为市场中“可靠的印钞机”，为行业提供了新的营收增长范本。

2025年10月广告创意洞察：全球用户获取的关键指标

在移动游戏推广中，广告创意是触达用户、激发兴趣的第一步。2025年10月的广告创意数据，揭示了不同平台和地域的用户获取偏好及渠道分布。

iOS平台广告创意表现

根据对268,000个iOS平台广告创意的分析：

在美国市场，iOS平台广告创意拥有最高的曝光占比，这与该地区较高的用户付费能力和市场价值密切相关。Meta（美国）平台依然是iOS用户获取的主导渠道，而Mintegral（中国）、YouTube（美国）和Mobvista（中国）也占据了重要的市场份额。这表明，在iOS生态中，头部社交媒体和专业游戏广告平台仍是高效获客的核心阵地。

Android平台广告创意表现

对570,000个Android平台广告创意的分析显示：

Android平台在地理分布上则呈现出与iOS不同的特点。印度市场以21%的曝光量占比略超美国，成为Android平台广告创意的最大曝光区域。这反映了印度作为新兴市场的巨大用户体量和增长潜力。在广告网络方面，YouTube（美国）和Meta（美国）依然是主要渠道，但AppLovin（美国）、AdMob（美国）和Mintegral（中国）同样发挥着关键作用。Android平台的广告投放渠道更加多元，需要针对不同区域的用户特性和平台优势进行策略性选择。

这些数据表明，中国出海企业在进行全球推广时，需根据目标市场的操作系统和用户习惯，精准选择广告投放渠道，并针对性地优化广告创意内容，以最大化用户获取效率。

热门趋势游戏：创新与迭代的市场机遇

全球移动游戏市场依然是一个充满“从零到英雄”故事的舞台。尽管市场竞争激烈，但仍有大量新游戏能够凭借出色的创意和市场策略脱颖而出，实现用户规模的迅速增长。例如，Unicorn Studio等新兴开发者的作品开始频繁出现在榜单上，预示着新力量的崛起。

这印证了移动游戏并非“僵化”的市场，创新和差异化依旧是成功的关键。许多游戏能够实现有机增长，这可能得益于病毒式传播、精准的用户定位或高质量的游戏体验。对于跨境从业者而言，持续关注这些新兴热门游戏，分析其成功要素，能为自身产品创新提供宝贵启发。

美国市场新晋热门游戏：洞察高价值区域的用户偏好

美国作为全球高价值的移动游戏市场之一，其用户的偏好和新兴游戏的表现，对于全球游戏开发者具有重要的参考意义。在2025年10月，一些新晋游戏在美国市场实现了显著的规模增长：

这些游戏包括《Sorry! World》、《Chaos Zero Nightmare》、《Homescapes》、《Hexa Sort》、《Eatventure》、《Angry Birds 2》和《Tap Gallery》等。它们涵盖了多种游戏类型，从休闲益智到模拟经营，再到经典IP的延续。

《Homescapes》等成熟产品仍保持增长势头，证明了经典产品通过持续更新和运营依然能焕发新生。《Hexa Sort》、《Eatventure》等新面孔则可能代表了新颖的玩法机制或独特的题材选择，成功吸引了美国玩家。对于中国出海企业而言，深入分析这些在美国市场取得成功的游戏，研究其核心玩法、美术风格、本地化策略以及用户获取方法，是进入或深耕美国市场的宝贵经验。这有助于我们理解当地玩家的消费习惯、审美偏好和社交互动模式。

新游戏与软发布动态：未来趋势的孵化器

市场的新鲜血液源源不断，许多游戏在正式全球发布前，会选择在特定地区进行软发布（Soft Launch）。这些软发布的游戏，是未来市场趋势的潜在风向标。

通过监测这些早期发布的游戏，我们可以观察到新的游戏机制、美术风格、题材选择以及初步的市场反馈。软发布阶段的数据和用户反馈，对于开发者而言是至关重要的迭代依据。对于中国跨境从业者，持续关注这些软发布游戏，能够帮助我们提前洞察新兴品类、测试市场接受度，从而为自身产品的立项、开发和发行做好战略储备。这种前瞻性视角，有助于在快速变化的全球市场中占据先机。

结语

2025年10月的全球移动游戏市场数据，为我们勾勒出一个持续发展、充满机遇的行业图景。无论是发行商下载量和收入榜的格局演变，还是广告创意和新兴游戏的趋势变化，都为中国跨境从业者提供了丰富的参考信息。通过对这些动态的深入分析和理解，我们可以更好地把握全球市场脉搏，制定更具前瞻性和适应性的出海策略，在国际舞台上展现中国游戏产业的实力。建议国内相关从业人员持续关注此类动态，以便及时调整市场策略，抓住全球移动游戏市场的新增长点。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-mobile-merge-games-a-money-machine.html