新媒网 · 跨境数据社区

在全球跨境电商这片充满活力的热土上，风云变幻，各国对数字经济的监管步伐正逐步加快，这不仅标志着行业进入了更成熟、更规范的发展阶段，也为所有参与者划定了清晰的边界。新媒网跨境获悉，就在这股全球性的监管浪潮中，东南亚的重要经济体——泰国，近来在电商治理方面更是动作频频，力度空前，释放出明确的信号。

泰国贸易竞争委员会（TCCT）最近发布了一份《电子商务平台不公平贸易行为审议指南》草案，这份草案堪称里程碑式的举动。它首次将数字平台可能存在的反竞争行为，细致入微地划分为两大类：与价格直接相关的行为，以及其他非价格层面的潜在垄断行为。据我们了解，这份凝聚了多方智慧的指南草案，目前正面向公众征求宝贵意见，其截止日期定在了9月18日。

咱们来细细品味一下，这其中都包含哪些具体的监管重点。

首先是与价格息息相关的方面，这正是市场竞争中最敏感的神经。草案明确禁止了多种行为，包括：低于成本定价、价格平价条款、转售价格维持、过高或带有歧视性质的费用，以及通过算法进行的暗箱价格操纵等。这些，都是TCCT眼中可能损害市场健康竞争的“毒瘤”。

举个例子，掠夺性定价就是其重点打击对象之一。想象一下，如果一个电商平台财大气粗，为了挤垮竞争对手，故意以低于成本的价格销售商品或服务，一旦小商家们被挤出市场，无法生存，它便会肆无忌惮地抬高价格，从中攫取垄断利润。这种行为，不仅严重扭曲了正常的市场价格体系，更扼杀了创新，让消费者最终吃亏。它破坏了公平竞争的基石，让真正的市场优胜劣汰机制形同虚设。

再来看非价格相关的行为，它们虽然不像价格那样直观，却同样潜藏着巨大的不公平和垄断风险。这其中包括了平台自我偏好、强制捆绑销售、要求独家经营，以及对用户数据的滥用等。这些手段，往往更为隐蔽，却能同样有效地操控市场，阻碍公平竞争。

比如说，平台可能会悄悄地利用算法或精巧的页面设计，来降低甚至限制特定卖家产品的可见度，与此同时，却大力推荐或优先展示自家产品，或是那些与平台有特殊合作关系的伙伴商品。这种“暗箱操作”，会让那些本该凭借产品和服务质量取胜的商家，无端地被边缘化。又或者，平台会强制要求卖家必须使用其自身提供的某些特定服务，或者指定与平台合作的第三方服务商，这无疑是对商家自主选择权的粗暴干涉，也人为地制造了市场壁垒。这些行为，从表面上看与价格无关，但其本质都是在利用平台优势，谋求不当利益，破坏了公平交易的环境。

面对数字平台日益复杂的竞争格局，泰国贸易竞争委员会特别强调，网络效应的存在，使得传统的竞争分析方法显得力不从心，因此，一套特别的监管框架显得尤为必要，只有这样才能真正维护市场的公平与正义。从长远来看，泰国贸易竞争委员会发布的这份草案，其意义非凡，影响深远。它不仅将对各大电商平台和入驻商家未来的运营模式产生指导性影响，更标志着泰国在规范电商平台运营、捍卫市场公平竞争的道路上，迈出了坚实而关键的一大步，为整个数字经济的健康发展注入了强心剂。

值得我们特别关注的是，泰国对电商行业的监管，并非仅仅停留在纸面文件上，而是一场多维度、全方位且持续推进的行动。就在不久前，泰国商务部副部长苏查·琼克林先生就明确宣布，要进一步加强对电商平台上外国卖家的监管力度，这份决心可见一斑。

数据显示，从2024年9月到2025年6月，泰国相关部门已经对超过46000个在线商品进行了严格检查。触目惊心的是，其中约有16000个商品被查证为非法商品。这些非法商品，不仅仅是质量低劣、以次充好的问题，它们更直接损害了广大消费者的合法权益，也对泰国本土那些守法经营的商家造成了巨大的冲击和不公平竞争，长此以往，无疑会严重破坏泰国电商市场赖以生存的健康生态。

与此同时，泰国政府在征收低价值进口商品增值税方面也取得了显著成效，迄今已征收了超过20亿泰铢的增值税，并且对那些拒不遵守规则的违规者，提起了62000多起诉讼。这些数字，实实在在地展现了泰国政府打击非法行为、维护市场秩序的决心和力度。

更进一步的好消息是，随着2025年12月31日新规的正式生效，对电商平台将提出更加严格的要求：届时，所有网络平台都必须严格验证卖家的真实身份，确保所售商品符合各项标准，并且要及时移除那些被认定为不安全的商品。这些举措，无疑将为泰国电商市场带来更清晰、更规范的秩序，让消费者买得放心，让商家卖得安心。

监管，已成全球共识

事实上，泰国在电商监管领域的积极探索并非孤例，而是全球范围内的一个普遍趋势。加强电商行业的监管，已经成为各大国家和市场毋庸置疑的共识。这背后反映的是数字经济高速发展带来的新挑战，以及各国政府维护市场公平、保护消费者权益的共同愿望。

我们把目光转向与泰国同属东南亚的越南，那里的电商行业同样面临着严峻的监管形势。越南电子商务协会主席阮玉勇次先生曾不无忧虑地直言：“在严格的检查之下，电商平台上只有区区2%的商品是合法合规的。” 这句话，像一声警钟，敲响了人们对线上商品质量和合规性的担忧。

面对如此严峻的问题，越南工贸部迅速且果断地采取了一系列强硬措施。对于那些被发现存在违规问题的商品，工贸部毫不手软地采取了下架处理，将这些不符合规定的商品及时清理出市场，斩断其继续流通的渠道。而对于那些屡教不改或性质恶劣的违规商家，更是实施了罚款、暂停营业，甚至吊销营业执照等一系列严厉的处罚措施。这体现了越南政府对维护电商市场秩序的决心和魄力，传递出“违规必究”的强烈信号。

无独有偶，将视线拉向遥远的东亚，在韩国市场，他们同样高度重视对电商行业的规范与监管。根据韩国公平贸易委员会的统计数据，2024年，他们对企业实施的制裁数量达到了124起，处罚对象总数高达308家。与此同时，对企业的罚款总额也明显呈现出大幅增长的态势，从2023年的4350亿韩元飙升至2024年的5502亿韩元，同比增长了26.5%。

这些触目惊心的数字，无疑在昭示着韩国政府通过经济处罚的强有力手段，对企业形成了强大的震慑力，促使企业严格遵守相关法律法规，规范自身经营行为。罚款总额的大量增长，更是足以表明韩国对不公平竞争的打击力度之大、决心之坚定。这种“真金白银”的处罚，让企业深切体会到违规的代价，从而从根本上引导市场走向更公平、更透明的道路。

可以肯定的是，随着全球范围内监管的持续加强，那些缺乏诚信、不合规经营的企业将逐渐被市场所淘汰，就像潮水退去，便知谁在裸泳。而那些能够积极拥抱监管政策变化、严格遵守各项法律法规的跨境电商企业，反而将迎来更加广阔的发展机遇。

对于每一位在跨境电商浪潮中搏击的商家来说，这并非是挑战，更是重塑竞争格局、实现高质量发展的黄金时期。我们必须密切关注各国监管政策的最新动态，积极主动地适应监管要求，不断提升自身的合规经营能力。只有这样，才能在这个充满挑战却也蕴藏无限机遇的市场环境中，稳健前行，赢得消费者的信任，最终实现企业的长远发展，共建一个更加健康、繁荣的全球数字贸易生态。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/19845.html