随着移动互联网的快速发展，各类应用软件层出不穷，深刻影响着人们的生活和工作方式。对应用软件发展趋势进行深入分析，有助于国内开发者更好地把握市场机遇，推出更具竞争力的产品。外媒近期对Liftoff公司推出的AppRefinery平台进行了报道，该平台旨在深入分析超过20个消费应用领域的策略，帮助开发者了解如何有效提升用户参与度。

Liftoff Intelligence总经理Brendan Fraher和首席游戏分析师Kalle Heikkinen对外媒表示，AppRefinery将革新人们对应用成功要素的理解。

AppRefinery平台主要关注以下几个方面：

• AppRefinery的愿景
• 应用与游戏的重叠行为
• 非游戏应用中的社交功能
• 游戏化、用户参与和留存系统
• AppRefinery在用户获取（UA）和目标定位方面的应用
• 未来发展规划，人工智能（AI）的应用及未来洞察

AppRefinery的愿景

Brendan Fraher认为，移动应用领域发展迅速，用户对应用的要求也越来越高。几年前，游戏领域已经历了快速发展阶段。如今，应用领域也正朝着这个方向发展。用户在不同应用上花费时间，例如在休闲游戏、社交应用或外卖应用上。激烈的市场竞争促使开发者不断创新，以满足用户不断变化的需求。AppRefinery旨在将Liftoff在游戏领域的专业知识和经验应用于消费应用领域，为开发者提供有价值的见解。

应用与游戏的重叠行为

Kalle Heikkinen指出，社交功能在应用领域正变得越来越重要。许多非社交媒体应用也开始利用社交功能来提高用户参与度。例如，iGaming平台DraftKings通过社交媒体功能吸引用户，其Bet Feed功能允许用户查看其他用户的投注，增加透明度和社交互动。此外，DraftKings还提供投注群组功能，用户可以加入或创建群组，分享投注信息，增强社区氛围。他们还提供预测池功能，用户可以参与各种竞赛，与朋友或社区成员竞争。

非游戏应用中的社交功能

Kalle Heikkinen认为，应用领域包含金融、效率、健康等不同类别。与游戏相比，应用在功能和用户体验方面具有更大的灵活性。应用程序可以服务的潜在受众比游戏类型更广泛。

从用户动机和行为的角度分析应用，有助于更好地理解应用市场。为此，AppRefinery构建了自己的非游戏应用动机模型，旨在帮助开发者和营销人员了解用户行为背后的原因。该模型涵盖成就感、娱乐、社交认同和便利性等关键动机。

Brendan Fraher强调，这些趋势是不断变化的。例如，健身应用可以通过结合社交系统来增强用户参与度。与主要动机的交互方式对于用户体验至关重要。

Jon Jordan提到，在应用中，实际的可搜索性比看起来更有趣。Strava等健身应用以及银行应用中的账单拆分功能都体现了这一点。这些功能可能并非完全来自游戏，但游戏在社交互动方面提供了有益的经验。在银行应用中，这些功能甚至更强大，因为它们涉及真实的资金交易。

Kalle Heikkinen补充说，即使是很小的社交功能也能产生显著影响。例如，Airbnb为旅行提供协作规划工具，用户可以与家人和朋友分享行程，互相评价推荐地点。

游戏化、用户参与和留存系统

每日奖励和登录机制等游戏化元素在应用中仍然有效。

Kalle Heikkinen认为，传统的银行应用主要用于支付账单等基本功能。然而，在金融科技和加密货币应用中，开发者正在尝试引入更多有趣的用户参与机制。例如，领先的加密货币交易平台Crypto.com设计了复杂的参与系统，包括日常任务、功能探索和新手引导等，以激励用户每日登录。通过完成任务，用户可以获得游戏内货币，用于兑换各种应用内奖励。

Brendan Fraher表示，重要的是找到正确的方式来实施这些机制，避免过度使用。他认为，开发者应该关注用户参与的最佳实践，并不断进行优化。

Jon Jordan表示，AppRefinery可以帮助开发者了解竞争对手的做法，以及哪些功能能够有效提升用户参与度。

Brendan Fraher建议，开发者不应只关注同类应用，而应关注其他类别中表现出色的应用，借鉴其成功经验。如果其他类别与目标受众有相似的动机，那么可以参考它们的设计。

Kalle Heikkinen分享了一个案例，一个客户对分析非同类应用的想法很感兴趣，希望从其他类别中寻找灵感。

Brendan Fraher强调，对于开发者来说，尤其是消费应用领域的开发者，不应只关注最接近的竞争对手，而应学习最佳实践。

AppRefinery在用户获取（UA）和目标定位方面的应用

Kalle Heikkinen表示，AppRefinery的一个主要优势在于其动机数据，开发者可以利用这些数据来寻找合适的用户。通过在广告中使用能够引起受众共鸣的应用元素，可以更有效地吸引目标用户。

Brendan Fraher认为，Liftoff拥有强大的用户获取能力。AppRefinery可以帮助开发者更精准地定位用户，避免盲目投入营销预算。通过了解用户的动机，开发者可以制作更有针对性的广告，提高用户获取效率。

未来发展规划，人工智能（AI）的应用及未来洞察

Brendan Fraher透露，Liftoff正在构建一个移动用户网络，将游戏和消费应用的用户动机整合在一起。这将有助于开发者更全面地了解用户行为，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。此外，Liftoff还在探索利用人工智能技术来简化数据分析，帮助用户更轻松地获取有价值的见解。

Kalle Heikkinen补充说，许多用户对留存分析非常感兴趣，包括通知和电子邮件营销方面的分析。Liftoff正在考虑在AppRefinery平台上增加相关功能。

总而言之，AppRefinery为应用开发者提供了一个有价值的工具，帮助他们了解市场趋势、用户动机和竞争对手的策略。通过利用这些信息，开发者可以更好地优化产品设计、用户获取和留存策略，从而在快速变化的应用市场中取得成功。

国内跨境从业人员可以关注此类海外市场动态，结合自身业务特点，不断优化产品和服务，提升竞争力，更好地拓展海外市场。

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