家居品牌La-Z-Boy（乐至宝）近日公布了全新的品牌标识和视觉形象。这家以生产躺椅而闻名的公司，此次焕新有两个主要原因。首先，品牌即将迎来百年诞辰（2027年），因此提前启动品牌形象升级是明智之举。其次，上一次品牌视觉形象更新还是在2003年，距今已超过20年，显得有些过时。

La-Z-Boy的副总裁兼首席营销官克里斯蒂娜·霍斯金斯表示，过去的品牌系统是基于当时的现实而建立的。22年前，社交媒体、流媒体等新兴事物远不如现在普及，数字化程度也无法同日而语。

虽然未明确列入战略规划，但还有一个更重要的因素促成了此次品牌焕新，那就是La-Z-Boy希望将其产品推向更广阔的居家休闲人群。这类人群对躺椅的接受度，或许是自上世纪60年代郊区生活兴起以来最高的。

疫情在其中起到了推波助澜的作用。与Uber Eats、Clorox和Purell等少数品牌一样，La-Z-Boy也从中受益，迎来了一批热情的消费者。霍斯金斯表示，在疫情初期，人们居家时间增多，愿意投资改善居住环境，将家打造成安全、舒适和宁静的港湾，这对La-Z-Boy的销售起到了积极作用，并且这一趋势仍在持续。

多项研究和调查显示，这种“居家友好”的趋势可能会延续下去。外媒报道，美国正在变成一个“居家型国家”。美国加州大学洛杉矶分校（UCLA）的研究显示，与疫情前相比，美国人现在每天户外活动时间减少了51分钟，这是更大范围“居家转变”的一部分。

外媒Talker Research在4月份进行的一项调查显示，72%的美国人更喜欢在家度过一个美好的夜晚，而不是外出。TrustedHousesitters在6月份发布的一项调查则显示，56%的Z世代承认取消了度假计划，选择待在家里陪伴宠物。那么，这些喜欢独处的人是否会成为潜在的躺椅买家呢？时间会给出答案。但从La-Z-Boy当前的品牌重塑来看，它正努力吸引这类人群。

虽然“在家放松”一直是La-Z-Boy广告中的一个重要主题，但过去的产品往往被定位为一件家具，通常是父亲在结束一天工作后使用的。

现在的不同之处在于，该公司希望将自己定位为一种“健康产品”。霍斯金斯表示，La-Z-Boy的战略已发生重大转变，更加注重舒适性，旨在扩大品牌的影响力。“我们是一个舒适品牌，这比家具本身更重要。”

为了实现这一目标，从新的口号（“生活就是要放松”，“为你的休闲时光量身定制”）到配色方案（“朦胧的午夜色调和朴实的色调”），一切都旨在传达宁静和放松的氛围，而这恰恰是后疫情时代美国人所需要的。

此次品牌重塑的核心是La-Z-Boy的新标志。创意公司Colle McVoy重新启用了手写字体，让人联想到1927年的原始标志，但线条更加柔和，边角圆润，轮廓柔和，旨在唤起人们舒适地坐在躺椅上的感觉。副总裁兼集团设计总监戴安娜·奎诺门表示，在过去的二十年中，La-Z-Boy与品牌所代表的舒适理念渐行渐远。“改进后的标志应该具有象征意义。当我看到它时，我应该感受到舒适。它应该表达和散发出这种情感。”

疫情不仅让美国人更多地待在家里，似乎还永久性地改变了人们的文化习惯，那就是消除了人们对居家休闲的负罪感。在这方面，La-Z-Boy也做好了充分准备。

霍斯金斯说：“我们都知道，生活中需要休息。有时我们对此感到内疚，但La-Z-Boy希望确保你不会感到内疚。” 新媒网跨境了解到， La-Z-Boy希望传递的是一种积极的生活态度，鼓励人们在忙碌的生活中放松身心，享受舒适的居家时光。

新媒网跨境获悉，La-Z-Boy选择Colle McVoy公司帮助其更新品牌形象，以适应现代消费者的需求。此次合作旨在提升La-Z-Boy的品牌吸引力，使其在竞争激烈的市场中保持领先地位。

新媒网跨境认为，La-Z-Boy的品牌焕新是其适应市场变化、满足消费者需求的积极举措。通过强调舒适性和健康理念，La-Z-Boy有望吸引更多年轻消费者，并巩固其在躺椅市场的领导地位。 随着人们生活方式的改变，居家消费的需求日益增长，La-Z-Boy的品牌焕新也正逢其时。

新媒网跨境观察到，La-Z-Boy的成功经验也为其他家居品牌提供了借鉴。在市场竞争日趋激烈的背景下，品牌需要不断创新，适应消费者需求的变化，才能保持竞争力。

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