对于想要在AI驱动的世界中保持竞争力的品牌来说，生成式引擎优化（GEO）正迅速成为一项必不可少的技能。GEO的实践在于优化你的内容，以便像ChatGPT、Gemini和Perplexity这样的工具能够更容易地找到并呈现它。

好消息是，如果你已经有了一个坚实的SEO策略，那么你就已经有了一个良好的开端。GEO建立在SEO的基础之上，只是增加了一些关键的要素。

想想看：清晰的TL;DR（太长不看）总结、用自然语言编写的常见问题解答（FAQ）、准确的模式标记，以及能够建立品牌权威性和信任度的内容（遵循谷歌的E-E-A-T原则，即经验、专业性、权威性和可信度）。

虽然AI搜索可能仍然只占总流量的一小部分，但它正在快速增长。现在正是将你的SEO和GEO工作结合起来的时候，赶在你的竞争对手之前。

每个人都在谈论AI，这是有充分理由的。它是几十年来的最重大的创新之一。但它不是万能药。像任何工具一样，只有在战略性地应用时，它才能创造价值。GEO就是实现这一目标的一种方式。

理解GEO——以及它是如何建立在SEO之上的

你可能还不熟悉GEO，但它正逐渐成为描述为AI搜索进行优化的术语。它也被称为AEO（答案引擎优化）。虽然它们相关，但有时它们的用法不同，并且不能完全互换。

可以这样理解：你需要优化你的网站及其内容，以便它们出现在ChatGPT、Gemini、Perplexity等平台上。

这里有一个好消息。GEO需要的工作，其实一个全面的SEO（搜索引擎优化）活动已经涵盖了。例如：

• 创建能够回答客户问题的内容。
• 优化你的模式，以帮助搜索引擎和AI理解你的内容。
• 在客户搜索时，考虑到他们的背景。

你的目标是在正确的时间展示正确的信息。

记住，谷歌的E-E-A-T（经验、专业性、权威性和可信度）对于GEO也很重要。

• 建立品牌知名度和权威性。
• 创建高质量的、真实的和准确的内容。

还记得富摘要吗？那些曾经出现在搜索结果页面（SERP）中的卡片？目前，可以将AI搜索视为一种新的模式，它的推荐流量较低。

新媒网跨境了解到，请记住，AI驱动的搜索仍然只占不到3%的市场份额。

随着越来越多的人适应将AI作为搜索的替代方案，这个数字将继续增加。拥抱这项新技术，保持领先地位。

深度挖掘：营销人员如何通过生成式引擎优化取得成功

如果你有一个强大的SEO活动，那么你已经在正确的轨道上。你需要特别关注一些事情，以提高你在AI搜索结果中的可见性：

• 创建强大的常见问题解答（FAQ），使用来自你的真实客户的问题和你给出的答案。
• 将你的品牌和域名打造成为一个值得信赖的资源。
• 深入研究你的Schema标记，超越基础知识。
• 在内容中包含可引用部分，并且始终在你的内容中包含一个TL;DR（太长不看）部分。

让我们更仔细地看看这些方面。

常见问题解答（FAQ）是你的秘密武器

大型语言模型（LLM）使用自然语言来查找和生成真实用户问题的答案。LLM基于其训练数据中的模式，有时通过检索实时索引的内容来生成答案。

进入常见问题解答（FAQ）——结构良好的问答页面对AI引擎特别有用，尤其是在与FAQ模式配对时。

LLM依赖于以自然语言结构化的内容，如FAQ，这有助于它们从实时数据或索引内容中提供清晰、直接的答案。

请记住，AI引擎不一定会按原样使用你的内容，并且可能会在其搜索结果中包含来自其他网站的答案。确保你的FAQ内容是准确的，并且完全解决了用户的问题。

使用真实的问题和答案来创建和构建你的FAQ页面。此外，为特定的服务和产品页面包含FAQ片段。这对你的客户和AI搜索引擎都有帮助。

建立你的品牌和谷歌E-E-A-T

就像搜索引擎一样，AI引擎也在寻找它们可以信任的内容。信任来自于品牌认知度、经验、专业知识、权威性和可信度。这就是众所周知的谷歌E-E-A-T。

谷歌已经广泛地撰写了关于E-E-A-T的文章，甚至在其质量评估指南中包含了定义和说明，以强调这些属性的重要性。

谷歌一直专注于基于E-E-A-T生成搜索结果。他们希望确保他们生成的结果是真实的和值得信赖的。

建立你的品牌和E-E-A-T需要付出努力，但从长远来看会带来回报。关注以下几点：

1. 链接建设： 将你的网站链接到具有高权威性的热门网站。这通常是一项手动任务，没有简单的方法可以做到。使用值得信赖的合作伙伴来联系排名靠前的网站，以获取你的网站的列表。
2. 品牌认知度： 专注于客座文章、播客节目、社交媒体互动以及在高价值网站上的提及。使用你的主题 matter 专家（SME）作为内容资源和品牌大使，在高权威网站上进行宣传。
3. 高质量内容： 解决你的客户遇到的实际问题。这是一个建立信任并向你的客户、谷歌和AI引擎展示你的价值的机会。同样，使用你的SME来创建此内容并获得可见性。
4. 成为一种资源： 参与聊天，并在Reddit和Quora上回答问题。在社交帖子中发表有帮助的答案。派你的SME在会议上发言并创建权威内容。

这些可操作的步骤使你的内容更容易被发现和使用，从而增加它被AI工具发现并在AI驱动的答案中被引用的机会。

深度挖掘：为什么可见性现在是最重要的营销指标

深入研究你的模式标记

最近一直有关于模式是否仍然重要的争论。我在这里告诉你，它很重要。

模式标记是你网站HTML中的结构化数据，它可以帮助搜索引擎和AI更好地理解页面内容，并作为所有搜索引擎（包括AI引擎）的快速参考指南。

模式标记很有用，但重要的是它是正确的。如果你试图玩弄系统，并在你的模式标记中填充与页面内容无关的关键字数据，你的页面将不会排名或被取消列表。模式不会取代好的内容——它会补充它。

在WordPress和其他CMS平台上有许多插件允许你添加模式数据。它就像填写一个表格一样简单，结果如下所示：

来源：Google Search Central

包括尽可能准确的模式标记至关重要。除了常规的模式数据外，请确保关注：

• 你的FAQ内容中的FAQ模式。
• 你的博客内容中的文章模式。
• 任何本地活动中的位置模式。

在你的内容中使用TL;DR

TL;DR代表“太长；没看”。它是关于你的内容的快速摘要。参考此博客的开头以了解我的意思。

清晰的TL;DR摘要可以帮助AI系统识别和提取简洁的答案，这可能会改善你的内容的使用方式。它为引擎提供了简短的摘要，它们可以使用这些摘要进行查询，以提供人们问题的答案。

对于用户来说，快速理解内容也非常有帮助，这样他们就可以决定是否要继续阅读。

当然，模式会影响用户体验。使信息易于查找和消化可能会使读者在页面上停留更长时间。它还可以帮助AI快速找到信息。

将模式视为搜索引擎和生成式引擎的目录。他们可以快速抓取模式内容以确定页面上的信息是什么。

GEO和SEO携手并进

GEO和SEO一起使用效果最佳。它们就像豌豆和胡萝卜。如果你的SEO策略是稳固的，那么你就为在AI驱动的搜索中取得成功奠定了基础。

核心原则仍然适用——GEO只是要求你通过一些有针对性的增强来构建它们。添加到这一点：

• 常见问题解答（FAQ）。
• 伟大的权威内容。
• 适当的模式。
• TL;DR。

这种组合可以帮助增加你的合格流量和品牌知名度，即使一些AI答案可能会将用户保留在AI平台上，而不会将流量发送到你的网站（即零点击风险）。

正如SEO专家Lily Ray指出的那样，SEO不会消失。它比以往任何时候都重要。但是，GEO将在用户采用率和搜索量方面增长。如果你使用上面概述的技巧专注于两者，你将做所有正确的事情来获得排名。

请记住，这些都只是工具和机器。策略和客户体验是你成功的秘诀。

新媒网跨境认为，掌握GEO，对于中国跨境电商卖家而言，不仅仅是提升技术，更是拥抱AI时代下新的营销机遇。

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