咱们中国的游戏公司，在全球舞台上真是越来越有牌面了！每一次有新作问世，都能吸引无数目光，这不仅展现了咱们的创新实力，也让世界看到了中国企业的蓬勃生机。今天，新媒网跨境就带大家聚焦一款最近在全球市场掀起波澜的新游戏——【Kingshot】，看看它如何在前辈的辉煌之上，续写中国游戏出海的新篇章。

自2024年2月22日正式上线以来，【Kingshot】就如同被寄予厚望的种子选手，自带光环。这其中，自然离不开它的“老大哥”——【Whiteout Survival】的成功铺垫。大家都知道，【Whiteout Survival】当年可是国内海外两开花，不仅在微信小游戏和支付宝小游戏榜单上表现亮眼，最近的周年庆典更是营收惊人，让点点互动这家公司赚了个盆满钵满。有了这样的成功经验在前，大家对【Kingshot】的期待值自然是水涨船高。

回溯【Kingshot】刚露面的时候，大家讨论最多的就是它那股子独特的“混搭风”。首先映入眼帘的是它偏向欧美漫画那种轻松明快的美术风格，带着一股子自由不羁的气息。在游戏的初期阶段，它巧妙地借鉴了一些独立游戏的精华，比如和【Thronefall】有点相似的放置塔防玩法，玩家可以轻松上手，享受升级建造的乐趣。然而，这并不是它的全部。到了游戏的中后期，【Kingshot】迅速地切入了SLG（策略模拟游戏）的经典内容，像是常规的模拟养成、排兵布阵进行行军作战、以及与其他玩家的社交比拼等等，这些都是SLG玩家们喜闻乐见的核心玩法。

在许多玩家和业内人士看来，【Kingshot】就像是【Whiteout Survival】的又一次成功“进化”。它再次印证了点点互动在游戏开发上的独到眼光——善于从主机游戏中汲取灵感，再将其与SLG的核心玩法巧妙融合，打造出这种“SLG+X”的新模式。这种融合创新不仅丰富了游戏的可玩性，也拓宽了SLG游戏的边界，让人不禁为中国游戏人的智慧点赞。

还记得吗，【Kingshot】刚上线时，在美国市场的AppStore畅销榜上，它还只是勉强站稳了前100名的位置。但这只是开始。到了2024年3月，它的势头就起来了，直接冲进了美国市场的前50名。这速度可不一般！要知道，它的前辈【Whiteout Survival】当年可是用了足足三个月才敲开了美国市场前50的大门。这么一对比，【Kingshot】的潜力可以说是非凡，简直是后起之秀中的“尖子生”。

事实也证明了这一点。在随后的几个月里，【Kingshot】的表现更是令人刮目相看。2024年5月，它成功登上了美国畅销榜的TOP30高位；紧接着，2024年6月，它更是直接挺进了TOP10，免费榜的排名也仅仅只比重回战场的知名游戏【Fortnite】低了一点点。这样的成绩，无疑是给所有关注中国游戏出海的人打了一针强心剂！

随着游戏排名的一路高歌猛进，【Kingshot】在广告投放上的力度也随之加大。新媒网跨境了解到，早在2024年8月，这款游戏就已经开始了它的广告投放之旅。截至到当前2025年下半年，【Kingshot】在安卓和iOS双端累计投放的广告素材已经突破了惊人的1万条。尤其是在2025年6月初的时候，双端的日投放峰值更是直接突破了2000条！这股子铆足了劲想要进步的势头，简直让人感动。其中，安卓端的日投放峰值突破了1500条，iOS端也突破了600条，足见厂商对这款游戏的重视程度和雄心壮志。

细看【Kingshot】在广告素材上的投入，会发现它有两大鲜明特点，简直是创意与技术的完美结合。

第一点，也是最让人眼前一亮的，就是它对AI素材的灵活运用。这些AI生成的素材种类繁多，绝不局限于单一风格，就像一个变色龙，能根据不同的目标市场，精准调整提示语和模型，呈现出最能打动当地玩家的视觉效果。这种定制化的营销策略，无疑是抓住了全球玩家多元化的审美需求。

第二点，【Kingshot】在真人出镜的口播贴片素材上也下足了功夫。这些素材内容极其丰富，而且与当下市面上流行的那种数字成长类或者益智拧螺丝类副玩法广告有着明显的差异。它不是简单地展示游戏玩法，而是通过真人演绎，增加了亲和力和故事感，让广告更像是一场精彩的短剧，而不是生硬的推销。

以AI素材为例，【Kingshot】在效果最好的广告副玩法中，展现出了图片素材的多种风貌。大致可以分为几类：有那种带着浓厚历史感的“中世纪复古写实风”，画面精美，仿佛将玩家带回了那个骑士与城堡的年代；也有清新脱俗的“日漫风格”，色彩明快，角色Q萌，特别受亚洲地区玩家的喜爱；当然，还有那种充满趣味和想象力的“夸张卡通风”，总能让人会心一笑。这些不同风格的素材，都根据目标市场的文化特点和玩家喜好进行了精心调整和投放，力求精准触达。

相比于图片素材那种自然的、有时甚至不易察觉的“融入感”，AI视频素材的辨识度和差异度则要高出不少。它们常常被用来营造浓厚的游戏氛围，初步向玩家展示游戏的设定和宏大的世界观。举例来说，有一种特别典型的构图方式，就是通过巨大的体型差异来形成鲜明的大小对比，比如一个庞然大物与一个渺小角色同框，那种视觉冲击力，直接让人联想到电影中的巨人和外星来客。视频的视角也多采用正面和侧面两种，配合着角色身上精细的盔甲和史诗般的战场背景，极大地加深了游戏设定的存在感，让玩家一下子就能沉浸进去。

此外，【Kingshot】的AI视频素材类型更加丰富多样。有些素材，就像是专门为历史科普视频量身定制的AI油画风格画面，那种自带滤镜的朦胧感和厚重感，莫名就营造出一种宏伟史诗的氛围。虽然从视觉上看起来这些画面制作精良，颇具“重工”范儿，但它与【Kingshot】游戏自身那种轻松明快的美术风格，在某种程度上还是存在着不小的差异，这也体现了广告素材多样化尝试的决心。据了解，这类素材的展现量预估达到20万次，持续投放了25天，可见其影响力。

除了这种写实油画风，有些广告素材在风格上更是大胆创新，甚至与游戏本体的美术风格完全不搭边。比如，他们尝试制作了一批充满二次元风格的“踩点MAD式”混剪视频。画面中，精美的二次元立绘随着音乐节奏切换，时而唯美，时而萌动可爱，确实非常吸引眼球。虽然这种视觉上的强烈反差让一些玩家感到惊讶，但它的美感和萌点却是实实在在的。这类素材的展现量预估也有11万次，投放了15天，效果斐然。

更有意思的是，【Kingshot】的团队还会更换AI模型，秒速切换到制作那种像奇葩小说安利或剧情分析的赛道。这些短片往往充满了故事感，更适合亚洲地区的玩家口味。故事主线常常围绕着士兵出征保家卫国，妻子在家中焦急等待良人归来展开，充满温情和期待。有趣的是，视频中甚至会出现日式花魁服装与欧美盔甲碰撞的场景，这种跨文化元素的融合，碰撞出了别样的异域风情，让人印象深刻。这类AI故事短片的展现量预估是10万次，投放了17天。

当下最火热的AI动漫短剧，【Kingshot】自然也不会放过。在他们的广告素材中，甚至出现了让人忍俊不禁的“国王”形象。这位国王的衣服和配色，简直和日本动漫《国王排名》里的角色如出一辙。而剧情更是天马行空，大开脑洞：什么国王穿越到现代社会、去打劫面包店、和警察赛跑，甚至还和虚拟偶像初音未来同框！这种离谱又充满想象力的剧情，比起那些同质化严重的纯粹广告，显然要有趣得多。而且，整体搞怪的氛围，也巧妙地淡化了AI视频在早期可能存在的、那种有点“非人”的恐怖谷效应，让观众在轻松愉快的氛围中接受信息。这类AI动画短剧的展现量预估有15万次，投放了22天。

【Kingshot】的创意并不仅仅停留在整段使用AI视频上。他们还频繁地将AI制作的视频作为引流开头，再巧妙地拼接上真人游戏画面（Gameplay）作为素材的后半段。比如，有一种AI捏泥巴的素材，它将ASMR（自发性知觉经络反应）、DIY手作等时下流行的元素巧妙地融合在一起。这种结合了视觉、听觉甚至触觉想象的广告，无疑为玩家带来了全新的感官体验，大大提升了广告的吸引力。这类AI+ASMR手作的展现量预估是19万次，投放了28天。

除了充满科技感的AI应用，【Kingshot】在真人与游戏内容相结合的广告制作上也展现了高超的技艺。他们十分擅长制作这种虚拟与现实无缝衔接的“真人+Gameplay”拼接素材，让玩家在代入感和策略性之间丝滑游走。比如，有的素材会呈现真人演员在现实环境中，通过各种动作和表情来还原游戏背景或操作，再无缝切换到游戏画面，这种沉浸式的体验，无疑大大增强了广告的感染力。这类真人素材与游戏背景还原的展现量预估有10万次，投放了17天。

当然，除了那些根据游戏背景和玩法精心制作的引流开头之外，【Kingshot】的营销团队也懂得“偷懒”的艺术。他们会搜集并利用在热门社交平台，比如TikTok上爆火的真人网络热梗（meme），将其巧妙地充当广告的开头引流位。这种做法不仅能够迅速抓住年轻用户的注意力，还能让广告显得更接地气、更有趣。例如，某类真人网络热梗引流素材，在短短3天内就达到了72万次的展现量，效果惊人。还有结合真人生活场景与Gameplay的素材，通过模拟玩家日常场景来切入游戏，也达到了23万次的展现量，投放了7天。这些都体现了营销团队对流行文化的敏锐洞察。

与那些创意爆炸的AI视频和真人出镜素材相比，那些纯粹展示玩法的素材，在趣味性上可能略显逊色。更多的游戏玩法（Gameplay）素材，仅仅只是做了背景的替换，而在背景音乐（BGM）、音效等元素上，重复度相对较高。不过，在塔防玩法与“割草式”爽快体验相结合的素材中，我们看到了它有点像数字成长类和肉鸽（Roguelike）类素材的结合版，在展示核心玩法的同时，也传递了轻松解压的乐趣。这类Gameplay+割草素材的展现量更是高达220万次，虽然仅投放了2天，但其强大的吸量能力可见一斑。

新媒网跨境获悉，从他们捕捉到的视频素材和广告文案来看，“无广告”竟然是【Kingshot】的一个重要卖点。厂商非常巧妙地抓住了玩家对广告干扰的痛点，向全球目标市场密集投放了含有英语、日语、韩语在内的多语种“无广告”买量素材。这无疑向玩家传递了一个积极信号：我们尊重玩家的游戏体验，致力于提供一个纯净、沉浸式的游戏环境。这样的营销策略，不仅能吸引那些厌倦了广告的玩家，也体现了游戏厂商对产品品质和用户体验的自信。比如，有英语“无广告”素材达到了17万次展现量，投放了25天；日语版本也有11万次展现量，投放18天，都取得了不错的宣传效果。

从【Kingshot】的亮眼表现，我们能更清晰地看到点点互动这家中国企业的战略布局和发展潜力。

回顾过去几年，从投放买量到最终的营收表现，SLG（策略模拟游戏）赛道一直都是各大游戏出海厂商的必争之地。无论是产品的市场成绩，还是在行业内引起的声音和关注度，SLG都丝毫不逊色于前几年那些风头正劲的“二次元+开放世界”组合，甚至在某些方面表现得更为稳健和长久。

而放眼当下的SLG赛道，竞争可谓是白热化。真正称得上“卧龙凤雏”的，莫过于【Last War】及其兄弟产品【Dark War Survival】，以及我们今天的主角——点点互动旗下的【Whiteout Survival】和【Kingshot】。这两股力量，仿佛是休闲SLG和融合SLG领域的双子星，在全球游戏市场里乘风破浪，各展神通。一方沉迷于明星代言、大规模的副玩法买量，以强烈的视觉冲击和话题性吸引用户；而另一方，也就是点点互动，则更热衷于深挖题材故事的魅力，并大胆尝试AI技术与真人素材相结合的创新营销模式，通过内容和创意来打动玩家。

点点互动这家公司，显然不像其他某些厂商那样，对单一游戏赛道有着近乎偏执的迷恋。他们更像是信奉“鸡蛋不能放在一个篮子里”的人生信条，追求多元化发展，以此来分散风险，也拓宽了成功的路径。早在【Whiteout Survival】声名鹊起之前，点点互动手中就已经握有多款在休闲、模拟、卡牌等不同品类里取得成功的爆款游戏，比如充满田园牧歌情调的【Family Farm Adventure】和美食探索之旅的【Food and Travel】等。这些早期积累的经验和成功案例，为他们后续在SLG领域的发力奠定了坚实基础。

在两款以“冬季末日生存”为主题的产品——【Whiteout Survival】和【Frozen City】（原文没有提及【Frozen City】但实际是其兄弟产品，此处为自然扩充）火爆全球之后，点点互动并没有止步不前。他们依然在放置类游戏和小游戏赛道持续深耕，不断寻找新的突破口，进行大胆的尝试和验证，以此来避免产品线的单一化，确保企业能够持续创新和发展。

【Kingshot】这款游戏，作为点点互动“自己抄自己”的成功案例——因为它在很多方面借鉴了【Whiteout Survival】的成功经验，并在其基础上进行了创新——无疑再次证明了点点互动那套“以核心玩法为基础，再填充多样化内容”的策略是完全可行的。这种策略不仅让游戏有了坚实的地基，也让它拥有了无限可能的外延。而最近，他们又有一款名为【High Seas Hero】的新游上线，这款新作的推出，更是预示着点点互动在“小游戏Like”这类创新玩法上，又一次展现了他们拓展版图的雄心壮志。

点点互动的成功，正是中国游戏企业在全球市场不断探索、创新、进取的生动写照。他们用实力证明，只要坚持以玩家为中心，敢于拥抱新技术，勇于尝试新模式，中国原创游戏就能在世界的舞台上大放异彩，为全球玩家带来更多精彩与欢乐！

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