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大家好！聊起咱们中国的游戏产业，那可真是日新月异，精彩纷呈。每一次盘点，都能感受到蓬勃的生命力与创新精神。今天，咱们就来好好聊聊2025年上半年，中国游戏这片热土上都发生了哪些值得关注的大事儿。

新媒网跨境获悉，过去半年，咱们的游戏行业可谓是高歌猛进，亮点频频。概括来说，有这么几个特别突出的特征：首先，国家层面对游戏产业的支持力度空前，各项扶持政策不仅层级更高，实施起来也更具体、更有力，实实在在为行业发展注入了强心剂；其次，咱们的游戏人始终坚持科技创新和智能化升级，更重要的是，在内容创作上，大家伙儿都特别注重弘扬正能量，把未成年人保护工作放在心尖上，这份社会责任感值得点赞；再者，产业规模持续壮大，无论在国内市场还是放眼全球，收入都又一次刷新了记录，这是全体游戏人的骄傲；还有啊，“游戏+”的跨界融合模式玩出了新花样，它不再仅仅是娱乐，而是开始赋能各行各业，激活了更多用户的消费潜力；最后，人才培养和科研生态也在不断优化，游戏和电竞的理论研究与成果应用都取得了显著进展，为行业长远发展奠定了坚实基础。

这些成就，可不是凭空得来的，背后是一系列亮眼的数据支撑。

2025年1月到6月，国内游戏市场的实际销售收入达到了1680亿元，这个数字可太提气了，同比增长了14.08%，再次创下历史新高。与此同时，游戏用户规模也突破了6.79亿大关，同比增长0.72%，同样是历史最高点。这种收入和用户规模同步增长的喜人局面，是多方面因素共同作用的结果：一方面，上半年有不少新游戏横空出世，一上市就表现不凡，超出了很多人的预期，给市场带来了新鲜活力；另一方面，许多陪伴玩家多年的“长青”游戏也运营得有声有色，收入稳中有升，证明了精品内容的持久魅力；此外，电竞行业和小程序游戏也表现出了强劲的增长势头，成为拉动市场增长的两大新引擎。

更值得一提的是，咱们中国自主研发的游戏，在国内外市场都展现出了强大的竞争力。上半年，自研游戏在国内市场的实际销售收入达到了1404.52亿元，同比增长了19.29%。这主要归功于多款深受玩家喜爱的热门长青产品，以及一些重磅新作的优异表现，它们不仅满足了国内玩家的需求，也提升了国产游戏的整体品牌形象。

放眼全球市场，国产自研游戏的表现同样抢眼。同期，自研游戏在海外市场的实际销售收入达到了95.01亿美元，同比增长了11.07%。这其中，既有长期稳定贡献收益的经典产品，也有2024年上市的新品在海外市场持续发力，成功圈粉。这些成绩，充分说明了中国游戏在全球市场上的影响力和号召力正日益增强。

咱们再具体看看自研移动游戏在海外市场的收入分布。美国依然是咱们最重要的海外目标市场，贡献了31.96%的收入；紧随其后的是日本，占比16.20%；韩国则占据了7.47%。这三大市场加起来，就贡献了咱们海外总收入的55.63%。这不仅是因为这些市场本身规模庞大、消费能力强，也说明咱们的游戏在这些地区有较好的文化适应性和用户基础。此外，欧洲市场也是咱们出海的重要区域，德国、英国、法国这三个国家加起来的市场份额达到了8.78%，显示出欧洲玩家对中国游戏的接受度也在不断提高。

在海外市场收入排名前100的自研移动游戏中，策略类游戏可以说是一骑绝尘，收入占比高达43.33%，相比去年有了非常显著的增长。这反映出全球玩家对深度策略玩法、智力对抗的浓厚兴趣。角色扮演类游戏紧随其后，占比10.02%，虽然略有下降，但依然是海外市场的主力军。射击类游戏位列第三，占比8.85%，同比有所上升，显示出其在全球范围内的广泛吸引力。值得关注的是，模拟经营和放置类游戏的收入同比降幅较大，而合成类游戏的收入占比则实现了明显提升，这可能预示着海外玩家品味和市场热点的悄然变化。

新媒网跨境认为，在整体细分市场结构中，移动游戏依然是市场上的绝对C位，凭借其便捷性与丰富的玩法，持续吸金，上半年实际销售收入同比升高，占比高达74.59%，稳稳占据主导地位。客户端游戏也表现不俗，实际销售收入持续升高，占比达到21.07%，显示出其在核心玩家群体中的稳固地位。而网页游戏则继续呈下滑之势，占比仅为1.31%，市场份额进一步萎缩，这与当前玩家习惯和技术发展趋势是分不开的。

具体到移动游戏市场，上半年实际销售收入达到1253.09亿元，同比增长16.55%。这主要得益于多人在线战术竞技类、射击类和策略类这些“长青”产品的出色市场表现，它们凭借不断更新的内容和优质的运营，牢牢抓住了玩家的心。同时，上半年新推出的射击类和动作角色扮演类游戏也贡献了可观的增量收入，为移动游戏市场带来了新的增长点。

在收入排名前100的移动游戏中，角色扮演类游戏的数量最多，占比21%，虽然比去年同期略有减少，但其庞大的用户基础和高价值付费模式，依然使其在数量上保持领先。策略类游戏位居第二，占比11%，同比有所上升，再次印证了其在移动游戏市场的崛起。而卡牌类和休闲类游戏的数量占比则均有下降，反映出市场竞争的加剧和玩家喜好的多元化。

从收入贡献来看，上半年排名前100的移动游戏中，多人在线战术竞技类游戏收入最高，占比20.42%，展现出其强大的吸金能力和用户黏性。射击类游戏紧随其后，收入占比17.03%，显示了其在全球范围内的巨大市场号召力。角色扮演类游戏则位居第三，收入占比15.34%，依旧是市场上的重要力量。

客户端游戏市场也交出了一份不错的答卷。上半年实际销售收入达到354.03亿元，同比增长4.86%。这主要得益于越来越多游戏实现了双端互通，以及若干热门长青端游产品的良好表现，它们不断创新玩法，更新内容，持续吸引着忠实玩家。

然而，网页游戏市场则延续了下滑态势，上半年实际销售收入22.03亿元，同比下降5.87%。这说明网页游戏在当前市场环境下正面临严峻挑战，亟需寻找新的突破口。

令人惊喜的是，中国主机游戏市场在上半年迎来了显著增长，实际销售收入达到10.34亿元，同比增长29.78%。这其中，2024年的现象级作品《黑神话：悟空》余热未消，继续贡献着巨大的市场影响力，让无数玩家对国产主机游戏充满期待。同时，一些进口主机游戏新品的热销也为主机市场注入了新的活力，拓宽了玩家的选择。

电子竞技游戏市场同样表现强劲。上半年实际销售收入806.45亿元，同比增长16.64%。这主要得益于那些头部“长青”电竞产品的出色表现，它们不仅拥有庞大的用户基础，还通过专业的赛事运营和持续的内容更新，保持着极高的活跃度。同时，电竞新品的持续推出也为市场增添了新鲜血液，吸引了更多年轻玩家的关注。

当然，市场并非一帆风顺，二次元移动游戏市场在上半年就遇到了一些挑战，实际销售收入145.77亿元，同比下降了8%。这其中有几个主要原因：一是此品类头部游戏的流水增长有所放缓，甚至出现了下滑，表明市场已趋于饱和；二是新品在创新上略显不足，玩法趋于同质化，难以激起玩家的新鲜感；三是玩家的消费意愿受到一定影响；此外，其他品类游戏的崛起，也加剧了对有限玩家的争夺。这提醒我们，即使是热门品类，也需要不断创新，才能保持长久的生命力。

休闲移动游戏市场方面，上半年实际销售收入164.39亿元，同比增长2.55%。其中，内购产生的市场实际销售收入为111.04亿元，占比67.5%；广告变现收入53.34亿元，占比32.5%。这表明休闲游戏在提供轻松娱乐的同时，也探索出了多元化的商业模式。

而小程序游戏市场则展现出了惊人的爆发力，上半年实际销售收入232.76亿元，同比增长40.2%！这个增长速度令人瞩目。在小程序游戏中，内购产生了153.03亿元的收入，占比65.7%；广告变现收入79.73亿元，占比34.3%。小程序游戏凭借其轻量化、易传播的特点，成功触达了更广泛的用户群体，成为游戏市场不可忽视的新兴力量。

总的来说，2025年上半年，中国游戏产业持续升温，展现出勃勃生机。国家层面利好政策频出，为行业发展保驾护航；产业生态持续优化，为创新提供了肥沃土壤；技术创新不断深化，推动游戏体验升级；产品全球化发行和企业全球化布局也在稳步推进，让中国游戏走向世界。

新媒网跨境预测，展望下半年，我们依然充满期待。届时，仍将有若干被业界和玩家翘首以盼的新品陆续面世，有望继续搅动市场，为增长注入更多动力。咱们中国游戏行业，将继续坚守正确价值观，把未成年人保护工作落到实处，一刻不放松。同时，我们也将致力于精品游戏的开发与创新，积极拓展游戏在文化传播、技术革新、跨界赋能等多元领域的正向作用，为国民经济的稳定增长添砖加瓦，为新质生产力的高质量发展贡献出游戏行业独特的智慧和力量！

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