Z世代贡献41%！美国5000亿健康市场，跨境新风口！

近年来，全球健康与福祉（Wellness）产业正迎来一个蓬勃发展的时期。随着人们生活水平的提升和对生活质量认知的深化，健康不再仅仅是身体层面的强健，更涵盖了精神、情感和社会层面的全面平衡。特别是在进入2026年，数字化技术日益融入日常生活的背景下，人们对能够促进真实连接、提供独特体验和实现长期福祉的产品与服务表现出前所未有的热情。这股浪潮不仅催生了新的消费需求，也吸引了资本市场的目光，预示着一个充满活力的投资新领域正在逐步成型。

正是在这样的背景下，一位在高端健身领域有着丰富经验的行业领袖——珍妮·刘（Jenny Liu），决定投身风险投资领域，创立了Crush It Ventures基金。珍妮·刘曾在美国一家知名健身连锁Dogpound担任首席执行官，在近十年的从业生涯中，她深入接触了众多关注健康福祉领域的创业者和行业精英。她发现，虽然健康福祉行业潜力巨大，但不少优秀的创始人，特别是女性及少数族裔创业者，常常因为缺乏进入核心创始人网络的途径，而在融资方面遭遇瓶颈。

为了弥补这一市场空白，珍妮·刘于2024年启动了Crush It Ventures的首期基金募资。该基金专注于健康福祉领域的早期投资，目标是支持那些在精神健康、健身运动、美容护理以及酒店服务等细分领域进行创新与发展的企业。在2026年上半年，Crush It Ventures正式宣布完成了首期500万美元基金的最终募集。

健康福祉产业与传统的医疗健康领域存在诸多交叉，例如睡眠管理和身体机能优化等，这使得对其市场规模的精准估算颇具挑战。然而，毋庸置疑的是，在过去的几年里，健康福祉相关的潮流一直在快速兴起。例如，健身房已成为美国Z世代群体热衷的场所，各类跑步俱乐部也日益受到欢迎。

一项2025年的海外研究显示，仅美国市场每年在健康福祉领域的支出就超过5000亿美元。其中，年轻人，特别是Z世代，成为了消费增长的主力军。他们更加开放地谈论心理健康问题和工作倦怠，并愿意为此投入更多。该研究指出，尽管Z世代在美国成年人口中占比约36%，但他们却贡献了超过41%的健康福祉消费。相比之下，58岁及以上的人群虽然占美国总人口的约35%，其在健康福祉方面的支出却仅占28%。

为了更清晰地呈现不同年龄段在美国健康福祉消费中的差异，我们可以通过以下表格进行对比：

珍妮·刘认为，健康福祉领域之所以如此受欢迎，是因为人们开始意识到健康不仅仅是身体上的强健，它还包括了心理、情感和社会层面的多重福祉。她指出：“随着技术在我们日常生活中实现更多自动化，我们反而更加重视那些能够培养真实连接和促进长期福祉的体验与产品。这同样反映了价值观的转变：年轻一代渴望具有明确目的性的品牌，并积极寻求真实的社群归属感。”

在2024年启动募资时，尽管整体投资环境被珍妮·刘形容为“谨慎”，但她也观察到，市场对健康福祉领域的兴趣正不断增长，“尤其是一些有限合伙人（LPs）正在寻求更多元化、使命驱动型的基金。”对于新基金而言，当时的融资环境仍充满挑战，特别是对于像珍妮·刘这样的独立女性普通合伙人（GP），因为大部分资本仍倾向于流向顶级的成熟基金。

珍妮·刘并未透露其基金的具体有限合伙人名称，但她表示，能够成功突破重围，得益于她多年来积累的深厚行业网络。在投身风险投资之前，她拥有银行领域的背景，随后以天使投资人的身份进入高端健身行业，并最终在Dogpound担任了两年首席执行官。在她任职的近十年间，她与全球范围内的创始人及各界精英紧密合作。她分享道：“我认识到，品牌建设不仅仅是推广一个产品或服务，更是为了创造一个共享体验、享受乐趣和建立真挚连接的空间。”她强调，Crush It Ventures基金非常乐意在创业公司拓展业务规模的同时，帮助创始人构建他们的品牌和社群。

Crush It Ventures计划通常向每个项目注入10万至25万美元的资金，预计将投资约20至25家公司。截至目前，该基金已投资了18家公司，其中包括可穿戴技术公司Elemind和快消品（CPG）品牌Caliwater。珍妮·刘希望在未来一年至一年半内完成所有投资的部署。

珍妮·刘进一步阐释了基金的愿景：“我们希望帮助弥合健康福祉领域在资金方面存在的差距，特别是对于那些代表性不足的创始人，同时构建更强大的创始人网络，并证明以目标和社群为驱动的公司不仅能够实现规模化增长，还能在健康和生活方式领域产生有意义的积极影响。”

对于中国的跨境行业从业者而言，珍妮·刘及其Crush It Ventures基金的案例，以及其所关注的健康福祉行业趋势，无疑提供了宝贵的参考和启示。

首先，海外消费市场的新趋势值得我们深入洞察。美国Z世代在健康福祉领域的消费偏好，预示着全球年轻一代对健康观念的转变。他们对精神健康、个性化健身体验、自然美容以及注重社群连接的品牌有着更高的需求和支付意愿。中国跨境电商企业在选品、品牌定位和市场营销时，应充分考虑这些新兴消费心理，将产品和服务融入“全面福祉”的理念，而非仅仅停留在功能层面。例如，在跨境出口中，可以关注兼具科技感和人文关怀的可穿戴健康设备、天然有机护肤品，以及能够提供线上社群互动体验的运动健身产品。

其次，“目的性品牌”和“社群建设”的重要性日益凸显。珍妮·刘的观点强调，成功的品牌不再只是销售产品，更是创造一种共享的体验和连接。对于希望在全球市场建立影响力的中国品牌而言，这意味着需要从产品本身延伸到品牌故事、价值观的传递以及用户社群的构建。通过社交媒体、线上线下活动等方式，与海外消费者建立情感连接，培养品牌忠诚度，将是中国品牌在激烈竞争中脱颖而出的关键。

再者，资本流向是未来产业风向标。Crush It Ventures这样的基金专注于早期且具有明确社会使命的健康福祉项目，反映了国际资本市场对可持续发展和具有长期价值投资的偏好。中国跨境投资机构和高科技企业在进行海外并购或战略合作时，可以关注这些新兴的投资热点，寻找与自身业务协同，能够共同拓展全球健康福祉市场的机会。这不仅有助于中国企业获取前沿技术和商业模式，也能在全球范围内树立负责任的企业形象。

最后，关注细分领域的创新机会。Crush It Ventures投资的领域涵盖精神健康、健身运动、美容护理和酒店服务。这些细分领域在全球范围内都存在巨大的创新空间。例如，结合人工智能的个性化心理健康应用、沉浸式虚拟健身体验、可持续发展的环保型美容产品，以及强调身心疗愈的特色度假体验等。中国的跨境创业者和企业可以利用国内强大的供应链优势、技术创新能力，以及对亚洲文化的独特理解，开发出符合海外市场需求，具有差异化竞争力的产品和服务，在这些细分领域寻求突破。

总之，全球健康福祉行业的蓬勃发展及其背后的深层消费驱动力，正在重塑国际市场格局。中国跨境从业人员应保持敏锐的洞察力，密切关注这些动态，不仅要学习国际领先的商业模式和创新理念，更要结合自身优势，积极探索在全球健康福祉大潮中实现高质量发展的新路径。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/z-gen-fuels-us-health-500b-new-cross-border-gold.html