YouTube 2025 AI品牌脉动报告全面衡量品牌力！

长久以来，品牌营销人员在评估其品牌在YouTube平台上的整体表现时，一直面临着诸多挑战。付费广告活动有其独立的仪表盘，而与创作者的合作往往散落在各种手动整理的电子表格中。至于自然内容和用户生成内容，则很少能与前两者进行整合评估，导致品牌影响力的全貌难以被清晰捕捉。

为了解决这一行业痛点，YouTube在2025年近期宣布推出其全新的“品牌脉动报告”（Brand Pulse Report）。这项创新旨在为品牌提供一个统一的视角，清晰呈现其品牌在YouTube平台各个角落的形象展示与表现。新媒网跨境获悉，此举意在帮助营销人员更全面地理解品牌在平台上的深层影响力。

这份报告的核心功能及其潜在应用，值得业界深入探究。

“品牌脉动报告”深度解析：AI赋能的统一视角

YouTube官方将“品牌脉动报告”描述为一项由人工智能驱动的全新衡量解决方案，其核心能力在于能够侦测并量化品牌在整个平台上的存在感。值得注意的是，它不仅仅关注付费广告的投放效果，还将视野扩展到创作者视频、品牌官方的自然上传内容，甚至是用户自发生成的内容中。这标志着品牌衡量从碎片化走向了系统化。

该报告采用YouTube所称的“多模态AI”（multi-modal AI）技术。这意味着其人工智能系统能够从多个维度对视频内容进行深入分析，从而识别品牌的出现：

音频分析： 精准识别视频中品牌名称的口头提及。无论是广告语、产品介绍还是用户对话，只要品牌名称被说出，AI就能捕捉并记录。
视觉识别： 识别视频画面中出现的品牌Logo、产品包装，甚至是特定产品的特写镜头。这一功能超越了传统的广告素材识别，能够在大范围的视觉内容中捕捉品牌元素。
文本抓取： 分析视频的标题、描述以及字幕中对品牌的文字提及。通过对元数据的解读，进一步确认品牌的曝光情况。

通过这种多维度的分析方法，该工具能够识别品牌在YouTube上的出现——无论是有意为之的官方推广，还是用户自发提及的自然曝光。随后，这些识别出的品牌信号将被关联到具体的观众互动指标，例如“独立观看总人数”（Total Unique Viewers）和“观看时长份额”（Share of Watch Time）。

对于品牌方而言，这意味着他们将能获得前所未有的可见性，清晰了解自己的品牌在YouTube上以何种形式、在何处出现，即便这些内容并非由品牌直接创建或赞助。这无疑为品牌策略的制定提供了更全面的数据支撑。

缘何瞩目：超越付费的品牌影响力重构

长期以来，营销人员一直呼吁YouTube提供除了付费媒体之外，更有效的品牌影响力衡量方法。“品牌脉动报告”的推出，正是对这一诉求的直接回应。它通过连接付费内容、自然内容以及创作者驱动的曝光，将这些零散的数据点整合起来，为不同团队提供了更完整的品牌影响力全貌。

YouTube方面还指出，该工具将展示品牌在平台上的曝光如何推动“搜索提升”（Search Lift）。这意味着广告主将能够直观地看到YouTube上的内容如何促进品牌相关搜索查询量的增长。这种将漏斗上层（视频曝光）与漏斗中层（搜索意图）连接起来的能力，是本次报告发布中最引人关注的亮点之一。它打破了传统上将品牌曝光与用户行为割裂开来的困境。

谷歌广告联络员Ginny Marvin女士曾在LinkedIn（领英）平台解释，这份“品牌脉动报告”正在“帮助品牌最终连接所有信息点”，清晰展示付费和自然视频如何共同影响用户的真实行为，而不仅仅是停留在观看量或点赞数等表面指标。新媒网跨境了解到，这种深层次的行为洞察对于优化营销投入具有重要意义。

YouTube的此番举措，也反映了整个行业向“全面衡量”（holistic measurement）转变的广泛趋势。越来越多的广告主希望将付费和自然活动整合起来，形成品牌影响力的统一叙事。在互联电视（Connected TV）、社交媒体以及零售媒体等领域，类似的努力也正在进行中。广告主们越来越渴望理解品牌在具体情境下的表现，而非孤立地评估。

对于YouTube而言，“品牌脉动报告”也进一步强化了其作为不仅仅是一个效果营销或创作者平台，更是一个“品牌建设生态系统”的定位。在这个生态系统中，付费内容、创作者内容和用户生成内容以协同的方式共存，共同塑造着消费者的真实行为。这种战略定位的转变，预示着YouTube在未来广告市场中将扮演更为重要的角色。

对品牌方与媒体团队的深远影响

对于广告主而言，这份报告有望解决视频营销中一个长期存在的盲点：即无法量化品牌曝光所产生的连锁反应。在过去，一个创作者视频可能会提升产品认知度，一个前贴片广告可能会强化这种认知，而用户对品牌的兴趣可能最终通过自然搜索来捕捉。然而，这些信号往往是孤立存在的，难以进行综合评估。

“品牌脉动报告”则承诺将这些分散的触点汇聚于同一视角之下。这种统一的可见性能够为品牌方和媒体团队带来多方面助益：

揭示付费活动与自然/创作者内容的协同效应： 报告可以清晰地展示付费广告如何放大创作者内容和自然曝光的影响力，帮助团队优化内容推广策略。
识别品牌热点与增长机遇： 报告能揭示品牌提及在哪些内容类型或用户群体中自然获得关注，为未来的内容创作和社群互动提供方向。
提供竞争对标依据： 品牌可以利用报告中的数据，与同类别的竞争对手进行可见性基准对比，发现自身在市场中的位置。
优化未来合作与广告投放策略： 报告数据可以指导品牌方识别哪些合作或广告位能够带来增量触达，从而更有效地分配资源。

对于许多团队而言，这份报告还可能重塑预算分配的方式。举例来说，如果数据显示YouTube的付费广告活动持续驱动了自然流量或创作者内容的提升，这将有力支撑品牌在品牌建设阶段投入更多预算的决策。过去，团队可能更依赖于转化率或点击率等效果指标（而这些并非所有YouTube广告活动的主要目标）。

此外，如果“品牌脉动报告”能够有效地将不同渠道的协同表现关联起来，它可能会强化继续在所有相关渠道进行投资的理由。报告或许能够提供数据信号，表明如果某个渠道的投入被削减，其他渠道的表现也可能因此受到间接影响。这种全面的视角有助于团队避免短视的预算决策，维护长期品牌价值。

当前局限与未来思考：数据准确性的考量

尽管“品牌脉动报告”的愿景宏大，但它目前仅对部分广告主开放，尚处于早期测试阶段。因此，业界仍存在一些值得深思的问题：

多模态AI的准确性如何保证？ 人工智能是否能够准确识别那些部分可见、发音不标准或在负面语境中提及的品牌？例如，在讽刺、反语或非预期场景中，AI能否准确捕捉品牌意图？如果品牌被错误提及或用于负面内容，系统又将如何处理？这些都是实际应用中需要面对的挑战。
品牌曝光是否设有衡量门槛？ 例如，品牌Logo或品牌提及需要出现多长时间才算作一次有意义的曝光？这对于短视频内容尤其重要，因为品牌元素可能只是一闪而过。不同的门槛设置可能会对最终的报告数据产生显著影响。
是否存在归因重叠的风险？ 如果一个观众既看到了付费广告，又看到了某个创作者视频中对品牌的自然提及，那么“品牌脉动报告”将如何避免重复计算其对品牌影响力的贡献？在多触点、多路径的用户旅程中，准确归因是衡量效果的关键挑战。

营销人员在解读报告时，还应保持谨慎，避免将相关性简单地等同于因果关系。尽管搜索量或互动量的提升可能与YouTube上的品牌曝光相吻合，但为了验证其真实影响力，进行受控测试仍然是必要的。

结语：迈向全面衡量的关键一步

YouTube推出的“品牌脉动报告”代表着数字衡量领域弥合最大差距的重大一步。它致力于将用户在平台上的所见所闻，与他们后续的搜索行为、互动情况以及对品牌的记忆关联起来。新媒网跨境认为，如果这项解决方案能够成功落地，它将赋予营销人员更真实的洞察，了解YouTube上的品牌认知度提升如何转化为切实的品牌成果。

然而，报告的广泛采纳最终将取决于其数据准确性和易用性。虽然其潜力巨大，但真正的考验在于该报告能否在AI技术的雄心与实际应用中的可靠性之间取得良好平衡。

目前来看，“品牌脉动报告”明确预示了未来品牌衡量的发展方向：即超越传统的曝光量和点击量，转向全面理解品牌在整个YouTube生态系统中的整体存在感。
YouTube Launches Brand Pulse Report to Measure Full Brand Impact