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在数字营销日益精细化的当下，品牌方对于内容营销的投入与效果衡量正面临前所未有的挑战。尤其是在像YouTube这样用户生成内容（UGC）极其丰富的全球性视频平台上，如何全面评估品牌内容的真实影响力，而非仅仅局限于自有渠道数据，成为了业界普遍关注的焦点。新媒网跨境获悉，YouTube近期推出了一项名为“品牌脉搏报告”（Brand Pulse Report）的全新工具，旨在利用先进的人工智能技术，为品牌方提供更具深度和广度的内容影响力洞察。

这项由YouTube自主研发的“品牌脉搏报告”核心功能在于，它能为品牌方呈现一份由人工智能驱动的、关于其YouTube内容扩展性表现、提及情况及影响力的综合性摘要。这不仅涵盖了品牌自有频道的表现数据，更重要的是，它能捕捉到在整个YouTube生态系统中，品牌产品或服务被用户提及、展示的各种场景，包括那些未被直接标记的非合作内容。

YouTube官方对这项新功能进行了解释，强调“品牌脉搏报告”将采用全新的数据来源，并由谷歌（Google）的人工智能技术提供支持。通过这些数据，品牌方能够获得可操作的洞察，从而更全面地理解其品牌内容在YouTube平台上的整体存在感。该报告所使用的多模态人工智能技术是业内首创，它能够通过视觉识别（例如品牌Logo、产品镜头等）和语言识别（例如视频音频、视频标题等）来检测品牌提及情况，从而评估品牌的YouTube存在感。这意味着，即使有创作者在视频中偶然使用或提及其品牌产品，系统也能识别并捕获这些信息。

在过去，品牌方在衡量YouTube内容影响力时，往往只能依赖于自有频道的数据，或是通过人工监测和合作方提供的数据进行有限的追踪。这种方式很难全面覆盖海量的UGC内容中，品牌被自然提及或展示的情况。而现在，通过YouTube的“品牌脉搏报告”，品牌方将能够获得一个更宽广的视野，深入了解其品牌在整个应用生态中的表现，包括在其他创作者视频中未经标记的提及和出现。尽管该系统的准确性和检测效果会因具体情况而异，但随着视觉识别技术的持续进步，这项功能有望成为内容追踪领域的一项重要更新，帮助品牌方更清晰地把握其内容的整体影响力。

报告所提供的数据维度是多方面的，它不仅包含品牌的总独立观看人数、观看时长占比，还会提供历史内容表现数据。这些指标对于品牌方评估其内容策略的长期效果以及用户参与度至关重要。例如，通过分析总独立观看人数，品牌方可以了解其内容的受众覆盖面；观看时长占比则能反映出品牌内容在特定时间段内，在所有相关内容中的吸引力。历史内容表现数据则能帮助品牌方回顾过往策略，识别哪些内容类型或推广方式更有效。

此外，这项报告还会深入分析付费推广活动如何有效地驱动有机观看量。YouTube方面表示，这一转化通常是被低估的。对于众多跨境电商企业而言，他们在海外市场推广时往往需要投入大量广告预算以提升品牌曝光和产品销量。理解付费推广如何间接带动用户对品牌内容的兴趣，进而产生自发的观看和讨论，对于优化广告投放策略、提高营销投资回报率（ROI）具有显著意义。该报告通过数据将付费与有机观看之间的关联可视化，帮助品牌方更合理地分配预算，实现更高效的营销协同。

这些新增的数据点和洞察力，无疑将为品牌方规划和制定更有效的YouTube内容策略提供重要的支持。在跨境行业中，品牌需要在全球范围内与不同的文化背景和用户群体建立联系，而YouTube作为一个全球性的视频平台，是其触达海外用户的核心渠道之一。通过“品牌脉搏报告”提供的深度数据，跨境品牌可以更精准地了解其产品在不同海外市场的受欢迎程度、哪些类型的内容更容易引发共鸣、以及哪些新兴的海外创作者群体对品牌具有影响力。这些信息不仅有助于优化内容创作方向，还能为海外KOL/KOC（关键意见领袖/关键意见消费者）合作提供数据支撑，甚至可以用于产品本地化和市场进入策略的制定。

当前，YouTube的“品牌脉搏报告”功能正处于逐步推广阶段，目前仅向部分精选广告客户开放。YouTube方面计划在“未来几个月内”进一步扩大该报告的适用范围。对于那些正在积极布局海外市场、依赖YouTube进行品牌建设和用户增长的跨境企业来说，这项新功能无疑值得密切关注，它有望成为其数字营销工具箱中的一个强大补充，助力品牌在全球市场取得更大的成功。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/youtube-brand-pulse-report-xborder-insights.html